受疫情持續影(yǐng)響，國(guó)際環境複雜嚴峻，國(guó)内疫情多點散發，2022年(nián)上半年(nián)旅遊市場數據整體(tǐ)欠佳。文旅部數據顯示，2022年(nián)上半年(nián)國(guó)内旅遊總人(rén)次達到14.55億，同比下降22.2%；實現國(guó)内旅遊收入1.17萬億元，同比下降28.2%。節假日(rì)出行情況來(lái)看(kàn)：元旦、春節假期，國(guó)内旅遊人(rén)數分(fēn)别爲0.52億人(rén)次、2.51億人(rén)次，同比分(fēn)别下降5.3%、2.0%；實現國(guó)内旅遊收入分(fēn)别爲255.09億元、2891.98億元，同比分(fēn)别下降6.6%、3.9%。清明假期三天，國(guó)内旅遊出遊7541.9萬人(rén)次，同比下降26.2%；實現國(guó)内旅遊收入187.8億元，同比下降30.9%。“五一”小長假期間，國(guó)内旅遊出遊1.6 億人(rén)次，實現國(guó)内旅遊收入646.8 億元。 本文整理(lǐ)了包括星級酒店(diàn)、旅行社、各省市及主要節假日(rì)等旅遊市場數據，以期分(fēn)析總結上半年(nián)全國(guó)旅遊市場全貌。

一、 2022H1旅遊數據

1.旅遊市場整體(tǐ)數據

文旅部數據顯示：2022年(nián)上半年(nián)，國(guó)内旅遊總人(rén)次14.55億，同比下降22.2%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)國(guó)内旅遊人(rén)次10.91億，同比下降16.6%；農村居民(mín)國(guó)内旅遊人(rén)次3.64億，同比下降35.4%。分(fēn)季度來(lái)看(kàn)，一季度國(guó)内旅遊人(rén)次8.30億，同比下降19.0%；二季度國(guó)内旅遊人(rén)次6.25億，同比下降26.2%。

2022年(nián)上半年(nián)，國(guó)内旅遊收入(旅遊總消費)1.17萬億元，同比下降28.2%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)旅遊消費0.94萬億元，同比下降26.7%；農村居民(mín)旅遊消費0.23萬億元，同比下降33.8%。

根據對當前疫情防控和經濟發展形勢的科(kē)學研判，國(guó)家出台了一系列助企纾困政策，助力文旅複蘇與經濟發展。6月，國(guó)務院印發《紮實穩住經濟的一攬子政策措施》，推出六個方面33項措施，其中涉及旅遊企業的内容包括按月全額退還(hái)增量留抵稅額、政府性融資擔保、階段性緩繳三項社會保險單位繳費部分(fēn)、穩崗支持、貸款延期還(hái)本付息、普惠小微貸款等，以确保針對旅遊企業的纾困政策和幫扶措施能夠快(kuài)速落地，并充分(fēn)考慮旅遊行業的特殊性質和旅遊企業的實際困難。

2.旅行社接待數據

2022年(nián)上半年(nián)，全國(guó)旅行社國(guó)内旅遊組織1370.77萬人(rén)次、2745.73萬人(rén)天；接待1500.71萬人(rén)次、2581.03萬人(rén)天。截止6月30日(rì)，全國(guó)旅行社總數達到43225家，統計(jì)調查數據審核完成率87.40%，其中26個地區數據審核完成率高于全國(guó)平均水平。據悉，黑(hēi)龍江、江蘇、安徽、福建、山(shān)東、湖南(nán)、貴州、甯夏、遼甯、兵(bīng)團的審核完成率達到100%。

在國(guó)外疫情蔓延、出境遊停滞，國(guó)内疫情散點爆發、跨省遊熔斷的大(dà)背景下，旅行社景氣指數持續低迷。爲完成業績的逆勢走強，各大(dà)旅行社順勢變革、守正創新，進行産品更新叠代，疊加散客化需求，持續擴大(dà)業務闆塊，提高企業的禦風(fēng)險能力。

3.星級酒店(diàn)運營數據

2022年(nián)上半年(nián)，全國(guó)星級酒店(diàn)平均房(fáng)價299.33元，平均出租率34.42%；平均房(fáng)價同比下降10.5%，平均出租率同比下降17.95%。

酒旅業作(zuò)爲受疫情影(yǐng)響最直接的行業之一，不同的防疫政策給酒店(diàn)經營者和企業帶來(lái)的不穩定因素及壓力仍在持續。同時，各酒店(diàn)集團也用積極謹慎的态度在探索創新和更靈活穩健的業務模式，占取新的賽道，進行産品、服務叠代以增強自(zì)身(shēn)的抗風(fēng)險能力。

