近日(rì)，多家文旅集團力拓沉浸式文旅産業，屢屢霸屏旅遊新聞熱(rè)點，引發行業内外廣泛關注。2月18日(rì)，“X-META|機(jī)遇時空”國(guó)潮元宇宙主題樂園暨《風(fēng)起洛陽》VR全感劇(jù)場全球首發會舉辦，這也是國(guó)内首個正式向公衆開放(fàng)的數實融合元宇宙文娛體(tǐ)驗項目。

　　圖源：愛奇藝

　　3月22日(rì)，杭州與法國(guó)普德賦(狂人(rén)國(guó))簽訂了總投資50億元的項目合約，将在杭州建設一座新的法國(guó)狂人(rén)國(guó)主題公園;蘇州樂園與海天文化簽約合作(zuò)，雙方拟在蘇州樂園落地夜遊項目，共同打造沉浸式文旅夜遊産品;大(dà)理(lǐ)旅遊集團也舉行了蝴蝶泉沉浸式夜遊——《尋夢蝴蝶泉》啓動亮燈開園儀式，将打造集氛圍燈光(guāng)、裝置、交互設備、多媒體(tǐ)投影(yǐng)、水幕秀、光(guāng)影(yǐng)藝術(shù)等現代技術(shù)手段爲一體(tǐ)的沉浸式光(guāng)影(yǐng)尋夢園;安泰實業集團與日(rì)照(zhào)山(shān)海發展集團、山(shān)海天管委卧龍山(shān)街道桃花島村聯合推出的“星島藍碳計(jì)劃”，将融合“科(kē)幻IP+元宇宙+文旅體(tǐ)驗”元素，打造集高科(kē)技演藝、沉浸式元宇宙體(tǐ)驗、親子互動、光(guāng)影(yǐng)娛樂于一體(tǐ)的科(kē)幻主題樂園......種種迹象，不難發現，當下沉浸式文旅産業建設勢頭如(rú)火(huǒ)如(rú)荼。

　　01、文旅集團爲何要發力沉浸式文旅産業?

　　那麽問(wèn)題來(lái)了，爲何文旅企業發力沉浸式文旅産業?邁點認爲有以下三個原因：

　　從(cóng)政策端來(lái)看(kàn)，2019年(nián)政府工(gōng)作(zuò)報告中指出，要“持續釋放(fàng)内需潛力，發展壯大(dà)旅遊産業”。随後，國(guó)家先後出台了《“十四五”文化和旅遊發展規劃》《“十四五”文化發展規劃》等政策，就(jiù)推動沉浸式體(tǐ)驗項目發展做出部署。另外，3月8日(rì)，文旅部發布《關于開展智慧旅遊沉浸式體(tǐ)驗新空間推薦遴選暨培育試點工(gōng)作(zuò)的通知》。《通知》指出，對于納入培育試點名單的項目，文旅部将在項目發展、人(rén)才培養、交流合作(zuò)、宣傳推廣等方面給予指導和支持，更好發揮項目的試點先行作(zuò)用，爲智慧旅遊新産品、新業态的産業化、标準化、規模化發展探索模式，積累經驗。可(kě)見(jiàn)，在政策的扶持下，沉浸式文旅産業必将越來(lái)越好。

　　從(cóng)市場端來(lái)看(kàn)。一方面，當今“90後”“00後”對互聯網生(shēng)活的形影(yǐng)不離(lí)，線上互動方式雖然滿足了年(nián)輕人(rén)對于娛樂訴求的便利與效率，但(dàn)線上卻始終無法帶來(lái)身(shēn)臨其境的、全方位的刺激體(tǐ)驗。因此，越來(lái)越多的年(nián)輕人(rén)将社交與體(tǐ)驗放(fàng)到線下空間，而有趣的互動、有代入感的沉浸式體(tǐ)驗則成爲首選。

　　另一方面，近年(nián)來(lái)，全球的沉浸式産業呈現井噴式發展，凸顯出巨大(dà)的發展潛力。據幻鏡《2022中國(guó)沉浸式産業發展白(bái)皮書(shū)》顯示，2022年(nián)中國(guó)沉浸産業總産值爲 48.2億元，沉浸體(tǐ)驗項目數量達到 1100 項，從(cóng)沉浸式演藝《又見(jiàn)平遙》開始，連續 7 年(nián)呈現指數級增長态勢，覆蓋12 大(dà)細分(fēn)産業及 34 類業态，已成爲全球沉浸産業最爲發達的市場之一，并在項目數量上超越美國(guó)成爲世界第一。

　　圖源：《又見(jiàn)平遙》官方微信公衆号

　　另據金馬遊樂于投資平台透露，2022年(nián)半年(nián)度，公司虛拟沉浸式遊樂項目産品營業收入相(xiàng)較2021年(nián)同期增長87.74%。這就(jiù)不難理(lǐ)解，爲什麽沉浸式文旅産業的建設勢頭會如(rú)此火(huǒ)熱(rè)。

