一、景區市場動态

 1.11月景區總況：11月旅遊出行政策利好，多地景區恢複運營

 11月國(guó)家戰略層面發布多項利好政策，多地疫情防控措施調整，出行政策大(dà)幅松動。在此背景下，景區形勢向好。居庸關長城(chéng)景區恢複對外開放(fàng)，按照(zhào)防疫要求，景區将嚴格執行50%限流措施；東方明珠電視塔于12月1日(rì)起恢複開放(fàng)；洛陽龍門(mén)石窟景區于12月5日(rì)恢複開園，景區最大(dà)入園人(rén)數爲景區最大(dà)承載量的70%。在大(dà)環境整體(tǐ)放(fàng)寬的事(shì)實下，各OTA平台景區預訂數據均實現大(dà)幅提升，多項産品形态受到市場追捧。仲冬不期而至，緻使各地“一秒”入冬，冰雪目的地最先火(huǒ)熱(rè)，各大(dà)滑雪場陸續開闆，用戶賞雪、滑雪緻使出遊熱(rè)情持續升溫，各地景區積極着手布局冰雪遊産品。從(cóng)10月25日(rì)零點起，飛豬平台第一批囤完“雪貨”的消費者已經開始預約自(zì)己的冰雪之旅，截至目前，吉林長白(bái)山(shān)成爲熱(rè)門(mén)核銷目的地第一名。麗江市玉龍雪山(shān)、雪鄉國(guó)家森林公園、長白(bái)山(shān)景區、漠河北極村旅遊區等景區熱(rè)度排名靠前。溫度驟降，溫泉旅遊成爲最受關注的旅遊産品。廣東、福建等省份的溫泉遊線路(lù)熱(rè)度高漲，溫泉産品訂單将進入一個明顯的上升周期。國(guó)唯一以獨特的火(huǒ)山(shān)溫泉資源爲特色的國(guó)家級5A景區雲南(nán)省保山(shān)市騰沖火(huǒ)山(shān)熱(rè)海旅遊區推出火(huǒ)山(shān)熱(rè)海免費遊活動。

 2.纾困政策盤點：11月政府高站(zhàn)位“真金白(bái)銀”再助文旅企業纾困

 在疫情反複橫跳(tiào)之下，各地政府在擴大(dà)獎勵範圍的基礎上積極落實具象優惠政策，現金補貼+金融政策補充，多維度解決市場實際困難，多管齊下助力市場複蘇。據敦煌文旅局數據顯示，今年(nián)敦煌市累計(jì)争取航線航班補貼1985萬元，暫退緩繳旅行社質保金808萬元。同時，兌現“引客入酒”旅遊包機(jī)專列補貼57萬元，以及産業扶持獎勵、冬春旅遊獎補71萬元，讓市場主體(tǐ)充分(fēn)享受政策紅(hóng)利、提振發展信心。

3. 景區運營概況：11月景區運營波折反複，市場推介、暖冬旅遊推廣共同激活淡季市場

 11月全國(guó)5A級景區通過數字藏品發布盤活業績，不斷挖掘特色文化優勢，補充文旅市場供給。武陵源風(fēng)景區推出“仙境·張家界-乾坤柱”數字文創藏品，該産品依托跨領域、跨客群等優勢，全面展示武陵源景區獨特之美，推動文旅産業與數字經濟融合發展。近年(nián)來(lái)武陵源風(fēng)景區的發展建設力度不容小觑，數字藏品的發布也意味着景區正式進軍數字發展新賽道，通過實體(tǐ)賦能線上數字文創藏品，帶動景區運營模式多元化發展。

 冰雪旅遊無疑是11月市場關注焦點。各省市積極舉辦推介會，開展冬季旅遊營銷推廣活動，爲冰雪旅遊項目“開疆拓土(tǔ)”。冬奧會紅(hóng)利、市場需求、優質冰雪資源等多重因素疊加，促推黑(hēi)龍江在冰雪旅遊産業加碼布局，通過深入貴州省、江西省等進行冬季旅遊推介會，聯合開展資源共享、市場共推、客源互送，努力資源轉化，将資源優勢轉化爲經濟優勢。

