一、景區市場動态

 1.7月景區總況：7月多地景區數據飄紅(hóng)，暑期多項産品受到市場追捧

 7月以來(lái)，多地恢複景區開放(fàng)，并發力暑期旅遊營銷，帶動景區數據飄紅(hóng)。新疆維吾爾自(zì)治區數據顯示：5A級旅遊景區日(rì)均接待量突破11萬人(rén)次；相(xiàng)比6月環比增幅達201.08％；7月以來(lái)，那拉提、喀納斯、天池、賽裡(lǐ)木湖、可(kě)可(kě)托海等景區每天實際購(gòu)票人(rén)數在1萬人(rén)以上。神農架林區文化和旅遊局數據顯示：6月20日(rì)-7月20日(rì)，林區重點旅遊景區累計(jì)接待遊客102.3萬人(rén)次，同比增長281.2%，半數以上都(dōu)享受到了免票優惠政策；景區門(mén)票收入1629.4萬元，同比增長72.9%，帶動區内旅遊收入約6.7億元。黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區數據顯示：2022年(nián)7月接待遊客235935人(rén)，同比2021年(nián)7月增長19.73%，環比6月增長136.27%。其中，7月30日(rì)（周六）接待遊客17632人(rén)，創景區今年(nián)單日(rì)接待量新高。6月以來(lái)，黃(huáng)山(shān)旅遊市場整體(tǐ)逐步恢複，7月恢複态勢加快(kuài)，進山(shān)人(rén)數已超過去(qù)年(nián)同期水平。

 各OTA平台景區預訂數據均實現大(dà)幅提升，暑期多項産品形态受到市場追捧。去(qù)哪兒數據顯示：7月，除去(qù)新疆之外，湖北、雲南(nán)暑期機(jī)票預訂量環比增長明顯，已恢複至2019年(nián)同期。暑期長距離(lí)熱(rè)門(mén)目的地爲：成都(dōu)、重慶、昆明、廣州、深圳、杭州、烏魯木齊、北京、西安、長沙。7月以來(lái)，多地刷新高溫記錄，反季滑雪滑冰大(dà)熱(rè)。去(qù)哪兒數據顯示，7月以來(lái)，玉龍雪山(shān)、廣州熱(rè)雪奇迹（融創雪世界）、西嶺雪山(shān)、梅山(shān)冰雪大(dà)世界主題樂園、保利冰雪水世界、哈爾濱熱(rè)雪奇迹（融創雪世界）、湘江歡樂城(chéng)-歡樂雪域、成都(dōu)熱(rè)雪奇迹（融創雪世界）、荔波冰雪水世界主題樂園、世界之窗(chuāng)阿爾卑斯冰雪世界位于避暑景點門(mén)票銷量TOP10。馬蜂窩數據顯示，“夏季避暑”成爲社區内的熱(rè)議(yì)主題，并在近一周搜索熱(rè)度增長166%。 “中國(guó)涼都(dōu)”貴州六盤水的旅行熱(rè)度增長140%，登上今夏最受關注的小衆避暑勝地榜首。同程旅行數據顯示，遊山(shān)玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成爲最受用戶歡迎的“避暑景區”預訂類型TOP5。

數據來(lái)源：文旅部，邁點研究院整理(lǐ)

 2.景區運營概況：12家旅遊景區新晉國(guó)家5A級旅遊景區，優質景區擴容爲旅遊消費注入發展活力

 2022年(nián)7月15日(rì)文化和旅遊部發布《關于确定12家旅遊景區爲國(guó)家5A級旅遊景區的公告》，黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區、台州市台州府城(chéng)文化等12家景區正式進入5A級景區序列。本次新晉12家國(guó)家5A級旅遊景區分(fēn)布在13個省、直轄市和自(zì)治區，國(guó)家5A級旅遊景區數量達到318家。伴随暑期旅遊消費恢複和行程卡摘星等利好政策的影(yǐng)響，5A級旅遊景區的增加也爲暑期旅遊消費帶來(lái)新增長熱(rè)點，帶動餐飲、住宿、休閑娛樂等綜合消費提升。美團數據顯示，名單公示期間，上述12家景區在美團平台的訂單量大(dà)幅上漲。與6月同期相(xiàng)比，官鵝溝、織金洞、江布拉克、雞公山(shān)、三峽大(dà)瀑布等景區訂單量漲幅均超過3倍。

 疫情之後，景區客源結構出現明顯變化，散客占比開始超過團隊遊客；省外客源比例減少，省内客源比例增加。7月以來(lái)，北京（通州）大(dà)運河文化旅遊景區年(nián)底開放(fàng)、首批“安徽省旅遊風(fēng)景道”名單公布、河北确定11家國(guó)家4A級旅遊景區等優質景區擴容，不斷爲國(guó)内旅遊消費注入新的發展活力，同時能夠吸引更多遊客，帶動旅遊消費複蘇。另外一方面，如(rú)張掖七彩丹霞打造世界級旅遊景區、昆明陽宗海風(fēng)景名勝區打造教育基地、“天津之眼”摩天輪景區打造數字化場景等，更多景區參與到模式探索和服務優化中來(lái)，不斷增加便利度和改善服務質量體(tǐ)驗，推動旅遊消費提檔升級。

