一、 行業動态

1. 文旅業月度總況：最新疫情防控政策給文旅業帶來(lái)重大(dà)利好

11月“優化防控二十條”及文旅部《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施》等利好消息接踵而至，标志着政策面上對防控措施有限放(fàng)開、對人(rén)口流動限制有限解除。

2. 文旅項目投資發展：11月投資規模進一步擴大(dà)，涉及投資金額4442.7億元

據邁點研究院不完全統計(jì)，11月共錄得(de)投資項目8起，四川省、湖南(nán)省的投資熱(rè)度持續高漲，兩省5起集中簽約項目涉及投資金額3617.44億元。其中四川21個市（州）集中簽約的150個文旅項目涵蓋文旅電競、影(yǐng)視文旅、康養休閑、旅遊民(mín)宿、特色文旅商業街等領域。

3. 文旅集團融資動态：11月旅行業穩步複蘇，文旅投融資領域亮點頻現

11月邁點研究院通過梳理(lǐ)各文旅集團融資動态、股權變動和投資事(shì)件(jiàn)可(kě)以發現，當前的文旅投資領域，民(mín)營企業蟄伏觀望，大(dà)型房(fáng)地産集團和文娛集團謹慎擴張甚至萎縮，近半以上的投融資動态均與國(guó)有企業相(xiàng)關，投資趨向數字化等新興産業方向。

4. 文旅集團戰略合作(zuò)：11月環比回暖，合作(zuò)共赢成疫後複蘇重要抓手

11月文旅集團合作(zuò)項目共8起，環比10月上升60%，回暖态勢明顯。内容包含現金流補充、資源共享、IP打造等。中國(guó)旅遊集團本月保持活躍度，先後與中國(guó)銀聯、24家海外供應商拓展區域、産品市場合作(zuò)，加快(kuài)旅遊景區的數字化建設；海昌海洋公園先後引入奧特曼、航海王等知名動漫IP以及拿到小豬佩奇、小羊肖恩等IP在中國(guó)區的獨家授權，同時本月又與大(dà)連森林動物園有限公司共同打造大(dà)連森林動物園國(guó)際IP主題娛樂項目。

二、百強榜單及分(fēn)析

11月，華住集團、中國(guó)旅遊集團、豫園股份位列前三，另有攜程集團、複星旅文、鋒尚文化、曲江文旅、華僑城(chéng)集團、首旅集團、錦江國(guó)際集團進入榜單前十。11月100強榜單中，共有25家文旅集團品牌排名環比上升，48家文旅集團品牌排名環比下降，5家文旅集團品牌排名沒有發生(shēng)變化。21個文旅集團品牌新晉百強榜單，分(fēn)别爲：涼山(shān)文旅集團、湖北文旅集團、昌平文旅集團、蜀南(nán)文旅集團、江西明月山(shān)旅遊集團、卓爾文旅集團、綠地酒店(diàn)旅遊集團、威海文旅集團、南(nán)京旅遊集團、福州古厝集團、浙旅投集團、榆林文旅公司、薊州旅遊文化集團、淮安文旅集團、瘦西湖旅遊發展集團、宿遷文旅集團、酒泉文旅集團、洛陽文旅集團、江西省旅遊集團、紹興市文旅集團、沈陽旅遊集團。  

經邁點研究院監測，11月所有監測的文旅集團MBI指數的均值爲32.13，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比上升34.49%，TOP100品牌指數均值爲182.73，環比上升45.38%。11月随着政策逐步放(fàng)寬，遊客出行信心明顯增強，品牌指數均值呈現穩步上升趨勢。

三、文旅集團細分(fēn)榜單

1.文旅集團類型指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

11月，各類型文旅集團分(fēn)布情況較上個月整體(tǐ)沒有太大(dà)出入，地方國(guó)有文旅企業保持強勁競争力，上榜數量最多，有42家；與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，地方國(guó)有文旅企業、省市級文旅集團上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值爲182.73，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營項目公司、民(mín)營投資公司未達到均值，省市級文旅集團、大(dà)型民(mín)營企業、大(dà)型央企、民(mín)營産業服務企業超過均值，其中大(dà)型央企以392.74 的絕對優勢占據高位。相(xiàng)比上月，各類型文旅集團MBI指數均出現大(dà)幅上漲，其中民(mín)營産業服務企業上漲幅度最大(dà)，爲129.65%。

後疫情時期，全國(guó)各地紛紛出台針對激勵文旅消費、複蘇經濟的政策，大(dà)環境整體(tǐ)向好。但(dàn)經曆疫情改造的旅遊消費習慣的颠覆性改變讓文旅行業應如(rú)何因地制宜、精準決策，盡早走向全面複蘇成爲行業内廣泛關注與熱(rè)議(yì)的話(huà)題。大(dà)型文旅企業如(rú)何快(kuài)速轉型給整個行業帶來(lái)示範作(zuò)用？文旅集團在市場細分(fēn)愈加明顯的背景下如(rú)何走出差異化道路(lù)？爲解決現下困境，各企業必須繼續緊跟行業發展步伐，以市場需求爲導向，持續自(zì)我革新，以多元化産品滿足大(dà)衆市場需求，不斷拓寬産品使用場景，開辟産品應用新領域，多維度探索企業可(kě)持續發展之路(lù)。

