一、景區市場動态

1.9月景區總況：受中秋小長假驅動行業創新舉措層出不窮，新業态持續走俏

       盡管疫情小範圍反複，中秋活力尚未完全釋放(fàng)，但(dàn)9月景區喜訊頻傳，給略顯沉寂的市場注入了新鮮活力。本月中下旬，海南(nán)解凍回溫，階梯式複蘇爲文旅數據回暖助力；在歡度中秋佳節的節日(rì)背景下，9月文旅景區數據高開高走，出行熱(rè)度達到年(nián)内小長假頂峰；各地文旅系統不遺餘力發揮市場優勢，豐富中秋市場供給。中秋三天假期，濟南(nán)市天下第一泉景區接待遊客31.8萬人(rén)次，千佛山(shān)景區接待遊客5.3萬人(rén)次，黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區接待遊客2.6萬人(rén)次。

       跨省遊普遍“疲軟”，市内、郊野微度假異軍突起，露營、賞秋遊成爲景區發展新業态。據攜程數據顯示，中秋假期露營訂單較端午假期增長53%。受中秋傳統風(fēng)俗影(yǐng)響，“露營+”等新業态如(rú)雨(yǔ)後春筍層出不窮。黃(huáng)賢森林公園景區推出“ 中秋賞月露營野奢派對”，推陳出新，舉行包括觀山(shān)閱海下午茶等休閑項目，景區遊客人(rén)次同比去(qù)年(nián)中秋增長1700%。

       夜間文化串聯夜間經濟，夜遊景區助力構建多元消費新場景。飛豬數據顯示，中秋夜遊相(xiàng)關産品預訂量較端午增長22%。賞月習俗帶動夜遊升溫，都(dōu)市夜遊亮點突出，杭州西湖、廣州珠江、上海黃(huáng)浦江、南(nán)京秦淮河等地的城(chéng)市夜景觀光(guāng)熱(rè)度持續走高。張家界九歌山(shān)鬼景區、襄陽唐城(chéng)景區、台州溫嶺景區、西湖西溪景區等衆多景區開啓夜遊模式，結合民(mín)俗活動吸引了大(dà)量遊客。

       國(guó)潮湧起，傳統文化盡顯民(mín)族自(zì)信。随着我國(guó)綜合實力的增強，年(nián)輕一代對文化認同感顯著提高，民(mín)族自(zì)信、文化自(zì)信與日(rì)俱增。今年(nián)央視中秋晚會“國(guó)潮風(fēng)”碾壓式勝出，各大(dà)景區也推出特色文化産品，助力文旅市場恢複。晉中市平遙古城(chéng)景區推出平遙穿越古城(chéng)對話(huà)華美雕塑漢服活動，複原雙林寺的5位彩塑 “供養人(rén)”服飾，讓文物“活”起來(lái)；洪洞大(dà)槐樹(shù)尋根祭祖園景區的洪洞大(dà)槐樹(shù)尋根鑄魂主題活動将文化深度融入旅遊體(tǐ)驗，尋根祭祖園夜間模式受到衆多遊客追捧。

2.纾困政策盤點：9月各景區落實門(mén)票減免活動，促文旅景區複蘇發展

 爲進一步加快(kuài)文旅業恢複，激發文旅消費潛力，9月各級政府密集出台纾困政策，包含實施門(mén)票減免、金融幫扶等政策，聚焦助企纾困和擴大(dà)需求，爲提振文旅信心加快(kuài)複蘇助力。 湖南(nán)探索開展門(mén)票收費權、上海給予A級景區一次性補助，海南(nán)發放(fàng)旅遊消費券，陝西、江西等地免門(mén)票政策迎接全國(guó)遊客。

3.景區規劃拓展：進入9月，各地景區單位紛紛搶抓項目建設黃(huáng)金季，再掀重大(dà)項目規劃建設熱(rè)潮。黃(huáng)山(shān)打造首個“先遊後付”景區，錦繡中華民(mín)俗文化村推出線上虛拟景區，基于“元宇宙+文旅”的市場前景，創新産品項目不斷出爐，賦能産業發展。

4. 景區運營概況：各地景區傾力打造數字化文旅體(tǐ)驗，元宇宙新玩法助力實體(tǐ)經濟産業新升級

 數字化創新助力景區新發展：伴随着文化資産數字化時代的到來(lái)，數字景區建設逐漸成爲旅遊景區提高核心競争力的重要手段。近期，文旅部公布30個數字化創新實踐案例，多家景區入選。其中故宮博物院延續創新力，推出故宮騰訊沉浸式數字體(tǐ)驗館，通過數字化采集打造數字故宮，借助VR、AR等先進技術(shù)還(hái)原倦勤齋的裝飾細節，将文化與科(kē)技融合，爲觀衆打造沉浸式的視聽體(tǐ)驗。

