受疫情持續反複影(yǐng)響，2022年(nián)三季度旅遊市場數據明顯弱于去(qù)年(nián)同期。依據文旅部發布的2022年(nián)中秋假期旅遊數據和前三季度國(guó)内旅遊數據：中秋節假期全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7340.9萬人(rén)次，同比下降16.7%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的72.6%；實現國(guó)内旅遊收入286.8億元，同比下降22.8%，恢複至2019年(nián)同期的60.6%。據數據比較計(jì)算，三季度國(guó)内旅遊總人(rén)次6.39億，同比下降21.9%；國(guó)内旅遊收入0.55萬億元，同比下降25.68%。本文整理(lǐ)了包括星級飯店(diàn)、旅行社、各省市、重點假期等各渠道的旅遊市場數據，進而分(fēn)析總結三季度旅遊市場概況與全貌，并結合新政策和新形勢，對未來(lái)發展做出預測。

一、2022Q3旅遊數據

1.旅遊市場整體(tǐ)數據

據文旅部公布數據顯示：2022年(nián)前三季度，國(guó)内旅遊總人(rén)次20.94億，比上年(nián)同期減少5.95億，同比下降22.1%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)國(guó)内旅遊人(rén)次15.99億，同比下降17.3%；農村居民(mín)國(guó)内旅遊人(rén)次4.94億，同比下降34.6%。國(guó)内旅遊收入(旅遊總消費)1.72萬億元，比上年(nián)減少0.65萬億元，同比下降27.2%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)出遊消費1.42萬億元，同比下降25.8%；農村居民(mín)出遊消費0.30萬億元，同比下降33.5%。其中，第三季度國(guó)内旅遊人(rén)次6.39億，同比下降21.9%；第三季度國(guó)内旅遊收入0.55萬億元，同比下降25.68%。

爲進一步規範旅遊市場秩序和加強行業管理(lǐ)，促進市場穩定恢複，8月文化和旅遊部發布《關于加強行業監管進一步規範旅遊市場秩序的通知》，主要包括四個方面：以保障遊客合法權益爲目标，嚴格規範旅遊市場秩序；以提升服務質量爲根本，規範導遊執業行爲 ；以整治“不合理(lǐ)低價遊”爲重點，加大(dà)綜合執法力度；以落實旅行社疫情防控指南(nán)爲基礎，加強疫情防控和安全管理(lǐ)。

2.旅行社接待數據

2022年(nián)三季度全國(guó)旅行社國(guó)内旅遊組織1557.06萬人(rén)次、4061.19萬人(rén)天；接待2292.55萬人(rén)次、4911.53萬人(rén)天。三季度全國(guó)旅行社總數爲44359家，全國(guó)旅行社統計(jì)調查數據審核完成率爲89.91%，27個地區數據審核完成率高于全國(guó)水平。其中，天津、河北、内蒙古、遼甯、黑(hēi)龍江、江蘇、安徽、福建、江西、山(shān)東、湖南(nán)、重慶、貴州、雲南(nán)、甯夏、兵(bīng)團的審核完成率達到100%。三季度，旅行社國(guó)内旅遊接待人(rén)次排名前十位的地區由高到低依次爲湖北、浙江、雲南(nán)、湖南(nán)、貴州、江蘇、廣東、重慶、安徽、四川。

值得(de)注意的是，比較2019年(nián)至2022年(nián)三季度全國(guó)旅行社數量，可(kě)發現一個有趣的現象：疫情近三年(nián)，旅行社的數量不減反增，逆勢增長。據業内專家解釋，原因主要分(fēn)爲兩類：增量主要源于研學培訓機(jī)構的轉注冊、旅行社原股東分(fēn)立新設、自(zì)駕俱樂部注冊開發新業務及其外行跨界入局例如(rú)抖音、小紅(hóng)書(shū)、滴滴這些互聯網企業直接從(cóng)旅行社入手進入旅遊行業；存量系原有旅行社選擇“蟄伏”，暫停營業，不做清算，即使旅行社不開展經營業務，但(dàn)依然存在。

疫情對旅行社的業務沖擊不言而喻，經曆疫情的洗禮，行業更應該深刻思考未來(lái)的出路(lù)：适應市場新需求、新發展格局，創新業務模式如(rú)注重微度假産品的深度打造、整合旅行服務上下遊資源開展多元化經營等。

3.星級飯店(diàn)運營數據

2022年(nián)三季度，受疫情反複散發及嚴格管控政策影(yǐng)響，酒旅行業仍處于震蕩不穩定發展狀态。據文化和旅遊部公布的全國(guó)星級飯店(diàn)經營情況數據：第三季度，共有6505家星級飯店(diàn)數據通過審核，營業總收入353.54億元，其中餐飲收入占41.42%，客房(fáng)收入占41.66%。星級飯店(diàn)平均房(fáng)價342.24元/間夜，同比下降0.81%；平均出租率45.49%，同比上升4.14%。環比層面，得(de)益于暑期傳統旅遊旺季的加持，平均房(fáng)價相(xiàng)比二季度增加14.88%，平均出租率環比增加8.76%。對比同比數據，整體(tǐ)而言，2022年(nián)前三季度全國(guó)星級飯店(diàn)經營情況不如(rú)去(qù)年(nián)。

