一、景區市場動态

1.8月景區總況：各地景區數據喜人(rén)，文旅融合構建沉浸式消費新場景

8月，各地景區在持續貫徹落實“限量、預約、錯峰”要求下，陸續開展免費遊或優惠遊活動，文旅消費活力持續釋放(fàng)，各地景區數據喜人(rén)。數據顯示，8月8日(rì)起，湖北省A級旅遊景區對全國(guó)遊客實行免門(mén)票措施；截至8月23日(rì)，恢複開放(fàng)的372家A級景區已經有162家的遊客量達到或超過去(qù)年(nián)同期水平。同時，華山(shān)景區自(zì)6月免門(mén)票以來(lái)，客流量恢複疫情前水平，日(rì)均接待2萬人(rén)次，兩個月突破57萬。

受暑期持續高溫影(yǐng)響，避暑類景區空前火(huǒ)熱(rè)。麗江泸沽湖景區8月1日(rì)至14日(rì)共接待遊客112974人(rén)，回升态勢明顯。截至8月28日(rì)，東北不夜城(chéng)、海龍湖景區相(xiàng)繼成爲梅河口旅遊的爆點，今年(nián)以來(lái)分(fēn)别接待遊客368.72萬人(rén)次和327.88萬人(rén)次；知北村景區從(cóng)7月6日(rì)運營以來(lái)，遊客總量超過249.66萬，單日(rì)入園人(rén)數突破13萬人(rén)。湖南(nán)張家界天門(mén)山(shān)景區，涼爽氣溫吸引大(dà)量遊客前來(lái)避暑。從(cóng)8月開始，天門(mén)山(shān)單日(rì)接待量持續突破2萬人(rén)次。

火(huǒ)出圈的河南(nán)衛視多元化晚會呈現方式受到年(nián)輕人(rén)追捧，消費者對“娛樂、互動、體(tǐ)驗、沉浸”等場景倍加青睐，沉浸式景區項目或成爲市場新寵。作(zuò)爲極具代表性的沉浸式街區，長安十二時辰全網曝光(guāng)量達到18億，抖音全國(guó)熱(rè)榜第4位、西安景點種草top1、微博同城(chéng)熱(rè)搜榜top1、全網互動量5000萬+，日(rì)常遊客量維持在7000人(rén)次左右，周末節假日(rì)在10000人(rén)次。慈城(chéng)囍園作(zuò)爲一匹黑(hēi)馬，将宋韻文化從(cóng)無形轉向有形，通過創新宋韻消費新場景，對宋韻文化進行創造性轉化，打造文旅消費新标杆。

2.景區運營概況：各地景區花式運營舉措層出不窮，主題夜遊“吸睛”點亮新消費

8月，暑期進入下半程，各大(dà)景區齊發力，紛紛發起夏季營銷攻勢，開展多種暑期營銷促進旅遊消費，爲城(chéng)市景區引流、拉動文旅消費。

主題夜遊點亮新消費：近年(nián)來(lái)，尤其是今年(nián)高溫酷暑的催生(shēng)，各城(chéng)市夜遊經濟發展迅速，盤活多元化旅遊新業态，點亮夜遊經濟已經成爲刺激居民(mín)消費，增強經濟活力的重要手段之一。8月，各地景區積極打造内容豐富、形式多樣的夜遊活動，營造旅遊新的增長點。花山(shān)世界主題園打造以“仲夏潮玩節” 爲主題的沉浸式夜遊花山(shān)世界活動，遊客接待量超過10萬人(rén)次，其中夜遊接待人(rén)次近5萬，單日(rì)接待量一度超越日(rì)遊。在抖音平台上，位居黃(huáng)山(shān)市景點熱(rè)銷榜第2名，僅次于黃(huáng)山(shān)景區。

門(mén)票優惠促銷漲人(rén)氣：爲打好文旅市場複蘇攻堅戰，釋放(fàng)文旅消費活力，暑期河南(nán)省全省224家4A級以上景區中，有近八成推出針對學生(shēng)免門(mén)票活動。廈門(mén)市文化和旅遊局發布消息，2022年(nián)6月19日(rì)至2022年(nián)8月31日(rì)，8家收費國(guó)有A級景區對市民(mín)、遊客實行免門(mén)票開放(fàng)，實現旅遊助企惠民(mín)。

