一、行業動态

1.月度風(fēng)向标：文旅行業複蘇持續承壓，各地制定文旅纾困政策

疫情對經濟的影(yǐng)響廣泛而深遠(yuǎn)，大(dà)家都(dōu)在“黑(hēi)暗”中堅守。文旅行業正承受着巨大(dà)壓力“負重前行”，各級政府均看(kàn)到了行業面臨的困難處境，從(cóng)各個方面爲行業“松綁減負”，預計(jì)各地還(hái)會有多項纾困政策出台，文旅企業可(kě)在政策範圍内做好業務調整，爲後續的發展做準備。

2.文旅項目投資情況：鄉村旅遊、夜間文旅消費集聚區、康養及景區等細分(fēn)領域投資火(huǒ)熱(rè)

4月，山(shān)東、浙江、湖北等地呈現火(huǒ)熱(rè)的投資态勢，這些投資主要分(fēn)布在鄉村旅遊、夜間文旅消費集聚區、康養及景區等細分(fēn)領域，尤以鄉村旅遊最突出，根據文旅項目投資脈絡來(lái)看(kàn)，鄉村旅遊、夜間文旅消費集聚區和康養項目的投資還(hái)将走熱(rè)，這也契合了當前産業轉型、供給側改革，以及消費需求的大(dà)脈絡。

3.上市旅企盈虧情況：整體(tǐ)文旅上市公司業績不佳

4月，滬深兩市上市文旅企業2022年(nián)第一季度報告均已披露完成 ，對文旅上市公司而言，1-2月份消費回暖，有逐步複蘇迹象；3月份受國(guó)内疫情多點散發和局部暴發的不利影(yǐng)響較大(dà)。特别是上海、深圳等特大(dà)城(chéng)市疫情的發生(shēng)，限制了主要消費人(rén)群的流動，整體(tǐ)對文旅上市公司的沖擊較大(dà)，因此整體(tǐ)文旅上市公司業績不佳。

4.業務拓展與人(rén)事(shì)變動：攜程入局露營旅行，高層進行人(rén)事(shì)變動

盡管疫情之下文旅集團都(dōu)很困難，業務開展受到很多限制，但(dàn)還(hái)是有許多文旅集團想方設法去(qù)創造營收機(jī)會，或是積極拓展文旅産品類型，或是場景業态升級，或是開展戰略合作(zuò)，努力實現經營業績正向回暖。

5．投融資動态：部分(fēn)文旅集團進行短(duǎn)期融資，投資并購(gòu)動态不斷

借助各地纾困利好政策，文旅企業投融資動态不斷，且多個旅企強強聯手統合資源，實現“1+1>2”的經濟效益，預計(jì)部分(fēn)文旅集團會繼續優化投資組合、升級産品質量，以追求新的品牌效益和增長突破口。

二、百強榜單及分(fēn)析

本月，華僑城(chéng)集團、曲江文旅、凱撒旅業位列前三甲，另有攜程集團、中國(guó)旅遊集團、複星旅文、錦江國(guó)際集團、康旅集團、中免集團、中國(guó)東方演藝集團進入榜單前十。

本月，新晉百強文旅集團一共37家，包括五台山(shān)文旅集團、呂梁文旅集團、臨汾文旅集團、泰山(shān)文旅集團、哈爾濱文旅集團、大(dà)同文旅集團、棗莊市文旅集團、共振文旅集團、晉城(chéng)國(guó)投交通旅遊投資集團、華夏文旅、西湖文旅集團、泰州文旅集團等。

經邁點研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值爲22.51，整體(tǐ)文旅集團品牌指數環比下降24.20%，TOP100品牌指數均值爲125.84，環比下降6.35%；從(cóng)2022年(nián)的月度文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，文旅集團MBI一直在下降。頭部品牌與整體(tǐ)品牌的下滑态勢，反映了在疫情影(yǐng)響下，文旅集團在媒體(tǐ)新聞發布、營銷推廣和行業關注下運營的艱難處境。

三、品牌細分(fēn)榜單

類型分(fēn)布

1.文旅集團類型分(fēn)布與品牌指數

在各類型文旅集團分(fēn)布情況中，上榜文旅集團有52%爲地方國(guó)有文旅企業，超七成爲國(guó)有資本，與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，民(mín)營企業上榜數量在下降；在各類型文旅集團MBI指數中，大(dà)型央企、民(mín)營産業服務企業和省市級文旅集團相(xiàng)比上月MBI指數均有所上升，且大(dà)型央企上升幅度更大(dà)，增幅爲26.29%。本月大(dà)型民(mín)營企業MBI指數均值爲285.31，相(xiàng)比上月下降6.07%，大(dà)型央企MBI指數均值爲339.01，相(xiàng)比上月上升26.29%；從(cóng)百強榜單MBI指數均值125.84來(lái)看(kàn)，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營産業服務企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司均未達到均值。

