據“中國(guó)旅遊研究院”官微消息，近日(rì)，爲實現新時期我國(guó)冰雪旅遊高質量發展，由中國(guó)旅遊研究院、哈爾濱市人(rén)民(mín)政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅遊局承辦的“2024中國(guó)冰雪旅遊發展論壇”于2024年(nián)1月5日(rì)上午在哈爾濱成功舉辦，論壇以 “共享冰雪歡樂，共迎亞冬盛會”爲主題。在論壇現場，中國(guó)旅遊研究院韓元軍博士代表課題組發布了《中國(guó)冰雪旅遊發展報告(2024)》。

　　報告全面總結了當前我國(guó)冰雪旅遊發展的新成就(jiù)、新特征和新趨勢，分(fēn)析了我國(guó)冰雪旅遊發展面臨的突出問(wèn)題，并提出了後冬奧時代我國(guó)冰雪旅遊高質量發展的建議(yì)，核心觀點如(rú)下：

　　一、冰雪遊漸成新國(guó)潮，我國(guó)冰雪旅遊市場進入了品質和創新驅動的新階段

　　我國(guó)冰雪旅遊的大(dà)衆化、現代化持續推進，冰雪旅遊與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國(guó)特色的冰雪國(guó)潮正在深度融入老百姓的日(rì)常生(shēng)活中，冰雪遊漸成新國(guó)潮。作(zuò)爲北京冬奧會後首個冰雪季，2022-2023冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅遊市場實現了開門(mén)紅(hóng)，根據中國(guó)旅遊研究院冰雪旅遊課題組綜合測算，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅遊人(rén)數爲3.12億人(rén)次，我國(guó)冰雪休閑旅遊收入爲3490億元，連續兩個冰雪季實現了超過3億人(rén)次的市場規模。随着大(dà)衆冰雪旅遊進程加快(kuài)，我國(guó)冰雪旅遊正在從(cóng)土(tǔ)地、資本等基礎要素驅動向創新、創意、科(kē)技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創新是未來(lái)我國(guó)冰雪旅遊的主要動力。

　　二、冰雪旅遊的詩和遠(yuǎn)方強勢複蘇，老百姓冰雪旅遊熱(rè)情高漲

　　中國(guó)旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，在被調查者中，有66.2%的遊客希望在2023-2024冰雪季體(tǐ)驗冰雪休閑旅遊活動，其中，42%的遊客希望能夠進行遠(yuǎn)距離(lí)的冰雪旅遊，24%的遊客希望同時開展近距離(lí)和遠(yuǎn)距離(lí)的冰雪休閑、冰雪旅遊，54.1%的遊客會在這個冰雪季增加或者維持往年(nián)支出水平去(qù)開展冰雪休閑旅遊活動，64.8%的遊客會增加冰雪休閑旅遊的頻次，這說(shuō)明遠(yuǎn)距離(lí)冰雪旅遊和近距離(lí)冰雪休閑的消費信心和出遊意願強烈。我國(guó)冰雪旅遊的消費帶動能力依然突出，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅遊的人(rén)均消費爲1119元，是2022年(nián)全國(guó)國(guó)内旅遊人(rén)均消費806.32元的1.39倍。随着消費者冰雪旅遊體(tǐ)驗經曆不斷豐富，越來(lái)越多消費者對于高品質和創新性産品的需求越發強烈，未來(lái)在冰雪旅遊中赢得(de)競争的企業和目的地一定是創新型單元的集聚區。在政策紅(hóng)利、需求釋放(fàng)和産品創新等因素激勵下，全國(guó)冰雪旅遊市場将迎來(lái)大(dà)幅度反彈，預計(jì)2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅遊人(rén)數有望首次超過4億人(rén)次，我國(guó)冰雪休閑旅遊收入有望達到5500億元。

　　三、冰雪旅遊市場需求結構持續優化，自(zì)由行增長迅猛、團隊遊小團化和碎片化、近悅遠(yuǎn)來(lái)、南(nán)客北上、冰雪觀光(guāng)休閑爲主、冰雪度假崛起成爲重要趨勢

