受新一輪疫情影(yǐng)響，2022年(nián)一季度旅遊市場數據明顯弱于去(qù)年(nián)同期。文旅部發布2022年(nián)一季度和元旦、春節旅遊數據：其中元旦、春節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊0.52億人(rén)次、2.51億人(rén)次，同比分(fēn)别減少5.3%、2.0%；實現國(guó)内旅遊收入分(fēn)别爲255.09億元和2891.98億元，同比分(fēn)别減少6.6%、3.9%。一季度國(guó)内旅遊總人(rén)次8.30億，同比減少1.94億，下降19.0%；國(guó)内旅遊收入0.77萬億元，同比增加0.03萬億元，增長4.0%。本文整理(lǐ)了包括星級酒店(diàn)、旅行社、各省市、各假期等各渠道的旅遊市場數據，以分(fēn)析一季度旅遊市場全貌。

一、2022Q1旅遊數據

1.旅遊市場整體(tǐ)數據

文旅部數據顯示：2022年(nián)一季度，國(guó)内旅遊總人(rén)次8.30億，比上年(nián)同期減少1.94億，下降19.0%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)旅遊人(rén)次6.21億，下降11.4%；農村居民(mín)旅遊人(rén)次2.09億，下降35.3%。國(guó)内旅遊收入（旅遊總消費）0.77萬億元，比上年(nián)同期增加0.03萬億元，增長4.0%。其中，城(chéng)鎮居民(mín)旅遊消費0.62萬億元，增長9.4%；農村居民(mín)旅遊消費0.14萬億元，下降14.5%。

面對複雜嚴峻的疫情防控與服務業發展形勢，2月，國(guó)家發展改革委、文化和旅遊部等14個部門(mén)聯合印發了《關于促進服務業領域困難行業恢複發展的若幹政策》，将旅遊業作(zuò)爲重點幫扶行業之一，有針對性地推出一攬子幫扶政策措施，包括7項旅遊業專項政策、10項适用于旅遊業的普惠性政策，以及精準實施疫情防控措施等。同時，各省市和地方政府也随後發布了一系列針對中小微企業等市場主體(tǐ)的幫扶政策，通過減免房(fáng)屋租金、緩繳住房(fáng)公積金、加強金融支持、實施就(jiù)業補貼等舉措幫助中小微企業度過難關。

數據來(lái)源：文化旅遊部，邁點研究院整理(lǐ)

2.旅行社接待數據

2022年(nián)一季度全國(guó)旅行社國(guó)内旅遊組織499.04萬人(rén)次、902.61萬人(rén)天；接待677.95萬人(rén)次、1038.10萬人(rén)天。一季度全國(guó)旅行社總數爲42604家，全國(guó)旅行社統計(jì)調查數據審核完成率爲84.97%，26個地區數據審核完成率高于全國(guó)水平。其中，天津、河北、遼甯、黑(hēi)龍江、江蘇、安徽、福建、江西、山(shān)東、河南(nán)、湖南(nán)、貴州、甯夏、兵(bīng)團的審核完成率達到100%；受疫情影(yǐng)響，上海未填報一季度統計(jì)數據。一季度，旅行社國(guó)内旅遊接待人(rén)次排名前十位的地區由高到低依次爲江蘇、海南(nán)、安徽、湖北、浙江、重慶、廣西、廣東、湖南(nán)、雲南(nán)。在出境遊繼續暫停、局部地區疫情零星散發、跨省遊熔斷、倡導“就(jiù)地過節”的情況下，旅行社企業經營困難加劇(jù)。爲彌補現金流的不足，多家旅行社相(xiàng)繼擴大(dà)經營項目，構建未來(lái)發展新商業模式，認真思考應對消費升級下的旅遊市場變化，創新經營思路(lù)，來(lái)打造旅行社企業的核心競争力。

數據來(lái)源：文化和旅遊部，邁點研究院整理(lǐ)

3.星級酒店(diàn)運營數據

2022年(nián)一季度，受國(guó)内持續散發的疫情及嚴格的疫情管控政策，酒旅行業仍處于被壓抑狀态。據信達證券數據：一季度，全國(guó)酒店(diàn)平均房(fáng)價爲392元，平均出租率爲43.13%；平均房(fáng)價同比爲0.97%，相(xiàng)比2021年(nián)一季度基本沒有恢複和變化，平均出租率爲-4.5%，呈現繼續萎縮态勢。受新一輪疫情影(yǐng)響，2022年(nián)3月酒店(diàn)市場數據明顯惡化，弱于去(qù)年(nián)同期。雖然酒店(diàn)業在疫情的泥淖中艱難發展，但(dàn)國(guó)内酒店(diàn)企業面對現實困境，亦在加快(kuài)調整供應鏈、創新産品服務、升級營銷方式、強化競争之道等。

