一、行業動态

 1.文旅業月度總況：8月文旅市場平穩複蘇，暑期遊熱(rè)度依舊

 8月，文旅市場延續7月以來(lái)的活力。根據國(guó)家統計(jì)局數據，8月民(mín)航客運量4600萬人(rén)，同比下跌24.6%，環比則上漲17.6%；8月以來(lái)，選擇購(gòu)買機(jī)票出行的用戶數同比增加200%，機(jī)票業務成交金額更是同比增加485%。

 8月，文旅市場進一步刺激國(guó)内消費。飛豬平台上，雲南(nán)、貴州、甯夏等目的地成交額同比去(qù)年(nián)翻倍增長，其中雲南(nán)同比增長超過230%，貴州增長超過130%，甯夏增長超過100%。攜程數據顯示，暑期旅遊人(rén)均花費同比提升24%，暑期出遊預算超過1萬元的比例達到了86%的水平。

 8月，暑期親子自(zì)駕遊熱(rè)度持續攀升。親子遊進入暑期預訂高峰期，親子訂單人(rén)均花費相(xiàng)比往常人(rén)均花費高出57%。其中，自(zì)駕親子遊成爲市場主流，攜程租車數據顯示，适合家庭出行的車型在暑期搜索熱(rè)度高于日(rì)常2倍。

 随着防疫政策釋放(fàng)出流動限制減少的利好信号，上半年(nián)疫情影(yǐng)響積壓的旅遊需求在暑期得(de)到了釋放(fàng)，這也倒逼旅遊從(cóng)業者提供更高品質的産品以滿足更加多元化的市場需求。

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

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 2.文旅項目投資發展：8月文旅投資降溫，投資趨于理(lǐ)性

 進入8月，文旅投資市場保持熱(rè)度但(dàn)較之7月稍有降溫。8月投資宗數減少，單體(tǐ)項目投入資本減小。爲了進一步延長文旅産業鏈，開發文旅新業态，搶抓新賽道布局，各地紛紛整合相(xiàng)關旅遊資源，精準定位區位特點，爲提高文旅項目的造血能力持續發力。

 資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

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 3.文旅集團融資動态：文旅項目上市股權融資頻繁，或成引資發展新機(jī)遇

 随着文旅集團進入戰略轉型的關鍵時期，融資問(wèn)題成爲影(yǐng)響企業成功實現跨越式發展的關鍵因素。8月，文旅集團股權變動、融資項目頻繁。中國(guó)旅遊集團收購(gòu)香港佳富物業公司100%股權并購(gòu)項目，成爲集團立足香港發展戰略的一項重要舉措；新華聯控股不能清償到期債務，向法院作(zuò)申請(qǐng)進行破産重整。

 作(zuò)爲投資大(dà)、回報慢(màn)、培育周期長的行業，發展資金缺口巨大(dà)，相(xiàng)比信貸等傳統債權類融資方式，通過多元的化資本運作(zuò)方式在股票市場和私募股權基金市場進行股權融資更契合文旅産業的行業特點。

 資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

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 4.文旅集團财報合作(zuò)：上半年(nián)文旅集團虧損嚴重，産業結構升級迎來(lái)戰略性發展機(jī)遇

 8月，文旅集團陸續發布上半年(nián)财報，大(dà)部分(fēn)旅遊相(xiàng)關企業業績不甚樂觀。同程旅遊、華強方特等集團都(dōu)處于虧損狀态，僅有中國(guó)中免和牧高迪等頭部集團略有盈餘。面對如(rú)此情形，各旅遊企業也有新的策略。中國(guó)中免拟全球發售1.03億股完成引資，針對人(rén)們的消費行爲升級、消費結構升級，打造線上、線下無縫綜合購(gòu)物體(tǐ)驗，發力數字化建設，培育“新”增長極，夯實競争優勢。

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 二、百強榜單及分(fēn)析

 8月，攜程集團、中國(guó)旅遊集團和複星旅文位列前三，另有豫園股份、華住集團、華僑城(chéng)集團、曲江文旅、錦江國(guó)際集團、鋒尚文化、西域旅遊進入榜單前十。8月100強榜單中，共有38家文旅集團品牌排名環比上升，42家文旅集團品牌排名環比下降，3家文旅集團品牌排名沒有發生(shēng)變化。12個文旅集團品牌新晉百強榜單，分(fēn)别爲：海南(nán)旅投、三亞旅文集團、珠海九洲控股集團、杭州商旅集團、共振文旅集團、青島西海岸旅遊投資集團、景德鎮陶文旅集團、靈山(shān)文旅集團、神仙居旅遊集團、信陽華信投資集團、杭州運河集團、陽光(guāng)華天集團。                                                                                                    