數字藏品文旅新業态：自(zì)數字藏品文創新業态進入人(rén)們的視野以來(lái)熱(rè)度不減反增，各地景區紛紛進軍數字藏品領域，努力促進了文旅融合的數字轉化，提高旅遊主題的消費價值感 。由景域驢媽媽旗下“奇驢數藏”與峨眉山(shān)景區聯合打造的首款景區數字藏品《峨眉山(shān)天下秀•荷落宮祥》正式公開發售；8月20日(rì)，栾川縣雞冠洞數字藏品正式發售，發源自(zì)國(guó)家5A級景區雞冠洞四款數字藏品僅各7777枚。數字藏品作(zuò)爲文旅IP衍生(shēng)物，強烈的文化屬性成爲景區快(kuài)速切入元宇宙的契機(jī)。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)8月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園景區位列前三甲，黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、麗江市麗江古城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區等跻身(shēn)榜單前十。

本月新晉百強景區共19個，分(fēn)别爲：重慶大(dà)足石刻景區、廣元市劍門(mén)蜀道劍門(mén)關旅遊區、惠州市羅浮山(shān)景區、佛山(shān)市長鹿旅遊休博園、黑(hēi)龍江黑(hēi)河五大(dà)連池景區、廣東省惠州市惠州西湖旅遊景區、江蘇省連雲港花果山(shān)景區、安徽省馬鞍山(shān)市長江采石矶文化生(shēng)态旅遊區、南(nán)京市夫子廟-秦淮風(fēng)光(guāng)帶景區、山(shān)東省東營市黃(huáng)河口生(shēng)态旅遊區、雲南(nán)省昆明市昆明世博園景區、哈爾濱市太陽島景區、廣東省韶關市丹霞山(shān)景區、四川省雅安市碧峰峽旅遊景區、蘇州市金雞湖景區、安徽省安慶市天柱山(shān)風(fēng)景區、浙江省紹興市魯迅故裡(lǐ)沈園景區、河南(nán)開封清明上河園、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區。

三、榜單分(fēn)析                                                  

1.5A級景區整體(tǐ)和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，8月5A級景區品牌指數略有回落，所有5A級景區的平均品牌指數爲257.90，環比下降3.79%；8月100強5A級景區MBI品牌指數均值爲402.47，環比下降4.84%。

8月受疫情小範圍反複影(yǐng)響，文旅業發展跌宕起伏，月底開始反彈，出行熱(rè)度不減。OTA平台數據顯示：攜程平台江蘇訂單總額、美團全平台購(gòu)買江蘇産品的遊客人(rén)次、途牛平台江蘇旅遊門(mén)票訂單量分(fēn)别環比上漲27.37%、27.75%、12%。常州茅山(shān)森林世界景區8月形勢大(dà)好，暑期發起的“來(lái)茅山(shān)森林世界漂流”話(huà)題在抖音和小紅(hóng)書(shū)平台播放(fàng)量超1000萬次，直接拉動景區客流增長。縱觀暑期旅遊市場，無論是對傳統景點景區的奔赴，還(hái)是對新業态項目的探索開發，遊客需求日(rì)趨多樣化和專業化，各大(dà)景區紛紛響應市場需求，積極應對市場變化，開發适應不同出遊群體(tǐ)的旅遊産品，滿足暑期旅遊需求。

2.5A級景區整體(tǐ)和TOP100細分(fēn)維度比較

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，8月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數延續7月同處高位狀态，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲4.39和11.95；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲63.30和172.71；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.87和181.05，相(xiàng)較于其他(tā)維度指數，差距較小；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲15.34和36.77。

搜索指數來(lái)看(kàn)：8月，在文旅融合、農旅融合的大(dà)背景下各地景區紛紛加大(dà)産品創新力度，更新産品類型，提供優質服務以滿足消費者日(rì)益多樣化的産品需求，景區搜索指數得(de)到反彈，中下旬達到搜索小高峰。5A級景區中搜索熱(rè)度前十分(fēn)别是：頤和園、拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、晉中市平遙古城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、恭王府景區、承德避暑山(shān)莊及周圍寺廟景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、大(dà)同市雲岡石窟。

媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)：8月，中國(guó)文化報、人(rén)民(mín)網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相(xiàng)關媒體(tǐ)平台上，相(xiàng)關内容涉及 “夜遊經濟”、“親子研學”、“親子露營”、“沉浸式互動體(tǐ)驗”等關鍵詞。榜單TOP10的5A景區分(fēn)别是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、大(dà)同市雲岡石窟。

