目前正是短(duǎn)視頻流量爆發階段，酒店(diàn)布局短(duǎn)視頻平台正當時。從(cóng)宏觀來(lái)看(kàn)，短(duǎn)視頻是獲取新流量的主要渠道，酒店(diàn)不布局就(jiù)會失去(qù)未來(lái)的獲客渠道。從(cóng)微觀來(lái)看(kàn)，疫情改變了人(rén)們的消費行爲，抖音本地生(shēng)活的布局，進一步推動了用戶通過短(duǎn)視頻種草下單的消費習慣養成。

以下是邁點研究院獨家發布的“2022年(nián)4月酒店(diàn)品牌短(duǎn)視頻影(yǐng)響力100強榜單”。本月，假日(rì)酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)位列前三甲，另有希爾頓酒店(diàn)、漢庭酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、全季酒店(diàn)、W酒店(diàn)、維也納國(guó)際酒店(diàn)、皇冠假日(rì)酒店(diàn)進入榜單前十。

一、百強榜單

二、行業動态總結

内容總結：酒店(diàn)陸續入局抖音團購(gòu)布局本地市場

“抖音團購(gòu)”在北京、上海、杭州等多地上線，各酒店(diàn)陸續入局抖音團購(gòu)布局本地市場。從(cóng)去(qù)年(nián)開始，抖音正式進軍本地生(shēng)活服務市場，增加了住宿業務，一大(dà)波先入局的酒店(diàn)已經嘗到了紅(hóng)利。3月更推出全新的平台爲本地生(shēng)活商家服務的經營平台——“抖音來(lái)客”。抖音本地生(shēng)活是覆蓋同城(chéng)，尤其是酒店(diàn)附近5公裡(lǐ)範圍的工(gōng)具，能很好挖掘本地客源。過去(qù)的一年(nián)内，成千上萬家酒店(diàn)開啓抖音團購(gòu)，團購(gòu)的内容大(dà)多是酒店(diàn)客房(fáng)、酒店(diàn)餐飲等産品。做好“抖音團購(gòu)” 可(kě)以借助抖音細分(fēn)榜單，打造獨特記憶賣點。借助抖音酒店(diàn)榜單類目，酒店(diàn)可(kě)以根據自(zì)身(shēn)的位置或者提供的産品服務，去(qù)找到想對應的類目點進行視頻的拍(pāi)攝和投放(fàng)。比如(rú)，酒店(diàn)位置偏僻，但(dàn)景緻優美，可(kě)以試着在抖音榜單“景觀酒店(diàn)”類目下選擇相(xiàng)應的“星空酒店(diàn)”、“海景酒店(diàn)”、“江河湖景酒店(diàn)”等等。

形式總結：酒店(diàn)行業短(duǎn)視頻矩陣營銷模式火(huǒ)爆，短(duǎn)視頻比賽形式依舊持續

第一，本月，齊河維也納酒店(diàn)聯手大(dà)禹視頻開啓酒店(diàn)行業短(duǎn)視頻矩陣營銷模式，火(huǒ)爆出圈。齊河維也納酒店(diàn)與大(dà)禹視頻共同籌備上線了“抖音短(duǎn)視頻矩陣營銷系統”，這次活動是由雙方各自(zì)技術(shù)服務部成員(yuán)、市場部負責人(rén)共同組成。未來(lái)将通過抖音平台大(dà)力宣傳齊河維也納品牌、并不斷推出大(dà)型優惠活動及線上優惠活動。第二，西雙版納洲際度假酒店(diàn)舉行“酒店(diàn)及傣族文化介紹”主題短(duǎn)視頻比賽。西雙版納洲際度假酒店(diàn)是由雲南(nán)省康旅控股集團有限公司投資興建，洲際酒店(diàn)集團管理(lǐ)。酒店(diàn)位于傣王宮舊址，碧水環繞，猶如(rú)一隻美麗的孔雀亭立于西雙版納景洪市郊。優秀的創作(zuò)者們通過多樣的短(duǎn)視頻，展示西雙版納洲際度假酒店(diàn)在新業态下的新活力、新形象。

