一、  行業動态

1.文旅業月度總況：9月穩中向好， 微度假成趨勢，夜遊、夜宿受到市場追捧

9月文旅市場整體(tǐ)穩中向好，受暑期遊熱(rè)度的間接影(yǐng)響以及中秋小長假的加持，文旅業數據可(kě)觀，中秋出遊熱(rè)度達到今年(nián)小長假頂峰。文旅部數據顯示，2022年(nián)中秋假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7340.9萬人(rén)次，同比下降16.7%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的72.6%；實現國(guó)内旅遊收入286.8億元，同比下降22.8%，恢複至2019年(nián)同期的60.6%。攜程數據顯示，今年(nián)中秋日(rì)均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上，出遊人(rén)群主要由本地、周邊客群構成，占比超六成。

周邊本地深度遊持續走熱(rè)，微度假已是大(dà)勢所趨；露營、夜遊、夜宿等新業态成爲市場焦點。受疫情管控影(yǐng)響，周邊本地深度遊依舊是9月出行主旋律，與旅遊大(dà)市場縮減相(xiàng)反，國(guó)内露營經濟市場火(huǒ)熱(rè)，規模可(kě)達千億。飛豬數據顯示：中秋露營訂單量環比增超4倍。“露營+賞月”、“露營+月餅手作(zuò)”的多業态聚合加強了本地遊供給的多樣化，也給文旅業發展提供了更多可(kě)能性。

伴随着商業業态的不斷升級，挖掘本地多元化的生(shēng)活體(tǐ)驗逐漸成爲主流，體(tǐ)驗性、探索性文旅項目成爲主要驅動力。需求端的瞬息萬變給市場帶來(lái)了不小的挑戰，也給文旅業發展注入新鮮血液。因此，文旅集團隻有不斷推陳出新，才能占有一席之地。

2.文旅項目投資發展：9月市場回暖，推介會成促進重要媒介

9月，文旅市場投資宗數明顯上升，單體(tǐ)項目投入資本顯著增加，與過往兩個月的沉寂形成鮮明對比。大(dà)宗文旅投資項目的增多得(de)益于各地舉辦的旅遊投促會和推介會。如(rú)福建召開文化和旅遊項目招商推介會，投資熱(rè)點聚焦于濱海度假、康體(tǐ)養生(shēng)、研學旅行、鄉村休閑、夜遊經濟、露營體(tǐ)驗等新業态。

3.文旅集團融資動态：股權變動、項目融資頻速不減， 多元化融資渠道助力文旅發展

在文旅融合大(dà)背景下，大(dà)批文旅新業态湧現，融資成爲文旅項目落地的重要推動力。進入9月，文旅集團股份變動頻速不減，融資項目頻出。複星旅文約2.26%股份被出售，作(zuò)價近2.4億港元；中青博聯拟投資480萬設立全資子公司中青旅（海南(nán)）文化傳媒有限公司。

旅遊業正處于發展轉型的關鍵時期，投資需求旺盛，但(dàn)資金缺口大(dà)，融資成爲文旅項目落地最大(dà)阻礙，加上投資大(dà)、回報慢(màn)、培育周期長的行業特點更是加劇(jù)融資困難。但(dàn)随着政策利好，普惠金融政策加碼以及多元化融資渠道的拓寬，未來(lái)文旅融資難、融資貴的問(wèn)題在一定程度上可(kě)以得(de)到緩解。

 二、百強榜單及分(fēn)析

   9月，攜程集團、豫園股份、華住集團位列百強榜單前三，另有複星旅文、中國(guó)東方演藝集團、首旅集團、中國(guó)旅遊集團、華僑城(chéng)集團、錦江國(guó)際集團、中免集團進入榜單前十。9月100強榜單中，共有34家品牌排名環比上升，45家品牌排名環比下降，2家品牌排名沒有發生(shēng)變化，2家新納入監測并入圍。另有17個新晉百強品牌，它們分(fēn)别是：洛陽文旅集團、大(dà)同文旅集團、鄉伴文旅集團、三峽旅遊集團、鹳雀樓旅遊集團、濟源市文旅集團、河南(nán)文旅投資集團、江西省旅遊集團、重慶旅遊集團、菏澤文旅集團、青浦文旅集團、武漢旅遊體(tǐ)育集團、雅安文旅集團、新疆文旅投、廈門(mén)旅遊集團、蝸牛景區管理(lǐ)集團、濟南(nán)文旅發展集團。                                                                                                                                                                                                                                                                            