數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

 二、百強榜單

 月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)景區在互聯網及移動互聯網領域的影(yǐng)響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)7月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。 7月，故宮博物院、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市•山(shān)西省臨汾市）、拉薩布達拉宮景區位列前三甲，另有麗江市麗江古城(chéng)景區、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟和湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)•橘子洲旅遊區進入榜單前十。

 本月新晉百強景區共25個，包括本月國(guó)家新增的12個5A景區全部上榜，即黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市）、湖北省宜昌市三峽大(dà)瀑布景區、廣西壯族自(zì)治區賀州市黃(huáng)姚古鎮景區、浙江省台州市台州府城(chéng)文化旅遊區、濟甯市微山(shān)湖旅遊區、四川省成都(dōu)市安仁古鎮景區、貴州省畢節市織金洞景區、新疆維吾爾自(zì)治區昌吉回族自(zì)治州江布拉克景區、重慶市奉節縣白(bái)帝城(chéng)·瞿塘峽景區、河南(nán)省信陽市雞公山(shān)景區、江西省贛州市三百山(shān)景區和甘肅省隴南(nán)市官鵝溝景區。還(hái)包括13個新晉百強景區爲：中衛市沙坡頭旅遊景區、新疆天山(shān)天池風(fēng)景名勝區、中國(guó)共産黨一大(dà)·二大(dà)·四大(dà)紀念館景區、龍岩市古田旅遊區、甘肅省張掖市七彩丹霞景區、陝西省延安市延安革命紀念地景區、宜春市明月山(shān)旅遊區、安順市龍宮景區、河北保定野三坡景區、新疆伊犁那拉提旅遊風(fēng)景區、内蒙古鄂爾多斯響沙灣旅遊景區、陝西省寶雞市太白(bái)山(shān)旅遊景區和甘肅天水麥積山(shān)景區。

數據來(lái)源：邁點研究院

 三、榜單分(fēn)析

 1.5A級景區整體(tǐ)和TOP100品牌指數比較

 經邁點研究院監測，7月5A級景區品牌指數繼續上升，所有5A級景區的平均品牌指數爲268.06，環比上升2.43%；7月100強5A級景區MBI品牌指數均值爲422.96，環比上升3.78%。7月景區人(rén)流量恢複态勢良好，疫情防控形勢持續向好疊加高考結束進入暑假，旅遊行情逐漸回暖。去(qù)哪兒數據顯示，7月以來(lái)，北京景區門(mén)票銷量較6月同期環比增長370%。長白(bái)山(shān)景區7月份已接待遊客33.78萬人(rén)次；峨眉山(shān)7月接待量最高時，單日(rì)接待超3萬多人(rén)。張家界7月景區攬客量突破28萬人(rén)，連續兩周每天進園人(rén)數超過1萬人(rén)。提振行業信心。整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，景區類不斷拉長産品線，在數字化方面率先探索，給消費者帶來(lái)全新體(tǐ)驗。

數據來(lái)源：邁點研究院

 2.5A級景區整體(tǐ)和TOP100細分(fēn)維度比較

 整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，2022年(nián)7月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數同處于高位，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲4.09和10.61；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲75.13和200.15；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.67和179.31，相(xiàng)較于其他(tā)維度指數，差距較小；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲14.16和32.90。

 搜索指數來(lái)看(kàn)：7月，各地文化和旅遊産品品類在暑期不斷更新升級産品體(tǐ)驗，景區搜索指數呈現增加态勢，上半年(nián)壓抑的旅遊消費需求逐漸釋放(fàng)。5A級景區中搜索熱(rè)度TOP10分(fēn)别是拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、頤和園、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、承德避暑山(shān)莊及周圍寺廟景區、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市)、晉中市平遙古城(chéng)景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)和金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

 媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)：7月，國(guó)搜新聞、人(rén)民(mín)網、邁點網、百度、網易、騰訊等相(xiàng)關媒體(tǐ)平台上，相(xiàng)關内容涉及 “親子遊”、“畢業遊”、“反季滑雪”、“夏季避暑”等。得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、黃(huáng)河壺口瀑布旅遊區（陝西省延安市·山(shān)西省臨汾市）、麗江市麗江古城(chéng)景區、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、拉薩布達拉宮景區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、晉中市平遙古城(chéng)景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅遊區。

