伴随着火(huǒ)熱(rè)的“五一”假期收官，旅遊市場也發生(shēng)了新變化。相(xiàng)比于一二線城(chéng)市的“人(rén)擠人(rén)”，更具松弛感和性價比的縣域城(chéng)市大(dà)受歡迎。

據華住集團數據顯示，今年(nián)五一假期期間，華住旗下各酒店(diàn)招待人(rén)次超過444.6萬，較2023年(nián)同比增長超35%，酒店(diàn)入住率與去(qù)年(nián)五一期間基本持平。在這其中，較熱(rè)門(mén)的縣域城(chéng)市包括海南(nán)定安、四川富順、山(shān)西稷山(shān)、安徽壽縣、河北廣平、山(shān)東東平等，五一期間酒店(diàn)的入住率均超過100%。

事(shì)實上，前往小衆縣域城(chéng)市“反向旅遊”，體(tǐ)會當地的人(rén)間煙火(huǒ)氣，或在旅居空間裡(lǐ)實現治愈和解壓，已然成爲人(rén)們在假期中的出行選擇。

酒店(diàn)體(tǐ)驗式活動受熱(rè)捧

發展縣域旅遊離(lí)不開完善相(xiàng)關配套措施，如(rú)何讓人(rén)們“住得(de)好”、“留得(de)下”，成爲各個城(chéng)市努力的方向。伴随着消費趨勢的變化，酒店(diàn)作(zuò)爲旅遊業的重要組成部分(fēn)，也在緻力于不斷滿足消費者對高品質住宿的需求。

《2023青年(nián)消費調研》數據顯示，近一半年(nián)輕人(rén)願意爲情緒價值消費，人(rén)們從(cóng)單純地“購(gòu)買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體(tǐ)驗者。

爲了讓住客有更好的體(tǐ)驗感，不少酒店(diàn)通過結合在地特色，推出體(tǐ)驗式活動。比如(rú)，華住集團旗下花間堂酒店(diàn)就(jiù)通過舉辦一系列獨特而富有創意的City Walk城(chéng)市打卡、非遺系列、在地文化體(tǐ)驗活動，讓遊客們了解一座城(chéng)的同時，也爲他(tā)們提供了獨特的度假體(tǐ)驗。

在浙江長興縣，花間堂聯合“拾寵記”寵物社團于長興花間堂·沂水酒店(diàn)發起了創新“寵物紮染時裝周”，這一活動将寵物的可(kě)愛與傳統的非遺文化——紮染技術(shù)相(xiàng)結合。爲自(zì)己的愛寵設計(jì)和打造獨一無二的紮染時裝，不僅是一個與寵物互動的樂趣時刻，也讓住客深入了解并參與到這項古老藝術(shù)的傳承中。

圖：長興花間堂·沂水舉行寵物紮染活動

而在新疆維吾爾自(zì)治區伊犁哈薩克自(zì)治州特克斯縣，住客可(kě)以在喀拉峻花間營·雲馳谷體(tǐ)驗草原騎馬課程。課程由哈薩克族的馬術(shù)師(shī)傅親自(zì)指導，住客們不僅學習騎馬的技巧，還(hái)能在廣袤的草原上自(zì)由馳騁，體(tǐ)驗真正的草原文化。

圖：喀拉峻花間營·雲馳谷舉行草原騎馬活動

華住集團相(xiàng)關負責人(rén)表示：“這些活動不僅豐富了住客們的旅行體(tǐ)驗，還(hái)能幫助都(dōu)市人(rén)找到心靈深處的放(fàng)松和治愈，真正實現了在旅居空間中的解壓和療愈。而通過融合在地文化，讓住客有别樣的體(tǐ)驗式旅遊，也有助于提升縣域城(chéng)市的知名度和影(yǐng)響力。”

年(nián)輕人(rén)更愛“松弛感”

除了愉悅身(shēn)心、體(tǐ)驗生(shēng)活意義，人(rén)們的旅遊消費需求也正朝着更加多樣化、休閑化轉變，不少年(nián)輕群體(tǐ)在住酒店(diàn)上尋求更具“松弛感”的模式。

有調研顯示，64%的消費者更加看(kàn)重精神消費，且年(nián)輕的消費者對精神消費的重視程度更高，而從(cóng)情緒濃度、文化滋養和自(zì)我充實三個維度，消費者開始爲自(zì)己創設精神悅己的世界。

在一些社交媒體(tǐ)上，不少學生(shēng)把假期偶爾住酒店(diàn)當作(zuò)了“精神救贖”。在他(tā)們看(kàn)來(lái)，到酒店(diàn)“度假”能短(duǎn)暫沉浸、調整狀态，更能爲接下來(lái)的學習生(shēng)活“充電蓄能”。酒店(diàn)所提供更私密的空間，不僅能讓人(rén)更舒适自(zì)在，更是年(nián)輕消費群裡(lǐ)有限預算裡(lǐ)的“精神出逃”。

圖：大(dà)學生(shēng)在社交平台上分(fēn)享住漢庭經曆

有住漢庭的大(dà)學生(shēng)表示，在漢庭的住宿像是進行了一次小逃離(lí)，暫時離(lí)開學校(xiào)的環境，找到了放(fàng)松和自(zì)我恢複的空間。這不僅僅是身(shēn)體(tǐ)上的休息，更是精神上的一次充電，能有更多時間來(lái)思考和規劃未來(lái)。

爲了進一步減少年(nián)輕客群的負擔、滿足他(tā)們對于平衡學習和生(shēng)活壓力的需求，漢庭酒店(diàn)特别推出了系列“大(dà)學生(shēng)住酒店(diàn)”福利活動，通過亮出學生(shēng)證，就(jiù)可(kě)以免費洗烘衣、Costa、Niiice咖啡買一送一，額外贈送早餐一份，額外延遲退房(fáng)2小時，讓學生(shēng)可(kě)以以較低的成本享受到高品質的住宿體(tǐ)驗。除此之外，漢庭還(hái)推出發筆記帶話(huà)題赢漢庭酒店(diàn)周邊的活動，首批參與門(mén)店(diàn)包含了江浙滬皖高校(xiào)周邊酒店(diàn)，活動時間截止至8月31日(rì)。

圖：漢庭酒店(diàn)推出“大(dà)學生(shēng)住酒店(diàn)”福利活動

通過推出一系列的文化與自(zì)然深度體(tǐ)驗活動、免費洗烘衣服務、餐飲優惠、延遲退房(fáng)等能讓住客感受到“松弛感”的酒店(diàn)服務，華住不僅豐富了住宿産品的内涵，也有機(jī)融合了在地文化和生(shēng)活方式，讓更多消費者在五一假期享受到高品質的旅行住宿體(tǐ)驗，重拾生(shēng)活裡(lǐ)的自(zì)在與悠閑，爲假期之後的工(gōng)作(zuò)與學習喚醒新能量。