一、景區動态

1.5月景區總況：五一再次遭受沉重打擊，月底全國(guó)各地景區開始逐漸恢複開放(fàng)

因疫情影(yǐng)響，旅遊業自(zì)2020年(nián)陷入低谷期以來(lái)一直處在恢複期；2022年(nián)5月全國(guó)各地區疫情反複，居民(mín)出行受限，旅遊業短(duǎn)期内再度遭受沉重打擊，5月，全國(guó)多家A級景區先後宣布閉園和暫停對外開放(fàng)。文旅部數據顯示：五一假期，全國(guó)共有8716家A級旅遊景區正常開放(fàng)，占A級旅遊景區總數的61.3%；九寨溝、杭州西湖等景區客流較往年(nián)有較大(dà)幅度下降；城(chéng)市公園、開放(fàng)式景區景點及近郊周邊鄉村承載主要休閑需求，主要客源地城(chéng)市居民(mín)休閑空間由城(chéng)市向周邊轉移，踏青賞花、民(mín)宿度假、非遺體(tǐ)驗、郊野露營成爲市場主流。根據邁點不完全統計(jì)，全國(guó)31個省市，僅有四川省、北京市、海南(nán)省等等11個省份對外發布了五一假期旅遊相(xiàng)關數據；從(cóng)各地發布的接待旅遊人(rén)次或旅遊收入比較，四川省旅遊人(rén)次和收入位居第一，其次爲福建省和河南(nán)省；同比來(lái)看(kàn)，各地均不同程度呈現較大(dà)跌幅。

經曆了兩個多月的靜(jìng)态管制措施，疫情得(de)到較好的緩解，上海于5月17日(rì)實現全市社會面清零，并在6月1日(rì)正式解除管制，上海進入全面恢複全市正常生(shēng)産生(shēng)活秩序階段，長三角地區乃至全國(guó)旅遊業也逐漸複工(gōng)複産。上海之魚、古華公園5月16日(rì)起有序恢複開放(fàng)，碧海金沙景區5月18日(rì)起有序恢複營業；5月12日(rì)，濟南(nán)文化旅遊行業單位陸續恢複經營，放(fàng)開旅行社和在線旅遊企業跨市遊、本地遊業務；5月25日(rì)，位于金山(shān)區的上海樂高樂園度假區工(gōng)地正式恢複施工(gōng)，預計(jì)最快(kuài)2024年(nián)初開園；5月29日(rì)起，位于大(dà)興區的北京野生(shēng)動物園，位于朝陽區的朝陽公園、奧林匹克森林公園，位于平谷區的金海湖景區等恢複開放(fàng)，恢複開放(fàng)的景區均采取50%限流措施。

   數據來(lái)源：文旅部，邁點研究院整理(lǐ)

      數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

2.景區運營創新：“中國(guó)旅遊日(rì)”全國(guó)各景區推出門(mén)票免費優惠活動，景區+數字藏品運營升溫

爲進一步激發文旅産業發展活力，促進文旅消費，在嚴格落實疫情防控措施的前提下，5月，全國(guó)各地重點A級旅遊景區實施免門(mén)票及相(xiàng)關接待優惠政策。更在5月19日(rì)即“中國(guó)旅遊日(rì)”期間，紛紛推出景區優惠措施，其中含金量最高的就(jiù)是門(mén)票免費。“中國(guó)旅遊日(rì)”自(zì)2011年(nián)起，已有十二年(nián)時間，今年(nián)活動主題爲“感悟中華文化 享受美好旅程”，地點設置在山(shān)西省晉中市平遙古城(chéng)。邁點研究院認爲，疫情後各景區面對急劇(jù)下降的客流，不得(de)不進行門(mén)票免費；其中杭州西湖景區于2002年(nián)10月免費對外開放(fàng)，西湖景區的綜合經濟收入遠(yuǎn)高于門(mén)票收入，其示範效應将進一步帶動疫後景區開放(fàng)，不再局限于“門(mén)票經濟”。