經邁點研究院監測，9月所有監測的文旅集團MBI指數的均值爲30.19，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比下降9.66%；TOP100品牌指數均值爲168.55，環比下降9.79%。從(cóng)5月開始，文旅集團品牌指數出現拐點，整體(tǐ)呈上升趨勢；9月，随着暑期熱(rè)度冷(lěng)卻，出行熱(rè)度随之降低，品牌指數略有回落。

 三、文旅集團細分(fēn)榜單                                                                                

1.文旅集團類型指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

9月，各類型文旅集團分(fēn)布情況較之上月略有出入，地方國(guó)有文旅企業上榜數量最多，有40家；與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，省市級文旅集團、民(mín)營産業服務企業上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值爲168.55，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營産業服務企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司未達到均值，省市級文旅集團、大(dà)型民(mín)營企業、大(dà)型央企超過均值，其中大(dà)型央企以376.41的絕對優勢占據高位。相(xiàng)比上月，各類型文旅集團MBI指數中，僅有大(dà)型央企呈現上升趨勢，環比增長6.97%；剩餘集團均呈現下降态勢，民(mín)營産業服務企業下降幅度最大(dà)，爲39.10%。

後疫情時代産業鏈出現激變，疫情和地産的雙重影(yǐng)響，民(mín)營資本相(xiàng)繼退出，國(guó)有企業凸顯出強抗風(fēng)險能力，逐漸成爲旅遊開發和運營的主流。國(guó)有文旅集團憑借對旅遊資源的把控能力，加強品牌建設，進行項目品質提升。其中地方國(guó)有文旅集團加快(kuài)發展轉型探索，由重資産向輕資産轉型，由強資源向強運營轉型，提高服務水平，提高運營競争力。唐山(shān)文旅集團将文創産品開發作(zuò)爲豐富文旅消費業态、延伸消費鏈條、傳播本地文化的重要抓手，持續深化文創産品的設計(jì)及研發，努力實現轉型升級、新業态經營。9月，6大(dà)類108款惟妙惟肖的紙闆創意玩具陸續在南(nán)湖景區亮相(xiàng)，成爲景區消費新熱(rè)點、業态經營新亮點和文創産業提檔升級新起點。

2）文旅集團類型細分(fēn)榜單

2.文旅集團區域指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

2022年(nián)9月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量最多，分(fēn)别有34和26家文旅集團進入百強榜單，保持住暑期以來(lái)的領先地位。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲華北、華南(nán)、西北、西南(nán)、華中、華東、東北。各區域品牌指數平均值爲132.71，全國(guó)性品牌、西北品牌、華南(nán)品牌、華北品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均未達到平均線。與上月相(xiàng)比，僅有華中區域文旅集團品牌指數實現上升趨勢，爲58.75%，其他(tā)區域品牌均有不同程度下降，下降幅度最明顯爲東北區域品牌，下降52.18%。

2. 文旅集團區域細分(fēn)榜單

 四、品牌指數分(fēn)析                                                                                                                        

1.主流指數

從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，9月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲4.72，環比上升9.01%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值爲33.31，環比上升13.42%。9月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是：豫園股份、攜程集團、中國(guó)東方演藝集團、華住集團、複星旅文、海南(nán)旅投、首旅集團、中國(guó)旅遊集團、中免集團、華僑城(chéng)集團。

其中豫園股份的主流指數爲200.24，表現出強勁競争力，品牌9月在主流媒體(tǐ)發布和相(xiàng)關報道的相(xiàng)關内容中主要包含股權變動、集團投資發展規劃等。第一，上海市黃(huáng)浦區曆史風(fēng)貌保護項目公布實施主體(tǐ)爲豫園股份聯合體(tǐ)，由豫園股份和螞蟻集團攜手完成，豫園股份借助該項目補齊了“大(dà)豫園片區”版圖中的重要組成内容，豫園股份線下商業版圖進一步擴容。第二，豫園股份及其全資子公司海南(nán)豫珠拟通過協議(yì)轉讓方式出售金徽酒6594.38萬股股份，占金徽酒總股份的13%，标的股份的拟轉讓價格爲29.38元/股，交易總價款爲19.37億元。

