一、景區市場動态

1.10月景區總況：文旅市場消費能力恢複不佳，政府幫扶助力文旅市場複蘇

随着“疫情頻發，防疫政策趨嚴”的态勢愈發明顯，“十一”作(zuò)爲2022年(nián)最後一個小長假，尚未給低迷的文旅市場提振太多活力，整體(tǐ)數據表現不佳。各省市出行數據大(dà)幅度下滑；國(guó)内旅遊收入和旅遊人(rén)次實現雙降。國(guó)慶假期七天，杭州西湖景區共接待客流量180.35萬人(rén)次，同比下降25.98%。在文旅市場環境低迷背景下，傳統旅遊業态日(rì)趨衰落，市場新機(jī)遇、新業态不斷湧現。

反向旅遊、躺平旅遊成爲新玩法。随着“男子爬黃(huáng)山(shān)10分(fēn)鍾走1米”登上熱(rè)搜，越來(lái)越多的年(nián)輕人(rén)背離(lí)熱(rè)門(mén)景區，反向打卡冷(lěng)門(mén)景點。相(xiàng)較于火(huǒ)出圈的大(dà)唐不夜城(chéng)，今年(nián)國(guó)慶，名不見(jiàn)經傳的東平大(dà)宋不夜城(chéng)成爲最大(dà)黑(hēi)馬：三天接待遊客近20萬人(rén)次，景區門(mén)票、船(chuán)票收入91.72萬元。9月30日(rì)夜，大(dà)宋不夜城(chéng)客流超4萬、車輛(liàng)擁堵距離(lí)達到5公裡(lǐ)以上。

登高賞秋成爲秋季限定款。10月秋意正濃，疊加重陽登高遠(yuǎn)眺的傳統習俗，賞秋成爲出遊新體(tǐ)驗。大(dà)衆點評顯示，“賞秋好去(qù)處”關鍵詞搜索量月環比增長1064%，連續多個周末達到峰值。國(guó)慶期間，黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區先後出現日(rì)出、雲海等多種自(zì)然景觀，景區順勢推出國(guó)慶、重陽節慶活動，品茶賞景登高遠(yuǎn)眺，吸引衆多遊客，七天景區共接待遊客101952人(rén)。

紅(hóng)色旅遊盡顯家國(guó)情懷。飛豬數據顯示，國(guó)慶紅(hóng)色旅遊訂單量較春節增長超1.6倍，長沙、湘潭、南(nán)昌、遵義、延安、嘉興、井岡山(shān)等成爲紅(hóng)色旅遊熱(rè)門(mén)目的地。河南(nán)省鄂豫皖蘇區首府革命博物館遊人(rén)流量增幅明顯；河南(nán)首家元宇宙劇(jù)場——紅(hóng)旗渠元宇宙劇(jù)場之時空隧道建成亮相(xiàng)，劇(jù)場運用XR、數字孿生(shēng)等技術(shù)還(hái)原修渠場景，讓遊客沉浸式感受紅(hóng)旗渠精神。

“雲旅遊”成爲旅遊新風(fēng)尚。國(guó)慶假期，飛豬官方直播間推出了北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南(nán)開封府、開封清明上河園等熱(rè)門(mén)目的地及博物館的直播活動，帶網友足不出戶“雲遊大(dà)好河山(shān)”，直播間新增粉絲數環比上月增長5倍。

2.纾困政策盤點：10月各地高頻舉辦文旅消費促進活動，惠民(mín)補貼政策帶動經濟發展

在各地疫情形式尚不明朗的情況下，文旅市場受到全面影(yǐng)響，爲提振文旅消費，挖掘市場潛力，各地政府積極采取促進措施，從(cóng)政策端給予市場有利幫扶。文旅部數據顯示：國(guó)慶期間，85個國(guó)家文化和旅遊消費示範城(chéng)市及試點城(chéng)市舉辦約9100場文化和旅遊消費促進活動，發放(fàng)2.83億元文化和旅遊消費惠民(mín)補貼，參與人(rén)數超1.4億人(rén)次，直接帶動文化和旅遊消費154.1億元。

3. 景區規劃拓展：10月，爲搶占黃(huáng)金市場，升級景區産品體(tǐ)驗，各地景區單位加強戰略投資規劃，湧現項目建設熱(rè)潮。上海Lumina夜遊項目10月下旬正式對外開放(fàng)；萬甯王府井國(guó)際免稅港拟2023年(nián)1月開業。