數據來(lái)源：邁點研究院

 經邁點研究院監測，8月所有監測的文旅集團MBI指數的均值爲33.42，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比下降1.59%，TOP100品牌指數均值爲186.64，環比下降0.36%；從(cóng)2022年(nián)5月開始文旅集團品牌指數出現拐點，整體(tǐ)呈上升趨勢。8月随着疫情小範圍的反複，出行受到局限，品牌指數均值稍有回落。

數據來(lái)源：邁點研究院

 三、文旅集團細分(fēn)榜單                                                                                

 1.文旅集團類型指數與細分(fēn)榜單

 1）文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

 8月，各類型文旅集團分(fēn)布情況較上個月整體(tǐ)沒有太大(dà)出入，地方國(guó)有文旅企業上榜數量最多，有37家；與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，省市級文旅集團、大(dà)型民(mín)營企業上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值爲186.84%，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營項目公司、民(mín)營投資公司未達到均值，省市級文旅集團、大(dà)型民(mín)營企業、大(dà)型央企、民(mín)營産業服務企業超過均值，其中大(dà)型央企以351.90的絕對優勢占據高位。相(xiàng)比上月，各類型文旅集團MBI指數中，民(mín)營産業服務企業上升幅度最大(dà)，達到83.39%；其次是大(dà)型民(mín)營企業，上升幅度爲14.30%；剩餘集團均呈現下降态勢，民(mín)營項目公司下降幅度最大(dà)，爲35.22%。

 相(xiàng)較于國(guó)有企業，民(mín)營企業的抗風(fēng)險能力略有遜色。後疫情時代，文旅集團如(rú)何逆行而上成爲行業發展的關鍵。在疫情常态化的全新市場背景下，文旅集團繼續緊跟行業發展步伐，以市場需求爲導向，持續自(zì)我革新，提升營銷服務能力，實現市場突破。今年(nián)暑期以來(lái)，荊州方特開啓長達58天的夜遊模式，方特及其他(tā)夜遊景區吸引周邊遊客多次重遊，強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三産業發展，暑期方特還(hái)推出夜間票、情侶票以及七夕“星空奇遇夜”等活動，以市場、遊客爲目标和定位，深挖、提升産品内容，打造城(chéng)市“夜明珠”。華強方特還(hái)新設立了元宇宙應用系統研究院和數字内容開發院，緻力于通過構建文旅行業元宇宙平台和原創内容數字化創新，形成線上線下多元化商業盈利模式。

數據來(lái)源：邁點研究院

 2）文旅集團類型細分(fēn)榜單

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 2.文旅集團區域指數與細分(fēn)榜單

 1）文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

 2022年(nián)8月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量最多，分(fēn)别有37和24家文旅集團進入百強榜單，保持住7月以來(lái)的領先地位。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲西北、華南(nán)、華北、西南(nán)、華東、東北、華中。各區域品牌指數平均值爲150.81，全國(guó)性品牌、西北品牌、華南(nán)品牌、華北品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均未達到平均線。與上月相(xiàng)比，全國(guó)、西南(nán)、西北、華南(nán)、華北、東北區域文旅集團品牌指數實現上升趨勢，上升幅度最大(dà)的爲華南(nán)、27.77%；華東、華中出現不同程度的下降趨勢，分(fēn)别爲-22.68%、-22.04%。

數據來(lái)源：邁點研究院

 2）文旅集團區域細分(fēn)榜單

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 四、品牌指數分(fēn)析

 1.主流指數

 從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，8月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲4.33，環比下降20.70%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值爲29.37，環比下降18.53%。8月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是攜程集團、豫園股份、中國(guó)旅遊集團、複星旅文、中國(guó)東方演藝集團、華僑城(chéng)集團、曲江文旅、中免集團、西域旅遊、鋒尚文化。

 其中攜程集團的主流指數爲200.21，品牌8月在主流媒體(tǐ)發布和報道的相(xiàng)關内容包括集團發展模式、産品創新升級、發放(fàng)200萬元消費券等。第一，攜程聯合安陽政府推出“紅(hóng)旗渠人(rén)家”民(mín)宿品牌，緻力于孵化當地鄉村旅遊人(rén)才，同時打造安陽林州市智慧旅遊數據平台，聯合政府和社會力量，通過線上線下相(xiàng)結合的模式，爲當地從(cóng)業者搭好互相(xiàng)交流合作(zuò)的平台；第二，FITURE 沸徹魔鏡打造魔鏡運動房(fáng)，常規客房(fáng)升級爲攜程魔鏡運動房(fáng)後，平均房(fáng)型點評分(fēn)4.88分(fēn)，改造後酒店(diàn)的房(fáng)型出租率平均提升25%；第三，攜程度假農莊與訂單來(lái)了達成戰略合作(zuò)，助力鄉村數字化管理(lǐ)，推進鄉村振興戰略；第四，湖南(nán)聯合攜程拟發放(fàng)200萬元消費券，惠民(mín)助企，推動文旅産業恢複發展。

