一、 行業動态

1. 文旅業月度總況：旅遊業全面複蘇“前景可(kě)期”，出行需求“井噴式”增長

随着政策的全面放(fàng)開，作(zuò)爲疫後“市場檢驗者”，春節小長假成績喜人(rén)。國(guó)家文旅部1月27日(rì)發布官方數據，2023年(nián)春節假期全國(guó)國(guó)内旅遊出遊3.08億人(rén)次，同比增長23.1%，恢複至2019年(nián)2月同期的88.6%；實現國(guó)内旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢複至2019年(nián)同期的73.1%。聯合國(guó)25日(rì)發布的最新報告預測，2023年(nián)中國(guó)經濟增長将會加速，并且還(hái)将帶動區域經濟增長。根據聯合國(guó)預測，未來(lái)一段時間中國(guó)的國(guó)内消費需求會繼續上漲，中國(guó)經濟增長今年(nián)将達到4.8%。2023年(nián)春節假期，湖北文旅集團搶抓市場機(jī)遇期，精心策劃，“兔”飛猛進，旗下41家景區累計(jì)接待遊客104.87萬人(rén)次，同比增長35.31%，收入9652.01萬元，同比增長46.52% 。截至1月27日(rì)17時，安徽渦河文旅集團各項目累計(jì)接待遊客11.69萬人(rén)次，較2022年(nián)同比增加35%；實現旅遊總收入262.2萬元，較2022年(nián)同比增加60%，旅遊市場在三年(nián)疫情後強勁複蘇，實現開門(mén)紅(hóng)。  

2. 文旅項目投資發展：1月投資規模略有萎縮，涉及投資金額2162.99億元

據邁點研究院不完全統計(jì)，1月共錄得(de)投資項目12起，湖南(nán)省的投資熱(rè)度持續高漲，湖北省黃(huáng)岡市舉行招商引資“開門(mén)紅(hóng)”項目集中簽約活動，此次共簽約億元以上項目89個，涉及投資金額1145.71億元。

3. 文旅集團融資動态：1月旅行業穩步複蘇，文旅投融資領域亮點頻現

1月邁點研究院通過梳理(lǐ)各文旅集團融資動态、股權變動和投資事(shì)件(jiàn)可(kě)以發現，當前的文旅投資領域頭部效應不斷強化。從(cóng)企業性質分(fēn)析，國(guó)有企業信用優勢得(de)到凸顯，融資更容易且成本較低，反觀民(mín)營企業融資難度較大(dà)，負債率逐年(nián)攀升，特别是疫情期間發展面臨重重困難，但(dàn)民(mín)營企業更具活力，創新性更強的特性得(de)以凸顯，在市場占有中實現和國(guó)有企業的強力互補。

4. 文旅集團戰略合作(zuò)：疫後加快(kuài)資源深度融合，積極跨界突破創新合作(zuò)闆塊

1月文旅集團合作(zuò)項目共6起，内容包含品牌合作(zuò)、技術(shù)互補、資源整合優化等。嶺南(nán)股份在1月大(dà)跨步尋求戰略合作(zuò)，與騰訊以推動首個具體(tǐ)合作(zuò)項目落地，基于騰訊在軟件(jiàn)領域的強大(dà)技術(shù)、元宇宙産業空間的布局和多場景的豐富經驗，實現讓遊客從(cóng)“觀賞”升級到“深度體(tǐ)驗”，從(cóng)“看(kàn)風(fēng)景”轉變到“體(tǐ)驗文化内核+觀賞現實風(fēng)景”的虛拟與現實世界的融合體(tǐ)驗，提升遊客的個性化與沉浸式遊覽體(tǐ)驗。

5. 文旅集團業績預告：2022年(nián)文旅集團業績亮起紅(hóng)燈，近九成文旅集團出現虧損

1月，文旅集團陸續發布2022年(nián)業績預告，大(dà)部分(fēn)旅遊相(xiàng)關企業業績不甚樂觀。桂林旅遊（000978）、長白(bái)山(shān)（603099)、ST凱撒(000796)等集團均顯示增虧預告，九華旅遊(603199)、曲江文旅(600706)、峨眉山(shān)A(000888)、黃(huáng)山(shān)旅遊（600054）、中青旅（600138）等集團出現首虧，麗江股份(002033)一枝獨秀，實現扭虧爲盈。