分(fēn)地域來(lái)看(kàn)，上海、海南(nán)、北京、浙江等熱(rè)門(mén)旅遊目的地的星級飯店(diàn)各經營指标表現優異，與這些省市的旅遊恢複情況密切相(xiàng)關。以上海市爲例，三季度解除封控，同時出台助力旅遊企業恢複發展的“新12條”；全市5A級旅遊景區于7月1日(rì)起全部恢複開放(fàng)；上海分(fēn)三批發放(fàng)總額10億元的電子消費券，提振消費信心；整體(tǐ)市場加速回暖，迪士尼、海昌海洋樂園等主題公園遊客人(rén)數暴漲，帶動周邊度假酒店(diàn)市場的逐步回升。

4.星級飯店(diàn)餐飲營收

疫情之後，多個酒店(diàn)集團瞄準餐飲市場，在餐飲闆塊有新動作(zuò)，如(rú)發布新品牌、推出新理(lǐ)念，以緩解經營壓力。以金陵飯店(diàn)爲典型代表，依托在高端餐飲的深厚積累和品牌優勢，以金陵特色菜肴爲核心，針對市場需求加大(dà)對預制菜肴的研發力度，發展勢頭迅猛，并已實現了線上銷售。通過預制菜模式，不局限于當地銷售，開始由本地走向全國(guó)各地，爲酒店(diàn)餐飲企業複蘇探路(lù)提供了新樣闆。2022年(nián)三季度，星級飯店(diàn)餐飲營收前十的城(chéng)市爲：北京、上海、廣州、杭州、南(nán)京、蘇州、青島、深圳、濟南(nán)和西安，以一線及新一線城(chéng)市爲主，這些城(chéng)市居民(mín)餐飲消費能力相(xiàng)對較高，同時易于接受新理(lǐ)念、樂于嘗試新産品。

二、2022Q3節假日(rì)旅遊市場

1.暑期旅遊市場

依據中國(guó)旅遊研究院聯合攜程發布的《2022暑期旅遊總結及趨勢展望報告》和途牛《2022暑期出遊報告》、攜程《2022暑期旅遊市場趨勢報告》，暑期旅遊市場呈現如(rú)下特征：

（1）受多地散發疫情和高溫天氣影(yǐng)響，暑期國(guó)内旅遊市場複蘇進度有所放(fàng)緩。

（2）産品主題層面：休閑避暑需求旺盛，但(dàn)疫情阻礙客流跨省長距離(lí)移動，因而轉向周邊避暑。攜程平台數據顯示，8月周邊避暑遊的訂單增幅相(xiàng)比跨省避暑遊高出8個百分(fēn)點。“休閑避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題遊受遊客青睐，産品預訂量較去(qù)年(nián)同期增幅明顯。同時，夏季夜間遊産品熱(rè)度上升，以今年(nián)暑期7月數據爲例，夜遊景區門(mén)票訂單量環比上個月增長138%，出遊人(rén)次環比上個月增長165%。

（3）目的地層面：熱(rè)門(mén)目的地在南(nán)方分(fēn)布較爲集中，其中西南(nán)、華南(nán)地區熱(rè)度較高，占據前20個熱(rè)門(mén)目的地中的8席，分(fēn)别爲廣州、成都(dōu)、昆明、貴陽、重慶、深圳、東莞和佛山(shān)。華東地區熱(rè)門(mén)目的地集中在杭州、蘇州、南(nán)京、青島、濟南(nán)和合肥。其他(tā)區域，西安、北京、武漢、鄭州、長沙和長春等城(chéng)市暑期遊客接待量全國(guó)領先。

（4）出遊方式層面：以打包産品統計(jì)，跟團遊出遊人(rén)次占比34%，其次爲自(zì)駕遊和團隊遊，出遊人(rén)次分(fēn)别占比28%、22%。

（5）客群層面：親子群體(tǐ)、學生(shēng)群體(tǐ)爲暑期重要客群。小學生(shēng)和初中學生(shēng)群體(tǐ)主要表現爲親子家庭出遊；初中生(shēng)和高中生(shēng)則偏愛結伴美食旅行；大(dà)學生(shēng)群體(tǐ)偏愛主題遊，如(rú)赴一場美食之旅、爲音樂節而赴一座城(chéng)、跟随一本書(shū)踏上作(zuò)者的旅程。

2.中秋假期旅遊市場

經文化和旅遊部數據中心測算：2022年(nián)中秋節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7340.9萬人(rén)次，同比下降16.7%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的72.6%；實現國(guó)内旅遊收入286.8億元，同比下降22.8%，恢複至2019年(nián)同期的60.6%。各地文化和旅遊系統發揮自(zì)身(shēn)優勢，豐富市場供給，滿足群衆多層次、多樣化消費需求。