數據來(lái)源：邁點研究院

 點評指數來(lái)看(kàn)：從(cóng)新增點評數和平均好評率來(lái)看(kàn)，頭部文旅景區在OTA平台具有較好口碑評價，實際客群對頭部5A級景區具有較高的出遊滿意度，景區加強數智化建設、規範化服務和品質化體(tǐ)驗，助推景區線上口碑提升。主要點評渠道集中在攜程旅遊網、驢媽媽旅遊網、大(dà)衆點評網、美團網、同程旅行網等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城(chéng)旅遊區、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區和蘇州園林（拙政園、虎丘山(shān)、留園）。

 運營指數來(lái)看(kàn)：7月，5A景區加強文創品牌建設，不斷完善旅遊産品和配套設施，豐富及拓展景區深層次内涵，結合當地傳統文化及特色吸引，延長特色景區旅遊産業鏈，推動文旅産業有效融合。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、阿壩藏族羌族自(zì)治州九寨溝旅遊景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、河北省承德市金山(shān)嶺長城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、福建省土(tǔ)樓（永定·南(nán)靖）旅遊和洛陽市龍門(mén)石窟景區。

 四、景區分(fēn)布與細分(fēn)榜單

 1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

 （1）5A級景區類型分(fēn)布

 百強5A級景區中，以人(rén)文景觀和自(zì)然景觀爲主，分(fēn)别占據50席和44席；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區和山(shān)水型景區爲主，分(fēn)别占據33、17和7席。品牌指數來(lái)看(kàn)，7月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：現代娛樂類景區(518.35)、人(rén)文景觀類景區(431.98)、自(zì)然景觀類景區(414.74)、綜合吸引類景區(297.74)。現代娛樂類拔得(de)頭籌，表現最佳，細分(fēn)類型品牌指數由高到低分(fēn)别爲文化演藝型景區（605.07）、文化場館型景區（582.57）、山(shān)水型景區（474.73）。

 受疫情影(yǐng)響，旅遊主體(tǐ)對戶外健康自(zì)然主題景區較爲青睐，以康養度假、運動休閑等業态爲主要内容的山(shān)水型景區成爲市場加速複蘇熱(rè)點。伴随遊客對旅遊品質的追求，單一傳統自(zì)然觀光(guāng)體(tǐ)驗尚不足以滿足其出遊需求，在疫情加速影(yǐng)響下，以山(shān)水吸引物爲核心，以觀光(guāng)産品提升、觀光(guāng)線路(lù)整合、遊憩方式創新且兼具健康理(lǐ)念與内涵的特色深度體(tǐ)驗産品項目将更受市場推崇。品牌影(yǐng)響力較大(dà)的山(shān)水型景區爲壺口瀑布、安順黃(huáng)果樹(shù)瀑布、三峽大(dà)瀑布風(fēng)景區。疫後頭部景區加強内部環境健康、衛生(shēng)及安全環境建設，充分(fēn)發揮資源單體(tǐ)地貌特色，充分(fēn)利用湖泊、山(shān)嶽等自(zì)然載體(tǐ)，将景區産品注入生(shēng)态理(lǐ)念，豐富地域産品業态，提高旅遊區的整體(tǐ)吸引力。

數據來(lái)源：邁點研究院

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 （2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

 2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

 （1）5A級景區7個區域分(fēn)布

 區域所屬中，華東遙遙領先，占據32位；其次是西南(nán)，占據19位；西北和華北分(fēn)别占據16和14位；華中再次，占據10位，最後爲華南(nán)和東北，分(fēn)别占4位和3位。從(cóng)省份來(lái)看(kàn)，第一位爲四川省（7）北京市、江蘇省、山(shān)東省、雲南(nán)省和浙江省均占據6位。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華東地區的品牌指數最高，爲426.49。其中，四川省5A級景區數量和品牌指數發展均居高位。

 文化和旅遊部數據中心數據顯示， 2022年(nián)上半年(nián)，外來(lái)遊客密度較高的城(chéng)市主要分(fēn)布在流入遊客量大(dà)的城(chéng)市及其周邊區域，成都(dōu)及周邊德陽、眉山(shān)、廣元等地位列其中；與2019年(nián)同期相(xiàng)比，四川等省的部分(fēn)城(chéng)市恢複率超過50%，遠(yuǎn)超全國(guó)恢複率的24.8%。另據攜程數據顯示，四川省以文化爲核心的相(xiàng)關景點成爲暑期出行的重點。成都(dōu)國(guó)際非物質文化遺産博覽園位、四川博物院、武侯祠，旅遊熱(rè)度位居前列。以文化賦能旅遊，爲旅遊業帶來(lái)新活力，實現文旅深度融合、寓教于樂。文化和旅遊重點項目發展來(lái)看(kàn)，2022年(nián)1月至6月，四川省467個在建項目實際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%，超進度13個百分(fēn)點。重點項目呈現出投資規模較大(dà)、新業态項目占比高、市場投資信心漸足、内循環特征明顯，展現出強勁的内生(shēng)動力。

數據來(lái)源：邁點研究院

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 （2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)7月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的318家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 7月 1 日(rì) – 7月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區