無法否認的是，年(nián)輕人(rén)的“旅行”正變得(de)越來(lái)越個性。“機(jī)+酒”和“去(qù)遠(yuǎn)方”不再是旅行标配，一場音樂節、一個藝術(shù)展、一座博物館甚至一款時令美食，都(dōu)可(kě)以成爲他(tā)們出門(mén)的理(lǐ)由；四通八達的高鐵、靈活自(zì)由的自(zì)駕、挑戰自(zì)我的騎行，也能與民(mín)宿、房(fáng)車、帳篷混搭出更多旅途中的驚喜。

 在近日(rì)發布的《當代年(nián)輕人(rén)旅行圖鑒》裡(lǐ)，作(zuò)爲中國(guó)最大(dà)的旅行玩樂社區，馬蜂窩通過對年(nián)輕一代“玩樂家”們行爲偏好的深入分(fēn)析與解讀(dú)，從(cóng)需求出發，爲旅行産品在玩法與體(tǐ)驗方面的創新提供靈感。

 文化、美食、限定美景，年(nián)輕人(rén)爲“體(tǐ)驗”去(qù)旅行

 文化藝術(shù)不僅能讓年(nián)輕人(rén)專程“赴一座城(chéng)”，也能讓他(tā)們的周末生(shēng)活充實有内涵。每年(nián)的春、夏、秋三季，年(nián)輕人(rén)跟着“遍地開花”的音樂節走南(nán)闖北。馬蜂窩旅行玩樂大(dà)數據顯示，2022年(nián)跟着音樂節去(qù)旅行的群體(tǐ)中，80後和90後幾乎平分(fēn)秋色，80後占比42.82%，90後和95後共占比41.95%。在喜愛逛博物館、看(kàn)展覽的人(rén)群中，80後以41.74%稍勝一籌。

 近年(nián)來(lái)，博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創産品，對年(nián)輕人(rén)的吸引力正與日(rì)俱增。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、 藝術(shù)與生(shēng)活碰撞而出的“三源裡(lǐ)菜市場藝術(shù)展”，在年(nián)輕群體(tǐ)中叫好又叫座。

 馬蜂窩平台數據顯示，2022年(nián)熱(rè)度較高的博物館（展覽館）前五名分(fēn)别是三星堆博物館、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上海科(kē)技館以及陝西曆史博物館。北京、成都(dōu)、西安、德陽和廣州，是博物館标簽最顯著的城(chéng)市。

 除了文化藝術(shù)，90後和95後對“吃(chī)”這件(jiàn)事(shì)也抱有極大(dà)熱(rè)情，兩者在“爲了美食去(qù)旅行”的人(rén)群中占比之和超過45%，“美食攻略”幾乎是他(tā)們造訪一地前的必搜信息。在2022年(nián)輕人(rén)心中最具煙火(huǒ)氣的城(chéng)市榜單中，長沙毫無懸念地登臨榜首。從(cóng)“文和友”、“茶顔悅色”等家喻戶曉的網紅(hóng)美食，到入夜後路(lù)邊攤人(rén)聲鼎沸，濃厚的煙火(huǒ)氣是長沙吸引年(nián)輕遊客的最大(dà)特質。同樣跻身(shēn)前五的重慶、西安、成都(dōu)、貴陽，每一座城(chéng)都(dōu)能爲旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

 《當代年(nián)輕人(rén)旅行圖鑒》指出，難得(de)一見(jiàn)的限定美景同樣是年(nián)輕人(rén)不願錯過的體(tǐ)驗：去(qù)林芝追一場春季限定的桃花，去(qù)昆明看(kàn)一次初夏的藍花楹，爲觀賞“火(huǒ)箭升空”安排一次旅行，各地每年(nián)獨有的季節限定玩法，也是吸引年(nián)輕人(rén)競相(xiàng)追逐的極緻體(tǐ)驗。

 “機(jī)+酒”不香了，出行住宿選擇空前多元

 中國(guó)四通八達的高鐵網絡重新定義了城(chéng)市周邊遊的概念，城(chéng)市之間距離(lí)在縮短(duǎn)，遊客旅行半徑在延長。數據顯示，2022年(nián)，馬蜂窩站(zhàn)内“高鐵遊”相(xiàng)關内容量比去(qù)年(nián)同期上漲28%，随着越來(lái)越多目的地跨入高鐵時代，“乘高鐵換個城(chéng)市過周末”已在年(nián)輕人(rén)中蔚然成風(fēng)。