2.大(dà)衆指數

從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，9月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲5.33，環比下降40.51%；TOP100文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲38.83，環比降低36.82%。9月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是：豫園股份、攜程集團、華住集團、複星旅文、中免集團、首旅集團、中國(guó)旅遊集團、華僑城(chéng)集團、中國(guó)東方演藝集團、錦江國(guó)際集團。

其中中國(guó)東方演藝集團表現亮眼，爲9月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十榜單新上榜集團，成爲9月大(dà)衆關注焦點。第一，中國(guó)東方演藝集團與九天互動（北京）文化投資有限公司雙方達成戰略共識，雙方将以中國(guó)東方數字劇(jù)院、東方數字藏品博物館、中國(guó)東方數字舞者等内容的設計(jì)、建設、運營爲合作(zuò)重點，全面推動中國(guó)東方演藝集團的數字化發展。第二，中國(guó)東方演藝集團的經典劇(jù)目——舞·樂《中國(guó)故事(shì)·十二生(shēng)肖》，在騰訊藝術(shù)指尖劇(jù)院、東方新大(dà)陸視頻号上線直播，集團全資子公司北京東方新大(dà)陸文化藝術(shù)有限公司已經在騰訊視頻、微信視頻号、抖音、哔哩哔哩、小紅(hóng)書(shū)、微博等多個平台搭建了線上新媒體(tǐ)矩陣，打造“東方藝術(shù)+”品牌，全面推進“線下支持線上、線上賦能線下”的跨媒介融合傳播新模式。

3.行業指數

從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，9月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲7.44，環比上升8.77%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值爲53.27，環比上升16.97%。9月文旅集團行業關注度前十的是：攜程集團、豫園股份、華住集團、複星旅文、錦江國(guó)際集團、中國(guó)旅遊集團、中國(guó)東方演藝集團、首旅集團、華僑城(chéng)集團、山(shān)西文旅集團。

其中，行業關注品牌聚焦于攜程集團，行業指數環比上升55.49%。行業新聞主要關注财報公示、報告發布、産品升級。第一，攜程集團發布Q2财報：淨營收40億元 超越市場預期。國(guó)内本地酒店(diàn)市場在二季度後半程的加速回暖，租車、私家團等新興業務的大(dà)幅增長成爲攜程在國(guó)内市場的主要業績亮點；海外業務在整個季度的高速增長，營業收入貢獻不斷增加。第二，攜程集團發布《2022年(nián)可(kě)持續旅行消費者報告》顯示，疫情對近70%受訪者起到了催化作(zuò)用，提升了他(tā)們選擇可(kě)持續旅行的意願。攜程集團CEO孫潔表示，這份報告體(tǐ)現了當下消費者對于可(kě)持續旅行接受度越來(lái)越高的趨勢，并再次證實了攜程“LESS·可(kě)持續旅行計(jì)劃”的發展價值。

4.運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，9月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲12.7，環比下降4.37%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值爲52.73，環比上升4.46%。9月文旅集團運營指數前十的是：華僑城(chéng)集團、田園東方、首旅集團、豫園股份、中國(guó)東方演藝集團、山(shān)西文旅集團、凱撒旅業、陝旅集團、長隆集團、橫店(diàn)集團。

其中華僑城(chéng)集團的運營指數爲100.13，環比下降0.02%，位列第一。華僑城(chéng)集團作(zuò)爲大(dà)型央企，在疫情期間展現出強有力的抗風(fēng)險能力，投資、運營能力也顯現出顯著優勢。9月，深圳華僑城(chéng)入圍首批廣東省夜間文化和旅遊消費集聚區；襄陽華僑城(chéng)奇幻度假區奇趣童年(nián)酒店(diàn)開業，以四星級标準打造親子度假新體(tǐ)驗。

 五、榜單數據說(shuō)明

 “2022年(nián)9月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據9月邁點品牌指數MBI的747個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

 1.文旅集團品牌指數

 邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

 監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

 監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

 邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

 計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

 注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

 注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

 (1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

 (2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

 (3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

 (4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

 2. 統計(jì)時間：2022年(nián) 9月 1 日(rì) – 9月 30日(rì)

 3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團