據第三方大(dà)數據監測，四川省“五一”假期累計(jì)接待遊客4401.08萬人(rén)次，實現旅遊綜合收入134.43億元，按可(kě)比口徑均恢複到2021年(nián)同期八成以上水平，較2020年(nián)同期分(fēn)别增長10.4%和26.2%。
就(jiù)接待遊客人(rén)次來(lái)看(kàn)，江蘇、山(shān)東、廣東等傳統旅遊強省都(dōu)未對外公布2022年(nián)“五一”假期整體(tǐ)數據的情況下，四川省或已提前預定今年(nián)“五一”假期全國(guó)旅遊第一大(dà)省位置。而這背後，除了疫情等客觀因素的影(yǐng)響之外，四川文旅産業的主體(tǐ)運營更具亮點和啓發。
四川文旅再上一個新台階
四川位于中國(guó)的西南(nán)部，素有“天府之國(guó)”的美譽。人(rén)口衆多，2021年(nián)常住人(rén)口達到8372萬人(rén)；地形複雜，由山(shān)地、丘陵、平原、盆地和高原等多種地貌構成。四川人(rén)的安逸和享受是刻在骨子裡(lǐ)的，典型體(tǐ)現其美食和休閑文化。
“十三五”時期，四川文旅綜合實力再上一個新台階。其中，文化産業增加值從(cóng)2015年(nián)1141.21億元增加到2019年(nián)1844.28億元，年(nián)均增速12.75%；旅遊總收入則從(cóng)2015年(nián)的6210.57億元增加到2019年(nián)的11594.32億元，年(nián)均增速16.89%。可(kě)以說(shuō)，四川文化強省和旅遊強省的建設基礎進一步夯實。
目前，四川已吸納文旅産業就(jiù)業人(rén)數超過1000萬，累計(jì)帶動100萬貧困人(rén)口脫貧奔康，在全省經濟社會中的地位和作(zuò)用凸顯。也就(jiù)是說(shuō)，全省每8個人(rén)當中，就(jiù)有1個在從(cóng)事(shì)文旅及相(xiàng)關産業。
四川“十四五”計(jì)劃明确，到2025年(nián)，要基本建成文化強省、旅遊強省，世界重要旅遊目的地建設取得(de)突破。其中，文化及相(xiàng)關産業增加值再跨上兩個1000億元台階，占地區生(shēng)産總值比重超過5.0%；力争旅遊總收入年(nián)均增速高于全國(guó)平均水平4個百分(fēn)點，旅遊産業主要指标穩居全國(guó)前列，入境旅遊實現穩步增長。
具體(tǐ)表現在4個層面：一是巴蜀文化影(yǐng)響力顯著提升，如(rú)優秀舞台劇(jù)目創作(zuò)達到30部；二是四川旅遊供給力顯著提升，如(rú)創建3個世界級旅遊景區和度假區；三是文化和旅遊競争力顯著提升，如(rú)總資産和總收入實現“雙百億”的文旅企業達到5家；四是文化和旅遊軟實力顯著提升，如(rú)智慧景區建設全部達标。
348億資本賦能川蜀大(dà)地
文旅局和文旅集團就(jiù)像是文旅産業的兩把鑰匙，前者出台一系列政策，賦能文旅産業發展；後者則通過标杆性運營，帶領其他(tā)企業不斷創新突破。四川地方文旅集團同樣如(rú)此，通過多年(nián)的持續運作(zuò)，形成了不一樣的産品業态。
據邁點研究院不完全數據統計(jì)，55家四川地方文旅集團累計(jì)注冊資本348.48億元，其中最多的四川旅投71.74億元，最少的四川龍翔文旅僅200萬元。這其中，既有省市級文旅集團和地方國(guó)有文旅企業，也涵蓋了民(mín)營投資公司、民(mín)營産業服務企業和民(mín)營項目公司。
和全國(guó)其他(tā)省份不同，四川地方文旅集團的頭部效應并不突出，呈現出百花齊放(fàng)的發展格局。從(cóng)注冊資本來(lái)看(kàn)，有10家不同企業超過10億元；從(cóng)對外投資來(lái)看(kàn)，有20家集團旗下子公司達到10家以上；從(cóng)成立/更名時間來(lái)看(kàn)，其主要集中在2016-2021年(nián)；從(cóng)注冊地點來(lái)看(kàn)，也是覆蓋了四川省各大(dà)地市。集全省之力發展文旅，四川用行動在證明！
2021年(nián)，蒼溪文旅集團、禹泉文旅集團、資陽文旅集團、攀枝花文旅集團、利州文旅集團等5家文旅集團先後組建或更名完成，這也預示着傳統旅遊弱區在四川開始絕地反擊。同時，與阿壩大(dà)九寨旅遊集團、峨樂旅集團等主打生(shēng)态旅遊不同，越來(lái)越多的文旅集團也始嘗試将工(gōng)業與文化、旅遊與民(mín)俗進行結合，來(lái)迎合Z時代下更加精細化的人(rén)群消費需求。
另外，邁點研究院也發現，四川在大(dà)型文娛體(tǐ)項目的運營還(hái)存在短(duǎn)闆，其主要産品仍然依托于田園和生(shēng)态版塊。以犍爲怡潤文旅集團爲例，其60億元匠心打造的“四川·犍爲·世界茉莉花都(dōu)”項目，就(jiù)是以農促旅、以旅興農。因此，四川地方文旅集團的産業豐富性，目前還(hái)處在發展期，任重而道遠(yuǎn)。
資金将是文旅發展的命門(mén)
