五一“人(rén)山(shān)人(rén)海”模式即将開啓，攜程發布《2023年(nián)五一假期旅遊預測報告》顯示，距離(lí)假期不到10天，攜程平台的五一國(guó)内酒店(diàn)、景區門(mén)票、機(jī)票訂單量均反超2019年(nián)水平；從(cóng)恢複程度來(lái)看(kàn)，景區門(mén)票>酒店(diàn)>機(jī)票。

作(zuò)爲2023年(nián)春節後首個長假，也是出境團隊遊試點恢複後的首個長假，五一假期的熱(rè)度急速蹿升。攜程大(dà)交通市場搜索指數顯示，截至當前，2023年(nián)五一假期的境内機(jī)票搜索熱(rè)度超過2022年(nián)同期290%以上，恢複至2019年(nián)同期110%；住宿行業的火(huǒ)爆程度更是遠(yuǎn)超預期，“五一黃(huáng)金周”境内酒店(diàn)市場搜索熱(rè)度已達2022年(nián)五一同期9倍以上，相(xiàng)較2019年(nián)五一同期也增長近200%。

00後、女(nǚ)性遊客成五一主力軍 親子遊占比四成提升59%

相(xiàng)比疫情以前，今年(nián)五一出行的遊客發生(shēng)什麽變化？預測報告顯示，與2019年(nián)五一假期出行用戶年(nián)齡相(xiàng)比，今年(nián)遊客年(nián)齡普遍更加年(nián)輕。從(cóng)年(nián)齡分(fēn)布來(lái)看(kàn)，截至4月19日(rì)的預訂數據來(lái)看(kàn)，今年(nián)五一假期00後遊客訂單占比35%，90後占比30%，80後占比26%。00後首次超越90後成爲假日(rì)旅遊的“主力軍”。

從(cóng)性别來(lái)看(kàn)，今年(nián)假期女(nǚ)性用戶比例顯著提升。當前女(nǚ)性出遊預訂占比達到64%，比2019年(nián)57%的比例增長9個百分(fēn)點。攜程旅遊研究院分(fēn)析，女(nǚ)性遊客顯著提升的背後，與今年(nián)五一出遊火(huǒ)爆，女(nǚ)性用戶更注重性價比、在意目的地的選擇等因素有關，因此更早一步下單規劃旅行。

從(cóng)機(jī)票預訂數據來(lái)看(kàn)，2023年(nián)五一假期親子遊訂單占比近40%，同比2019年(nián)提升59%。而3-17歲的幼兒園至高中學生(shēng)群體(tǐ)，也是五一機(jī)票預訂增幅最高的群體(tǐ)之一。全面放(fàng)開的五一長假勢必會呈現出親子出遊的盛況。

小衆大(dà)火(huǒ) 五線城(chéng)市旅遊訂單大(dà)漲157%

随着五一的臨近，部分(fēn)熱(rè)門(mén)旅遊目的地的人(rén)氣開始讓人(rén)望而卻步。随之而來(lái)越來(lái)越多遊客轉向尋求小衆目的地出遊。攜程預測報告顯示，今年(nián)勞動節五線城(chéng)市旅遊訂單較2019年(nián)增長157%。通過将今年(nián)的五一城(chéng)市訂單占比名次與2019年(nián)進行對比，報告發布了五一熱(rè)門(mén)黑(hēi)馬二十地，這些熱(rè)度蹿升同時“一股清流”的小衆遊目的地分(fēn)别是：長興縣、芒市、淄博、仙居、萬甯、西昌、伊甯市、霞浦、安圖縣、黎平縣、柳州、平潭、景德鎮、台州、鹽城(chéng)、漳州、宜賓、桐廬、日(rì)照(zhào)和南(nán)澳縣。

其中，最具代表的大(dà)網紅(hóng)淄博，五一整體(tǐ)旅遊訂單較2019年(nián)上漲441%，假期淄博主要客源地有北京、濟南(nán)、青島、天津、煙台、上海、濰坊、石家莊、東營、威海。遊客年(nián)齡占比爲00後35%，90後35%， 80後20%。

遊客前往淄博不僅奔着燒烤，同時會停留遊覽城(chéng)市人(rén)文景區，假期訪問(wèn)量較高的淄博景區有：周村古商城(chéng)、潭溪山(shān)、山(shān)東文旅·紅(hóng)葉柿岩旅遊區、齊文化博物館、博山(shān)開元溶洞、牛記庵古村落、顔神古鎮、魯山(shān)國(guó)家森林公園、中國(guó)陶瓷琉璃館、淄博市博物館。

