1、酒店(diàn)春節檔，誰爆單了？

整個假期，線下消費活力持續釋放(fàng)，有數據顯示吃(chī)喝(hē)玩樂等生(shēng)活服務業日(rì)均消費規模同比增長153%，酒店(diàn)訂單量也迎來(lái)大(dà)幅增長。根據錦江酒店(diàn)（中國(guó)區）、華住集團、尚美數智酒店(diàn)集團、東呈集團、綠地酒店(diàn)等發布的“春節成績單”可(kě)以看(kàn)到，預訂火(huǒ)爆、業績飄紅(hóng)、RevPAR創新高成爲關鍵詞。

錦江酒店(diàn)（中國(guó)區）

2月19日(rì)，錦江酒店(diàn)（中國(guó)區）發布2024年(nián)春節期間數據，旗下全國(guó)門(mén)店(diàn)綜合RevPAR（平均客房(fáng)收益）及OCC（入住率）同比2023年(nián)分(fēn)别提升了45%、33%，首次同時超過2019年(nián)春節假期。錦江酒店(diàn)表示，受益于8天的超長假期，返鄉探親加旅遊需求疊加，今年(nián)春節市場熱(rè)度對比之前明顯延長，入住高峰期從(cóng)初三延續至初六，比往年(nián)春節多一天，旗下近3000家酒店(diàn)實現連續四日(rì)滿房(fáng)。

華住集團

2024年(nián)春節假期期間，華住集團旗下酒店(diàn)共接待超735萬人(rén)次，是去(qù)年(nián)春節假期接待人(rén)次的2.3倍。酒店(diàn)入住率比去(qù)年(nián)春節假期增加超20個百分(fēn)點，按可(kě)比口徑較2019年(nián)春節假期酒店(diàn)入住率增加近12個百分(fēn)點。三、四線城(chéng)市酒店(diàn)市場表現亮眼，華住集團數據顯示，春節假期期間，三線城(chéng)市的酒店(diàn)入住率超82%，四線城(chéng)市酒店(diàn)入住率近80%。

複星旅文

複星旅文披露的數據顯示，2024年(nián)春節假期（2月10日(rì)至16日(rì)），Club Med 地中海俱樂部中國(guó)區總營業額（含境内及出境遊）較2023年(nián)同期增長48%。其中，境内度假村營業額超疫情前2019年(nián)同期約40%，平均入住率達83%；出境遊營業額較2023年(nián)同期大(dà)漲逾13倍，恢複至疫情前2019年(nián)同期的六成以上。

尚美數智酒店(diàn)集團

春節假期，尚美數智酒店(diàn)集團旗下酒店(diàn)滿房(fáng)次數達5454店(diàn)次，較2019年(nián)增長136.31%，創曆史新高；平均每間可(kě)售房(fáng)收入（RevPAR）同比2023年(nián)增長33.33%，平均入住率（OCC）同比2023年(nián)增長20.23%，平均房(fáng)價（ADR）和平均入住率較2019年(nián)春節假期增長均超過15個百分(fēn)點。

君亭酒店(diàn)集團

截至2月15日(rì)，君亭酒店(diàn)集團旗下酒店(diàn)經營業績均全面超過19年(nián)，其中直營酒店(diàn)RvePar較2019年(nián)增長21.3%，較2023年(nián)春節同期大(dà)幅增長45%，平均房(fáng)價和出租率大(dà)幅提升。全部酒店(diàn)營業收入超過1億元，累計(jì)接待超過60萬人(rén)次，海南(nán)、福建、浙江、江蘇主要旅遊目的地及成都(dōu)、重慶、福州、廣州等城(chéng)市增長明顯，集團半數以上酒店(diàn)春節同期經營業績均創曆史新高。

德胧集團

在剛剛過去(qù)的春節假期，德胧集團旗下超百家酒店(diàn)單日(rì)RevPAR破千元，單店(diàn)最高RevPAR達到3100元，開元名都(dōu)、開元名庭、方外、觀堂、頤居等多個品牌單店(diàn)最高RevPAR也超過2000元，更有酒店(diàn)2月滿房(fáng)13天，多家酒店(diàn)連續滿房(fáng)6天以上。

綠地集團

2月23日(rì)，據綠地集團官微披露，其酒店(diàn)旅遊會展産業、商貿産業搶抓新春開局。在酒店(diàn)方面，綠地酒店(diàn)旗下合計(jì)54家酒店(diàn)業績比去(qù)年(nián)春節同期增長45%，同時各酒店(diàn)均超越2019年(nián)同期水平，可(kě)比數據增長近30%。春節8天小長假，各酒店(diàn)共計(jì)滿房(fáng)有63次，多家酒店(diàn)平均房(fáng)價創新高。