2）文旅集團類型細分(fēn)榜單

2.文旅集團區域指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

2022年(nián)11月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量保持領先地位，分(fēn)别有32和27家文旅集團進入百強榜單。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲華東、西北、華南(nán)、華中、華北、西南(nán)、東北。各區域品牌指數平均值爲145.4，全國(guó)性區域品牌、西北區域品牌、華南(nán)區域品牌、西南(nán)區域品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均未達到平均線。與上月相(xiàng)比，全國(guó)地區保持數量及品牌均值方面的優勢持續領跑。

2. 文旅集團區域細分(fēn)榜單

四、品牌指數分(fēn)析

1.主流指數

從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，11月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲5.78，環比上升151.30%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值爲39.87，環比上升160.25%。11月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是豫園股份、華住集團、攜程集團、中國(guó)旅遊集團、鋒尚文化、複星旅文、曲江文旅、華僑城(chéng)集團、首旅集團、西域旅遊。

其中華住集團的主流指數爲200.23，品牌11月在主流媒體(tǐ)發布和報導的相(xiàng)關内容包括财務狀況、産品升級等。第一，三季度集團淨營收40.9億元，較去(qù)年(nián)同期增長16.2%。三季度新開業酒店(diàn)430家，全球在營酒店(diàn)達8,402家，同比上升13%。三季度酒店(diàn)營業額達152億元，同比增長24.4%。此外，華住海外業務增長勢頭強勁， DH酒店(diàn)集團的RevPAR（混合平均可(kě)出租客房(fáng)收入）同比增長57.2%，恢複至2019年(nián)的102%；第二，爲助力第五屆中國(guó)國(guó)際進口博覽會，800餘家上海華住集團旗下酒店(diàn)推進“30秒酒店(diàn)辦入住、0秒退房(fáng)、15分(fēn)鍾服務響應”，高效服務向住客傳遞安全與便捷。

2.大(dà)衆指數

從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，11月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲7.55，環比上升74.77%，TOP100文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲53.48，環比上升78.21%。11月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是豫園股份、華住集團、攜程集團、中國(guó)旅遊集團、鋒尚文化、複星旅文、曲江文旅、西域旅遊、華僑城(chéng)集團、中國(guó)中免。

豫園股份作(zuò)爲文旅集團龍頭企業持續領跑，大(dà)衆指數位列榜首成爲11月大(dà)衆關注焦點。第一，複星拟轉讓豫園股份5%股權予浙江青展，總轉讓價約12.49億元，此次股權變動後，複星高科(kē)技及其一緻行動人(rén)持有豫園股份的股票總數爲約24.1億股。第二，豫園股份乘數字化東風(fēng)，通過引入人(rén)力資源數字化新平台，推動公司人(rén)力資源數字化管理(lǐ)方式向“數智化”轉變，榮獲中國(guó)區雇主品牌“數字化最佳實踐獎”。

3.行業指數

從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，11月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲6.21，環比上升48.56%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值爲42.49，環比上升50.83%。11月文旅集團行業關注度前十的是中國(guó)旅遊集團、華住集團、豫園股份、攜程集團、複星旅文、錦江國(guó)際集團、首旅集團、華僑城(chéng)集團、金陵飯店(diàn)集團、曲江文旅。

其中，行業關注品牌聚焦于曲江文旅，行業新聞主要聚焦于産業布局、戰略合作(zuò)等方向。第一，同花順F10數據顯示，2022年(nián)11月17日(rì)曲江文旅新增“數字經濟”概念，該公司常規概念還(hái)有：露營經濟、體(tǐ)育産業、一帶一路(lù)；第二，西安曲江文化旅遊股份有限公司與杭州海康威視數字技術(shù)股份有限公司在西安達成戰略合作(zuò)，共同成立“數字文旅創新實驗基地”。

4.運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，11月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲12.58，環比下降3.90%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值爲46.89，環比下降10.16%。11月文旅集團運營指數前十的是：首旅集團、成都(dōu)文旅集團、泉州文旅集團、陝旅集團、攜程集團、華僑城(chéng)集團、橫店(diàn)集團、凱撒旅業、田園東方、廣東旅控集團。

其中，成都(dōu)文旅集團運營指數爲100.12，位列第2，環比增幅顯著，成爲11月市場活躍玩家。第一，11月消息，由成都(dōu)市體(tǐ)育局、成都(dōu)文化旅遊發展集團有限責任公司主辦，成都(dōu)體(tǐ)育産業投資集團有限責任公司運營的“愛成都(dōu)·迎大(dà)運”2022年(nián)成都(dōu)城(chéng)市定向賽公園城(chéng)市定制站(zhàn)在錦江公園·東湖公園活力開跑，搭建體(tǐ)育消費新場景；第二，成都(dōu)文旅集團旗下成都(dōu)文旅資産管理(lǐ)有限責任公司與大(dà)家保險集團旗下大(dà)家健康養老産業投資管理(lǐ)有限責任公司，舉行康養産業戰略合作(zuò)簽約儀式，聯合打造西南(nán)地區高品質城(chéng)心醫養社區項目。

縱觀行業動态，整體(tǐ)趨勢穩中向好，微觀旅遊主體(tǐ)受宏觀政策影(yǐng)響出遊信心觸底反彈，文旅集團創新項目頻出備戰即将到來(lái)的春節假期，各地積極信号頻出助力經濟複蘇。

在疫情影(yǐng)響趨于弱化的大(dà)背景下，被反複重創也被反複重塑的文旅業格局逐漸穩定，“浴火(huǒ)重生(shēng)”、主動求變求轉型的文旅業逐步複蘇前景可(kě)期。

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)11月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據11月邁點品牌指數MBI的757個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

(2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

2. 統計(jì)時間：2022年(nián) 11月 1 日(rì) – 11月 30日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團