2023年(nián)呈現“高指數品牌酒店(diàn)名次穩定、個别酒店(diàn)集團優勢突出”的特點，側面反映出酒店(diàn)市場的競争激烈，相(xiàng)關決策人(rén)員(yuán)對于品牌推廣的重視程度正在不斷提升。

一、年(nián)度百強榜單

1、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2023年(nián)中國(guó)酒店(diàn)業品牌傳播力100強榜單”。本年(nián)度，維也納酒店(diàn)、錦江酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、麗楓酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、希爾頓歡朋酒店(diàn)、萬豪酒店(diàn)、宜尚酒店(diàn)、喜來(lái)登酒店(diàn)進入榜單前十，2023年(nián)100強榜單中，共有27個品牌排名環比上升，50個品牌排名環比下降，9個品牌排名保持不變。

此外，共有14個爲本年(nián)度新晉百強品牌，分(fēn)别爲柏曼酒店(diàn)、萬達美華酒店(diàn)、麗怡酒店(diàn)、萬達瑞華酒店(diàn)、萬達悅華酒店(diàn)、萬達頤華酒店(diàn)、萬信至格酒店(diàn)、康鉑酒店(diàn)、萬達錦華酒店(diàn)、維也納3好酒店(diàn)、歐暇·地中海酒店(diàn)、格林東方酒店(diàn)、派柏·雲酒店(diàn)、睿柏·雲酒店(diàn)。

2、榜單指數

2023年(nián)酒店(diàn)品牌指數均值爲372.22，較2022年(nián)指數均值同比下降3.29%，這與疫情全面開放(fàng)後中國(guó)經濟形勢發展不穩定、品牌酒店(diàn)的資金投入有所弱化有關。

但(dàn)基于本年(nián)度西北旅遊、東北旅遊的火(huǒ)爆程度，未來(lái)中國(guó)酒店(diàn)市場空間還(hái)将大(dà)幅度提升，各大(dà)酒店(diàn)集團應抓住機(jī)遇，從(cóng)而進一步提升其在行業内的知名度，擴大(dà)自(zì)有客源市場範圍。

二、榜單解讀(dú)

1、品牌類型分(fēn)析

2022-2023年(nián)據邁點研究院大(dà)數據統計(jì)，類型闆塊新增酒店(diàn)品牌數量8.29%。從(cóng)數量占比上來(lái)看(kàn)，國(guó)内酒店(diàn)市場中中端酒店(diàn)占有率較高——中高端酒店(diàn)（21.81%）和中端酒店(diàn)（23.48%）占比總和将近50%；從(cóng)數量增長率來(lái)看(kàn)，2023年(nián)國(guó)内酒店(diàn)客源市場需求上呈現明顯的“兩級分(fēn)化”，同時更追求住宿的體(tǐ)驗感——奢華酒店(diàn)（15.94%）、輕中端酒店(diàn)（26.32%）、精品民(mín)宿（15.75%）。

2、品牌區域分(fēn)析

2022-2023年(nián)據邁點研究院大(dà)數據統計(jì)，區域闆塊新增酒店(diàn)品牌數量8.17%。從(cóng)數量占比上來(lái)看(kàn)，經濟快(kuài)速發展區域或市場範圍大(dà)的酒店(diàn)占比較高，如(rú)華東和全國(guó)兩大(dà)類本年(nián)度占比已高達57.33%，超過其他(tā)區域占比總和的一半；從(cóng)數量增長率來(lái)看(kàn)，其與旅遊客源的分(fēn)布量基本保持同一發展趨勢，其中西北區域（16.67%）随着2023年(nián)旅遊客源的大(dà)批量湧入，本年(nián)度酒店(diàn)增長率得(de)到大(dà)幅度提升，成爲年(nián)度區域增長率第一。