旅悅集團

據數據顯示，旅悅春節經營在2月13日(rì)達到巅峰，近600家酒店(diàn)滿房(fáng)，同比去(qù)年(nián)上漲近20%。旅悅民(mín)宿的RevPAR同比去(qù)年(nián)增長11%，同比2019年(nián)增長了5%。其中，海南(nán)、福建、廣東等省市成爲熱(rè)門(mén)預訂目的地，顯示出消費者對于度假勝地的熱(rè)切追捧。

金陵連鎖酒店(diàn)

金陵連鎖酒店(diàn)節前提前部署2024年(nián)春節假期經營，緊跟市場需求設計(jì)産品和服務，密切跟蹤預訂進度，加強客房(fáng)收益管理(lǐ)，酒店(diàn)營收全面飄紅(hóng)。今年(nián)春節假期，同口徑同比2023年(nián)金陵連鎖酒店(diàn)總營收增長15%，出租率增長12%，每房(fáng)收入增長35%，并超過2019年(nián)同期水平。

白(bái)天鵝酒管公司

據媒體(tǐ)報道，2024年(nián)春節黃(huáng)金周期間，白(bái)天鵝酒管公司旗下酒店(diàn)預訂情況火(huǒ)爆，多家酒店(diàn)實現客房(fáng)滿房(fáng)、餐飲滿座，酒店(diàn)闆塊形勢向好，初二至初四爲遊客入住高峰期，平均入住率超八成，多家酒店(diàn)入住率較2019年(nián)和2023年(nián)同期均有不同程度的增長。其中，白(bái)天鵝賓館、白(bái)雲賓館、廣東迎賓館、廣東溫泉賓館、華廈大(dà)酒店(diàn)、廣東勝利賓館等多家酒店(diàn)平均入住率高達95%。

開元旅業

2024年(nián)春節，數據顯示，春節假期（除夕至初五）期間，酒店(diàn)總營收超6000萬，較2023年(nián)春節同比增長17%，累計(jì)出租率達80%，較2023年(nián)春節同比增長8%，平均房(fáng)價近千元，開元旅業酒店(diàn)吸引着來(lái)自(zì)全國(guó)乃至全球的衆多遊客；2月11日(rì)至14日(rì)酒店(diàn)項目單日(rì)總營收均突破千萬，4家酒店(diàn)單日(rì)營收破百萬，單店(diàn)春節6天（除夕至初五）營業額最高達1331萬。

2、爆單背後，有哪些趨勢？

綜合整個春節酒店(diàn)市場以及各大(dà)酒店(diàn)企業披露的春節業績數據，可(kě)以看(kàn)到同往年(nián)相(xiàng)比，今年(nián)春節酒店(diàn)市場不僅呈現業績全線飄紅(hóng)的火(huǒ)熱(rè)局面，同時也出現了一些新的變化，邁點總結爲以下三點：

一是縣城(chéng)爆單不斷。

縣城(chéng)酒店(diàn)是這個春節酒店(diàn)市場不折不扣的明星話(huà)題，在去(qù)哪兒平台上，洛陽、佛山(shān)、保山(shān)、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、台州、上饒、黃(huáng)山(shān)等三、四線城(chéng)市春節假期的酒店(diàn)預訂量同比2023年(nián)增4.5倍。其中，洛陽以增幅10倍位居首位，景德鎮、上饒的增幅分(fēn)别爲9倍和6倍。據同程旅行大(dà)數據顯示，初一至初四，全國(guó)主要縣城(chéng)的酒店(diàn)預訂量同比增長超120%，預訂量增幅較大(dà)的縣城(chéng)主要分(fēn)布在廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、湖州等城(chéng)市。

縣城(chéng)酒店(diàn)的火(huǒ)熱(rè)在各大(dà)酒店(diàn)企業的春節成績單上有所體(tǐ)現。華住集團數據顯示，春節假期期間，三線城(chéng)市的酒店(diàn)入住率超82%，四線城(chéng)市酒店(diàn)入住率近80%。其中，淮南(nán)市、莆田市、懷化市、遂甯市、内江市等地的酒店(diàn)入住率均超100%。縣城(chéng)酒店(diàn)入住率比去(qù)年(nián)春節假期入住率增加近12個百分(fēn)點，其中，太康縣、富順縣、稷山(shān)縣、上蔡縣、泗縣、渦陽縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城(chéng)的酒店(diàn)入住率均超120%。錦江酒店(diàn)（中國(guó)區）經營數據顯示，海南(nán)地區往年(nián)一些預訂平緩的小衆城(chéng)市今年(nián)提前迎來(lái)預定高峰。例如(rú)萬甯地區，其宜人(rén)的氣候和溫泉資源吸引了大(dà)批遊客，截至初一，預訂率已接近75%。