麗江股份(002033)核心競争力優勢顯著，積極布局項目建設，公司坐(zuò)擁玉龍雪山(shān)核心旅遊資源，積極構建旅遊索道、品牌酒店(diàn)、國(guó)際旅行社、旅遊演藝等多項旅遊業務，區位優勢和競争力顯著。公司積極整合旅遊資源，打造大(dà)香格裡(lǐ)拉旅遊生(shēng)态圈，泸沽湖摩梭小鎮項目和玉龍雪山(shān)甘海子項目均在穩步推進，2022年(nián)疫情承壓下公司業績轉盈，經營韌性較足。

二、百強榜單及分(fēn)析

1月，攜程集團、華住集團、中國(guó)東方演藝集團位列前三，另有豫園股份、曲江文旅、華僑城(chéng)集團、首旅集團、凱撒旅業、天台山(shān)旅遊集團、明宇商旅進入榜單前十。1月100強榜單中，共有39家文旅集團品牌排名環比上升，35家文旅集團品牌排名環比下降，4家文旅集團品牌排名沒有發生(shēng)變化。22個文旅集團品牌新晉百強榜單，分(fēn)别爲：天台山(shān)旅遊集團、泰州文旅集團、融創文旅集團、神仙居旅遊集團、濟南(nán)文旅發展集團、貴州旅投集團、八達嶺文旅集團、昆山(shān)文商旅集團、洛陽文旅集團、巅峰智業、甘肅文旅集團、西鹹文旅集團、涪陵交旅集團、福建土(tǔ)樓旅遊投資集團、神木文旅集團、黃(huáng)岩交旅集團、合肥文旅博覽集團、陝旅集團延安公司、東平湖文旅集團、昌平文旅集團、遂昌旅遊、君亭酒店(diàn)集團。                                                                                                                                                          

經邁點研究院監測，1月所有監測的文旅集團MBI指數的均值爲20.84，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比下降15.35%，TOP100品牌指數均值爲108.97，環比下降20.27%。1月文旅集團投資待确定，對外内容輸出和宣發有限，市場反饋在一定程度上所滞緩。

三、文旅集團細分(fēn)榜單

1.文旅集團類型指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

1月，各類型文旅集團分(fēn)布情況較上個月整體(tǐ)沒有太大(dà)出入，地方國(guó)有文旅企業保持強勁競争力，上榜數量最多，有38家；與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，地方國(guó)有文旅企業、大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營項目公司上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值爲108.97，地方國(guó)有文旅企業、省市級文旅集團、民(mín)營産業服務企業、民(mín)營項目公司、民(mín)營投資公司均未達到均值，大(dà)型民(mín)營企業、大(dà)型央企超過均值，其中大(dà)型央企以193.03  的絕對優勢占據高位。

中央、國(guó)務院反複強調，民(mín)企在國(guó)民(mín)經濟中有着不可(kě)估量的“56789貢獻”。但(dàn)是因爲疫情的重創讓民(mín)營企業的創業積極性受挫，市場投資不斷減少，“棄實體(tǐ)玩金融”的現象屢見(jiàn)不鮮。随着市場的全面開放(fàng)，國(guó)有資本的絕對優勢漸弱，民(mín)營資本順勢逆襲，不斷抓住轉型機(jī)遇，市場投資信心持續恢複。

2）文旅集團類型細分(fēn)榜單

2.文旅集團區域指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

2023年(nián)1月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量保持領先地位，分(fēn)别有41和24家文旅集團進入百強榜單。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲華南(nán)、西北、西南(nán)、華北、華東、華中。各區域品牌指數平均值爲98.45，全國(guó)性區域品牌、華南(nán)區域品牌、西北區域品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均未達到平均線。與上月相(xiàng)比，全國(guó)地區保持數量及品牌均值方面的優勢持續領跑。

2. 文旅集團區域細分(fēn)榜單

四、品牌指數分(fēn)析

1.主流指數

從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，1月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲4.02，環比下降7.59%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值爲30.72，環比下降0.94%。1月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是中國(guó)東方演藝集團、攜程集團、豫園股份、天台山(shān)旅遊集團、華住集團、曲江文旅、唐山(shān)文旅集團、中國(guó)旅遊集團、華僑城(chéng)集團、明宇商旅。

其中明宇商旅的主流指數爲92，環比增長2200.00%。品牌1月在主流媒體(tǐ)發布和報導的相(xiàng)關内容包括資産交易、年(nián)終盤點等。第一，綠地控股發布公告，控股子公司綠地數字科(kē)技有限公司拟将其所持有的上海綠地酒店(diàn)管理(lǐ)有限公司52%股權轉讓予明宇商旅股份有限公司，股權轉讓對價爲6.24億元。第二，敢擔當·敢創新·敢突破——天府明宇商旅年(nián)度工(gōng)作(zuò)會議(yì)于成都(dōu)東大(dà)明宇豪雅飯店(diàn)圓滿召開。