中秋假期，本地旅遊成爲“主基調”。中秋節假期的遊客平均出遊半徑117.4公裡(lǐ)，同比下降5.0%；遊客目的地平均遊憩半徑7.8公裡(lǐ)，同比下降20.6%。攜程數據顯示，本地景區、主題玩法和鄉村民(mín)宿訂單增長顯著，周邊遊熱(rè)門(mén)城(chéng)市TOP10爲：杭州、廣州、南(nán)京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。

中秋假期，近郊遊、鄉村遊受到青睐，微度假成爲人(rén)們出行的主流。同時，不同年(nián)齡客群偏好差異明顯：90、00後年(nián)輕客群更多選擇以“城(chéng)市微旅行”的方式度過中秋；80後、70後家長則更偏向于攜家帶口一起賞月和體(tǐ)驗中秋民(mín)俗活動。

中秋假期，都(dōu)市夜遊亮點突出。杭州西湖、廣州珠江、上海黃(huáng)浦江、南(nán)京秦淮河等地的城(chéng)市夜景觀光(guāng)熱(rè)度持續走高。張家界九歌山(shān)鬼景區、台州溫嶺景區、西湖西溪景區等衆多景區開啓夜遊模式。

三、國(guó)内旅遊市場發展趨勢

随着國(guó)慶長假的落幕，2022年(nián)全部法定節假日(rì)結束，客觀的數字顯示：出遊人(rén)次及行業收入創下疫後同期新低。經文化和旅遊部數據中心測算，2022年(nián)國(guó)慶節假期7天，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊4.22億人(rén)次，同比減少18.2%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的60.7%。實現國(guó)内旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢複至2019年(nián)同期的44.2%。這份成績單出乎意料又在情理(lǐ)之中，受區域性點狀疫情多發的影(yǐng)響，各地大(dà)面積倡導居民(mín)“就(jiù)地過節”，景區則因疫情防控需要實行閉園。可(kě)見(jiàn)，疫情仍将是當前和今後一個時期影(yǐng)響旅遊行業複蘇的最大(dà)不确定性因素，未來(lái)旅遊行業恢複的進程依然取決于“出行政策”的彈性調整與人(rén)員(yuán)合理(lǐ)流動。

進入11月，文旅新政策暖風(fēng)頻吹，行業恢複信心倍增：11月11日(rì)，國(guó)務院聯防聯控機(jī)制出台了“20條優化措施”後，15日(rì)文化和旅遊部發布優化跨省旅遊管理(lǐ)政策即跨省旅遊經營活動不再與風(fēng)險區實施聯動管理(lǐ)、跨省遊客需憑48小時内核酸檢測陰性證明乘坐(zuò)跨省交通工(gōng)具，标志着持續一年(nián)多的“跨省遊熔斷”正式退出舞台，跨省旅遊重新進入常态化。11月18日(rì)，文化和旅遊部結合最新防控政策修訂發布了包括景區、旅行社、網吧(ba)、KTV、劇(jù)院、劇(jù)本殺等6個文旅行業場所新版防控指南(nán)，進一步爲旅行社、景區、劇(jù)場的有序化經營“保駕護航”。

同時，在卡塔爾世界杯和冬季主題旅遊的助推下，冬季旅遊收官之戰在各地陸續打響，積極策劃跨省遊産品、開展市場營銷活動：三亞、青島、大(dà)連等地圍繞世界杯看(kàn)球策劃推出“海島民(mín)宿+看(kàn)世界杯”、“沙灘營地+看(kàn)世界杯”等特色活動；黑(hēi)龍江省冬季旅遊推介會相(xiàng)繼走進廈門(mén)、成都(dōu)、南(nán)昌、長沙、貴陽、杭州等多個城(chéng)市，熱(rè)推冰雪風(fēng)光(guāng)、冰雪體(tǐ)驗、冰雪文化三大(dà)冰雪旅遊主題産品；廣西壯族自(zì)治區則以“山(shān)水暖你(nǐ) 壯鄉等你(nǐ)”爲主題推出“冬遊廣西”旅遊産品，推介“賞冬韻•山(shān)水戀歌之旅”、“曬冬陽•濱海陽光(guāng)之旅”、“尋冬趣•探秘邊關之旅”等多條主題線路(lù)。

政策的利好和營銷活動的火(huǒ)熱(rè)，爲行業的恢複發展帶來(lái)信心，但(dàn)并不代表短(duǎn)期内就(jiù)會産生(shēng)“立竿見(jiàn)影(yǐng)”的效果。一是新政策需要相(xiàng)應過渡期，消費者出行心理(lǐ)修複需要漸進過程；二是近期全國(guó)各地新一輪疫情蔓延，跨省遊短(duǎn)期内尚不能全面開放(fàng)；三是疫情之後，居民(mín)收入增速放(fàng)緩，消費能力和意願均受影(yǐng)響，居民(mín)對就(jiù)業預期與收入信心需要一個時間周期。綜上分(fēn)析，近期國(guó)内旅遊市場恢複仍面臨波動和不确定性；但(dàn)長期來(lái)看(kàn)，随着行業新政策的落地實施細化和遊客出遊意願的回升、旅遊市場新場景和新業态的培育發展成熟，未來(lái)預期總體(tǐ)樂觀向好。