各地區來(lái)看(kàn)，全球疫情肆虐導緻國(guó)門(mén)封閉，海南(nán)成爲了國(guó)人(rén)唯一的海島度假目的地選擇。因此，自(zì)2020年(nián)四月份國(guó)内全面解封以來(lái)，海南(nán)酒店(diàn)業績提升迅速，且在北方進入冬季之後，其需求量也隻增不減。根據海南(nán)省酒店(diàn)與餐飲行業協會數據顯示：2022年(nián)第一季度，海南(nán)旅遊業進入穩定的高速增長狀态，1-2月份旅遊過夜人(rén)次各月份同比增長都(dōu)在10%以上，旅遊收入同比增長20%以上，即使對比疫情前的2019年(nián)，旅遊人(rén)次、收入、過夜人(rén)次均呈同比高速增長狀态。

數據來(lái)源：文化和旅遊部，邁點研究院整理(lǐ)

4.星級酒店(diàn)餐飲營收

疫情期間，酒店(diàn)的餐飲營業額有明顯提升。消費者的消費能力與需求在發生(shēng)改變，對于酒店(diàn)餐飲的消費能力也在不斷增加。消費客群對于食物的品質和安全問(wèn)題越來(lái)越重視，星級酒店(diàn)餐飲備受歡迎。除此之外，酒店(diàn)餐飲新零售模式也嶄露頭角，如(rú)年(nián)底火(huǒ)爆的酒店(diàn)預制菜年(nián)夜飯即酒店(diàn)出售年(nián)夜飯菜品的半成品，客群購(gòu)買後回家加熱(rè)即可(kě)食用，這樣可(kě)以保證疫情期間“不聚集、不紮堆”的安全情況下又保證了菜品的口味與質量。酒店(diàn)不再局限于酒店(diàn)固有空間，積極布局線上，跨入外賣賽道，與新零售交集，發展半成品食材、自(zì)熱(rè)美食、罐頭産品等，提供私廚定制和上門(mén)服務等服務，深挖市場新需求。2022年(nián)一季度，星級酒店(diàn)餐飲營收前十的地區爲：浙江、江蘇、廣東、山(shān)東、福建、四川、安徽、河北、北京和湖南(nán)。

數據來(lái)源：文化和旅遊部，邁點研究院整理(lǐ)

二、2022Q1節假日(rì)旅遊市場

1.元旦假期旅遊市場

2022 年(nián)元旦期間，四川、遼甯、湖南(nán)、北京等地接待遊客數量和旅遊收入雙增長，江蘇、廣西、廣東等地旅遊人(rén)次和收入同比均出現小幅下降，全國(guó)整體(tǐ)情況呈現平穩态勢。周邊遊仍爲元旦出行主流，其中新一線城(chéng)市熱(rè)度凸顯。在冬奧會話(huà)題與體(tǐ)旅融合趨勢共同催化下，各地區冰雪遊景點均有進入熱(rè)門(mén)目的地榜單。元旦期間離(lí)島免稅再創曆史新高，海南(nán)步入旅遊旺季。

馬蜂窩數據顯示：當地遊仍是大(dà)多數遊客2022元旦出行的首選。三亞位居熱(rè)門(mén)目的地榜首，蜈支洲、亞龍灣、南(nán)山(shān)進入熱(rè)門(mén)景點前十名，三亞的奢華度假酒店(diàn)成爲年(nián)輕人(rén)跨年(nián)“宅酒店(diàn)”的熱(rè)門(mén)之選。元旦小長假期間熱(rè)度最高的目的地城(chéng)市第二至十名分(fēn)别爲：北京、阿壩、杭州、上海、成都(dōu)、珠海、哈爾濱、重慶、廣州。攜程數據顯示：在國(guó)内疫情常态化防控下，短(duǎn)途周邊遊依然是用戶出行的主流選擇，省内遊訂單占比近六成；全國(guó)十大(dà)周邊熱(rè)門(mén)目的地排行中，南(nán)京、成都(dōu)、杭州、鄭州、長沙等新一線城(chéng)市占據半數席位；更多95後、00後年(nián)輕用戶出行的同時，坐(zuò)火(huǒ)車遊周邊、“旅遊+社交”、“旅遊+演出”等玩法也獲得(de)越來(lái)越多的青睐。

