一、發展概況：12家景區新晉國(guó)家5A級旅遊景區，優質景區擴容爲旅遊消費注入發展活力

截止到2022年(nián)12月31日(rì)，全國(guó)共有318家 5A級景區，較之2021年(nián)新增12家，新增5A級景區分(fēn)别爲：黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、台州市台州府城(chéng)文化、疇州市三百山(shān)景區、濟甯市微山(shān)湖旅遊區、信陽市雞公山(shān)景區、宜昌市三峽大(dà)瀑布景區、賀州市黃(huáng)姚古鎮景區、奉節縣白(bái)帝域-瞿塘峽景區、成都(dōu)市安仁古鎮景區、畢節市織金潤景區、嚨南(nán)市官鵲溝景區、呂吉回旗自(zì)治州江布拉克景區。

從(cóng)全國(guó)5A級景區的省份分(fēn)布來(lái)看(kàn),江蘇省最多,共有25家；其次是浙江省(20家)、新疆(17家)、四川省(16家)、河南(nán)省(15家)、廣東省（15家）。上海、青海、甯夏、天津等地區5A級景區數量相(xiàng)對較少。從(cóng)全國(guó)5A級景區的區域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，華東地區的5A級景區最多，共有99家，其次是西南(nán)（50家）、西北（44家）、華中（40家）、華北（37家）、華南(nán)（30家）、東北（19家）。

據邁點研究院數據監測，2022年(nián)國(guó)内5A級景區品牌指數全年(nián)表現不佳，整體(tǐ)弱于2021年(nián)。除1月，國(guó)内疫情漸趨微弱，形勢逐步好轉，加之春節将至，出行人(rén)數大(dà)幅度提升，品牌指數略高于2021年(nián)同期。文旅部數據顯示，2022年(nián)元旦出遊人(rén)次13300萬，旅遊收入755億元。春節七天小長假，出遊人(rén)次25100萬，恢複至疫前同期水平的73.9%，旅遊收入2891.98億元。在中央多頻纾困政策指導下，各地積極大(dà)規模發放(fàng)文旅消費券，爲暑期市場開疆拓土(tǔ)，7月品牌指數達到峰值，爲268.06。

二、年(nián)度百強榜單：故宮博物院、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區位列前三，湘西州矮寨·十八洞·德夯大(dà)峽谷景區厚積薄發，排名上升47

以下是邁點研究院獨家發布的“2022年(nián)5A級景區品牌影(yǐng)響力100強榜單”，故宮博物院、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區位列年(nián)度榜單三甲，另有拉薩布達拉宮景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、大(dà)同市雲岡石窟、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市) 進入榜單前十。          

三、榜單分(fēn)析

經邁點研究院監測，2022年(nián)所有5A級景區的平均品牌指數爲251.88，100強5A級景區MBI品牌指數均值爲384.62。總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，TOP100景區品牌的頭部效益明顯，品牌運營優勢遠(yuǎn)高于其他(tā)品牌。跌宕起伏的2022落下帷幕，穩步開放(fàng)的市場态勢給2023年(nián)帶來(lái)些許期望，景區市場再現活力，不斷豐富市場供給，加速産品上新叠代，除此之外，各大(dà)景區推出門(mén)票減免活動，力求在2023年(nián)開局搶占市場有利地位。據北京市文化和旅遊局消息，元旦三天假期，全市重點監測的151家旅遊景區累計(jì)接待遊客268.9萬人(rén)次，恢複到2019年(nián)同期的86.4%;累計(jì)營業總收入24827.1萬元，比2019年(nián)增長44.5%。

從(cóng)5A級景區類型分(fēn)布來(lái)看(kàn)，5A級景區百強榜單中，人(rén)文景觀類、自(zì)然景觀類依舊穩居冠亞軍，分(fēn)别上榜51和39個5A級景區；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區、小鎮型景區爲主，分(fēn)别占據31、18、10個席位。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，2022年(nián)5A級景區各類型中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類景區（463.22 ）、自(zì)然景觀類景區（343.06 ）、人(rén)文景觀類景區（340.49 ）、綜合吸引類景區（272.46 ）。細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲：文化場館型景區（522.07  ）、文化演藝型景區（521.21 ）、曆史遺址型景區（444.89  ）。

從(cóng)省份角度來(lái)看(kàn)，榜單前五分(fēn)别爲：四川省、浙江省、北京市、江蘇省、山(shān)東省。四川省全省5A級數量16家，位列全國(guó)第四，2022年(nián)5A級景區百強榜四川省上榜9家，位居榜首，成績不俗。近年(nián)來(lái)，四川省的A級景區發展勢頭喜人(rén)，在保護傳承世界遺産的過程中再開新局。樂山(shān)大(dà)佛等景區也不斷擴容提質，積極打造智慧景區，爲打造國(guó)家級旅遊品牌助力。從(cóng)品牌指數均值來(lái)看(kàn)，山(shān)西省（589.61 ）、北京市（578.39 ）、西藏自(zì)治區（563.07 ）排名前三，主要得(de)益于故宮博物院、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區、拉薩布達拉宮景區等頭部5A級景區的加持。