 數據來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

除了各種傳統的運營舉措，景區不斷探索新的運營方式，如(rú)現在火(huǒ)爆的數字藏品。從(cóng)2021年(nián)下半年(nián)至今，數字藏品與5A級景區的結合火(huǒ)速升溫、方興未艾，多家5A級景區發售數字藏品（NFT），通過線上交易場景，與年(nián)輕人(rén)産生(shēng)鏈接、互動，形成一種全新的數字消費業态，彰顯景區的個性；并有助于賦能助力文旅景區發展，開辟和引領發展新賽道，用元宇宙賦能傳統旅遊企業，培育“元宇宙+旅遊”的新生(shēng)态，引領文旅消費新模式。

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

二、榜單數據

月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)景區在互聯網及移動互聯網領域的影(yǐng)響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)5月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。

百強榜單中，以人(rén)文景觀和自(zì)然景觀爲主，分(fēn)别占據48席和42席；細分(fēn)類型中，以曆史遺址型景區、山(shān)嶽型景區和山(shān)水型景區爲主，分(fēn)别占據32、16和9席。區域所屬中，華東遙遙領先，占據34位；其次是西南(nán)，占據16位；華北和西北均占據14位；華中再次，占據10位，最後爲東北和華南(nán)，均占6位。從(cóng)省份來(lái)看(kàn)，前五位分(fēn)别爲浙江省（9）、北京市（8）、山(shān)東省（7）、雲南(nán)省（7）、江蘇省（6）、四川省（6）。

5月，故宮博物院、頤和園、晉中市平遙古城(chéng)景區位列前三甲，另有拉薩布達拉宮景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)•橘子洲旅遊區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區和蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)進入榜單前十。本月新晉百強景區共19個，包括浙江省麗水市缙雲仙都(dōu)景區、迪慶州香格裡(lǐ)拉普達措景區、北京市明十三陵景區、長春市僞滿皇宮博物院、雲南(nán)省昆明市昆明世博園景區、佛山(shān)市長鹿旅遊休博園、中衛市沙坡頭旅遊景區、廣西壯族自(zì)治區崇左市德天跨國(guó)瀑布景區、吉林長春淨月潭景區、廣州市長隆旅遊度假區、長白(bái)山(shān)景區、甯夏銀川鎮北堡西部影(yǐng)視城(chéng)、武漢市黃(huáng)鶴樓公園、山(shān)東青島崂山(shān)景區、雲南(nán)省文山(shān)州普者黑(hēi)旅遊景區、安徽省安慶市天柱山(shān)風(fēng)景區、甘肅天水麥積山(shān)景區、恩施州恩施大(dà)峽谷景區和山(shān)東省東營市黃(huáng)河口生(shēng)态旅遊區。    

數據來(lái)源：邁點研究院

三、榜單分(fēn)析                                                  

1.5A級景區MBI指數一改年(nián)初下降頹勢，整體(tǐ)和TOP100指數均大(dà)幅提升

經邁點研究院監測，5月5A級景區品牌熱(rè)度有所上升，一改經2022年(nián)以來(lái)，5A級景區平均品牌指數一直持續下降的頹勢，所有5A級景區的平均品牌指數爲257.86，環比上升6.17%；5月5A級景區MBI品牌指數均值爲393.59，環比上升9.20%。疫情反複對2022年(nián)文旅景區市場産生(shēng)巨大(dà)影(yǐng)響，當下國(guó)外旅遊轉換成爲國(guó)内旅遊，國(guó)内旅遊市場逐步複蘇，随着疫情擾動逐步消退、全面複工(gōng)複産提速，疊加穩增長政策進一步發力，前期積蓄的一系列穩增長政策效力将集中顯現，後續有望延續反彈趨勢。各地相(xiàng)繼宣布恢複跨省團隊旅遊及“機(jī)票＋酒店(diàn)”業務，各大(dà)OTA平台旅遊搜索大(dà)幅增長，對于以中長途客源爲主的5A級景區爲極大(dà)利好；同時旅遊企業順勢而爲，争相(xiàng)推出針對中老年(nián)人(rén)的長線遊、針對家庭的親子露營遊等旅遊産品，極大(dà)豐富和完善了5A級景區周邊業态。