 系列數字藏品創文旅新業态：疫情常态化階段，實體(tǐ)經濟發展受阻，線下周邊産品滞銷，文創數字化成爲大(dà)勢所趨，數字藏品順應市場需求風(fēng)頭正盛。9月，麥積山(shān)元素“紅(hóng)馬、諸神、步步生(shēng)蓮、小沙彌”四款數字藏品推出，在拓展文化産業市場的同時，引領數字文化産業與實體(tǐ)經濟發展的新坐(zuò)标；長白(bái)山(shān)聯合黃(huáng)果樹(shù)、雞公山(shān)、岡仁波齊、鑒湖五大(dà)景區首次發布“綠水青山(shān)”系列數字藏品2000份。數字藏品作(zuò)爲數實融合的載體(tǐ)未來(lái)對真正賦能文旅業發展具有重要引導意義。

 雲推介賦予文旅發展新動能：爲進一步宣傳推介各區域文旅資源和産品，繁榮文旅消費市場，推動常态化疫情防控下文旅産業快(kuài)速複蘇，9月各地陸續召開推介會。疫情防控常态化讓越來(lái)越多的遊客尤其是年(nián)輕人(rén)，将目光(guāng)轉向線上直播間。甘肅文旅“100個美好目的地暨峥嵘歲月紅(hóng)色遊雲上推介會”直播活動成功舉辦，帶着觀衆“雲旅遊”，借助“雲推介”将紅(hóng)色地标、紅(hóng)色文化、紅(hóng)色精神傳承延續。

5. 景區營銷推廣：9月，中秋小長假成爲下半年(nián)文旅發展恢複契機(jī)，各大(dà)景區借助節日(rì)傳統紛紛推出營銷活動，盤點景區資源。明月山(shān)景區推出“明月山(shān)中話(huà)團圓”中秋遊園活動，通過明月茶會等系列項目向全國(guó)人(rén)民(mín)展現明月山(shān)獨特的月亮文化和賞月習俗，提升明月山(shān)品牌知名度。

二、百強榜單

 以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)9月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。 9月，故宮博物院、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區表現搶眼位列前三甲，湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、晉中市平遙古城(chéng)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、四川省甘孜州海螺溝景區、拉薩布達拉宮景區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區等跻身(shēn)榜單前十。

 本月新晉百強景區共13個，分(fēn)别爲：四川省甘孜州海螺溝景區、中國(guó)共産黨一大(dà)·二大(dà)·四大(dà)紀念館景區、南(nán)甯市青秀山(shān)旅遊區、酉陽桃花源旅遊景區、江西省廬山(shān)風(fēng)景名勝區、山(shān)西省臨汾市洪洞大(dà)槐樹(shù)尋根祭祖園景區、浙江省麗水市缙雲仙都(dōu)景區、焦作(zuò)市雲台山(shān)－神農山(shān)·青天河景區、泉州市清源山(shān)景區、江西省南(nán)昌市滕王閣旅遊區、揚州市瘦西湖風(fēng)景區、天津盤山(shān)風(fēng)景名勝區、煙台市蓬萊閣旅遊區(三仙山(shān)-八仙過海) 。                    

三、榜單分(fēn)析

1.5A級景區整體(tǐ)和TOP100品牌指數比較

 經邁點研究院監測，9月5A級景區品牌指數上升趨勢明顯，所有5A級景區的平均品牌指數爲265.74，環比上升3.04%；9月100強5A級景區MBI品牌指數均值爲424.70，環比上升5.52%。

 9月，受中秋小長假熱(rè)度加持，文旅業數據可(kě)觀，各地在做好疫情防控的基礎上，推出各具特色的文化活動，助力文旅市場恢複。驢媽媽數據顯示上海、蘇州、無錫、南(nán)通、北京、珠海、廣州、常州、南(nán)京、揚州成爲十大(dà)熱(rè)門(mén)周邊遊目的地。2天1晚和3天2晚産品預訂量相(xiàng)比去(qù)年(nián)同期增長35%，夜宿、主題夜遊成爲9月文旅關鍵詞。世界鄉村旅遊小鎮以夜遊爲核心，舉辦世界小鎮中秋文化節，還(hái)原宋代布景，沉浸式體(tǐ)驗中國(guó)傳統文化魅力。

 中秋催發的“古風(fēng)今韻總宜人(rén)”節日(rì)主題，揭示的是傳統景區觀賞性遊玩項目的落伍，主題夜遊、觀星賞月的新需求推動市場主體(tǐ)的創新和新業态的發育。消費市場多頻次、個性化的特點要求各大(dà)景區開發創新不同旅遊群體(tǐ)的旅遊産品，滿足多層次需求。

2.5A級景區整體(tǐ)和TOP100細分(fēn)維度比較

 整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，9月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數延續7月同處高位狀态，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲4.34和11.46；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲72.36和198.5；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.86和180.73，相(xiàng)較于其他(tā)維度指數，差距較小；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲14.18和34.01。

 搜索指數來(lái)看(kàn)：在喜迎二十大(dà)的紅(hóng)色背景下，各地積極打造特色旅遊，開發“旅遊+”的多業态融合發展模式；各大(dà)景區積極響應，産品、服務創新叠代舉措頻出，景區搜素指數較之上月略有提升。5A級景區中搜索熱(rè)度前十分(fēn)别是：頤和園、故宮博物院、晉中市平遙古城(chéng)景區、拉薩布達拉宮景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、大(dà)同市雲岡石窟、恭王府景區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

 媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)：9月，中國(guó)文化報、人(rén)民(mín)網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相(xiàng)關媒體(tǐ)平台上，相(xiàng)關内容涉及 “主題夜遊”、“微度假”、“露營+”、“賞秋遊”等關鍵詞。榜單TOP10的5A景區分(fēn)别是：故宮博物院、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、四川省甘孜州海螺溝景區、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區、天壇公園。

 點評指數來(lái)看(kàn)：9月，從(cóng)各大(dà)OTA平台的點評數量和點評均值來(lái)看(kàn)，5A級景區的口碑評價整體(tǐ)向好，所有5A級景區點評指數環比上升0.01%，5A景區百強榜點評指數環比上升0.18%。其中提升景區産品品類、增強互動體(tǐ)驗類産品、迎合節日(rì)主題提供個性化主題活動有助于提高點評指數。點評指數跻身(shēn)前十的景區分(fēn)别是：故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、泰安市泰山(shān)景區、武漢市黃(huáng)鶴樓公園、揚州市瘦西湖風(fēng)景區。

 運營指數來(lái)看(kàn)：後疫情時代各大(dà)景區都(dōu)在破局謀發展，出圈出彩之舉頻出，從(cóng)産品結構、内部管理(lǐ)到營銷策劃，從(cóng)調整産品戰略到優化景區服務，景區破局自(zì)救之路(lù)不斷升級。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是：阿壩藏族羌族自(zì)治州九寨溝旅遊景區、承德避暑山(shān)莊及周圍寺廟景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、棗莊市台兒莊古城(chéng)景區、湖南(nán)省常德市桃花源旅遊區、南(nán)京市夫子廟-秦淮風(fēng)光(guāng)帶景區、恭王府景區 。

四、景區分(fēn)布與細分(fēn)榜單

1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

（1）5A級景區類型分(fēn)布

 5A級景區百強榜單中，人(rén)文景觀、自(zì)然景觀依舊穩居冠亞軍，分(fēn)别上榜50和41個5A級景區；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區、山(shān)水型景區爲主，分(fēn)别占據32、14和11席。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，9月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類景區（565.19）、人(rén)文景觀類景區（448.04）、自(zì)然景觀類景區（400.72）、綜合吸引類景區（323.73）。細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲：文化場館型景區（606.32）、主題公園型景區（557.96）、海濱型景區（546.95）。

 9月，受秋季賞秋的時令影(yǐng)響，自(zì)然景觀類景區競争力不容小觑，其中人(rén)文景觀類景區穩坐(zuò)領先地位。随着“文旅+”模式的不斷推進，自(zì)然景觀類景區漸落下風(fēng)，但(dàn)受中秋賞月的契機(jī)，自(zì)然景觀類景區異軍突起，各大(dà)景區紛紛給予創新之舉。河南(nán)洛陽白(bái)雲山(shān)景區白(bái)雲天路(lù)成爲“此生(shēng)必駕”，營地“觀星+賞月”應景式新業态層出不窮。

 縱觀文旅市場，文旅融合逐漸進入全面深入階段，景區逐步從(cóng)傳統項目向文旅街區、網紅(hóng)打卡點、文旅+等發展模式過度。品質化、個性化旅行服務成爲剛需，需求形式的根本性變革倒逼景區順應時代發展趨勢和消費者的市場需求的變化，不斷進行産品更新調整，動态化運營規劃文旅項目新方向。

（2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

（1）5A級景區7個區域分(fēn)布

 區域所屬中，華東保持領先地位，占據39個席位，爲響應“就(jiù)地過節“的 号召，中秋本地遊占據主導地位，華東等人(rén)口大(dà)省優勢明顯，上榜數量較之上月有明顯提升；其次是西南(nán)，占據19位，華北占據14位；華中（11）、西北（9）、華南(nán)（6）、東北（3）緊跟其後。

 從(cóng)省份角度來(lái)看(kàn)，榜單前十分(fēn)别爲：江蘇省（10）、四川省（9）、浙江省（8）、北京市（6）、山(shān)東省（6）、江西省（5）、山(shān)西省（5）、陝西省（5）、安徽省（4）、廣東省（4）。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北地區品牌指數最高，爲590.16，其中山(shān)西省脫穎而出，5A級景區數量品牌指數同處高位。中秋小長假期間，山(shān)西多景區迎客流小高峰，洪洞大(dà)槐樹(shù)景區開展了以“萬家團圓迎中秋、後裔尋根祭古槐”爲主題的“我們的節日(rì)·中秋”活動，極大(dà)豐富了遊客體(tǐ)驗，展現了中秋節慶魅力。随着文旅融合進一步深化，曆史文化富足的山(shān)西省逐漸成爲旅遊目的地聚集區。近年(nián)來(lái)山(shān)西省也不斷加大(dà)景點體(tǐ)制機(jī)制改革創新力度，結合自(zì)身(shēn)區位特點及優勢，借助科(kē)技轉型，以多渠道方式推動文旅景區的華麗轉變。

（2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10