一、行業動态

1.文旅業發展總況：各地相(xiàng)繼出台文旅纾困和促銷費政策，伴随疫情控制旅遊需求有望進一步釋放(fàng)

5月受疫情影(yǐng)響，文旅業發展繼續承壓，各地相(xiàng)繼出台纾困政策以及釋放(fàng)旅遊消費潛力、扶持旅遊消費市場主體(tǐ)的政策。各時間段來(lái)看(kàn)，五一假期，全國(guó)客運量較2021年(nián)同期下降62%左右，民(mín)航客流下降77%，鐵路(lù)客流總體(tǐ)低位運行，高速公路(lù)日(rì)均流量降低49%；省内遊爲五一假期主流出行方式，鄉村遊、近程露營備受歡迎，低風(fēng)險景區與購(gòu)物中心熱(rè)度不減，“微旅遊”“微度假”成爲主流，“雲展演”“雲演藝”青睐度增加。月底伴随疫情初步得(de)到有效控制，複工(gōng)複産有序推進，餐飲、景區、酒店(diàn)、旅行社等文旅版塊業務相(xiàng)繼複蘇；各省市出台旅遊景區有序恢複開放(fàng)實施方案，在控制客流、防控疫情的基礎上有望促進消費者出遊意願釋放(fàng)，旅遊人(rén)次以及旅遊收入将會進一步恢複。

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

2.各地文旅項目投資：各省市相(xiàng)繼發布遠(yuǎn)期文旅戰略規劃，多地文旅項目開工(gōng)複工(gōng)助力複蘇

5月，各省市根據“十四五”旅遊規劃及當地文旅資源禀賦特點，相(xiàng)繼發布遠(yuǎn)期文旅戰略規劃，包括建設世界級旅遊景區和度假區、鄉村振興、冰雪産業發展、智慧景區等。浙江、福建、廣西、湖北等多地進行文旅項目開工(gōng)複工(gōng)，加速助力文旅經濟複蘇。邁點研究院通過梳理(lǐ)各地區文旅投資項目，發現投資主要分(fēn)布在特色小鎮、鄉村旅遊、夜間文旅消費集聚區、度假康養及景區等細分(fēn)領域，一方面，加大(dà)對文旅産業深度發展的探索，促進産業發展提質增效；另一方面，拓展文旅産業的廣度，探索新的領域、新的發展模式、新的業态等。

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

3.文旅集團投融資動态：國(guó)家資本在文旅投資中的作(zuò)用凸顯，8成以上投融資動态均與國(guó)有企業相(xiàng)關

整體(tǐ)來(lái)說(shuō)，不同的文旅集團承擔着不同的發展使命，并要形成獨特的發展模式，以此來(lái)培育核心競争力。在經濟下行、資本市場去(qù)杠杆、疫情沖擊背景下，國(guó)家資本在文旅投資中的作(zuò)用凸顯，多地國(guó)有企業非主業資産不斷剝離(lí)、重組，文旅相(xiàng)關業态不斷并入當地文旅集團。邁點研究院通過梳理(lǐ)各文旅集團融資動态、股權變動和投資事(shì)件(jiàn)可(kě)以發現，當前的文旅投資領域，民(mín)營企業蟄伏觀望，大(dà)型房(fáng)地産集團和文娛集團謹慎擴張甚至萎縮，80%以上的投融資動态均與國(guó)有企業相(xiàng)關。

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

資料來(lái)源：網絡資料，邁點研究院整理(lǐ)

二、  百強榜單及分(fēn)析

5月，凱撒旅業、攜程集團和華僑城(chéng)集團位列前三甲，另有曲江文旅、中國(guó)東方演藝集團、中國(guó)旅遊集團、鋒尚文化、康旅集團、複星旅文和陝旅集團進入榜單前十。5月100強榜單中，共有36家文旅集團品牌排名環比上升，32家文旅集團品牌排名環比下降，1家文旅集團品牌排名沒有發生(shēng)變化。5月共有28個酒店(diàn)品牌新晉百強榜單，另外，5月新增監測3家文旅集團進入百強榜單，分(fēn)别爲酒泉文旅集團、牛首山(shān)文旅集團和清溪文旅集團。    