素材總結：酒店(diàn)類品牌直播間各顯奇招，注入場域文化

在疫情頻繁散發之際，酒店(diàn)選擇“求助”直播間，各酒店(diàn)類品牌直播間也各顯奇招，比如(rú)，在 “武漢光(guāng)谷希爾頓酒店(diàn)”的直播間，植入了時下火(huǒ)熱(rè)的精緻露營元素。主播沒有選擇在客房(fáng)直播，而是置身(shēn)于湖邊草地上，坐(zuò)在一張鋪滿各色小食的野餐墊上，承載了觀衆對春天的向往的草坪野餐，再如(rú)“西江苗寨天合依欣觀景酒店(diàn)”的直播間，展現了千戶苗寨中的十三年(nián)一度的鼓藏節活動現場，身(shēn)着民(mín)族服飾的阿哥阿妹(mèi)們還(hái)原了在山(shān)間遊方交友的場景，鏡頭環顧四周，皆爲頗具民(mín)族特色的建築。“千島湖閱樹(shù)酒店(diàn)垂釣中心”的直播間，展現的是釣魚的畫(huà)面，滿是夜色的湖邊，能見(jiàn)度極低，活躍的隻有躲在攝像頭後釣魚的主播和在左下角頻頻跳(tiào)出的，“釣上了沒”、“這天氣釣不上的”等評論。通過一些文旅元素的疊加，爲直播間注入場域文化，提升“人(rén)貨場”之中“場”的質感。

三、細分(fēn)維度解讀(dú)

1. TOP10與TOP100MVI指數對比

據邁點研究院監測，本月所有監測的酒店(diàn)品牌TOP100的MVI指數的均值爲311.13，本月酒店(diàn)品牌TOP10的MVI指數值均爲855.55。對比本月TOP10和TOP100酒店(diàn)品牌MVI指數來(lái)看(kàn)，TOP10的平均酒店(diàn)品牌MVI指數約是TOP100的平均酒店(diàn)品牌MVI指數的2.75倍，由此推斷，TOP10品牌在短(duǎn)視頻數量、短(duǎn)視頻點贊數以及短(duǎn)視頻評論數方面均是TOP100的2倍多，也反映TOP10品牌在短(duǎn)視頻運營及成本投入方面更具優勢。

2. 短(duǎn)視頻數量分(fēn)析

本月，百強榜單中各酒店(diàn)短(duǎn)視頻數量均值爲307.62條，各酒店(diàn)短(duǎn)視頻營銷的主要渠道爲抖音、快(kuài)手等，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻數量最多，有關假日(rì)酒店(diàn)短(duǎn)視頻數量最多，一共有4729條，其中抖音視頻數有4608條，快(kuài)手視頻數有121條，假日(rì)酒店(diàn)是洲際酒店(diàn)集團旗下中高端酒店(diàn)品牌，假日(rì)酒店(diàn)本月在短(duǎn)視頻影(yǐng)響力中排名第1位。短(duǎn)視頻内容多爲“假日(rì)酒店(diàn)團購(gòu)套餐”、“沉浸式探店(diàn)假日(rì)酒店(diàn)”等，抖音有關“假日(rì)酒店(diàn)”的話(huà)題累計(jì)1106.3w次的播放(fàng)。

本月酒店(diàn)品牌短(duǎn)視頻數量TOP10爲：假日(rì)酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、維也納國(guó)際酒店(diàn)、漢庭酒店(diàn)、皇冠假日(rì)酒店(diàn)、希爾頓歡朋酒店(diàn)、全季酒店(diàn)。