數據來(lái)源：邁點研究院

2.5A級景區TOP100品牌指數細分(fēn)維度比較，整體(tǐ)和TOP100點評指數差異相(xiàng)對較小

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，2022年(nián)5月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數同處于高位，整體(tǐ)和TOP100搜索指數分(fēn)别爲3.59和9.70；整體(tǐ)和TOP100媒體(tǐ)指數分(fēn)别爲64.97和169.16；整體(tǐ)和TOP100點評指數分(fēn)别爲174.80和181.08，相(xiàng)較于其他(tā)維度指數，差距較小；整體(tǐ)和TOP100運營指數分(fēn)别爲14.50和33.65。

搜索指數來(lái)看(kàn)：5月，各地文化和旅遊産品供給逐步恢複，潛在用戶對文旅景區的關注度和熱(rè)衷度開始提升，封鎖期間積累的旅遊消費需求逐漸釋放(fàng)。5A級景區中搜索熱(rè)度TOP10分(fēn)别是頤和園、拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、安順市黃(huáng)果樹(shù)大(dà)瀑布景區、晉中市平遙古城(chéng)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、大(dà)同市雲岡石窟和金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區。

媒體(tǐ)指數來(lái)看(kàn)：5月，國(guó)搜、百度、網易、騰訊、搜狐、360和新浪是文旅景區最主要的媒體(tǐ)宣傳平台。從(cóng)内容層面來(lái)看(kàn)，“旅行”、“出遊”、“vlog”、“花海”、“露營”等成爲傳播熱(rè)詞。得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、晉中市平遙古城(chéng)景區、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、拉薩布達拉宮景區、大(dà)同市雲岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區和福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅遊區。

數據來(lái)源：邁點研究院

點評指數來(lái)看(kàn)：從(cóng)新增點評數和平均好評率來(lái)看(kàn)，頭部文旅景區在OTA平台具有較好口碑評價，實際客群對頭部5A級景區具有較高的出遊滿意度，景區的智慧化建設、品質化服務持正向積極認可(kě)态度，主要點評渠道集中在攜程旅遊網、驢媽媽旅遊網、大(dà)衆點評網、美團網、同程旅行網等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海野生(shēng)動物園、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、八達嶺-慕田峪長城(chéng)旅遊區、常州環球恐龍城(chéng)休閑旅遊區和蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)。

運營指數來(lái)看(kàn)：爲推動疫後複蘇，文旅景區繼續發力微博、微信運營的同時，也緊跟品牌營銷新形式，積極借助短(duǎn)視頻、直播等傳播方式觸達用戶，依托區域優質資源，重塑文旅景區形象，突破公衆固有刻闆印象，提升品牌知名度和用戶認可(kě)度。運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP10的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、阿壩藏族羌族自(zì)治州九寨溝旅遊景區、黃(huáng)山(shān)市黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、河北省承德市金山(shān)嶺長城(chéng)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區、金華市東陽橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、湖州市南(nán)浔古鎮景區、棗莊市台兒莊古城(chéng)景區和上海野生(shēng)動物園。

四、景區分(fēn)布情況與細分(fēn)榜單

1.5A級景區品牌類型分(fēn)布

（1）5A級景區類型分(fēn)布

根據5A級景區類型品牌指數數據顯示，5月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：人(rén)文景觀類景區(288.45)，現代娛樂類景區(293.85)，自(zì)然景觀類景區(242.02)，綜合吸引類景區(219.03)，鄉村田園類景區(181.12)。人(rén)文景觀類拔得(de)頭籌，表現最佳，人(rén)文景觀類景區中細分(fēn)類型數量占比最多的分(fēn)别爲曆史遺址型景區（57）、紀念地型景區（17）和宗教型景區（11）。

其中，曆史遺址類景區在文旅融合背景下，“文化+旅遊”的發展模式使曆史文化遺存更具魅力。新形勢下，借助雲旅遊、直播、特色文創等方式“活化”曆史資源，盤活曆史遺址，延續城(chéng)市文脈，使曆史遺址型景區關注度增加，品牌影(yǐng)響力不斷延展。爲積極對接疫後國(guó)内旅遊市場，四川、江蘇、山(shān)西等地積極響應，借助文旅推介會、旅博會等方式加強景區品牌建設，通過電視、網絡等多端展現景區遊玩打卡場景，立足于本地曆史景區特色，大(dà)膽嘗試跨界，創新營銷方式，助推消費熱(rè)度，爲遊客提供消費指引，促進商旅融合。