4. 景區運營概況：全國(guó)各地景區相(xiàng)繼開放(fàng)，市場推介、數字藏品促進二次多元消費

景區開放(fàng)提振市場信心、旅遊熱(rè)度持續攀升：随着本次疫情的逐步穩定，也爲了搶占國(guó)慶文旅市場，全國(guó)各地景區陸續開放(fàng)，文旅部數據顯示，國(guó)慶節假期，全國(guó)各級文化館組織活動13940場，參與人(rén)次5927.48萬，共有10801家A級旅遊景區正常開放(fàng)，占A級景區總數的75%。

數字藏品創文旅新業态：10月景區數字藏品發布頻度不減反增，力争拓展推廣自(zì)身(shēn)影(yǐng)響力的新渠道，爲曆史文化積澱深厚的景區吸引新一代的年(nián)輕遊客。10月15日(rì)，鎮江兩大(dà)5A級景區——鎮江三山(shān)景區和茅山(shān)景區，分(fēn)别發布了各自(zì)的數字藏品。以數字藏品的新形式解鎖景區文創新玩法，增創鎮江文旅産業發展新優勢。

雲推介賦予文旅發展新動能：爲進一步宣傳推介各區域文旅資源和産品，繁榮文旅消費市場，推動常态化疫情防控下文旅産業快(kuài)速複蘇，10月各地陸續召開推介會。“江西風(fēng)景獨好”雲端旅遊推介會成功舉辦，以線上宣傳拉動線下體(tǐ)驗的方式，有效激發了文旅消費活力，直播期間全網3660萬餘人(rén)次觀看(kàn)。全省各地線下推出一系列文化氣息濃郁、參與性強、體(tǐ)驗性高、趣味性濃的特色主題活動配合線上宣傳，掀起熱(rè)遊江西高潮。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)10月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。 10月，故宮博物院、頤和園、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區表現搶眼位列前三甲，樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、大(dà)同市雲岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、拉薩布達拉宮景區、天壇公園跻身(shēn)榜單前十。

本月新晉百強景區共14個，分(fēn)别爲：三亞市南(nán)山(shān)文化旅遊區、河南(nán)省洛陽栾川老君山(shān)·雞冠洞旅遊區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅遊區、海南(nán)省三亞市蜈支洲島旅遊區、北京市奧林匹克公園、晉中市介休綿山(shān)景區、南(nán)京市鍾山(shān)風(fēng)景名勝區-中山(shān)陵園風(fēng)景區、山(shān)東青島崂山(shān)景區、迪慶州香格裡(lǐ)拉普達措景區、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、河南(nán)安陽殷墟景區、上海東方明珠廣播電視塔、大(dà)連老虎灘海洋公園.老虎灘極地館、台州市神仙居景區。            

三、榜單分(fēn)析

1.5A級景區整體(tǐ)和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，10月5A級景區品牌指數稍有回落，所有5A級景區的平均品牌指數爲244.61，環比下降7.95%；10月100強5A級景區MBI品牌指數均值爲370.27，環比下降12.82%。受十一小長假加持以及恰逢賞秋時節，文旅市場活躍，在嚴格遵守疫情防控的基礎上，各大(dà)景區發揮運營優勢，推出特色主題文化活動迎合市場需求，助力市場複蘇。

青城(chéng)山(shān)—都(dōu)江堰景區爲提振旅遊市場，有效拉動都(dōu)江堰市服務行業全面複工(gōng)複産，特别策劃開展了“同慶祖國(guó)華誕，創新文旅動能”主題活動，線下主題展，線上直播雲旅遊，并配套惠遊金秋優惠政策，掀起國(guó)慶出遊熱(rè)潮。國(guó)慶7天長假截至7日(rì)10時，青城(chéng)山(shān)-都(dōu)江堰景區共接待遊客近12萬人(rén)，高居四川省内A級景區遊客接待量榜首，推動了都(dōu)江堰市旅遊産業複蘇。

2.5A級景區整體(tǐ)和TOP100細分(fēn)維度比較

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，10月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數持續領先，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲3.65和10.08；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲53.00和149.25；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.91和182.05；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲13.04和30.26。

搜索指數來(lái)看(kàn)：在國(guó)慶的紅(hóng)色背景下，各地因地制宜，發掘景區文化特色，舉辦紅(hóng)色主題活動，創新舉措層出不窮，景區搜索指數平穩運行。5A級景區中搜素熱(rè)度前十的分(fēn)别是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、恭王府景區、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)：10月，中國(guó)文化報、人(rén)民(mín)網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相(xiàng)關媒體(tǐ)平台上，相(xiàng)關内容涉及 “賞秋遊”、“溫泉+”、“研學”、“紅(hóng)色旅遊”等關鍵詞。榜單TOP10的5A景區分(fēn)别是：故宮博物院、頤和園、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、晉中市平遙古城(chéng)景區、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、湘西州矮寨·十八洞·德夯大(dà)峽谷景區、大(dà)同市雲岡石窟、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區。

