正值暑期旅遊旺季，夜經濟持續走熱(rè)。7月27日(rì)，同程旅行發布《2022年(nián)暑期夜遊報告》（下稱“報告”）。數據顯示，7月以來(lái)，同程旅行平台上以“夜遊”爲關鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜遊”搜索量最高，較日(rì)常“夜遊”搜索量增長超2成。從(cóng)用戶關注區域來(lái)看(kàn)，江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省、海南(nán)省成爲5個最關注景區夜遊的省份。

 對不少有旅行需求的用戶來(lái)說(shuō)，白(bái)天“宅”酒店(diàn)、商場，晚上景區夜遊、城(chéng)市夜遊成爲暑期出行“标配”。《報告》顯示，超過80%的用戶認爲，旅行目的地的夜遊是旅行中最不能錯過的環節。品嘗街邊美食、欣賞城(chéng)市夜景、去(qù)景區看(kàn)演出、散步放(fàng)松等都(dōu)成爲人(rén)們選擇夜遊的理(lǐ)由。從(cóng)夜遊人(rén)群偏好分(fēn)析來(lái)看(kàn)，“90後”、“00後”已經成爲夜間旅遊消費的核心人(rén)群，其中，女(nǚ)性比男性更偏好夜遊。

 同程旅行平台數據顯示，近一周的夜遊景區類型中，主題公園以占比88%的絕對優勢成爲首選，動植物園、自(zì)然風(fēng)光(guāng)、人(rén)文古迹、城(chéng)市觀光(guāng)等類型緊随其後。2022年(nián)暑期夜間旅遊消費活躍度較高的主要城(chéng)市同樣是擁有熱(rè)門(mén)主題公園的城(chéng)市，例如(rú)廣州、武漢、西安、北京、蘇州等。在景區遊玩項目上，水上樂園、遊船(chuán)等項目受到了人(rén)們的青睐。其中，“音樂節”、“演藝”等重頭IP活動成爲景區夜遊項目中最吸引遊客的活動。以最近火(huǒ)爆的“橫店(diàn)水上音樂節”爲例，自(zì)活動啓動以來(lái)，每日(rì)的音樂節門(mén)票預訂量持續創新高，2人(rén)成團的訂單量日(rì)環比更是最高增長近2倍。除了音樂節門(mén)票，“水上音樂節”活動同時帶動了橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)的門(mén)票銷量。同程旅行上線的玩新計(jì)劃“Fun肆夜遊”活動數據顯示，泰州鳳城(chéng)河畫(huà)舫遊船(chuán)、杭州京杭大(dà)運河遊船(chuán)、宜昌長江夜遊遊船(chuán)、長沙湘江遊輪橘洲之星、蘇州金雞湖遊船(chuán)是2022年(nián)自(zì)暑期以來(lái)熱(rè)度最高的城(chéng)市夜遊船(chuán)産品。

 《報告》顯示，從(cóng)近一周的全國(guó)景區訂單來(lái)看(kàn)，雲南(nán)省、湖北省、江蘇省、廣東省、湖南(nán)省成爲訂單量增長速度最快(kuài)的省份。其中，雲南(nán)省景區夜遊訂單量較上周同期環比增長300%。昆明融創海世界、雲南(nán)民(mín)族村、七彩雲南(nán)歡樂世界排名前三。包含特色演藝夜場活動的西雙版納印象瀾滄江郵輪，也是非常受用戶追捧的遊玩産品。

 夜遊經濟的繁榮不僅帶動景區自(zì)身(shēn)發展，也有效拉動了景區周邊住宿、餐飲以及城(chéng)市用車等多種業态發展。同程旅行數據顯示，在晚7點至10點的夜遊“黃(huáng)金時段”，東莞近一周的景區夜間打車訂單周環比上升了57%；青島啤酒節期間，青島的城(chéng)市夜間打車訂單量周環比上升最高，爲67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環比則保持了21%的增長。酒店(diàn)方面，玉溪撫仙湖·星光(guāng)夜市、西雙版納·星光(guāng)夜市等熱(rè)門(mén)景區周邊的酒店(diàn)訂單量也呈現了明顯上漲。

 同程旅行相(xiàng)關負責人(rén)表示，“夜經濟”是城(chéng)市生(shēng)活的重要部分(fēn)，不僅可(kě)以滿足市民(mín)多元化的精神文化需求，還(hái)可(kě)以有力的提升城(chéng)市活力，激發新的消費熱(rè)情。各地打造具有地方特色的“夜經濟”模式，可(kě)以有效助力地方形成新的城(chéng)市旅行名片，促進當地文旅市場的快(kuài)速複蘇。