如(rú)西安兵(bīng)馬俑博物館立足于景區自(zì)身(shēn)深厚的曆史文化基底，積極思考全新轉變，通過聯動周邊景區，借助網絡直播的方式，以數字化“雲遊”方式，打開文化遺産的“活化”之門(mén)，将秦文化和秦代文明傳播給大(dà)衆的同時重塑了品牌形象，提升了景區整體(tǐ)美譽度。承德避暑山(shān)莊及周邊寺廟景區爲推動疫後文旅複蘇，景區積極推出多項促銷政策、發放(fàng)門(mén)票優惠券，吸引遊客前來(lái)遊賞；同時依托景區優質資源，以“避暑山(shān)莊之夜”爲主題，打造“夜遊山(shān)莊”核心品牌，拉動多元夜間消費，提升景區吸引力。

數據來(lái)源：邁點研究院

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（2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

2.5A級景區品牌區域分(fēn)布

（1）5A級景區7個區域分(fēn)布

數據顯示，從(cóng)整體(tǐ)區域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，各個區域的增幅起伏波動，華東地區景區最多，爲96家，其次是西南(nán)地區，有47家；從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北地區的品牌指數最高，爲324.76。5月旅遊市場情況來(lái)看(kàn)，四川、福建、河南(nán)、山(shān)西、重慶、新疆、等省市出遊熱(rè)度增長較快(kuài)。其中，山(shān)西省因爲舉辦“中國(guó)旅遊日(rì)”相(xiàng)關活動，品牌指數位居高位，山(shān)西省各景區遊客來(lái)源來(lái)看(kàn)均以本市遊客居多，就(jiù)地、就(jiù)近的“微旅遊”成爲主流，各市整合設計(jì)了以本地爲中心的旅遊線路(lù)，推出的遊覽景點及活動内容豐富、風(fēng)格多樣、主題鮮明，“微旅遊”集中釋放(fàng)了遊客出遊熱(rè)情，開放(fàng)性、遊購(gòu)一體(tǐ)化的景區客流優勢明顯。

針對疫情後本地化遊客逐漸成爲主流的趨勢下，5A級景區不斷通過整合外賣、打車等本地多場景的渠道進行有效觸達，又通過節慶影(yǐng)響、會員(yuán)抽獎、超級品牌日(rì)等豐富多彩的活動積累流量，進而幫助文旅景區收獲本地遊客高頻複購(gòu)。如(rú)四川 在5月19日(rì)“中國(guó)旅遊日(rì)”期間，作(zuò)爲金融助力文旅消費的一項重點舉措，由文化和旅遊廳、四川銀行等聯合發布的“安逸熊貓·文旅一卡通”參與人(rén)數已突破50萬人(rén)次，拉動包括景區在内的文旅消費近8億元。

另外，文旅景區營銷以特色化體(tǐ)驗爲吸引力，以特色活動帶動文旅景區整體(tǐ)工(gōng)作(zuò)的新時代，創新性活動策劃包括立足于文旅景區現有資源的創新升級，或者是結合文旅景區情況進行的新奇特體(tǐ)驗性項目的植入，均起到了盤活資源、彌補消耗的運營效果。如(rú)深圳推出5條“文化旅遊寶藏線路(lù)”，深圳文旅部門(mén)5月19日(rì)發布5條“文化旅遊寶藏線路(lù)”，串起了深圳18個寶藏文化旅遊打卡點。此舉旨在通過将古村落、古墟等文化旅遊場所打造成“網紅(hóng)”打卡點，吸引更多遊客體(tǐ)驗深圳非遺項目、特區人(rén)文、客家民(mín)俗等文化産品。湖北推出328條文旅優惠措施廣迎遊客，5月19日(rì)，在宜昌舉行的中國(guó)旅遊日(rì)湖北分(fēn)會場活動中，湖北省各級文化和旅遊部門(mén)、旅遊景區、公共文化場館、文化和旅遊企事(shì)業單位等聯合推出328條文化和旅遊惠民(mín)措施，惠及大(dà)衆。

數據來(lái)源：邁點研究院

數據來(lái)源：邁點研究院

（2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)5月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI的306家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 5月 1 日(rì) – 5月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區