　　據中國(guó)旅遊研究院與攜程聯合課題組研究顯示，2023年(nián)11月1日(rì)-12月中旬我國(guó)冰雪旅遊自(zì)由行與2019年(nián)同期相(xiàng)比，增長了46.37%，團隊遊與2019年(nián)同期相(xiàng)比降低了0.14%，表明目前我國(guó)冰雪跟團旅遊較2019年(nián)基本恢複的同時，自(zì)由行模式成爲冰雪旅遊的熱(rè)門(mén)方式。在團隊遊規模上，私家團預訂的增長更快(kuài)，整體(tǐ)團隊遊呈現小團化、短(duǎn)距離(lí)碎片化趨勢。本地休閑市場和重要客源地市場同樣重要，不能隻顧招攬外地遊客，忘了本地居民(mín)冰雪休閑市場開發，所謂近悅遠(yuǎn)來(lái)，隻有堅持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅遊市場，攜程預訂數據顯示，2023年(nián)11月1日(rì)—2023年(nián)12月31日(rì)，我國(guó)冰雪旅遊客源地的前十位城(chéng)市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長春、大(dà)連、天津、石家莊、成都(dōu)、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都(dōu)、深圳等南(nán)方城(chéng)市向北找冰雪的趨勢明顯，随着新冰雪季發展，“南(nán)客北上”現象将更趨明顯。我國(guó)冰雪觀光(guāng)休閑爲主、冰雪度假崛起趨勢顯著，中國(guó)旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，2023-2024冰雪季我國(guó)仍然以冰雪觀光(guāng)休閑爲主，遊客占比爲62.1%，冰雪度假比例顯著增大(dà)，占到了37.9%，冰雪旅遊目的地要更加重視度假類産品和服務的開發。

　　四、萬家企業支撐起冰雪旅遊産業新生(shēng)态，企業叠代升級步伐加快(kuài)

　　截至2023年(nián)底，全國(guó)從(cóng)事(shì)與冰雪旅遊相(xiàng)關的企業數量達到1.2萬餘家，其中成立于3年(nián)以内的企業數量占比35.6%。2023年(nián)全國(guó)新增從(cóng)事(shì)冰雪旅遊相(xiàng)關業務的企業2089家，較去(qù)年(nián)增長23.9%，其增速創下2018年(nián)以來(lái)新高。2020—2023年(nián)我國(guó)冰雪旅遊行業共退出企業數量爲1936家，2020年(nián)成立的企業中目前有不足一半(42.1%)處于存續狀态。冰雪企業集中區域爲華北和東北，數量最多省份爲粵、冀、黑(hēi)。從(cóng)境内企業的注冊所在地來(lái)看(kàn)，冰雪旅遊企業最集中的闆塊是華北和東北。

　　五、冰雪旅遊投資在注重量的合理(lǐ)增長基礎上，更注重投資效率

　　冰雪旅遊投資更加理(lǐ)性，處于精耕細作(zuò)和産業更新期。2023年(nián)我國(guó)新增核心重資産冰雪旅遊項目55個，總投資約1220億元，較2022年(nián)增長10.9%，冰雪旅遊投資穩定增長。2018—2023年(nián)六年(nián)間冰雪旅遊領域吸納的核心重資産總投資規模達到12320億元。華北地區投資項目進入深耕細作(zuò)當地市場的轉型升級階段，東北地區正在爲新一輪投資熱(rè)潮積蓄能量，核心重資産版圖正向西北、華東尋求拓展。2023年(nián)我國(guó)各類冰雪旅遊基建項目投資發生(shēng)總額約爲6022億元，2016—2023年(nián)我國(guó)各類冰雪旅遊基建項目投資總額累計(jì)約爲34802億元。東北和西南(nán)地區引領冰雪旅遊基礎設施建設新高潮，2023年(nián)西南(nán)地區與東北地區在冰雪旅遊基建項目投資總額上分(fēn)别占比約39.7%、28.1%，兩大(dà)區域合計(jì)占比約7成。

　　六、新時期我國(guó)冰雪旅遊高質量發展的建議(yì)

　　在看(kàn)到成績的同時，我國(guó)冰雪旅遊存在着一些亟待解決的問(wèn)題：大(dà)衆冰雪旅遊市場基礎還(hái)不穩固，可(kě)持續發展能力待加強;冰雪企業做大(dà)做強的體(tǐ)制機(jī)制障礙不少，現代冰雪産業體(tǐ)系與巨大(dà)的市場需求存在着不匹配、不協調;冰雪場館設施存在着顯著的空間不平衡，冰雪設施利用效能不充分(fēn)在一些地方較普遍;國(guó)内冰雪旅遊品牌建設與國(guó)際知名品牌存在差距，自(zì)主創新能力亟需加強;對國(guó)際冰雪旅遊市場開發重視程度不夠，入境冰雪旅遊體(tǐ)系建設落後。未來(lái)，要保護和傳承好北京冬奧會最大(dà)的遺産“三億人(rén)參與冰雪運動”，進一步濃厚發展冰雪休閑、冰雪旅遊的社會氛圍，持續擴大(dà)冰雪旅遊的大(dà)衆消費市場;加快(kuài)冰雪旅遊深度融合，推動冰雪産業全鏈條發展;大(dà)力發展冰上休閑娛樂活動、産品和品牌，推動冰上競技賽事(shì)市場化、産業化;要強化冰雪旅遊的品牌建設，構建面向未來(lái)和面向世界的現代競争能力;要抓住國(guó)内和國(guó)際兩個市場，促進國(guó)内外冰雪旅遊市場雙循環良性互動。