從(cóng)局部市場來(lái)看(kàn)，成渝城(chéng)市群、珠三角城(chéng)市群和京津冀城(chéng)市群較爲活躍，熱(rè)度有所恢複，西部地區高熱(rè)度城(chéng)市的溢出效應更爲突出。上半年(nián)，國(guó)内各大(dà)地理(lǐ)區域均受到疫情影(yǐng)響， 但(dàn)獨具特色的西南(nán)地區旅遊熱(rè)度不減。數據顯示，2022年(nián)上半年(nián)流入遊客量與2019年(nián)同期相(xiàng)比，恢複率爲24.8%，其中四川、雲南(nán)、内蒙古、新疆等省的部分(fēn)城(chéng)市恢複率超過50%。

4.星級酒店(diàn)餐飲營收

2022年(nián)國(guó)内疫情多點散發，在跨區域商務活動幾近停擺的情況下，酒店(diàn)餐飲收入水漲船(chuán)高，上半年(nián)全國(guó)星級酒店(diàn)餐飲收入比重高達41.55%。2022年(nián)上半年(nián)，星級酒店(diàn)餐飲營收前十的省份爲：浙江、江蘇、廣東、山(shān)東、福建、四川、河北、安徽、北京、湖南(nán)。

随着消費者需求結構的轉變以及疫情帶來(lái)的客觀現實沖擊，星級酒店(diàn)紛紛進行疫情下的積極探索，推出各種特色産品。“就(jiù)地過年(nián)”的倡導下，讓半成品年(nián)夜飯線上線下都(dōu)呈現了預訂熱(rè)；4月，萬達酒店(diàn)開啓米其林星廚巡展活動，呈現了酒店(diàn)給予的味覺與視覺的雙重感官盛宴。随着社會餐飲的精細化、精品化、特色化發展逐步加快(kuài)，住客在酒店(diàn)進行餐飲消費的必要性被削弱，星級酒店(diàn)的餐飲經營能力亟待提升。

二、2022H1旅遊市場

1.元旦、春節出遊态勢平穩，本地遊、短(duǎn)途遊成爲主流，冰雪旅遊産品受到市場追捧

元旦作(zuò)爲2022年(nián)第一個小長假平穩開局，各地齊發力，成績不俗。江蘇、廣東、河南(nán)均接待了逾千萬人(rén)次遊客。江蘇、上海、廣東、遼甯、廣西、貴州、河南(nán)等7個省份旅遊收入則超國(guó)40億元，其中江蘇、上海兩地旅遊收入突破百億大(dà)關。

在出遊特點方面，今年(nián)元旦、春節假期，全國(guó)旅遊市場仍以短(duǎn)途遊、城(chéng)市周邊遊爲主流。攜程數據顯示，元旦假期省内遊訂單占比近六成；驢媽媽數據顯示，元旦假期本地、省内遊和周邊遊訂單達到八成。春節作(zuò)爲人(rén)口流動性最大(dà)的節假日(rì)，在“就(jiù)地過年(nián)”的倡議(yì)下，出遊半徑略有收縮，周邊遊、省内遊成爲主旋律。中國(guó)旅遊研究院數據顯示，春季期間各省接待的遊客中，省内遊客占比78.3%，其中省内外市遊客占比26.1%。遊客平均出遊半徑131.8公裡(lǐ)，較去(qù)年(nián)春節同期減少1.5%；目的地平均遊憩半徑8.3公裡(lǐ)，較去(qù)年(nián)春節同期增長9.2%。

随着北京冬奧會的盛大(dà)舉辦，冰雪遊産品開始持續升溫。同程旅行大(dà)數據顯示，元旦期間冰雪旅遊相(xiàng)關的酒店(diàn)、景區均有大(dà)幅增長。其中，滑雪場周邊酒店(diàn)預訂量環比增長140%，滑雪場門(mén)票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門(mén)票預訂量環比增長220%。

2.清明省内遊客接待量創新高，西部旅遊市場反彈恢複狀态良好

在疫情常态化、多點散發形勢影(yǐng)響下，本地周邊遊占比增幅明顯，成爲今年(nián)清明小長假的主流旅行方式。智遊寶數據顯示，清明期間，近77%的遊客選擇省内遊，跨省遊預約人(rén)次同比下降超過八成。遊客跨省長途遊、跨市旅遊的意願驟減，而本地遊、城(chéng)市周邊遊火(huǒ)熱(rè)。各地接待遊客中省内遊客占比94.9%，創常态化疫情防控以來(lái)新高。同程旅行大(dà)數據顯示，2022年(nián)清明小長假本地酒店(diàn)訂單占比67%，用車訂單本地出行占比高達91.3%。

