本月受局部地區疫情形勢嚴峻、防疫政策嚴格、跨省市交流關卡多，以及清明小長假踏青、掃墓出遊人(rén)數較多，三天小長假短(duǎn)途遊、周邊遊行程占比高、景區門(mén)票減免等原因，旅遊收入恢複情況慢(màn)于出行遊客恢複情況。受本輪疫情影(yǐng)響較小的西部旅遊市場，清明節假期旅遊恢複度較高，重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽等西部地區出遊熱(rè)度增長較快(kuài)。

一、景區動态

1.4月旅遊市場情況：疫情形勢嚴峻，旅遊市場冷(lěng)淡，出遊人(rén)數及旅遊收入同比下降

4月，受新一輪奧密克戎疫情影(yǐng)響， 2022年(nián)清明小長假遭遇多地局部散發和規模聚集性沖擊，國(guó)内假期出遊人(rén)次和旅遊收入同比均有所下降。清明節假期3天，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊7541.9萬人(rén)次，同比減少26.2%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)同期的68.0%；實現國(guó)内旅遊收入187.8億元，同比減少30.9%，恢複至2019年(nián)同期的39.2%。

全國(guó)31個省(市、區)及新疆建設兵(bīng)團，僅有江蘇省、北京市、重慶市、甯夏回族自(zì)治區、河南(nán)省、廣東省等6個省份對外發布了清明假期旅遊相(xiàng)關數據。從(cóng)4地發布的接待旅遊人(rén)次或旅遊收入比較，江蘇省旅遊總收位居第一，北京市旅遊人(rén)次名列首位。根據同程旅行發布的報告數據顯示，受到本輪新冠疫情影(yǐng)響，清明假期人(rén)們的出遊半徑明顯變小，本地遊成爲主流，異地出行也主要集中在各大(dà)城(chéng)市群内部。民(mín)宿、露營等更側重本地消費的住宿方式受到年(nián)輕旅行者歡迎，踏青賞花和各地民(mín)俗體(tǐ)驗類旅遊景點搜索量也呈現上升趨勢。從(cóng)各大(dà)城(chéng)市群的表現看(kàn)來(lái)，成渝城(chéng)市群、珠三角城(chéng)市群和京津冀城(chéng)市群清明出行市場較爲活躍，關中平原城(chéng)市群和中原城(chéng)市群市場表現緊随其後。

2.景區運營舉措：景區運營花式創新，5A級景區+數字藏品火(huǒ)速升溫

4月，疫情當前，各景區實行“限量、預約、錯峰”等舉措小心翼翼開放(fàng)景區，疫情影(yǐng)響，旅遊數據未達預期，5A級景區開啓花式自(zì)救，其中包括免門(mén)票、打折促銷、旅遊年(nián)票、景區夜遊産品、短(duǎn)視頻雲旅遊、露營産品等。

除了各種傳統的運營舉措，景區不斷探索新的運營方式，如(rú)現在火(huǒ)爆的數字藏品。從(cóng)2021年(nián)下半年(nián)至今，數字藏品與5A級景區的結合火(huǒ)速升溫、方興未艾。多家5A級景區發售數字藏品（NFT），通過線上交易場景，與年(nián)輕人(rén)産生(shēng)鏈接、互動，形成一種全新的數字消費業态，彰顯景區的個性。

3.景區新建以及投資：國(guó)家植物園正式揭牌，浙江省文化和旅遊重大(dà)項目集中開工(gōng)儀式舉行

4月18日(rì)，國(guó)家植物園在北京正式揭牌。此次設立的國(guó)家植物園，是在中科(kē)院植物研究所和北京市植物園現有資源的基礎上擴容增效，總規劃面積近600公頃。據了解，國(guó)家植物園将重點收集三北地區鄉土(tǔ)植物、北溫帶代表性植物、全球不同地理(lǐ)分(fēn)區的代表植物及珍稀瀕危植物3萬種以上，收藏五大(dà)洲代表性植物标本500萬份，建設28個特色專類園。

本月，浙江省文化和旅遊重大(dà)項目集中開工(gōng)儀式舉行，衢州市有45個文旅項目參加這次集中開工(gōng)，總投資207.39億元，今年(nián)計(jì)劃投資37.54億元。其中重大(dà)文旅項目24個，總投資183.66億元，今年(nián)計(jì)劃投資33.34億元。項目包括文旅基礎設施、休閑度假、景區提升、主題文化等各個方面。另外，4月10日(rì)，福建武平“百家大(dà)院”項目舉行簽約儀式，項目是武平文旅産業融合發展示範區建設的重要組成部分(fēn)，該項目占地約1100畝，計(jì)劃總投資30億元。