據攜程火(huǒ)車票數據顯示，截至當前北京、濟南(nán)、杭州等直達淄博的高鐵“五一”首日(rì)票已所剩無幾，但(dàn)後幾日(rì)票量仍然充裕。

長線遊帶火(huǒ)逛景區 門(mén)票+X玩法升級

截至4月19日(rì)，五一長線出遊訂單占比接近70%，相(xiàng)較2019年(nián)高出6個百分(fēn)點，長假出遠(yuǎn)門(mén)的熱(rè)情更甚疫情之前。從(cóng)酒店(diàn)入住天數來(lái)看(kàn)，住3天和住4天的人(rén)數占比均有增高，其中入住4天的人(rén)數占比增長最爲顯著，相(xiàng)比2019年(nián)同期增長5個百分(fēn)點。

同時，長線旅行迅猛複蘇也爲國(guó)内景區帶來(lái)利好。報告顯示，截至4月19日(rì)，五一景區門(mén)票預訂量較2019年(nián)增長超3倍。

經曆3年(nián)周邊深度遊的熏陶，高品質的景區玩樂套餐在今年(nián)五一迎來(lái)爆發。攜程門(mén)票+X套餐訂單同比去(qù)年(nián)大(dà)幅增長。衆多景區聯合攜程推出VIP省心服務及特色活動聯票，爲五一逛景區的客群提供豐富的體(tǐ)驗選擇。例如(rú)攜程與上海歡樂谷合作(zuò)舉辦五一魔谷音樂節，購(gòu)買五一期間的門(mén)票即可(kě)免費享受音樂節嗨唱盛宴及震撼煙花表演；上海海昌海洋公園推出美人(rén)魚餐廳海之盛宴套餐，遊客可(kě)以在海洋樂園品嘗美味大(dà)餐的同時與人(rén)魚公主共赴深海之約；攜程聯合華山(shān)推出的門(mén)票+快(kuài)速通道服務，旺季可(kě)節省遊客一個半小時遊覽時間；聯合大(dà)報恩寺遺址景區推出門(mén)票+沉浸式元宇宙體(tǐ)驗套餐，将高科(kē)技和文博真實場景聯通，讓遊客在實地遊覽場館的同時在虛拟場景中盡情穿梭遨遊。

五一旅遊溢出效應明顯

從(cóng)攜程酒店(diàn)數據來(lái)看(kàn)，今年(nián)五一酒店(diàn)熱(rè)門(mén)預訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城(chéng)市群，而珠三角、長株潭城(chéng)市群緊随其後位列第二梯隊，區域間的集中效應明顯。

另外，旅遊目的地之間也存在着溢出效應：熱(rè)門(mén)的旅遊城(chéng)市會帶動其周邊城(chéng)市的熱(rè)度上升，甚至這些周邊城(chéng)市熱(rè)度上升的百分(fēn)比會超過熱(rè)門(mén)城(chéng)市本身(shēn)。例如(rú)，今年(nián)五一期間雲南(nán)麗江市的預訂間夜量相(xiàng)比2019年(nián)增長了110%，而距離(lí)麗江70公裡(lǐ)的劍川縣預訂間夜量相(xiàng)比2019年(nián)增長了460%，可(kě)以認爲劍川承接了一部分(fēn)麗江的外溢旅遊需求，呈現出區域旅遊經濟循環的特征。

除了地理(lǐ)上的溢出效應，溢出效應也有可(kě)能通過網絡話(huà)題發生(shēng)：借助近期火(huǒ)爆網絡的淄博燒烤，今年(nián)五一期間淄博市的預訂間夜量相(xiàng)比2019年(nián)增長了1890%。而同樣以燒烤聞名的宜賓、錦州、延吉，預訂間夜量相(xiàng)較2019年(nián)同期也分(fēn)别有780%、570%、330%的增長。烤串“串”起了城(chéng)市之間的關聯及溢出效應。

五一出境遊機(jī)票熱(rè)度超疫前 近七成飛行意向集中亞太

今年(nián)五一期間，出境機(jī)票搜索熱(rè)度同比2019年(nián)同期恢複至120%，出境遊酒店(diàn)搜索熱(rè)度同比2019年(nián)恢複至約70%。

出境遊目的地分(fēn)布上，66%的飛行意向集中在東南(nán)亞、日(rì)韓、港澳台亞太地區。同比2019年(nián)，東南(nán)亞增幅在50%以上，其他(tā)亞洲以及近來(lái)合作(zuò)更加緊密的中東地區增幅超過100%。

從(cóng)機(jī)票數據來(lái)看(kàn)，出境客源地主要來(lái)自(zì)北上廣深一線城(chéng)市及部分(fēn)省會城(chéng)市。尤其是上海，貢獻了30%的出境訂單。此外，蘇州、無錫也上榜出境遊前10客源地。