此外，首旅如(rú)家向界面新聞提供的數據同樣顯示，今年(nián)春節預訂流量排名TOP5的城(chéng)市分(fēn)别爲：潮州、泉州、哈爾濱、汕頭和普洱，均爲三四線城(chéng)市。而根據從(cóng)尚客優全國(guó)所有酒店(diàn)數據來(lái)看(kàn)，江西宜春以195%的入住率居全國(guó)首位，其次爲山(shān)東濱州（157%），第三爲山(shān)西陽泉（151%）；洛陽、忻州、棗莊榮登平均每間可(kě)售房(fáng)收入榜單前三。旅悅集團披露的數據則顯示，受習俗和生(shēng)活習慣的影(yǐng)響，“老家遊”成爲新的趨勢，縣城(chéng)酒店(diàn)訂單同比增長超過六成。

二是旅遊城(chéng)市持續火(huǒ)熱(rè)。

據邁點不完全統計(jì)，2024年(nián)春節旅遊人(rén)數超過1000萬人(rén)次的省份共有20個、旅遊收入超過100億元以上的省份共有19個，核心旅遊城(chéng)市爲各省份的旅遊收入和旅遊人(rén)次貢獻最大(dà)，同時不少非典型旅遊城(chéng)市也在這個春節展現了不小的爆發力。

一類是傳統旅遊城(chéng)市，如(rú)澳門(mén)、廣州、長春等。根據花旗發表報告指出，澳門(mén)春節黃(huáng)金周期間，澳門(mén)旅遊業繁榮，酒店(diàn)業表現尤爲亮眼。有數據顯示，春節黃(huáng)金周（2024年(nián)2月10至17日(rì)）8天假期，入境澳門(mén)旅客接近136萬人(rén)次，較去(qù)年(nián)春節黃(huáng)金周日(rì)均上升逾1.6倍，酒店(diàn)業場所平均入住率爲95.2%，較2023年(nián)春節上升近10個百分(fēn)點。酒店(diàn)平均房(fáng)價約1922澳門(mén)元，較去(qù)年(nián)春節上升23.4%。新春期間，廣州酒店(diàn)預訂爆滿。去(qù)哪兒大(dà)數據顯示，廣州春節酒店(diàn)預訂量比2023年(nián)同期增長5.8倍，熱(rè)門(mén)預訂商圈爲海珠廣場、番禺長隆、沙面、廣州動物園、越秀公園。途牛最新數據顯示，在酒店(diàn)方面，長隆熊貓酒店(diàn)、長隆酒店(diàn)、長隆香江酒店(diàn)等是途牛用戶更爲熱(rè)門(mén)的選擇。據新華網消息，長春春節接到的“假期訂單”井噴式增長，據攜程數據顯示，截至1月22日(rì)，2024年(nián)長春春節假期訂單量同比2023年(nián)春節假期增長839%，其中酒店(diàn)訂單量同比增長1004%，度假訂單量同比增長789%，門(mén)票訂單量同比增長727%。

另一類是新興旅遊城(chéng)市，如(rú)今年(nián)爆火(huǒ)的哈爾濱、天津等城(chéng)市在春節同樣火(huǒ)熱(rè)。根據飛豬發布《2024春節假期出遊快(kuài)報》，今年(nián)春節假期，黑(hēi)龍江目的地酒店(diàn)預訂量同比2019年(nián)增長約2倍、租車預訂量同比2019年(nián)增長約3倍。哈爾濱酒店(diàn)預訂量同比2019年(nián)增長超2倍。根據天津市商務局消息，天津各類酒店(diàn)餐飲營業額迎來(lái)“井噴”，天津市商務局監測的218家餐飲樣本企業，8天營業額超5500萬元，客流量43.7萬人(rén)次，同比分(fēn)别增長21.1%和20.8%，全市酒店(diàn)營業額也再創新高，另據央廣網消息，正月初一過後，天津全區酒店(diàn)營業額也再創新高，區内香格裡(lǐ)拉等4家酒店(diàn)共計(jì)1006間客房(fáng)，日(rì)均入住率達74%，自(zì)正月初一至初八累計(jì)營業額達609.12萬元。