數據來(lái)源：邁點研究院

 2.大(dà)衆指數

 從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，8月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲8.96，環比上升11.17%；TOP100文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲61.46，環比上升12.28%。8月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是攜程集團、豫園股份、中國(guó)旅遊集團、華住集團、複星旅文、鋒尚文化、曲江文旅、錦江國(guó)際集團、西域旅遊、華僑城(chéng)集團。

 其中曲江文旅穩定發揮，位列第七，較之7月上升3個位次，成爲大(dà)衆關注焦點，大(dà)衆環比指數比增長率爲48.44%。第一，曲江文旅控股股東引進建信投資增資5億元，用于償還(hái)集團有息金融負債；第二，曲江文化産業集團堅定文旅高質量發展目标，深化文旅供給側結構性改革的铿锵步伐，《大(dà)唐追夢》《夢回大(dà)唐》《尋夢·芙蓉裡(lǐ)》等文旅主題沉浸式演藝彰顯文旅新面貌；第三， 在2022（第五屆）樂居财經年(nián)度論壇暨财經之夜上，曲江文化下屬公司曲江新鷗鵬集團獲得(de)2022年(nián)中國(guó)ESG責任地産企業，曲江新鷗鵬·芙蓉系獲得(de)2022年(nián)中國(guó)匠心美宅産品系品牌價值10強。

數據來(lái)源：邁點研究院

 3.行業指數

 從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，8月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲6.84，環比下降1.87%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值爲45.54，環比下降0.61%。8月文旅集團行業關注度前十的是中國(guó)旅遊集團、攜程集團、錦江國(guó)際集團、複星旅文、華住集團、豫園股份、華僑城(chéng)集團、中免集團、曲江文旅、首旅集團。

 其中，行業關注品牌聚焦于華僑城(chéng)集團，行業指數環比下降37.29%，但(dàn)是仍得(de)到市場關注，行業新聞主要聚焦于财報公示、闆塊擴展、品牌升級等方向。第一，8月29日(rì)，華僑城(chéng)A公布了2022年(nián)上半年(nián)業績：上半年(nián)營業收入164億元，同比下降28.76%。歸屬于上市公司股東的淨利潤是1.05億元，同比下挫九成；第二，華僑城(chéng)長沙歡樂谷大(dà)型文化旅遊綜合項目總投資37億元，用地約880畝。項目分(fēn)三期開發，将建設歡樂星河、歡樂谷、歡樂田園；第三，暑期華僑城(chéng)集團推出優質産品服務吸引遊客紛至沓來(lái)。集團依托文化旅遊節，推出音樂節、玩水等主打項目，爲遊客帶來(lái)高品質、沉浸式的體(tǐ)驗活動。

數據來(lái)源：邁點研究院

 4.運營指數

 從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，8月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲13.28，環比下降1.48%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值爲50.48，環比下降0.45%。8月文旅集團運營指數前十的是華僑城(chéng)集團、攜程集團、首旅集團、田園東方、陝旅集團、中國(guó)東方演藝集團、長隆集團、橫店(diàn)集團、凱撒旅業、華夏文旅。

 其中，橫店(diàn)集團的運營指數環爲100.12，環比下降0.01%，位列第八。随着政策瓶頸的逐步放(fàng)寬和民(mín)間資本力量逐步壯大(dà)，民(mín)營資本近年(nián)來(lái)開始大(dà)量進入旅遊業。2022年(nián)二季度，同程旅行與橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)、酷狗音樂共同打造了水上音樂節，幫助景區實現疫後快(kuài)速複蘇。數據顯示，水上音樂節舉辦期間，橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)的景區訂單量單日(rì)環比最高增長250%。

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 五、榜單數據說(shuō)明

 “2022年(nián)8月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的743個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

 1.文旅集團品牌指數

 邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

 監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

 監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

 邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

 計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

 注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

 注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

 (1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

 (2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

 (3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

 (4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

 2. 統計(jì)時間：2022年(nián) 8月 1 日(rì) – 8月 31日(rì)

 3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團