　　圖源：金馬遊樂官方微信公衆号

　　從(cóng)品牌端來(lái)看(kàn)。當前，文旅市場競争激烈，經營壓力增加，尋找新的增收路(lù)徑已成爲文旅企業的核心訴求。對于文旅企業而言，面對充滿不确定性的市場環境，依托原有的“門(mén)票+遊玩+住宿”的傳統模式已經無法滿足企業業績以及消費者的需要，打造第二收入增長曲線成爲當務之急。而沉浸式文旅産業的打造不僅可(kě)以提升消費者的遊玩體(tǐ)驗，還(hái)能進一步提升企業的營收收入，提升景區的遊玩率。

　　02、吃(chī)住行遊購(gòu)娛，沉浸式文旅産業的六要素

　　衆所周知，旅遊業涵蓋“吃(chī)住行遊購(gòu)娛”6大(dà)産業屬性，具有連接人(rén)類生(shēng)産生(shēng)活各個領域的特點，其提振消費、拉動增長的能量巨大(dà)。具象到沉浸式文旅産業上亦是如(rú)此。

　　1、沉浸式“吃(chī)”。主要借助3D投影(yǐng)、VR/AR等技術(shù)，通過環形拼接和地闆投影(yǐng)等方式在餐廳四圍進行投影(yǐng)，從(cóng)味覺、視覺、嗅覺、觸覺等多方面營造沉浸式的用餐環境。以日(rì)本SAGAYA牛肉餐廳爲例。該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，其借助3D投影(yǐng)、VR/AR等技術(shù)将光(guāng)影(yǐng)投射在空間的每一面牆壁和餐桌上，當将碗碟放(fàng)在桌子上時，碗碟所包含的風(fēng)景畫(huà)面就(jiù)會散發到桌面和四周。不僅如(rú)此，投影(yǐng)圖像還(hái)會受到就(jiù)餐者行爲的影(yǐng)響，當用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相(xiàng)應的改變方向。

　　圖源：Teamlab

　　2、沉浸式“住”。沉浸式住宿一般以IP和文化爲核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓遊客進入到虛拟世界或酒店(diàn)所表達的主題環境。例如(rú)杭州開元名都(dōu)大(dà)酒店(diàn)與NINES推理(lǐ)館推出了“2天1夜沉浸式劇(jù)本殺”《黎明将至》。這場劇(jù)本殺是以民(mín)國(guó)諜戰爲主題，在開元酒店(diàn)内的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店(diàn)等各個場景都(dōu)設置了劇(jù)情與互動體(tǐ)驗，酒店(diàn)的數十名員(yuán)工(gōng)兼職NPC爲玩家提供線索。同時，玩家在推進劇(jù)情任務的過程中會獲得(de)積分(fēn)，在用餐時能兌換不同等級的食物。

圖源：NINES推理(lǐ)館

　　3、沉浸式“行”。主要指在乘坐(zuò)交通工(gōng)具時感覺沉浸式場景。日(rì)前，平涼市政府和中國(guó)鐵路(lù)蘭州局集團開通運營了“環西部火(huǒ)車遊·崆峒号”旅遊專列，串聯崆峒、泾川和崇信三個縣(區)精品文旅景區，打造了“慢(màn)遊、靜(jìng)修、頤養”特色的“鐵路(lù)+文旅”平涼養生(shēng)精品線路(lù)和一座“可(kě)移動的平涼文旅展館”。而陝西的“三秦四季”文旅列車則以文化車、展示車、休閑車等爲主要編組，實現火(huǒ)車上文藝演出、非遺展示、讀(dú)書(shū)會交流、KTV娛樂等多種文化功能，滿足遊客多元化出行需求，形成旅遊與文化深度結合的沉浸式出行服務。

　　圖源：陝西省文旅廳官方微信公衆号

　　4、沉浸式“遊”。主要指景區、主題公園等通過場景塑造、科(kē)技融入、主題串聯、特色活動等爲遊客塑造沉浸式空間。例如(rú)後河·夢回廬陵景區，其以“夢回廬陵”爲主題，乘船(chuán)遊湖可(kě)欣賞橋體(tǐ)投影(yǐng)裸眼3D秀、水上荷葉仿真雕塑等多種場景，感受一場富有創意和現場沖擊力的極緻視覺體(tǐ)驗。

圖源：吉安後河·夢回廬陵官方微信公衆号

　　另外，國(guó)外代表性項目法國(guó)狂人(rén)國(guó)主題樂園則是通過豐富且優質的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，主題樂園貫徹“遊客将忘記二十一世紀”這一核心設計(jì)理(lǐ)念，在原有曆史建築的基礎上，将法國(guó)的曆史人(rén)文和民(mín)間故事(shì)等元素融入打造出多個具有不同時代氛圍的村落建築、餐廳與酒店(diàn)等，以凸顯文化情調。