 靈活自(zì)由的自(zì)駕遊，無疑是後疫情時代熱(rè)度增長最快(kuài)的出行方式，能夠随時停下來(lái)欣賞未知美景，也是年(nián)輕人(rén)旅途中的樂趣所在。關于客源地的數據統計(jì)顯示，一線和新一線城(chéng)市在自(zì)駕出遊的客群中以60.7%的比例占據絕對主導，80.7%的自(zì)駕遊用戶選擇1-8天的中短(duǎn)途自(zì)駕線路(lù)。幾乎每位自(zì)駕愛好者都(dōu)渴望體(tǐ)驗的“318川藏線自(zì)駕”是2022年(nián)輕人(rén)最喜愛的自(zì)駕路(lù)線，“甘南(nán)隴南(nán)環線自(zì)駕”、“ 黔東南(nán)大(dà)環線”分(fēn)列二、三名，每年(nián)隻有限定期間開放(fàng)的獨庫公路(lù)也跻身(shēn)前五。

 年(nián)輕人(rén)旅遊消費觀念的變化同樣體(tǐ)現在住宿選擇上，“特色”二字正是民(mín)宿讓年(nián)輕人(rén)爲之駐足的關鍵。數據調查顯示，衛生(shēng)安全始終是挑選民(mín)宿的首要考慮條件(jiàn)，周邊風(fēng)景和特色體(tǐ)驗分(fēn)别以53%和46.8%的占比位列二三位。與上年(nián)同期相(xiàng)比，年(nián)輕人(rén)在民(mín)宿消費方面品質化的趨勢愈發明顯，千元以上的民(mín)宿預訂占比漲幅達到了13.7%。在節假日(rì)裡(lǐ)找一處城(chéng)郊的民(mín)宿包院或者包棟和家人(rén)共享天倫，成爲不少都(dōu)市家庭新的過節方式。

 值得(de)關注的是，今年(nián)C6駕照(zhào)（輕型牽引挂車所需的駕駛證）的普及，将國(guó)内“房(fáng)車遊”的熱(rè)度推上新高。2022年(nián)至今，馬蜂窩站(zhàn)内關于房(fáng)車的内容量較去(qù)年(nián)同期上漲30.3%。馬蜂窩“北極星攻略”的《房(fáng)車旅行超全指南(nán)》針對房(fáng)車營地、必備證件(jiàn)、房(fáng)車選擇、出行路(lù)線設計(jì)等“剛需知識”，給出了系統高效的房(fáng)車旅行解決方案。

馬蜂窩北極星攻略“房(fáng)車旅行超全指南(nán)”頁面

 報告通過馬蜂窩社區用戶的搜索、浏覽、發布、消費、評價等行爲數據總結發現，部分(fēn)“硬核”玩家也會将長途騎行當作(zuò)抵達目的地的交通方式，把露營作(zuò)爲旅途中随遇而安的落腳點。規劃路(lù)線、帶上裝備，克服旅途中的重重困難後收獲的極緻風(fēng)景與體(tǐ)驗，是他(tā)們出發的最大(dà)動力。

 每周末都(dōu)要玩好，比遠(yuǎn)行更重要

 随着“微度假”成爲主流，周末對于年(nián)輕人(rén)的意義正在不斷被放(fàng)大(dà)。馬蜂窩調查數據顯示，有超過80%的年(nián)輕人(rén)認爲“現階段，比起遠(yuǎn)行的不可(kě)控，安排好每一個周末更重要”。他(tā)們希望通過周末時間治愈紛繁的工(gōng)作(zuò)生(shēng)活帶來(lái)的精神内耗，自(zì)在、和諧、有“社交感”，成爲年(nián)輕人(rén)旅行的新剛需。

 2021年(nián)以來(lái)，年(nián)輕群體(tǐ)對“周末新玩法”的需求不斷增加，各大(dà)旅行平台也紛紛将眼光(guāng)放(fàng)到了這些更“小”顆粒度的旅行産品，以及更具個性化的體(tǐ)驗上。作(zuò)爲中國(guó)最大(dà)的旅行玩樂社區，馬蜂窩通過“周末請(qǐng)上車”品牌，率先将更好玩、更個性化的旅行玩樂産品打造成适合城(chéng)市年(nián)輕人(rén)的“周末體(tǐ)驗”，并且在北京、貴陽和成都(dōu)相(xiàng)繼開設了這樣的“潮流實驗室”。