随着端午假期的臨近，周邊遊的熱(rè)度再度攀升。攜程數據顯示，近一周本地、周邊旅行産品的預訂量環比增長近20%。

 疫情防控常态化之下，周邊遊、本地遊撐起了假日(rì)旅遊經濟的大(dà)半邊天。攜程門(mén)票數據顯示，近一年(nián)來(lái)，超七成景區門(mén)票訂單來(lái)自(zì)本地和周邊;從(cóng)近一年(nián)的酒店(diàn)、門(mén)票、玩樂等旅遊産品數據來(lái)看(kàn)，下單天數1-2天的産品訂單量占比超過八成。“距離(lí)近、時長短(duǎn)、高頻次”的周邊遊、微旅行已逐步成爲人(rén)們遠(yuǎn)離(lí)城(chéng)市喧嚣、享受美好假日(rì)的全新的生(shēng)活方式。

 疫情加速了旅遊業破舊立新的進程。5月下旬攜程推出“周末微旅行”IP活動，通過線上營銷賦能産業鏈;另外，攜程在“微度假”産品的二次創作(zuò)和深度挖掘方面，也不斷做出新嘗試、全面發力本地旅遊。

 擁抱“周末+周邊”大(dà)勢能 攜程打造“周末微旅行”主題IP活動

 近年(nián)來(lái)旅遊業“周末經濟”效果凸顯。攜程數據顯示，2022年(nián)上半年(nián)選擇周末出行的旅遊訂單比例高達32%，一周七天中，選擇周六出遊的比例最多高，訂單占比17%，其次是周日(rì)占比15%;而在2021年(nián)上半年(nián)，周末出行的訂單占比不僅低于2022年(nián)，且出行最高峰集中在周五。

 爲順應“周末+周邊遊”的強大(dà)勢能，攜程門(mén)票業務結合景區、新奇特玩樂産品的優勢，通過深化本地内容和渠道挖掘，在5月推出全年(nián)非标準、特色化、創新系列主題活動IP——周末微旅行。

 據攜程介紹，借助“周末微旅行”活動，用戶可(kě)以輕松找到周末出行的新鮮靈感。活動分(fēn)爲本期主推、周末熱(rè)門(mén)專區、親子遛娃專區和獵奇靈感專區，針對親子家庭、年(nián)輕人(rén)等不同群體(tǐ)做多元化産品展示。

 在“本期推薦”專區，結合區域氣候、節令等特色，活動針對不同人(rén)群的出遊需求推出各色當季人(rén)氣本地旅遊産品。例如(rú)5月華南(nán)氣溫升高，廣州站(zhàn)本期主推産品主打“水上項目”，推出城(chéng)市水樂園新潮玩法、面朝大(dà)海休閑推薦及生(shēng)态度假區漂流套餐等。

 在“周末微旅行”的獵奇靈感專區，主打區域内小衆、新奇特色産品展示，例如(rú)五月雲南(nán)邂逅螢火(huǒ)蟲和華南(nán)玩水季活動。同時獵奇專區還(hái)會展示潛水、沖浪、跳(tiào)傘、蹦極等新奇探險項目，以及當季各類演出賽事(shì)和當季展覽等。

 在更爲具體(tǐ)的案例方面，攜程對遊艇出海産品進行深入拓展，打造遊艇主題劇(jù)本殺、遊艇夜遊經濟、遊艇船(chuán)餐體(tǐ)驗等一批适合艇上遊玩的海上旅遊精品項目;通過緊跟三亞遊艇出海的熱(rè)門(mén)玩法，優化出海一站(zhàn)式票種打包，推出高性價比遊艇帆船(chuán)出海238元散拼及888元包船(chuán)等産品;推動遊艇品類供應商做特色化攜程直播，将遊艇帆船(chuán)産品與多個知名景區及今年(nián)熱(rè)門(mén)的沖浪、跳(tiào)傘等産品打包售賣，打包産品在增加玩法的同時也大(dà)大(dà)豐富了用戶對産品的選擇權利。

 深挖“微度假”礦藏 攜程多元化發展周邊遊新體(tǐ)驗

 中國(guó)旅遊研究院在《2021年(nián)旅遊經濟運行分(fēn)析與2022年(nián)發展預測》中提出，當前都(dōu)市休閑、文化消費需求上升，但(dàn)是旅遊供給的産品創新和項目研發不足。攜程順勢應時，通過深度挖掘開發本地遊玩法，在已有的旅遊資源上進行“二次開發”，不斷進行産品創新滿足本地人(rén)群的遊玩需求。

 以本地演出展覽業務爲例，自(zì)2月中旬以來(lái)，攜程已上線上千個本地演出展覽項目，覆蓋國(guó)内50+城(chéng)市。主要類型集中在展覽、脫口秀、話(huà)劇(jù)音樂劇(jù)、音樂會、兒童親子表演，以及網紅(hóng)展館和地标劇(jù)院等。這類産品當前在北上廣深等二十多個城(chéng)市門(mén)票首頁，有演出展覽預訂入口;截至5月份，本地演出展覽累積銷售票量達到數萬張。

 針對本地演出展覽市場，攜程同時在重點推進與場館方的深度合作(zuò)。比如(rú)，攜程社區與攜程門(mén)票在内容整合營銷已經形成合力，将會圍繞“内容+票務+線下”的模式，着力推進美術(shù)展覽、演出等品類的業務增長及行業影(yǐng)響力，吸引更多年(nián)輕群體(tǐ)的喜愛。

 以攜程近期啓動的M-Art藝術(shù)集市項目爲例，今年(nián)五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年(nián)該數值僅爲32%;其中90後年(nián)輕群體(tǐ)是主力用戶，30歲以下的用戶占比過半。目前來(lái)看(kàn)，該項目内容合作(zuò)轉化效應顯著——數據顯示，以廣東、湖南(nán)等地的美術(shù)展覽館爲主的用戶原創UGC内容，同比2021年(nián)增長63%;項目合作(zuò)景點的内容收藏量及訂單轉化率，平均爲非合作(zuò)場館(景點)的1.35倍及1.6倍。

 不僅如(rú)此，攜程還(hái)于虎年(nián)開年(nián)上線了“超級周邊遊”營銷活動，爲用戶主推本市郊區及周邊300公裡(lǐ)範圍内的度假選擇。據了解，“超級周邊遊”活動上線以來(lái)已經做了20期，累計(jì)預售GMV近億元;帶動北京、廣州、深圳、杭州、成都(dōu)等一線、新一線城(chéng)市的本地周邊度假産品預訂出現顯著增長。

 攜程研究院行業分(fēn)析師(shī)方澤茜介紹道，“疫情常态化防控促使越來(lái)越多家庭周末不遠(yuǎn)遊選擇家門(mén)口‘微度假’。當前‘微度假’産業存在信息龐雜不統一、産品單一化、産品缺乏标準界定等問(wèn)題。攜程作(zuò)爲專業旅遊服務企業，将在‘微度假’領域發揮上下遊渠道資源、服務保障、創新研發等優勢，挖掘開拓更多‘近而美’的‘微度假’産品，讓消費者在家附近即可(kě)擁有獨一無二的出遊體(tǐ)驗。”