數據來(lái)源：邁點研究院

經邁點研究院監測，5月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值爲33.41，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比上升48.39%，TOP100品牌指數均值爲125.84，環比上升37.99%；從(cóng)2022年(nián)的月度文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，文旅集團MBI開始停止下跌，呈現快(kuài)速上揚勢頭。疫情下旅遊形式發生(shēng)改變，形成新的消費業态；遊客出遊半徑變小，鄉村旅遊和民(mín)宿經濟受到青睐；親子遊、文博遊、戶外拓展等走俏，文旅集團據此不斷适應市場變化，積極自(zì)救轉型，進一步完善數字文旅産品與服務體(tǐ)系構建，推動旅遊企業商業模式創新，搶占旅遊業複蘇蝶變的新風(fēng)口。

數據來(lái)源：邁點研究院

三、文旅集團細分(fēn)榜單                                                                                

1.文旅集團類型指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

在各類型文旅集團分(fēn)布情況中，上榜文旅集團有46%爲地方國(guó)有文旅企業，超七成爲國(guó)有資本，與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，民(mín)營企業上榜數量在下降。從(cóng)百強榜單MBI指數均值173.65來(lái)看(kàn)，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營産業服務企業、民(mín)營投資公司均未達到均值；超越均值的爲大(dà)型央企、大(dà)型民(mín)營企業、省市級文旅集團和民(mín)營項目公司。在各類型文旅集團MBI指數中，除大(dà)型央企外（下降幅度爲2.72%）、其他(tā)各類型文旅集團相(xiàng)比上月MBI指數均有所上升，民(mín)營項目公司和民(mín)營産業服務企業上升幅度均達到100%以上，民(mín)營項目公司上升幅度最大(dà)，增幅爲152.60%。民(mín)營産業服務企業MBI指數均值爲142.02，相(xiàng)比上月上升128.69%。其次爲民(mín)營投資公司、地方國(guó)有文旅企業和省市級文旅集團，上升幅度分(fēn)别爲58.82%、44.89%和31.82%；最後爲大(dà)型民(mín)營企業，上升幅度爲0.35%。

後疫情時期，國(guó)有資本正在擴大(dà)對旅遊資産的投資和控制，并涉足文旅行業的多個細分(fēn)領域，在産業運營和資本運作(zuò)方面具有顯著的優勢；地方省市文旅集團發展曆程尚短(duǎn)，目前面臨良好的發展機(jī)遇，成立後不斷整合驅動，形資源禀賦優勢凸顯，但(dàn)需不斷提升資産和運營管理(lǐ)能力。而民(mín)營資本通過激烈的市場競争不斷強化其優勢，積極進行跨界創新和産品研發，但(dàn)一些業務單一、融資渠道不暢的集團也面臨着投資挫折和持續發展的風(fēng)險，因此如(rú)何化解投資發展風(fēng)險成當務之急。

數據來(lái)源：邁點研究院

2）文旅集團類型細分(fēn)榜單

數據來(lái)源：邁點研究院

2.文旅集團區域指數與細分(fēn)榜單

1）文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

2022年(nián)5月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量最多，分(fēn)别有33和22家文旅集團進入百強榜單；其次是西北品牌，有13家。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲西北、華南(nán)、華北、西南(nán)、華中、華東，東北未有文旅集團入圍百強。各區域品牌指數平均值爲153.92，全國(guó)性品牌、西北品牌、華南(nán)品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均低于平均值。與上月相(xiàng)比，各區域文旅集團品牌指數均實現較大(dà)幅度上升，其中，上升幅度最大(dà)的爲華北區域文旅集團（163.17%），其次爲西北（46.56%）、華南(nán)（45.97%）、華中（28.21%）、華東（24.84%）、西南(nán)（16.10%），全國(guó)文旅集團上升幅度最小，爲13.10%。

通過梳理(lǐ)全國(guó)各省市自(zì)治區2022年(nián)地方政府工(gōng)作(zuò)報告，各省區在2022年(nián)主要任務中，均針對文化旅遊和鄉村振興進行了明确的要求規劃，鄉村旅遊、文旅融合、國(guó)家公園、國(guó)家文化公園、世界級旅遊目的地（景區、度假區）、紅(hóng)色旅遊、非物質文化遺産、生(shēng)态旅遊、夜間文旅消費等成關鍵詞，充分(fēn)說(shuō)明文化旅遊融合發展、鄉村振興成2022年(nián)發展的重要抓手。另外一方面，我國(guó)區域發展進入新階段，長三角、粵港澳、京津冀三大(dà)城(chéng)市群成爲引領中國(guó)高質量發展的動力源，以這些區域爲标杆引領，帶動全國(guó)經濟發展，促進區域協調發展，将成爲各地文旅集團文旅融合、區域發展的重點戰略。