3. 短(duǎn)視頻點贊數分(fēn)析

本月，百強榜單中各酒店(diàn)短(duǎn)視頻點贊數均值爲2.8w，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻點贊數最多，有關文華東方酒店(diàn)短(duǎn)視頻點贊數最多，一共有41w點贊數，其中抖音點贊數有32.7w條，快(kuài)手視頻點贊數有8.3w條，文華東方酒店(diàn)是文華東方酒店(diàn)集團旗下國(guó)際高端酒店(diàn)品牌，文華東方酒店(diàn)本月在短(duǎn)視頻影(yǐng)響力中排名第14位。文華東方酒店(diàn)短(duǎn)視頻數量不多，一共190條，但(dàn)是點贊數量遠(yuǎn)超其他(tā)酒店(diàn)集團，說(shuō)明其短(duǎn)視頻質量較好，深受觀者喜愛，觀其短(duǎn)視頻内容多爲“深圳新開業文華東方酒店(diàn)”、“酒店(diàn)推薦”、“探店(diàn)文華東方酒店(diàn)”等，有關，抖音有關“文華東方酒店(diàn)”的話(huà)題累計(jì)1663.4w次的播放(fàng)。

本月酒店(diàn)品牌短(duǎn)視頻點贊數TOP10爲：文華東方酒店(diàn)、假日(rì)酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、良宿、維也納酒店(diàn)、W酒店(diàn)、寶格麗酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、漢庭酒店(diàn)、華美達酒店(diàn)。

4. 短(duǎn)視頻評論數分(fēn)析

本月，百強榜單中各酒店(diàn)短(duǎn)視頻評論數均值爲4340，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻評論數最多，有關W酒店(diàn)短(duǎn)視頻評論數最多，一共有5.6w評論數，其中抖音評論數有5.5w條，快(kuài)手視頻評論數有0.1w條。W酒店(diàn)是萬豪國(guó)際集團旗下國(guó)際高端酒店(diàn)品牌，W酒店(diàn)本月在短(duǎn)視頻影(yǐng)響力中排名第8位。其短(duǎn)視頻評論的内容多爲“服務到位”、“性價比高”、“幹淨整潔”等，有關，抖音有關“W酒店(diàn)”的話(huà)題累計(jì)7410.0w次的播放(fàng)。

本月酒店(diàn)品牌短(duǎn)視頻評論數TOP10爲：W酒店(diàn)、假日(rì)酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、文華東方酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、漢庭酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、全季酒店(diàn)、華美達酒店(diàn)、寶格麗酒店(diàn)。

四、榜單數據說(shuō)明

邁點短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數MVI主要從(cóng)短(duǎn)視頻數、點贊數和評論數3個維度分(fēn)析品牌在短(duǎn)視頻平台的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數監測系統” Meadin Video Index Monitoring System（MVIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MVI=a*VI+b*PI+c*CI

注：MVI，指某品牌的邁點短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數MVI數據;a、b、c，指系統中的加權系數;VI(Video Index)，指短(duǎn)視頻數;PI(Praise Index)，指點贊數;CI(Comment Index)，指評論數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數MVI不能與其品牌短(duǎn)視頻營銷完全等同。

(1)短(duǎn)視頻數(VI)：一段時期内，抖音、快(kuài)手、B站(zhàn)、微信視頻号、小紅(hóng)書(shū)、西瓜視頻、好看(kàn)視頻、騰訊微視、微博視頻等在内的30餘個主流短(duǎn)視頻平台上與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正向短(duǎn)視頻數量的加權和。

(2)點贊數(PI)：一段時期内，抖音、快(kuài)手、B站(zhàn)、微信視頻号、小紅(hóng)書(shū)、西瓜視頻、好看(kàn)視頻、騰訊微視、微博視頻等在内的30餘個主流短(duǎn)視頻平台上與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正向短(duǎn)視頻點贊數量的加權和。

(3)評論數(CI)：一段時期内，抖音、快(kuài)手、B站(zhàn)、微信視頻号、小紅(hóng)書(shū)、西瓜視頻、好看(kàn)視頻、騰訊微視、微博視頻等在内的30餘個主流短(duǎn)視頻平台上與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正向短(duǎn)視頻評論數量的加權和。

監測時間：2022年(nián)4月1日(rì)-2022年(nián)4月30日(rì)。