2.文旅集團類型細分(fēn)榜單

區域分(fēn)布

1. 文旅集團區域分(fēn)布與品牌指數

2022年(nián)4月百強榜單區域文旅集團分(fēn)布中，全國(guó)品牌和華東品牌數量最多，有26家文旅集團進入百強榜單；其次是西北品牌，有15家。從(cóng)各區域文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，全國(guó)性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲西北、西南(nán)、華南(nán)、華中、東北、華東、華北。各區域品牌指數平均值爲107.02，全國(guó)性品牌、西北品牌、西南(nán)品牌、華南(nán)品牌高于平均值，其他(tā)區域品牌均低于平均值。

2. 文旅集團區域細分(fēn)榜單

四、品牌指數分(fēn)析

主流指數

從(cóng)主流指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)文旅集團品牌主流指數均值爲5.13，環比下降2.42%。本月文旅集團主流媒體(tǐ)關注度前十的是華僑城(chéng)集團、凱撒旅業、曲江文旅、攜程集團、錦江國(guó)際集團、複星旅文、中國(guó)東方演藝集團、康旅集團、中免集團和中國(guó)旅遊集團。

其中，嶺南(nán)商旅集團表現頗具參考價值，品牌利用新媒體(tǐ)渠道在不同時間段展現契合消費者需求的内容，例如(rú)嶺南(nán)商旅集團在确保疫情防控到位的前提下，積極響應“在粵過節”倡議(yì)，發揮一體(tǐ)化産業鏈資源優勢，統籌零售、旅遊、酒店(diàn)、食品四大(dà)闆塊27個品牌200多家網點，圍繞“吃(chī)住行遊購(gòu)娛”全要素生(shēng)活服務鏈條，線上線下開展“嶺航‘心’消費 商旅‘全’體(tǐ)驗”促消費主題活動，爲廣大(dà)市民(mín)送上“歡心購(gòu)、寬心遊、舒心住、安心吃(chī)、省心行”的五“心”專享體(tǐ)驗，助力提振廣州消費信心，激發市民(mín)消費熱(rè)潮。

大(dà)衆指數

從(cóng)大(dà)衆指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)文旅集團品牌大(dà)衆指數均值爲7.70，環比上升57.42%。本月文旅集團大(dà)衆媒體(tǐ)關注度前十的是凱撒旅業、曲江文旅、華僑城(chéng)集團、中國(guó)旅遊集團、攜程集團、複星旅文、康旅集團、中免集團、嶺南(nán)商旅集團和首旅集團。

其中，大(dà)衆關注品牌聚焦于四川旅投，由四川旅投全資的四川旅投錦江酒店(diàn)有限責任公司與攜旅達成戰略合作(zuò)，聚焦通過電視和手機(jī)的雙屏互動，提升酒店(diàn)服務品質，提高酒店(diàn)增值業務收益，全面推進酒店(diàn)智慧服務體(tǐ)系建立，共同爲用戶提供線上線下無縫鏈接的數字化品牌體(tǐ)驗。

行業指數

從(cóng)行業指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)文旅集團品牌行業指數均值爲7.10，環比下降6.98%。本月文旅集團行業關注度前十的是華僑城(chéng)集團、曲江文旅、複星旅文、攜程集團、中國(guó)旅遊集團、凱撒旅業、錦江國(guó)際集團、山(shān)東文旅集團、中國(guó)東方演藝集團和中免集團。

其中，行業關注品牌聚焦于祥源控股集團，本月祥源控股集團發布了發行股份購(gòu)買資産并募集配套資金暨關聯交易報告書(shū)(草案)摘要(修訂稿)，拟以發行股份的方式，購(gòu)買祥源旅開所持有的百龍綠色100%股權、鳳凰祥盛100%股權、黃(huáng)龍洞旅遊100%股權、齊雲山(shān)股份80%股份和小島科(kē)技100%股權。據了解，祥源文化本次購(gòu)買的旅遊資産包括多項文旅資源，标的資産業務範圍包括向遊客提供涵蓋景區電梯觀光(guāng)遊覽服務、索道觀光(guāng)遊覽服務、遊船(chuán)觀光(guāng)遊覽服務及智慧文旅配套數字化服務等旅遊目的地系列綜合服務。此次收購(gòu)是祥源文化踐行文旅融合的重要舉措，實現“線上文化産品+線下旅遊場景”協同發展。

運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)文旅集團品牌運營指數均值爲2.58，環比下降80.90%。本月文旅集團運營指數前十的是建業文旅、華僑城(chéng)集團、凱撒旅業、景蘭文旅集團、攜程集團、中國(guó)青旅集團、山(shān)西文旅集團、曲江文旅、中國(guó)旅遊集團和寒舍文旅集團。

其中，景蘭文旅集團運營指數環比高速增長，據悉，作(zuò)爲海誠控股旗下的景蘭文旅集團謀劃沙河小鎮流沙河•星光(guāng)夜市項目，項目積極推進“農戶+鄉鎮+旅遊”的經營模式，助力勐海鄉村振興發展。

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)4月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據4月邁點品牌指數MBI的657個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

(2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

2. 統計(jì)時間：2022年(nián) 4月 1 日(rì) – 4月 30日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團