 二、百強榜單

 以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)11月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。 11月，故宮博物院、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、頤和園表現搶眼位列前三甲，湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、拉薩布達拉宮景區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區跻身(shēn)榜單前十。

 本月新晉百強景區共14個，分(fēn)别爲：微山(shān)湖旅遊區、衡陽市南(nán)嶽衡山(shān)旅遊區、敦煌鳴沙山(shān)月牙泉景區、大(dà)理(lǐ)市崇聖寺三塔文化旅遊區、山(shān)東省臨沂市螢火(huǒ)蟲水洞·地下大(dà)峽谷旅遊區、甘肅省臨夏州炳靈寺世界文化遺産旅遊區、山(shān)東省東營市黃(huáng)河口生(shēng)态旅遊區、湖北省恩施州騰龍洞景區、河北省邯鄲市廣府古城(chéng)景區、濟甯市曲阜明故城(chéng)(三孔)旅遊區、天津盤山(shān)風(fēng)景名勝區、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區、新疆天山(shān)天池風(fēng)景名勝區、揚州市瘦西湖風(fēng)景區 。  

 三、榜單分(fēn)析

 1.5A級景區整體(tǐ)和TOP100品牌指數比較

 經邁點研究院監測，11月5A級景區品牌指數略有回升，所有5A級景區的平均品牌指數爲246.44，環比上升0.75%；11月100強5A級景區MBI品牌指數均值爲373.11，環比上升0.77%。多地防控舉措不斷放(fàng)寬，出行阻礙不斷減少，景區市場再度活躍，爲适應開放(fàng)以後的旅遊市場，各大(dà)景區不斷豐富旅遊産品、服務以滿足市場需求。

 2.5A級景區整體(tǐ)和TOP100細分(fēn)維度比較

 整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，11月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數持續領先，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲3.02和8.42；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲56.22 和154.71；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.88和181.02；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲12.33和28.97。

 搜索指數來(lái)看(kàn)，多地一秒入冬，但(dàn)世界杯開展火(huǒ)熱(rè)，“冰雪+”、“旅遊+體(tǐ)育”“溫泉+”成爲熱(rè)點，景區各顯所長，迎合市場熱(rè)點推出創新項目。5A級景區中搜索熱(rè)度前十的分(fēn)别是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區。

 媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)，11月，中國(guó)文化報、人(rén)民(mín)網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相(xiàng)關媒體(tǐ)平台上，相(xiàng)關内容涉及 “冰雪遊”、“景區纾困”、“景區開放(fàng)”等關鍵詞。榜單TOP10的5A級景區分(fēn)别是：故宮博物院、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、頤和園、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、晉中市平遙古城(chéng)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、麗江市麗江古城(chéng)景區、拉薩布達拉宮景區。

 點評指數來(lái)看(kàn)，11月，從(cóng)各大(dà)OTA平台的點評數量和點評均值來(lái)看(kàn)，5A級景區整體(tǐ)口碑評價較好，其中提升景區服務質量，完善防疫防控措施與應急預案有助于提高點評指數。本月杭州市西湖風(fēng)景名勝區表現良好跻身(shēn)前十。11月底杭州迎來(lái)第一場雪，絕佳觀賞地的西湖人(rén)滿爲患，紛紛打卡“斷橋殘雪”讓西湖風(fēng)景名勝區一度登上熱(rè)搜；官方消息，西湖風(fēng)景名勝區旅遊旺季已于11月30日(rì)結束，12月1日(rì)起，西湖景區工(gōng)作(zuò)日(rì)及雙休日(rì)（除法定節假日(rì)以外）停車收費價格下調。點評指數跻身(shēn)前十的景區分(fēn)别是：廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)。