　　5、沉浸式“購(gòu)”。顧名思義就(jiù)是沉浸式購(gòu)物。“這有山(shān)”室内度假文旅小鎮就(jiù)是一個典型的案例。“這有山(shān)”不是傳統意義上的商業綜合體(tǐ)，而是一種全新的立體(tǐ)空間中的沉浸式商業體(tǐ)驗。其室内空間包含口味餐街區、美食餐飲、嘉年(nián)華區、影(yǐng)院街區、話(huà)劇(jù)院、書(shū)店(diàn)、咖啡館、文創街區、博物館等場所，完全可(kě)以滿足消費者的購(gòu)物一站(zhàn)式需求。而位于湖南(nán)長沙的超級文和友，則是還(hái)原了一個20世紀80年(nián)的老長沙社區。土(tǔ)味紅(hóng)磚房(fáng)、霓虹燈牌、老式錄音機(jī)、80年(nián)代的纜車、獨立書(shū)店(diàn)、美術(shù)館、藝術(shù)品商店(diàn)、照(zhào)相(xiàng)館和酒吧(ba)……超級文和友即是一個景點，也一座商場。

圖源：“這有山(shān)”官方微博

　　6、沉浸式“娛”。主要以沉浸式旅遊演藝爲主，其借助VR、AR、MR等先進技術(shù)，通過場景感營造、故事(shì)線構建、互動活動設計(jì)等，極大(dà)的拉近觀衆與演員(yuán)的距離(lí)，将觀衆帶入到故事(shì)情節中。例如(rú)《隻有河南(nán)·戲劇(jù)幻城(chéng)》以黃(huáng)河文明爲創作(zuò)根基，以沉浸式戲劇(jù)藝術(shù)爲手法，以獨特的“幻城(chéng)”建築爲載體(tǐ)，用全新的觀演模式，講述關于“土(tǔ)地、糧食、傳承”的故事(shì);

　　圖源：《隻有河南(nán)·戲劇(jù)幻城(chéng)》官方微信公衆号

　　武漢的《夜上黃(huáng)鶴樓》、洛陽的《無上龍門(mén)》體(tǐ)驗館，通過光(guāng)影(yǐng)演藝打造沉浸式故事(shì)場景成功“出圈”;浙江建德的《江清月近人(rén)》、西安的《長安十二時辰》大(dà)型體(tǐ)驗場景提供了沉浸式深度旅遊體(tǐ)驗;敦煌的文旅演藝《樂動敦煌》，以數字化演藝手段展示敦煌曆史文化古韻。

　　03、勢頭火(huǒ)熱(rè)，文旅集團如(rú)何借勢起飛?

　　在當下沉浸式文旅産業發展生(shēng)機(jī)勃勃的時候，怎樣把握文化與旅遊消費需求新特點、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅産業邁向新高度、實現新突破?邁點認爲可(kě)從(cóng)以下三個方面進行思考。

　　一是推進技術(shù)和藝術(shù)高度融合。引導和支持“VR+”發展，推動虛拟現實技術(shù)産品在文旅行業領域的應用，擴展在城(chéng)市空間、城(chéng)市綜合體(tǐ)、文化場館、景區街區等文旅場景的應用，與互聯網旅遊、智慧旅遊等新模式聯動發展。建設虛拟電影(yǐng)院、虛拟音樂廳、虛拟現實主題樂園、虛拟現實行業體(tǐ)驗館等，創新文化傳播方式，不斷創造新的消費場景。

　　二是培育“沉浸式”文旅服務平台。通過跨界融合和協同創新，提供從(cóng)IP開發、創意與空間設計(jì)、軟硬件(jiàn)系統集成、投融資與運營管理(lǐ)的沉浸式産業全鏈條服務，面向曆史文化街區複興、城(chéng)市公共空間活化、景區升級與産業提升、城(chéng)市消費和夜間經濟激活等，構建線上線下協同的文旅消費産業新生(shēng)态，推動文化科(kē)技領域成果轉化、集成創新和新項目孵育。

　　三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色曆史文化資源，打造彰顯傳統文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數字創意、展覽展示、演藝生(shēng)産等多領域合作(zuò)發力，讓遊客在“沉浸式”體(tǐ)驗中多角度全方位地了解當地特色文化，在遊覽過程中實現自(zì)身(shēn)與當地文化的交流互動;另一方面，關注當下社會文化動向，對年(nián)輕人(rén)熱(rè)衷的“亞文化”進行精耕細作(zuò)，打造符合現代流行文化的精品IP，如(rú)漢服文化、動漫文化、COSPLAY、遊戲文化等，抓住遊客興趣點，定期對其進行創新升級。

　　04、結語

　　作(zuò)爲一種全新的經濟業态，當前國(guó)内沉浸式技術(shù)與産業發展迅速，已出現30多種沉浸式新業态和産品，幾乎覆蓋了文化旅遊新興消費的所有領域。沉浸式産業代表了國(guó)内體(tǐ)驗經濟的進一步崛起和文化産業的消費升級，也爲文旅融合發展提供了新方向。