2.大(dà)衆指數

從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，1月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲0.95，環比下降65.45%，TOP100文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲7.47，環比下降66.31%。1月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是華住集團、華僑城(chéng)集團、攜程集團、曲江文旅、豫園股份、西安旅遊集團、中國(guó)旅遊集團、陝旅集團、嶺南(nán)商旅集團、華夏文旅。

西安旅遊集團在1月受到市場關注，大(dà)衆指數24，環比增長300.00%。第一，春節期間，西安旅遊集團下屬各單位推出新春主題活動受到了中央、省、市級媒體(tǐ)的聚焦報道，廣受好評。秦嶺野生(shēng)動物園新春嘉年(nián)華活動斬獲美團趣玩榜、遊陝西西安親子遊景點排行榜、高德地圖必去(qù)榜、去(qù)哪兒主題樂園榜等各大(dà)榜首，奇幻上林苑國(guó)際大(dà)秀榮登抖音西安劇(jù)院演出熱(rè)銷榜第一名；“春節來(lái)南(nán)五台打卡”則是直接沖上抖音熱(rè)搜榜，相(xiàng)關視頻點擊量更是高達264.7萬。

3.行業指數

從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，1月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲3.41，環比下降30.69%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值爲26.98，環比下降28.81%。1月文旅集團行業關注度前十的是攜程集團、華住集團、曲江文旅、中國(guó)東方演藝集團、濟甯孔子文化旅遊集團、華僑城(chéng)集團、中國(guó)旅遊集團、凱撒旅業、東呈集團、天台山(shān)旅遊集團。

其中，行業關注品牌聚焦于凱撒旅業，行業新聞主要聚焦于業績恢複、戰略合作(zuò)等方向。第一，2023春節黃(huáng)金周消費複蘇 凱撒旅業配餐業務恢複至2019年(nián)同期的70%。第二，凱撒旅業與昌平文旅集團達成戰略合作(zuò)。雙方将充分(fēn)發揮各自(zì)的資源優勢、渠道優勢、營銷優勢和政策優勢，保障昌平區構建文化創意與全域旅遊聯動新格局；提升昌平旅遊形象和品質；推動文化旅遊産業轉型升級和消費模式變革。

4.運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，1月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲12.46，環比下降1.50%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值爲53.32，環比下降2.49%。1月文旅集團運營指數前十的是：華僑城(chéng)集團、中國(guó)東方演藝集團、首旅集團、廣東旅控集團、凱撒旅業、橫店(diàn)集團、田園東方、長隆集團、攜程集團、華住集團。

其中，成都(dōu)文旅集團運營指數爲100.12，位列第2，環比增幅顯著，成爲1月市場活躍玩家。第一，成都(dōu)文旅集團“基于國(guó)家雲國(guó)産數據庫酒店(diàn)經營管理(lǐ)服務營銷全鏈條數字化賦能”項目成功晉級決賽。第二，成都(dōu)文旅集團召開2023年(nián)工(gōng)作(zuò)籌劃會，總結2022年(nián)工(gōng)作(zuò)、盤點強項短(duǎn)闆，同時，結合黨的二十大(dà)擘畫(huà)的戰略藍圖、省委省政府決策部署，謀劃2023年(nián)和今後更長一段時間重點工(gōng)作(zuò)。

疫後第一個春節黃(huáng)金周完美收官，沉寂許久的文旅市場再現“人(rén)間煙火(huǒ)氣”，各省市出遊人(rén)次三年(nián)最佳，酒店(diàn)、景區火(huǒ)熱(rè)的勢頭保持強勁，發展的熱(rè)情仍再延續。縱觀1月市場，欣欣向榮，中國(guó)旅遊研究院院長戴斌在對春節市場的總結中感慨：“2020年(nián)以來(lái)最好的春節過去(qù)了，萬物重生(shēng)的春天到來(lái)了！”但(dàn)春節、元宵暴漲的市場需求是“昙花一現”還(hái)是“柳暗花明”？文旅市場的供給、需求是否處于良性循環？中國(guó)正處于經濟轉型升級以及新舊動能轉換的關鍵時期，文旅主體(tǐ)應該加快(kuài)産業模式的轉型升級，全面提升中國(guó)文化産業的品牌價值和商業價值，使之煥發出嶄新的生(shēng)機(jī)與活力。

五、榜單數據說(shuō)明

“2023年(nián)1月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據1月邁點品牌指數MBI的807個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

(2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

2. 統計(jì)時間：2023年(nián) 1月 1 日(rì) – 1月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團