她們，是家裡(lǐ)的“财務總管”和“采購(gòu)總管”，在家庭消費領域擁有話(huà)語權和決策權，在旅遊市場她們主導消費的趨勢也愈加顯著。2023年(nián)“女(nǚ)神節”來(lái)臨之際，途牛旅遊網發布《2022女(nǚ)性出遊消費報告》(以下簡稱“報告”)，對過去(qù)一年(nián)中女(nǚ)性用戶的客群特征、旅遊消費趨勢等全面分(fēn)析。

80、90後“都(dōu)市麗人(rén)”引領旅遊消費風(fēng)向标

途牛旅遊網2022年(nián)出遊用戶中，女(nǚ)性用戶占比爲51%，略高于男性;從(cóng)預訂數據來(lái)看(kàn)，預訂者爲女(nǚ)性的訂單占比接近六成。從(cóng)數據可(kě)以看(kàn)出，女(nǚ)性用戶在出遊意願和決策權方面都(dōu)較高于男性。

女(nǚ)性用戶的旅遊消費意願和消費能力同樣高于男性。報告顯示，2022年(nián)女(nǚ)性用戶平均出遊天數爲2.8天，而男性用戶平均出遊天數爲2.5天。出遊頻次上，2022年(nián)超過一半的女(nǚ)性用戶擁有2次及以上的出遊經曆。消費能力方面，途牛旅遊網2022年(nián)數據顯示，女(nǚ)性用戶購(gòu)買的度假旅遊産品人(rén)均訂單金額高出男性用戶40%。

從(cóng)熱(rè)門(mén)客源地來(lái)看(kàn)，上海、北京、廣州、南(nán)京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都(dōu)等一線、新一線城(chéng)市的女(nǚ)性出遊意願更爲強烈。2022年(nián)出遊的女(nǚ)性用戶中，80、90後女(nǚ)性占比達73%，她們大(dà)多擁有較高的經濟收入和經濟自(zì)主權，也更願意或更舍得(de)在旅遊度假方面進行投入。

在旅遊産品的選擇上，跟團遊、自(zì)由行、自(zì)駕遊等打包旅遊産品受到了更多女(nǚ)性用戶的青睐，其中，跟團遊熱(rè)度更爲靠前，出遊人(rén)數占比爲29%;“機(jī)票+酒店(diàn)”“酒店(diàn)+景區”等自(zì)由行、自(zì)駕遊産品則是更多00、90後的熱(rè)門(mén)選擇。單資源産品預訂中，門(mén)票、高鐵/火(huǒ)車、機(jī)票等産品占據較大(dà)比例。

出遊目的地方面，報告顯示，58%的女(nǚ)性用戶在2022年(nián)選擇了本地、周邊城(chéng)市作(zuò)爲出遊目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都(dōu)、南(nán)京、舟山(shān)、無錫、常州位列“2022年(nián)度更受女(nǚ)性用戶喜愛的本地遊、周邊城(chéng)市TOP10”。國(guó)内長線遊方面，擁有時尚文藝氣息的網紅(hóng)旅遊城(chéng)市更受她們的喜愛，其中，三亞、大(dà)理(lǐ)、麗江、青島、上海、廈門(mén)、哈爾濱、張家界、廣州、成都(dōu)等目的地熱(rè)度更高。

“獨立”不獨身(shēn) 旅行爲悅己更爲所愛之人(rén)

越來(lái)越多的女(nǚ)性追求事(shì)業和夢想上的成功，在經濟上和精神上也擁有了更多的獨立權。她們追求自(zì)我意識和自(zì)我價值雙向提升的狀态，代表着一種更加成熟、優雅、幸福的生(shēng)活态度。這種态度，在旅遊消費方面同樣有所展現。她們更願意和愛人(rén)、家人(rén)以及閨蜜好友等結伴出遊，但(dàn)同樣也不乏獨自(zì)旅行的勇氣和選擇。

對于女(nǚ)性用戶而言，旅行可(kě)以是愉悅自(zì)己，同樣也是增進與家人(rén)、朋友之間的感情，享受更多阖家歡樂的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們，帶娃出遊已成爲她們的旅行常态。途牛旅遊網2022年(nián)出遊數據顯示，女(nǚ)性用戶中，帶娃出遊的占比爲28%，其中，獨自(zì)帶娃出遊的女(nǚ)性用用戶占比接近20%。而在男性用戶中，這兩組數據分(fēn)别爲13%和2%。

不同的角色也讓女(nǚ)性用戶在出遊主題的選擇上呈現出截然不同的結果。與愛人(rén)或好友出遊，大(dà)多女(nǚ)性用戶會選擇山(shān)水風(fēng)光(guāng)、人(rén)文古城(chéng)、文藝小鎮等出遊主題，其中，千島湖、拈花灣、黃(huáng)山(shān)、周莊、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城(chéng)、錦裡(lǐ)、夫子廟、大(dà)理(lǐ)古城(chéng)等景區是她們更爲熱(rè)門(mén)的選擇。而對于“寶媽”而言，孩子的體(tǐ)驗和收獲才是她們考慮的重點，因此，如(rú)珠海長隆海洋王國(guó)、北京環球影(yǐng)城(chéng)、廣州長隆野生(shēng)動物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園、無錫融創文旅城(chéng)、安吉雲上草原、茅山(shān)東方鹽湖城(chéng)等主題樂園、動植物園更能打動她們。

随着今年(nián)“女(nǚ)神節”的臨近，途牛旅遊網預訂3月8日(rì)出遊的訂單也迎來(lái)了持續增長。出境遊的穩步恢複進一步釋放(fàng)了女(nǚ)性用戶的出遊需求，泰國(guó)、新加坡、馬爾代夫等目的地的出境遊産品預訂火(huǒ)熱(rè)。國(guó)内遊方面，三亞、西雙版納、桂林等跟團遊産品以及上海迪士尼樂園、北京環球影(yǐng)城(chéng)、珠海長隆海洋王國(guó)等主題樂園酒景套餐預訂量增長趨勢顯著。