數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

2.春節假期旅遊市場

在“就(jiù)地過年(nián)”倡議(yì)下，16省的春節旅遊成績單中，5地旅遊總收入破百億。從(cóng)多方數據上看(kàn)，短(duǎn)途旅遊成爲出行首選。文化旅遊部數據顯示：2022年(nián)春節假期，省内遊、跨省遊比例分(fēn)别爲78.3%、21.7%。近程自(zì)駕遊、親子遊、主題公園遊、冰雪遊等短(duǎn)途休閑活動增量明顯，在本地找“年(nián)味兒”成爲越來(lái)越多人(rén)的過年(nián)選擇。預約向導、周邊精緻露營、租車自(zì)駕本地遊、精緻旅拍(pāi)等近程休閑活動提質升級，品質化、個性化産品更加契合春節出遊需求。攜程數據顯示：虎年(nián)春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門(mén)票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都(dōu)、廣州、蘇州、西安、開封、南(nán)京的遊客最愛在家門(mén)口逛景區。從(cóng)年(nián)齡來(lái)看(kàn)，80後人(rén)群最多，占比近五成，90後占比約三成；00後客群顯著增加，春節期間00後逛景區的人(rén)數同比增長27%。途牛旅遊網數據顯示：從(cóng)春節遊客行程天數分(fēn)布看(kàn)，行程在1-3天的遊客占出遊總人(rén)次的28%，行程爲4-6天的遊客占出遊總人(rén)次的33%，行程在6天以上的遊客占比達4成左右。

數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

3.元旦春節假期各地區旅遊市場

文化旅遊部數據顯示：2022年(nián)1季度，一線城(chéng)市和省會城(chéng)市的周邊城(chéng)市正在成爲重要的客源市場。2022年(nián)第一季度地級市流入遊客量占比的分(fēn)布特征呈現爲：以一線城(chéng)市和部分(fēn)省份城(chéng)市爲中心的城(chéng)市群以及季節性旅遊熱(rè)門(mén)城(chéng)市遊客占比高，其中一線城(chéng)市（如(rú)北京、上海、廣州）和省會城(chéng)市（如(rú)成都(dōu)、鄭州、重慶、武漢、合肥、南(nán)京、昆明、貴陽、西安、杭州等）占比優勢明顯，而冰雪旅遊城(chéng)市（如(rú)烏魯木齊、哈爾濱、長春、沈陽）的占比區域優勢明顯。受春節假期影(yǐng)響，2月份的遊客流量分(fēn)布更集中。成都(dōu)、重慶、武漢、合肥作(zuò)爲主要目的地流入遊客量占比優勢明顯，而成都(dōu)、上海、深圳、廣州、北京作(zuò)爲重要客源地表現突出。

數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

三、國(guó)内旅遊市場發展趨勢

2022年(nián)各地疫情反複，旅遊市場明顯弱于同期。文化和旅遊部數據顯示：端午假期全國(guó)國(guó)内出遊7961.0萬人(rén)次，同比下降10.7%，國(guó)内旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，但(dàn)已經整體(tǐ)比清明假期、“五一”假期有所恢複。攜程數據顯示：端午假期總訂單量相(xiàng)較清明假期增長超三成，酒店(diàn)和門(mén)票預訂量較清明假期增長兩位數，國(guó)内跨省團隊遊在跟團遊業務中的占比接近80％，比清明假期增長超過20％，旅遊市場出現回暖複蘇信号。

數據來(lái)源：文化和旅遊部，邁點研究院整理(lǐ)

伴随暑期來(lái)臨，研學遊、畢業遊、避暑遊、親子遊市場也将迎來(lái)熱(rè)潮。途牛數據顯示：今年(nián)暑假随着跨省遊“熔斷”機(jī)制的調整，出遊天數、行程距離(lí)顯著延長，長線遊、跟團遊等迎來(lái)預訂熱(rè)潮。各地紛紛推出針對暑期的鄉村休閑、親子研學等方面的旅遊線路(lù)，發放(fàng)景區免門(mén)票、降價促銷等新舉措和新産品，有助于進一步釋放(fàng)和帶動旅遊消費潛力釋放(fàng)。貴州黃(huáng)果樹(shù)瀑布、陝西華山(shān)、廈門(mén)鼓浪嶼等知名景區相(xiàng)繼宣布對遊客免費，成都(dōu)、西安、大(dà)理(lǐ)、廈門(mén)等多個旅遊城(chéng)市及景區開啓門(mén)票減免活動，雲南(nán)、湖北、廣州、深圳等多個省市均大(dà)力發放(fàng)文旅消費券吸引客流。随着疫情形勢好轉以及防控措施常态化，國(guó)内文旅消費的需求與潛力依然旺盛，旅遊行業有望持續回暖。