點評指數來(lái)看(kàn)：8月，從(cóng)各大(dà)OTA平台的點評數量和點評均值來(lái)看(kàn)，5A級景區的口碑評價整體(tǐ)向好，綜合實力較強的頭部文旅景區口碑評價略有領先趨勢，實際客群對頭部5A級景區的認可(kě)度和滿意度較高。其中提升景區産品品類、增強互動體(tǐ)驗類産品、提高景區服務質量有助于提高景區口碑和好評率。各大(dà)景區的點評渠道主要是各類OTA平台，如(rú)：攜程旅遊網、大(dà)衆點評網、去(qù)哪兒網等。點評指數跻身(shēn)前十的景區分(fēn)别是：故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、三亞市南(nán)山(shān)文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

運營指數來(lái)看(kàn)：8月，5A級景區不斷加強産品創新，打造規模化、高科(kē)技、沉浸式的創新型旅遊消費體(tǐ)驗，探索文旅經濟與國(guó)潮國(guó)風(fēng)的融合，同時不斷優化景區服務，擴大(dà)景區運營版圖。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是：黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、阿壩藏族羌族自(zì)治州九寨溝旅遊景區、承德避暑山(shān)莊及周圍寺廟景區、河北省承德市金山(shān)嶺長城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、棗莊市台兒莊古城(chéng)景區、湖南(nán)省常德市桃花源旅遊區。

四、景區分(fēn)布與細分(fēn)榜單

1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

（1）5A級景區類型分(fēn)布

5A級景區百強榜單中，人(rén)文景觀、自(zì)然景觀遙遙領先，分(fēn)别占據50個席位和40個席位；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區和山(shān)水型景區爲主，分(fēn)别占據31、14和9席。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，8月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類景區（490.37）、人(rén)文景觀類景區（427.67）、自(zì)然景觀類景區（384.64）、綜合吸引類景區（286.68）。現代娛樂類景區名列前茅，表現良好，細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲：海濱型景區（596.98）、文化場館型景區（596.48）、文化演藝型景區（518.79）。

受暑期持續高溫的推動，旅遊主體(tǐ)對場館類和避暑納涼型旅遊目的地趨之若鹜，山(shān)嶽型、山(shān)水型、海濱型景區成爲8月景區新的增長點，人(rén)文景觀類景區8月表現依舊亮眼。随着文旅融合的持續推進，人(rén)文景觀逐步占據市場有利地位，單純的走馬觀花式、純觀賞性景區項目逐漸喪失吸引力，文博主題遊、特色深度遊、文化沉浸式互動消費體(tǐ)驗受到年(nián)輕消費者的青睐。品牌影(yǐng)響力較大(dà)的人(rén)文景觀類景區是：故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園等老牌頭部景區。故宮博物院IP+曆史文化的完美融合成功火(huǒ)出圈。疫情倒逼景區産業升級，文旅項目融入娛樂的主題、人(rén)文的主題等，将景區産品和多種元素相(xiàng)融合，給予遊客最直觀的、多元化的出行體(tǐ)驗，形成新的消費環境和氛圍。

（2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

（1）5A級景區7個區域分(fēn)布

區域所屬中，華東保持領先地位，占據33個席位；其次是西南(nán)，占據21位；華北占據12個席位；8月南(nán)方避暑需求旺盛，疫情阻礙客流湧向北方，造成暑期客流重心南(nán)移，因此華南(nán)區域景區在八月成績不俗，位列第四，占據10個席位。其次分(fēn)别是華中，10個席位；西北，10個席位；東北，5個席位。

從(cóng)省份角度來(lái)看(kàn)，榜單前十分(fēn)别爲：江蘇省（10），四川省（9）、雲南(nán)省（7）、浙江省（7）、北京市（6）、山(shān)東省（6）、安徽省（5）、陝西省（5）、廣東省（5）、湖南(nán)省（4）、山(shān)西省（4）。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北地區品牌指數最高，爲628.31，其中北京市5A級景區數量品牌指數發展均居高位。去(qù)哪兒網數據顯示，北京位居熱(rè)門(mén)酒店(diàn)旅遊城(chéng)市top4，位于熱(rè)門(mén)到達城(chéng)市top6，進出港的暑期機(jī)票預訂量增幅最快(kuài)，達286%。北京環球度假區、故宮、八達嶺長城(chéng)等景區魅力不減，環球影(yǐng)城(chéng)增幅高達154%。官方數據顯示，暑期北京市懷柔區17家等級景區接待遊客33.2萬人(rén)次，實現營業收入2413.9萬元。随着疫情防控更加精準高效，北京市作(zuò)爲旅遊資源頗豐、曆史文化底蘊頗厚的旅遊目的地，北京旅遊業将加快(kuài)推動文旅融合、數字賦能、産業升級、産品創新，推動行業和諧健康發展。

（2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)8月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的318家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 8月 1 日(rì) – 8月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區