其實，在提振文旅市場信心層面，四川文旅企業做的并不差也不晚。目前，當地已擁有上市文旅集團2家，峨眉山(shān)A早在1997年(nián)10月就(jiù)已登陸A股市場，成都(dōu)文旅則是在2015年(nián)12月挂牌新三闆。也就(jiù)是說(shuō)，四川文旅集團鏈接外部資本的活躍度一直都(dōu)在。
以成都(dōu)文旅集團發債情況爲例，其2020年(nián)拟發行兩期中期票據共計(jì)10億元、拟發行兩期超短(duǎn)期融資券共計(jì)10億元；2021年(nián)和2022年(nián)，成都(dōu)文旅集團又先後兩次發行中期票據各5億元。從(cóng)資本渠道運作(zuò)來(lái)看(kàn)，表現相(xiàng)當給力。資料來(lái)看(kàn)，成都(dōu)文旅集團的底氣主要有兩點：一是注冊資本達到31.35億元，二是對外投資公司高達40家。
無獨有偶，峨樂旅集團2021年(nián)拟發行9.5億元的中期票據也同樣引發行業關注。盡管峨樂旅集團注冊資本僅爲1億元，但(dàn)其手上持有峨眉山(shān)旅遊股份有限公司（峨眉山(shān)A）95.56%的股份，是名副其實的上市公司背後的低調母集團。
但(dàn)是，機(jī)遇背後也有挑戰存在。受疫情影(yǐng)響，成都(dōu)文旅2020年(nián)營收僅爲1.04億元，資産總計(jì)6.32億元；而從(cóng)2021年(nián)1.34億元的營收和1808.29元的淨利潤來(lái)看(kàn)，其資本賦能的效果短(duǎn)期内還(hái)未能顯現。同樣，峨眉山(shān)A的2021年(nián)營收僅爲6.29億元，其曾在2015-2019年(nián)間連續五年(nián)營收突破10億元大(dà)關，歸屬淨利潤更是在2億元上下浮動。
因此，資金或是四川地方文旅集團發展的命門(mén)。作(zuò)爲頭部企業來(lái)說(shuō)，可(kě)以适當考慮與大(dà)型央企或者全國(guó)/全球頭部文旅集團強強聯合，我方出地出人(rén)，他(tā)方出錢出策，快(kuài)速落地項目；作(zuò)爲新成立的文旅公司，則要将區域主打産業進行深度融合和捆綁轉化，形成“共建一體(tǐ)”的地方經濟發展結構，與時俱進、砥砺前行。
品牌化已是當下追逐風(fēng)口
自(zì)文旅深度融合以來(lái)，品牌化已成爲文旅集團新階段關注的核心點之一。與原來(lái)主打實地運營不同，文旅集團産業覆蓋更加齊全，集聚效應未能充分(fēn)發揮。比如(rú)，除了景點資源，文創衍生(shēng)品也成爲現金流的來(lái)源之一。以故宮博物院爲例，其文創産品的創建不僅給到企業經營價值，更是将中國(guó)傳統文化的自(zì)信帶到了一個新高度。
因此，文旅集團的品牌化需要具體(tǐ)IP來(lái)進行呈現。除了文創産品，結合四川當地特色，美食或是一個不錯的點。比如(rú)成都(dōu)回鍋肉、自(zì)貢冷(lěng)吃(chī)兔、泸州老窖酒、南(nán)充張飛牛肉、巴塘團結包等等，都(dōu)是文旅集團可(kě)以開發或者合作(zuò)的點。
盤點四川地方文旅集團會發現，其品牌化運作(zuò)的程度還(hái)有待提升。據邁點研究院月度監測數據顯示，成都(dōu)文旅集團、四川旅投月度品牌指數均值超過100，屬于品牌影(yǐng)響力的第一梯隊；雅安文旅集團、涼山(shān)文旅集團、蜀南(nán)文旅集團則介于40-50之間，屬于第二梯隊。但(dàn)是，除了這5家品牌影(yǐng)響力企業外，其他(tā)地方文旅集團的對外發聲有限。
因此，加大(dà)常态化的品牌露出，是四川地方文旅集團走出川蜀、影(yǐng)響全國(guó)、輻射全球的必由之路(lù)。在美食和旅遊吸引大(dà)衆的同時，将深厚的文化積澱刻印進消費者心中，或能取得(de)意外的驚喜。從(cóng)自(zì)運營渠道來(lái)看(kàn)，多種産業的結合發聲，是不錯的選擇；從(cóng)他(tā)版塊賦能來(lái)看(kàn)，與第三方渠道合作(zuò)，進行活動鏈接和品牌運營。
總之，外部條件(jiàn)來(lái)看(kàn)，四川地方文旅集團具備了一定的成長屬性，各地正在踴躍落地相(xiàng)應産業，中央給予的西部扶持政策層出不窮；從(cóng)内部情況而言，則需要找準自(zì)身(shēn)優勢并長期發展運營，才能最終獲得(de)市場的關注，并真正帶動一方經濟持續發展。
結束語
據邁點研究院統計(jì)，四川目前已有國(guó)家級旅遊度假區3家，全國(guó)占比6.67%；5A級景區15家，全國(guó)占比4.9%。計(jì)劃“十四五”期間，将分(fēn)别培育創建26家國(guó)家級旅遊度假區和21家5A級景區。這其中，或将産生(shēng)新的文旅集團，也将出現新的文旅集團重組！
近日(rì)，四川文旅廳也提出3個轉變，從(cóng)政務服務角度爲文旅企業提供動能：一是推動“一件(jiàn)事(shì)一次辦”從(cóng)“可(kě)辦”向“好辦”轉變，二是推動“免證辦”從(cóng)“能用”向“易用”轉變，三是推動智能審批從(cóng)“走新”向“走心”轉變。在市場端、政策端和企業端的三重作(zuò)用下，全國(guó)各地的文旅資本能否聞風(fēng)而動，我們拭目以待！