四、回顧總結：政府全年(nián)高站(zhàn)位發力文旅景區纾困，花式運營促進二元多次消費

文旅纾困：政策托舉助力行業複蘇。2022年(nián)對于文旅市場來(lái)說(shuō)尤爲慘淡，行業遭受重創，爲促進行業恢複發展，中央、地方各級政府及行業相(xiàng)關部門(mén)紛紛采取積極措施，從(cóng)現金獎補、景區年(nián)卡、大(dà)規模發放(fàng)文旅消費券、擴大(dà)信貸投入等層面爲景區注入内生(shēng)動力。爲釋放(fàng)更大(dà)消費潛能，文旅消費券的發放(fàng)成爲普及度最高、覆蓋範圍最廣、受益最直接的方式。據巅峰智業不完全統計(jì)，自(zì)2022年(nián)4月起截至2022年(nián)9月，全國(guó)超過20個省份發放(fàng)了文旅領域消費券，補貼金額達數十億，逾20個目的地政府與攜程達成惠民(mín)消費補貼合作(zuò)，累計(jì)發放(fàng)補貼規模超3億元，預計(jì)拉動直接旅遊市場消費超10億元。

景區運營：波折反複，元宇宙新玩法激活市場新動力。疫情以來(lái)，全國(guó)各地景區收入全面崩盤，爲了活下去(qù)，景區紛紛轉型開始“花式自(zì)救”，除了常規的直播帶貨、雲旅遊、雲推介之外，元宇宙大(dà)火(huǒ)，數字藏品成爲諸多景區的“新寵”。據統計(jì)，4月下旬始，每日(rì)約有20個景區參與數字藏品發行，截至2022年(nián)7月上旬，國(guó)内數字藏品平台數量已超過700家。随着Z世代人(rén)群逐漸成爲社會活動的主力軍，景區運營策劃逐步從(cóng)“品牌主導”過渡導“客戶需求主導”，年(nián)輕的客戶群體(tǐ)，更加認同元宇宙的“去(qù)中心化”。元宇宙爲旅遊産業發展延伸了更加廣闊的空間，同時未來(lái)場景消費、體(tǐ)驗消費成爲“元宇宙”中的重要消費方式。如(rú)：黃(huáng)山(shān)旅遊現已累計(jì)發行8款共計(jì)7萬份數字藏品，其中迎客松3D、金箔迎客松2款數字藏品，共計(jì)售出1.6萬份實現銷售額40萬元、利潤30萬元；泰山(shān)景區發行6期共22款數字藏品，總營收達300餘萬元；已簽約待發行還(hái)有6期共30款，預計(jì)營收達700萬元。

創新升級：數字化文旅景區或成大(dà)勢所趨。随着文化和旅遊融合的場景化、科(kē)技旅遊的産品化，景區創新升級成爲發展必然。在旅遊需求和消費市場不斷變化過程中，新業态、新形勢不斷湧現。冰雪旅遊、鄉村旅遊因迎合市場需求一時火(huǒ)熱(rè)，健康遊、沉浸式旅遊逐漸占領時代高地顯示出絕對優勢。2022年(nián)全年(nián)，各大(dà)5A級景區爲打造品牌影(yǐng)響力、提高景區競争力，不斷打造創新項目，促進産品升級。第一，江西省萍鄉市武功山(shān)景區開發《武功山(shān)戶外露營随身(shēn)禮包産品開發》項目，升級文旅+露營文化的新模式；第二，湖北省神農架旅遊區積極響應綠色旅遊的大(dà)方向，打造《神農架林區大(dà)九湖全電綠色景區建設》項目；第三，貴州省黔東南(nán)州鎮遠(yuǎn)古城(chéng)旅遊景區打造龍舟文化節、“書(shū)香鎮遠(yuǎn)”、演藝《古韻鎮遠(yuǎn)》等品牌，是文旅融合的一次有利探索。第四，江西省南(nán)昌市滕王閣旅遊區推出《王者榮耀+滕王閣數字文旅計(jì)劃》項目，融合文旅+遊戲IP，爲景區營銷引流。

随着“乙類乙管”政策的實施，戰戰兢兢的國(guó)内文旅市場終于迎來(lái)曙光(guāng)，積累了太多資本沉澱的旅遊業在下半年(nián)或将迎來(lái)投資熱(rè)潮。但(dàn)三年(nián)疫情帶來(lái)“遊客消費疲軟”的現實難題一直存在，如(rú)何探索文旅市場情況，推出性價比高的消費産品，或将是景區在2023年(nián)需要考慮的首要問(wèn)題。

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)5A級景區品牌影(yǐng)響力100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據2022年(nián)邁點品牌指數MBI的318家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 1月 1 日(rì) – 12月 31日(rì)，本年(nián)度關于邁點品牌指數MBI榜單數據以監測時間滿6個月及以上的品牌爲準。

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區