3、品牌主題分(fēn)析

2022-2023年(nián)據邁點研究院大(dà)數據統計(jì)，主題闆塊新增酒店(diàn)品牌數量10.19%。從(cóng)數量占比上來(lái)看(kàn)，呈現“傳統主題酒店(diàn)數值占比保持前列，衍生(shēng)主題酒店(diàn)（生(shēng)活方式酒店(diàn)）占比突顯”的特點，這表明目前主題酒店(diàn)的發展仍處于拓展延伸的探索階段，客源市場對特色酒店(diàn)的接受及需求程度暫時不高——度假酒店(diàn)（16.87%）、商務酒店(diàn)（21.09%）、生(shēng)活方式酒店(diàn)（14.29%）、文化酒店(diàn)（9.93%）、電競酒店(diàn)（8.16%），其餘占比均低于5.5%及以下；從(cóng)數量增長率來(lái)看(kàn)，新型主題酒店(diàn)呈現明顯的優勝劣汰現象，其中潮牌酒店(diàn)（23.08%）、電競酒店(diàn)（27.66%）、生(shēng)活方式酒店(diàn)（20.69%）三大(dà)類本年(nián)度在市場上的認可(kě)度較高，而電影(yǐng)酒店(diàn)（-10.53%）和社交酒店(diàn)（-5.26%）本年(nián)度下滑的較爲嚴重。

三、品牌發展回顧與總結

1、酒店(diàn)開業

據邁點研究院不完全統計(jì)，2023年(nián)奢華酒店(diàn)開業33家，占比10.82%；國(guó)際高端酒店(diàn)130家，占比42.62%；國(guó)内高端酒店(diàn)142家，占比46.56%。從(cóng)月份維度分(fēn)析，3、10、12三個月開業數值較高，占比均高于10%，其中12月的占比數值高達16.72%。從(cóng)品類維度分(fēn)析，三大(dà)類高端酒店(diàn)品類的開業最高峰值均爲12月。由數據走向可(kě)知，本年(nián)度開業數據呈現“國(guó)内外高端酒店(diàn)齊頭并進、發展勢頭良好”的特點。因此，邁點研究院預測2024年(nián)，這兩大(dà)類酒店(diàn)仍具有強勁的發展空間。

2、酒店(diàn)簽約

據邁點研究院不完全統計(jì)，2023年(nián)奢華酒店(diàn)簽約9家，占比6.47%；國(guó)際高端酒店(diàn)71家，占比51.08%；國(guó)内高端酒店(diàn)59家，占比42.45%。從(cóng)月份維度分(fēn)析，5月簽約數量最高，占比高達14.39%。從(cóng)品類維度分(fēn)析，奢華酒店(diàn)簽約最高爲10月，3家；國(guó)際高端酒店(diàn)和國(guó)内高端酒店(diàn)簽約數值最高的均爲5月，分(fēn)别爲11家和9家。由數據可(kě)知，本年(nián)度酒店(diàn)市場對國(guó)内外高端酒店(diàn)的發展呈現較高的重視程度。

3、酒店(diàn)人(rén)事(shì)任命

從(cóng)數據圖表可(kě)知，本年(nián)度整體(tǐ)數據呈現間斷性波動，其中2月（11.68%）、5月（12.28%）、8月（10.48%）波動數值較爲明顯，其他(tā)月份數值相(xiàng)對平緩，大(dà)概在5%~9%之間。基于任命數值可(kě)知，2023年(nián)酒店(diàn)市場對高端人(rén)才引進的需求量相(xiàng)對較高，邁點研究院預測後期酒店(diàn)業将有可(kě)能迎來(lái)新一輪的創新性發展。

4、酒店(diàn)戰略合作(zuò)

從(cóng)數據圖表可(kě)知，本年(nián)度戰略合作(zuò)較爲突顯的基本分(fēn)布于一、二季度，總量占比高達70.27%，其中2月（16.22%）、3月（13.51%）、4月（16.22%）、5月（13.51%）這四個月的戰略合作(zuò)數值位列前四，三、四季度相(xiàng)較于前兩季度而言呈現明顯下滑現象，此數據走勢符合各酒店(diàn)的年(nián)度發展計(jì)劃。

5、酒店(diàn)資産交易

從(cóng)數據圖表可(kě)知，本年(nián)度億元以上拍(pāi)賣數量的兩大(dà)高峰階段分(fēn)别在9月（16.18%）和10月（11.03%），這與旅遊市場複蘇（五一、暑期、十一節假日(rì)客流量大(dà)幅度增長）現狀差異較大(dà)，這表明整體(tǐ)酒店(diàn)業經濟發展依舊處于緩慢(màn)複蘇狀态。