據文化和旅遊部官網消息，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年(nián)端午節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7961.0萬人(rén)次，同比下降10.7%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的86.8%;實現國(guó)内旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢複至2019年(nián)同期的65.6%。全國(guó)文化和旅遊假日(rì)市場總體(tǐ)安全平穩有序。

 多地恢複跨省團隊旅遊及“機(jī)票+酒店(diàn)”業務

 利好政策不斷助力市場複蘇

 利好政策不斷，旅遊企業經營信心和遊客出遊熱(rè)情得(de)到快(kuài)速修複。端午節前，各地紛紛出台支持文化和旅遊恢複發展的利好政策，助力文化和旅遊市場複蘇。文化和旅遊部印發通知，對跨省旅遊“熔斷”機(jī)制進行調整，将跨省團隊旅遊“熔斷”區域進一步精準到縣(區)域。各地積極響應，河南(nán)、湖南(nán)、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相(xiàng)繼宣布恢複跨省團隊旅遊及“機(jī)票+酒店(diàn)”業務，各大(dà)OTA平台旅遊搜索大(dà)幅增長。南(nán)京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大(dà)連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險地區中遠(yuǎn)程旅遊産品搜索及預訂量增長明顯。旅遊企業順勢而爲，争相(xiàng)推出針對中老年(nián)人(rén)的長線遊、針對家庭遊的親子露營等旅遊産品。與清明節和五一假日(rì)旅遊市場景氣局限在客源城(chéng)市不同，端午節假期雲南(nán)、貴州、海南(nán)、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場景氣明顯回暖，全國(guó)旅遊市場的區域均衡性提升。

 融“傳統文化風(fēng)俗”于“旅遊度假場景”

 提供更多消費選擇

 民(mín)俗遊熱(rè)度維持高位，文化和旅遊産品供給豐富。傳承優秀傳統文化成爲端午節假日(rì)旅遊市場的重要特征，多地推出龍舟比賽、漢服遊園以及包粽子、制香包等體(tǐ)驗類活動，融“傳統文化風(fēng)俗”于“旅遊度假場景”，爲遊客提供更多消費選擇。山(shān)東泰安舉辦“天燭勝境”端午民(mín)俗文化祈福節，推出“千年(nián)非遺——火(huǒ)龍鋼花”等夜間表演。貴州貴陽舉辦“我們的節日(rì)·端午節暨非物質文化遺産傳承系列活動”。甘肅天水推出“着漢家服飾，遊玉泉仙境”、“詩禮雅韻 醉美秦風(fēng)”端午詩會等活動。雲南(nán)楚雄專門(mén)推出多條端午節主題遊線路(lù)，帶遊客體(tǐ)驗包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民(mín)俗文化。青島崂山(shān)風(fēng)景區推出“免門(mén)票”大(dà)禮包，并面向廣大(dà)遊客發放(fàng)專項消費券，進一步助力企業纾困。

 端午民(mín)俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑

 成假期四大(dà)熱(rè)門(mén)主題

 本地遊、周邊遊、自(zì)駕遊成主導，親子、露營産品受到市場青睐。受疫情影(yǐng)響，消費者決策周期和出遊半徑縮短(duǎn)，以短(duǎn)時間、近距離(lí)、高頻次爲特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店(diàn)”受到遊客青睐。一二線城(chéng)市近郊的度假型酒店(diàn)、高品質鄉村民(mín)宿及主題樂園周邊酒店(diàn)預訂火(huǒ)熱(rè)，端午民(mín)俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑成爲端午節假期四大(dà)熱(rè)門(mén)主題。上海居民(mín)放(fàng)松休閑需求旺盛，北京京郊旅遊産品預訂火(huǒ)爆。端午節假期緊随六一兒童節，親子出遊成爲市場一大(dà)亮點，以親子、家庭爲主題的特色農莊、民(mín)宿、美術(shù)館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區恢複開放(fàng)，吸引了一大(dà)批親子遊家庭。露營産品火(huǒ)爆，上海牛路(lù)野營海灣森林公園露營地于6月2日(rì)起在某線上平台開放(fàng)預訂，不足半天，該營地6月3日(rì)的過夜露營産品即全量售罄。

 雲演藝、雲娛樂、雲旅遊等多彩線上文旅活動

 多維度、多視角帶來(lái)新體(tǐ)驗

 數字技術(shù)賦能産品和服務創新，帶來(lái)文化和旅遊新體(tǐ)驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術(shù)，積極開展雲演藝、雲娛樂、雲旅遊等豐富多彩的線上文化和旅遊活動，以多維度、多視角給廣大(dà)人(rén)民(mín)群衆帶來(lái)沉浸式新體(tǐ)驗。北京舉辦“雲上端午——雲賞·雲遊”系列主題活動，重慶銅梁與台灣彰化鹿港古鎮聯合舉辦“渝台雲上端午”，雲南(nán)迪慶舉辦“迪慶·香格裡(lǐ)拉雲上端午賽馬節”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南(nán)等地強化智慧旅遊技術(shù)應用，方便遊客通過景區官方微信公衆号，一站(zhàn)式獲取預約、限流、疫情防控、管理(lǐ)服務等信息，利用大(dà)數據引導遊客錯峰出遊，實現科(kē)學管控、智慧限流。