數據來(lái)源：邁點研究院

2. 文旅集團區域細分(fēn)榜單

數據來(lái)源：邁點研究院

四、品牌指數分(fēn)析                                                                                                                        

1.主流指數

從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，5月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲4.55，環比下降11.31%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值爲27.88，環比下降7.50%。5月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是凱撒旅業、中國(guó)東方演藝集團、攜程集團、中國(guó)旅遊集團、華僑城(chéng)集團、曲江文旅、鋒尚文化、陝旅集團、複星旅文和康旅集團。

其中，鋒尚文化主流指數環比增長率爲933.33%，集團表現頗具參考價值，品牌5月在主流媒體(tǐ)發布的相(xiàng)關内容包括虛拟現實娛樂生(shēng)态增加投入、2022年(nián)1季度财報、2021年(nián)現金紅(hóng)利發放(fàng)和融資餘額償還(hái)。公司以創意設計(jì)爲核心，利用項目經驗作(zuò)爲背書(shū)建立品牌優勢，整合上下遊資源，打造全産業鏈整體(tǐ)服務商；文化演藝業務進一步打開下沉市場，拓展商業演出市場，探索C端業務，如(rú)上海中心項目已實現落地運營，提高業務穩定性。2022年(nián)1季度，公司實現營業收入1.38億元，同比增長31.39%。歸母淨利潤8914萬元，同比增長212.03%；扣非歸母淨利潤161.76萬元，同比減少84.75%。鋒尚文化5月22日(rì)表示，公司已完成冬季冰雪運動IP的虛拟音樂會《集光(guāng)之夜》，《集光(guāng)之夜》作(zuò)爲公司在虛拟線上演唱會領域的成功案例，開創了線上演藝内容新模式，沉澱了成熟的團隊和豐富的制作(zuò)經驗以及開發成果，公司未來(lái)也将在構建虛拟現實娛樂内容生(shēng)态方面持續投入。

數據來(lái)源：邁點研究院

2.大(dà)衆指數

從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，5月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲7.90，環比上升2.60%；TOP100文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲49.93，環比上升9.54%。5月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是凱撒旅業、華僑城(chéng)集團、攜程集團、曲江文旅、鋒尚文化、康旅集團、中國(guó)旅遊集團、西域旅遊、綠地酒店(diàn)旅遊集團和複星旅文。

其中，大(dà)衆關注文旅集團品牌聚焦于綠地酒店(diàn)旅遊集團，大(dà)衆指數環比增長率爲340.00%。2005年(nián)，綠地旗下首家酒店(diàn)綠地豪生(shēng)全套房(fáng)酒店(diàn)開業，綠地由此開始涉足酒店(diàn)旅遊業。2017年(nián)，綠地酒店(diàn)及相(xiàng)關産業總營收18.5億元，同比增長5.51%。截至2018年(nián)上半年(nián)，綠地旗下營運酒店(diàn)共計(jì)35家，客房(fáng)總數9555間，其中自(zì)營酒店(diàn)18家。2018年(nián)10月，綠地集團發布公告，宣布重組成立綠地大(dà)基建、綠地商貿、綠地酒店(diàn)旅遊三大(dà)産業集團，原綠地酒店(diàn)集團更名爲“綠地酒店(diàn)旅遊集團”。2022年(nián)5月，綠地酒店(diàn)旅遊集團因品牌輸出三亞海棠灣酒店(diàn)項目受到大(dà)衆關注度提升。通過與中國(guó)太平集團就(jiù)位于海南(nán)三亞的海棠灣酒店(diàn)項目簽訂品牌管理(lǐ)合作(zuò)協議(yì)，計(jì)劃于今年(nián)年(nián)中揭幕運營，實現疫情下旗下酒店(diàn)旅遊集團品牌管理(lǐ)輸出實現新突破，此舉标志着綠地酒店(diàn)版塊于輕資産輸出模式下進一步拓展國(guó)内版圖。

數據來(lái)源：邁點研究院

3.行業指數

從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，5月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲8.19，環比上升15.51%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值爲48.15，環比上升19.69%。5月文旅集團行業關注度前十的是凱撒旅業、華僑城(chéng)集團、攜程集團、曲江文旅、中國(guó)旅遊集團、中國(guó)東方演藝集團、複星旅文、錦江國(guó)際集團、湖北文旅集團和康旅集團。