 運營指數來(lái)看(kàn)，11月熱(rè)點頗豐，景區漸恢複元氣，布局疫後産業項目，力争豐富文旅市場産品供給。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是：河北省承德市金山(shān)嶺長城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、棗莊市台兒莊古城(chéng)景區、福建省土(tǔ)樓(永定·南(nán)靖)旅遊、洛陽市龍門(mén)石窟景區、恭王府景區、上海科(kē)技館、南(nán)充市阆中古城(chéng)旅遊區。

 四、景區分(fēn)布與細分(fēn)榜單

 1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

 （1）5A級景區類型分(fēn)布

 5A級景區百強榜單中，人(rén)文景觀類、自(zì)然景觀類依舊穩居冠亞軍，分(fēn)别上榜53和36個5A級景區；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區、小鎮型景區爲主，分(fēn)别占據31、13、11個席位。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，11月5A級景區各類型中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類景區（446.93 ）、人(rén)文景觀類景區（388.45 ）、自(zì)然景觀類景區（360.23 ）、綜合吸引類景區（281.09 ）。細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲：文化演藝型景區（529.76 ）、文化場館型景區（521.64 ）、海濱型景區（458.52 ）。

 （2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

 2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

 （1）5A級景區7個區域分(fēn)布

 區域所屬中，華東保持領先地位，占據38個席位。其次是西南(nán)，占據18位。11月，華東地區表現良好，冬奧會的成功舉辦，将滑雪運動帶入了大(dà)衆視野，今年(nián)南(nán)方人(rén)民(mín)的滑雪熱(rè)情依舊不減，南(nán)方滑雪場在馬蜂窩國(guó)内十大(dà)熱(rè)門(mén)滑雪場中占據4席，安吉的雲上草原星空滑雪場高居第二。華北地區（16）、華中地區（11）、西北地區（10）、華南(nán)地區（6）、東北地區（2）。

 從(cóng)省份角度來(lái)看(kàn)，榜單前十分(fēn)别爲：江蘇省、浙江省、新疆維吾爾自(zì)治區、四川省、廣東省/河南(nán)省、湖北省/江西省/山(shān)東省、安徽省/陝西省。

 從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北區域指數遙遙領先，爲477.51 。其中河北省、北京市表現突出。河北省，品牌數量位居華北地區榜一，北京市品牌指數均值斷層式領先。11月溫度驟降，冰雪遊緻使資源豐富的東北、華北地區市場活躍。攜程數據顯示，河北張家口的多個雪場近期在平台上的訪問(wèn)量大(dà)漲超200%，來(lái)自(zì)京津冀的用戶成爲其主要客源。

 （2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

 疫情防控措施的優化調整，讓整個旅遊行業看(kàn)到了轉機(jī)，新華時評發文稱，“最困難的時期已經走過，現在奧密克戎病毒緻病力在減弱，我們的應對能力在增強，這爲持續優化完善防控舉措奠定了基礎，提供了條件(jiàn)。”但(dàn)也有相(xiàng)關業者說(shuō)：“旅遊有希望了，但(dàn)别指望大(dà)反彈和報複性。”反觀疫情三年(nián)，高度脆弱敏感的文旅景區夾縫裡(lǐ)求生(shēng)存，三年(nián)淡季寒冬困難重重。從(cóng)跨省旅遊不再與風(fēng)險區聯動管理(lǐ)，再到公交、景區等公共場合不再查驗核酸，利好消息讓行業看(kàn)到了曙光(guāng)。但(dàn)是疫情給文旅業帶來(lái)的“後遺症”需要長時間的恢複，即使瞬時開放(fàng)，各文旅業主體(tǐ)也很難迎接猛烈的市場需求，破局自(zì)救仍可(kě)能暫時持續，各地政府也應該繼續出台、落地相(xiàng)關纾困政策，妥善收尾，助力經濟再恢複。

 五、榜單數據說(shuō)明

 “2022年(nián)11月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據11月邁點品牌指數MBI的318家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

 1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

 計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

 注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

 (1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

 (2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

 (3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

 (4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

 2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 11月 1 日(rì) – 11月 30日(rì)

 3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區