點評指數來(lái)看(kàn)：10月，從(cóng)各大(dà)OTA平台的點評數量和點評均值來(lái)看(kàn)，5A級景區整體(tǐ)口碑評價較好，其中提升景區文化體(tǐ)驗、創新景區文創産品、迎合節日(rì)主題提供個性化主題活動有助于提高點評指數。故宮博物院點評指數遙遙領先，西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館因獨特的秦文化IP及厚重的文化底蘊晉升至本月榜單前三。點評指數跻身(shēn)前十的景區分(fēn)别是：故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、三亞市南(nán)山(shān)文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

運營指數來(lái)看(kàn)：随着2022年(nián)最後一個小長假十一國(guó)慶的加持，各大(dà)景區齊發力。從(cóng)活動策劃到産品創新，從(cóng)調整景區運營戰略到優化景區服務質量，各大(dà)景區力圖爲在國(guó)慶文旅市場占據一席之地。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是：樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區、大(dà)同市雲岡石窟、福建省土(tǔ)樓(永定·南(nán)靖)旅遊、上海野生(shēng)動物園、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、上海科(kē)技館、廣西壯族自(zì)治區賀州市黃(huáng)姚古鎮景區、湖北省宜昌市三峽大(dà)瀑布景區、浙江省嘉興市西塘古鎮旅遊景區。

四、景區分(fēn)布與細分(fēn)榜單

1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

（1）5A級景區類型分(fēn)布

5A級景區百強榜單中，人(rén)文景觀、自(zì)然景觀依舊穩居冠亞軍，分(fēn)别上榜53和37個5A級景區；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區、小鎮型景區爲主，分(fēn)别占據32、15、11個席位。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，10月5A級景區各類型中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類（425.73 ）、人(rén)文景觀類（387.59 ）、自(zì)然類景觀（355.85 ）、綜合吸引類（269.31 ）。細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲：文化演藝型景區（547.29 ）、文化場館型景區（437.06 ）、曆史遺址型景區（417.02 ）。

10月秋意正濃，恰逢重陽節，登高望遠(yuǎn)、尋桂賞秋讓自(zì)然景觀景區表現良好，同程旅行數據顯示，國(guó)内山(shān)嶽類景區門(mén)票預訂量較去(qù)年(nián)同期增長32%。現代娛樂類景區逆襲穩坐(zuò)第一，曆史遺址類景區成爲10月景區最大(dà)亮點。山(shān)西省人(rén)民(mín)政府辦公廳印發《加強平遙古城(chéng)保護建設國(guó)際知名旅遊目的地行動方案》提出加強平遙古城(chéng)城(chéng)牆本體(tǐ)保護、實施平遙古城(chéng)文物保護修繕工(gōng)程等10項措施，要求豐富古城(chéng)文旅産品供給，構建平遙古城(chéng)文化IP體(tǐ)系，加強文旅融合，傳承延續晉商文化。

（2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

（1）5A級景區7個區域分(fēn)布

區域所屬中，華東保持領先地位，占據38個席位。其次是西南(nán)，占據17位。10月，西南(nán)地區表現良好，重慶成爲國(guó)慶熱(rè)門(mén)城(chéng)市TOP1。華北占據15位，華中（11）、西北（9）、華南(nán)（7）、東北（4）緊跟其後。

從(cóng)省份角度來(lái)看(kàn)，榜單前十分(fēn)别爲：浙江省/江蘇省（9）、四川省（8）、北京市（7）、山(shān)西省/陝西省（6）、山(shān)東省/河南(nán)省（5）、湖南(nán)省/安徽省/上海市/雲南(nán)省/江西省（4）。浙江省憑借杭州市西湖風(fēng)景名勝區居高不下的熱(rè)度位居榜首。

從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北區域指數遙遙領先，爲516.44。其中北京市表現突出，品牌數量和品牌指數同處高位，故宮博物院、頤和園指數斷層式領先。作(zuò)爲首都(dōu)的北京市備受關注，國(guó)慶當天，1.8萬名市民(mín)和遊客湧入天安門(mén)廣場等候觀看(kàn)國(guó)慶節升旗儀式，更多市民(mín)和遊客到烈士陵園、紀念館和紅(hóng)色旅遊景區祭奠緬懷。再加上10月中下旬，北京香山(shān)紅(hóng)葉進入最佳觀賞期，北京市的熱(rè)度持續攀升。

（2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)10月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的318家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 10月 1 日(rì) – 10月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區