其中，行業關注品牌聚焦于湖北文旅集團，5月集團行業指數環比增長率爲194.69%。湖北文旅集團前身(shēn)爲湖北省文化旅遊投資集團有限公司、湖北省鄂西生(shēng)态文化旅遊圈投資有限公司，是湖北省實施“兩圈一帶”戰略組建的全省唯一省級旅遊集團，于2009年(nián)5月挂牌成立，由省政府和宜昌、襄陽、十堰、荊州、荊門(mén)、恩施、随州、神農架等8市（州、林區）政府以及三峽集團、中建三局、清能集團共同出資。2018年(nián)7月更名爲湖北省文化旅遊投資集團有限公司，2021年(nián)12月更名爲湖北文化旅遊集團有限公司。

5月，湖北文旅集團因發放(fàng)1億元文旅消費券、發行10億元中期票據、獲得(de)意向授信120億元等獲得(de)行業媒體(tǐ)關注。湖北文旅集團通過發行總價值1億元文旅消費券，覆蓋了包括恩施大(dà)峽谷、清江畫(huà)廊、古隆中等在内的全省30多家景區以及50家商旅酒店(diàn)，資源覆蓋湖北所有地市州。遊客通過平台進入活動專區，即可(kě)領取價值100元無門(mén)檻文旅消費券，遊客在遊湖北平台購(gòu)買景區門(mén)票、民(mín)宿酒店(diàn)時選擇要使用的消費券，系統自(zì)動核銷該消費券并直接抵扣相(xiàng)應金額。發放(fàng)文旅消費券作(zuò)爲湖北文旅集團推出文旅惠民(mín)政策的重要舉措之一，旨在進一步拉動湖北文旅消費，助力文旅市場複蘇振興。

數據來(lái)源：邁點研究院

4.運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，5月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲12.76，環比上升394.57%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值爲47.68，環比上升383.08%。5月文旅集團運營指數前十的是攜程集團、凱撒旅業、華僑城(chéng)集團、首旅集團、中國(guó)東方演藝集團、山(shān)西文旅集團、長隆集團、田園東方、季高集團和複星旅文。

其中，長隆集團運營指數環比高速增長，環比增長率爲1106.14%。長隆集團1989年(nián)始創于中國(guó)廣州，作(zuò)爲集主題公園、度假酒店(diàn)、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體(tǐ)的文化旅遊集團，已建成并開放(fàng)兩大(dà)旅遊度假區，即廣州長隆旅遊度假區和珠海橫琴長隆國(guó)際海洋度假區，年(nián)接待遊客量突破4000萬人(rén)次，并定位爲全力打造中國(guó)自(zì)己的民(mín)族文化旅遊品牌，實現歡樂中國(guó)夢。

5月，長隆因聯合攜程共建“聽海奇趣營”露營産品、520爲抗疫情侶定制專屬求婚儀式收獲積極運營效果。5月28日(rì)，攜程旅行與長隆集團聯合打造的露營産品“Long Trip聽海奇趣營”在長隆橫琴灣酒店(diàn)正式開營，在火(huǒ)熱(rè)的帳篷經濟下示範“平台+景區”共建标準化營地的新标杆。此次開營的“Long Trip聽海奇趣營”營地坐(zuò)落于長隆橫琴灣酒店(diàn)南(nán)花園海景草坪，約30分(fēn)鍾車程即可(kě)到達市區；營地的度假項目分(fēn)爲親子休閑露營區、浪漫海洋露營區、動物互動區、打卡氛圍區和演藝區五大(dà)區塊，覆蓋輕奢下午茶、篝火(huǒ)晚會、萌寵互動體(tǐ)驗、DIY彩繪體(tǐ)驗、臨海蕩秋千、KRK馬術(shù)展示、國(guó)際精彩表演等玩法。活動當日(rì)，長隆橫琴灣酒店(diàn)的平台訪問(wèn)熱(rè)度較上周同日(rì)飙升65%；珠海目的地當日(rì)搜索熱(rè)度亦上漲48%。熱(rè)門(mén)露營地對目的地的運營輻射帶動效應可(kě)見(jiàn)一斑。

數據來(lái)源：邁點研究院