由于受本輪疫情影(yǐng)響較小，西部旅遊市場成爲2022年(nián)清明出行的一大(dà)亮點，西部旅遊恢複領先東部20%。攜程網數據平台顯示，今年(nián)清明國(guó)内排名前十的旅遊熱(rè)門(mén)城(chéng)市爲：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、三亞、南(nán)京。西安作(zuò)爲熱(rè)門(mén)旅遊城(chéng)市在清明前夕穩定疫情，壓抑的出遊熱(rè)情全面釋放(fàng)，爲旅遊市場的複蘇提供契機(jī)。

3.五一小長假出行熱(rè)度較之同期有所下降，“本地遊”趨勢延續

受疫情管控等多方面因素的影(yǐng)響，五一小長假出行熱(rè)情未得(de)到完全釋放(fàng)，數據疲軟，“本地遊”趨勢延續。據文旅部數據顯示，“五一”假期國(guó)内旅遊出遊1.6 億人(rén)次，同比減少30.2%，實現國(guó)内旅遊收入646.8 億元，同比減少42.9%。長三角及京津翼地區受疫情影(yǐng)響明顯，核心景區客流承壓明顯。

本地遊延續前期熱(rè)度，成爲五一文旅市場主導。攜程數據顯示，五一假期本地遊訂單占比達40%，較2020年(nián)、2021年(nián)同期均高出逾10個百分(fēn)點；鄉村遊的酒店(diàn)訂單量相(xiàng)較清明假期增長84%。城(chéng)市周邊的非遺、博物館等文化旅遊則受到親子客群和年(nián)輕遊客的歡迎。

4.端午利好消息頻傳，遊客出遊熱(rè)情得(de)到修複

作(zuò)爲上半年(nián)最後一個小長假，端午數據給上半年(nián)壓抑的文旅市場松了一口氣。經文旅部數據中心測算，2022年(nián)端午節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7961.0萬人(rén)次；實現國(guó)内旅遊收入258.2億元。

端午節前，各地利好政策頻傳，助力文旅市場複蘇。文旅部印發通知，對跨省旅遊“熔斷”機(jī)制進行調整，将跨省團隊旅遊“熔斷”區域進一步精準到縣（區）域；信部發布取消行程碼“*”标記；上海疫情得(de)到全面控制……大(dà)連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險地區中遠(yuǎn)程旅遊産品搜索及預訂量增長明顯，民(mín)俗主題遊熱(rè)度持續處于高位，親子、露營等産品受到市場青睐，遊客出遊意願得(de)到顯現。旅遊企業順勢而爲，優化産品服務，針對多樣化的市場需求，用數字技術(shù)賦能産品和服務創新，帶來(lái)文化和旅遊新體(tǐ)驗，爲馬上到來(lái)的暑期市場進行預熱(rè)。

三、國(guó)内旅遊市場發展趨勢

2022年(nián)作(zuò)爲飽受疫情沖擊的第三年(nián)，疫情間歇式影(yǐng)響從(cóng)未間斷，跨省熔斷機(jī)制加重出行顧慮，尤其是上半年(nián)受國(guó)内疫情多點散發的影(yǐng)響，旅遊市場的表現不佳。2月中旬開始，國(guó)内多地暴發疫情，打亂旅遊市場複蘇節奏，旅遊人(rén)次、旅遊收入等核心數據驟降。據文旅部公布的上半年(nián)各節假日(rì)出遊情況來(lái)看(kàn)，無論是出遊人(rén)數還(hái)是旅遊收入均同比下跌，僅元旦實現了雙增長。

進入2022年(nián)下半年(nián)，國(guó)家衛健委進一步放(fàng)寬了入境隔離(lí)政策、通信行程卡取消「星标」、跨省熔斷機(jī)制的調整精确到縣、暑期的來(lái)臨等國(guó)内旅遊業複蘇的利好消息接踵而至，一定程度上增強了出遊信心，端午節假期旅遊探底回升。随着中秋國(guó)慶等節假日(rì)的加持，下半年(nián)旅遊市場恢複勢頭明顯。世界旅遊聯盟聯合浩華管理(lǐ)顧問(wèn)公司發布的《中國(guó)國(guó)内旅遊市場景氣報告》顯示，從(cóng)業者對下半年(nián)國(guó)内市場秉持着積極樂觀的态度，綜合景氣指數相(xiàng)比去(qù)年(nián)同期呈明顯上升态勢。夜遊經濟、冰雪旅遊産品、紅(hóng)色旅遊、親子研學等各新興業态的崛起給下半年(nián)的旅遊業複蘇提供了重要依據。暑期新疆熱(rè)度持續攀升，讓從(cóng)業者對西北旅遊經濟發展的預期樂觀。作(zuò)爲受疫情影(yǐng)響最直接的旅遊業，行業景氣一度低迷。但(dàn)是長期來(lái)看(kàn)，疫情的沖擊倒逼旅遊業産品升級，加快(kuài)旅遊産品結構調整、持續轉型，在困境中萌生(shēng)新的增長動能，下半年(nián)旅遊業有望在穩健中平穩複蘇。