三是高星酒店(diàn)倍受青睐。

近年(nián)來(lái)，受消費升級影(yǐng)響，人(rén)們對高品質酒店(diàn)擁有更高的追求和偏好，同時春節作(zuò)爲中國(guó)傳統的家庭團聚時刻，許多人(rén)選擇旅遊也希望能夠在酒店(diàn)體(tǐ)驗到家的溫暖和舒适，高星級酒店(diàn)往往能提供更貼心周到的服務。

這在數據上表現也比較明顯，據飛豬數據，截至目前，春節期間國(guó)内高星級酒店(diàn)的間夜量較2019年(nián)增長近150%，定制旅遊商品的預訂量較2019年(nián)增近800%。

另有媒體(tǐ)從(cóng)三亞旅遊酒店(diàn)行業協會獲悉，截至1月30日(rì)，春節假期期間三亞高端及以上酒店(diàn)平均預訂率已達81.7%，相(xiàng)比去(qù)年(nián)同期高出約3%。華住集團旗下高端品牌施柏閣及宋品酒店(diàn)也迎來(lái)“開門(mén)紅(hóng)”的市場表現，高端商旅休閑度假品牌施柏閣酒店(diàn)較2023年(nián)總營收同比增長超50%，綜合RevPAR提升近35%，而定位奢華度假品牌的宋品酒店(diàn)，也達到連續多日(rì)滿房(fáng)，單體(tǐ)綜合RevPAR破3000元。

3、看(kàn)得(de)見(jiàn)歡喜，也要看(kàn)得(de)見(jiàn)憂愁

宏觀來(lái)看(kàn)，這個春節酒店(diàn)市場确實迎來(lái)了不小的發展，春節伊始各類酒店(diàn)相(xiàng)關的話(huà)題就(jiù)成爲討(tǎo)論的對象，“一家4口回老家過年(nián)住酒店(diàn)不住家”“離(lí)鄉二十年(nián)夫妻過年(nián)回家住酒店(diàn)”“過年(nián)返鄉住酒店(diàn)正在成爲新選擇”等話(huà)題的火(huǒ)爆拉開了縣城(chéng)酒店(diàn)火(huǒ)熱(rè)的序曲；哈爾濱、三亞、成都(dōu)等旅遊城(chéng)市的度假酒店(diàn)更是延續火(huǒ)熱(rè)。但(dàn)從(cóng)微觀來(lái)看(kàn)，并不是家家都(dōu)在賺錢。

舉個簡單的例子，返鄉潮拉升了縣城(chéng)酒店(diàn)的銷量，但(dàn)一二線城(chéng)市部分(fēn)酒店(diàn)卻周期遇冷(lěng)。這背後的道理(lǐ)也很容易理(lǐ)解，春節是返鄉高峰期，一、二線歸鄉人(rén)數衆多，一定程度上影(yǐng)響了城(chéng)市酒店(diàn)的客流量，同時受春節期間度假需求的增長，一二線城(chéng)市高端度假酒店(diàn)保持火(huǒ)熱(rè)，但(dàn)對應的商務酒店(diàn)卻因爲商旅客人(rén)的減少而業績下降。有投資人(rén)告訴邁點，其經營的中端商務酒店(diàn)在春節期間的業績表現不及預期。“春節除了城(chéng)市熱(rè)門(mén)景點，其他(tā)地方根本沒人(rén)。”投資人(rén)表示，“大(dà)多數消費者不願意選擇距離(lí)景點較遠(yuǎn)的酒店(diàn)入住。”這種情況同樣出現在深圳等商務出行占比較高的城(chéng)市中，業内人(rén)士告訴邁點，深圳部分(fēn)酒店(diàn)的入住率僅達到50%左右。

另外，春節火(huǒ)爆的縣城(chéng)酒店(diàn)們也難掩憂慮。業内人(rén)士表示這波返鄉潮是推動縣城(chéng)酒店(diàn)暴漲的核心原因，并不能真正代表縣城(chéng)酒店(diàn)的投資價格，春節過後的縣城(chéng)酒店(diàn)應該如(rú)何經營才是關鍵。

不難看(kàn)到，經過一年(nián)的複蘇和調整，酒店(diàn)企業均已進入正常的經營周期中，2024年(nián)的春節正是一場對這些酒店(diàn)企業的一場大(dà)考，大(dà)家都(dōu)交出了一張滿意的答卷。但(dàn)春節已過，新的一年(nián)已經開始，新的挑戰也接踵而至，酒店(diàn)企業如(rú)何把住經營關，酒店(diàn)投資人(rén)如(rú)何守住盈利線，酒店(diàn)行業如(rú)何真正實現高質量發展才是酒店(diàn)産業各界都(dōu)需要深刻思考的課題。