二、榜單數據

本月，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區位列前三甲，另有樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、天壇公園、晉中市平遙古城(chéng)景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、大(dà)同市雲岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區進入榜單前十。本月5A級景區MBI品牌指數整體(tǐ)環比下降0.07%，百強榜單中環比下降0.22%，MBI指數的均值爲360.44。新晉百強景區包括林芝市雅魯藏布大(dà)峽谷旅遊景區、郴州市東江湖旅遊區、哈爾濱市太陽島景區、江西省廬山(shān)風(fēng)景名勝區、台州市天台山(shān)景區、江蘇省姜堰市溱湖旅遊景區、龍岩市古田旅遊區、四川省甘孜州海螺溝景區、河南(nán)安陽殷墟景區、成都(dōu)市青城(chéng)山(shān)--都(dōu)江堰旅遊景區、廣元市劍門(mén)蜀道劍門(mén)關旅遊區、南(nán)京市鍾山(shān)風(fēng)景名勝區-中山(shān)陵園風(fēng)景區、敦煌鳴沙山(shān)月牙泉景區。

月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)景區在互聯網及移動互聯網領域的影(yǐng)響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)4月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”。

三、榜單分(fēn)析                                        

5A級景區MBI指數上漲不足一半，整體(tǐ)MBI指數有所下降

經邁點研究院監測，本月5A級景區品牌熱(rè)度持續下降，2022年(nián)以來(lái)，5A級景區平均品牌指數一直持續下降，所有5A級景區的平均品牌指數爲242.88，環比下降0.07%，同比下降37.64%，這與整體(tǐ)文旅行業環境的影(yǐng)響也息息相(xiàng)關。

5A級景區TOP100品牌指數細分(fēn)維度比較

綜述：2022年(nián)4月，5A級景區的點評指數和媒體(tǐ)指數同處于高位，搜索指數爲8.21，媒體(tǐ)指數爲148.79、點評指數爲180.45、運營指數爲22.98。

搜索指數：5A級景區中搜索熱(rè)度TOP5分(fēn)别是故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、晉中市平遙古城(chéng)景區。

媒體(tǐ)指數：本月媒體(tǐ)指數主要得(de)分(fēn)集中在大(dà)衆官網、旅遊網站(zhàn)宣傳以及地方官媒的宣傳，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、頤和園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、天壇公園、拉薩布達拉宮景區。

點評指數：主要點評渠道集中在攜程旅遊網、驢媽媽旅遊網、大(dà)衆點評網、美團網、同程旅行網等，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海野生(shēng)動物園、上海東方明珠廣播電視塔。

運營指數：運營指數主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、浙江省嘉興市西塘古鎮旅遊景區、重慶市黔江區濯水景區、拉薩布達拉宮景區、貴州省貴陽市花溪青岩古鎮景區。

四、景區分(fēn)布情況與細分(fēn)榜單

5A級景區品牌類型分(fēn)布情況

（1）5A級景區類型分(fēn)布

根據5A級景區類型品牌指數數據顯示，4月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：人(rén)文景觀類景區(273.49)，現代娛樂類景區(255.93)，自(zì)然景觀類景區(229.14)，綜合吸引類景區(200.97)，鄉村田園類景區(177.03)。

（2）5A級景區5個類型細分(fēn)榜單TOP10

5A級景區品牌區域分(fēn)布

（1）5A級景區7個區域分(fēn)布

數據顯示，從(cóng)整體(tǐ)區域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，各個區域的增幅起伏波動，華東地區上榜的景區最多，爲36家，其次是西南(nán)地區，上榜百強有20家；從(cóng)具體(tǐ)省份來(lái)看(kàn)， 4月安徽（10家）、北京（8家）、福建（8家）、甘肅（7家）穩居前列。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，華北地區的品牌指數最高，爲533.69。4月旅遊市場情況來(lái)看(kàn)，重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽等西部地區出遊熱(rè)度增長較快(kuài)。

（2）5A級景區7個區域細分(fēn)榜單TOP10

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)4月5A級景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據4月邁點品牌指數MBI的306家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 4月 1 日(rì) – 4月 30日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内5A級景區