3月，溫暖伴随着春天來(lái)臨，但(dàn)旅遊業陷入“倒春寒”局面，2 月下旬以來(lái)，旅遊市場進入新一輪收縮期，多地疫情仍舊是沖擊旅遊市場的核心因素。根據國(guó)内旅遊抽樣調查統計(jì)結果顯示，2022 年(nián)一季度，國(guó)内旅遊總人(rén)次 8.30 億，比 2021 年(nián)同期減少 1.94 億，下降 19.0%。3月景區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力相(xiàng)比上月有所減弱，但(dàn)是西藏地區的短(duǎn)視頻影(yǐng)響力仍不減，保持着高勢頭。

一、榜單數據

月度景區品牌短(duǎn)視頻影(yǐng)響力百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)景區在短(duǎn)視頻領域的影(yǐng)響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)3月景區品牌短(duǎn)視頻影(yǐng)響力100強榜單”。

本月，拉薩布達拉宮景區、麗江市麗江古城(chéng)景區、頤和園位列前三甲，另有杭州市西湖風(fēng)景名勝區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、南(nán)迦巴瓦峰、南(nán)澳島、湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區、故宮博物院、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅遊區進入榜單前十。新增上榜景區40家，包括甯波植物園、太昊陵景區、恩施州恩施大(dà)峽谷景區、洞天仙境旅遊度假區、藥王谷旅遊度假區、合肥融創樂園、上海迪士尼度假區、烏蒙大(dà)草原、南(nán)昌融創樂園、濟源黃(huáng)河三峽、廣州融創文旅城(chéng)等景區。

二、榜單分(fēn)析

景區MVI百強榜單級别分(fēn)布： 4A級景區入百強榜單數量最多，5A級景區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力高

從(cóng)景區所屬的4A級與5A級景區數量來(lái)看(kàn)，4A級數量最多，爲51家，比上月少9家；5A級景區數量較少，占比爲41%，但(dàn)是比上月上升6%；從(cóng)景區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數來(lái)看(kàn)，5A級景區、4A級景區和其他(tā)景區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力相(xiàng)比上月都(dōu)有所下降，5A級景區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力較高。從(cóng)5A級景區來(lái)看(kàn)，數量占比最多的分(fēn)别爲曆史遺址型景區（19家）、山(shān)嶽型景區（6家）、小鎮型景區（5家）和山(shān)水型景區（4家），占5A級景區總量爲82.93%。從(cóng)4A級景區來(lái)看(kàn)，數量占比最多的分(fēn)别爲曆史遺址型景區（9家）、科(kē)普型景區（6家）、山(shān)嶽型景區（6家）、主題公園型景區（5家）和文化演藝型景區（4家），占4A級景區總量爲58.82%。

景區MVI百強榜單區域分(fēn)布： 西南(nán)地區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力最高，西藏自(zì)治區短(duǎn)視頻影(yǐng)響力遠(yuǎn)超其他(tā)省份

從(cóng)各區域分(fēn)布數量來(lái)看(kàn)，華東地區以豐富的旅遊資源爲優勢，入選百強榜單的數量最多，一共36家，其次是西南(nán)地區（22家），在所有區域中占比爲58%，超過一半，西北地區（2家）入榜數量較少；從(cóng)短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數來(lái)看(kàn)，西南(nán)地區以405.66，位居第一，并且遠(yuǎn)超其他(tā)地區，其次是華北地區，入榜數量和整體(tǐ)短(duǎn)視頻影(yǐng)響力都(dōu)較好。從(cóng)華東地區來(lái)看(kàn)，數量占比最多的分(fēn)别爲主題公園型景區（7家）、曆史遺址型景區（6家）、小鎮型景區（5家）、科(kē)普型景區（3家）和山(shān)嶽型景區（3家）。

從(cóng)各省市分(fēn)布數量來(lái)看(kàn)，入百強榜單數量居于前五的省市分(fēn)别爲：浙江省（10家）、北京市（9家）、四川省（9家）、江蘇省（8家）、河南(nán)省（7家）。短(duǎn)視頻影(yǐng)響力指數前五的省市爲：西藏自(zì)治區（886.60）、北京市（479.65）、福建省（475.49）、湖南(nán)省（430.07）、貴州省（379.38）。

三、細分(fēn)維度解讀(dú)

短(duǎn)視頻數量

本月，百強榜單中各景區短(duǎn)視頻數量均值爲943.3條，各景區短(duǎn)視頻營銷的主要渠道爲抖音、小紅(hóng)書(shū)、快(kuài)手等，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻數量最多，有關拉薩布達拉宮景區短(duǎn)視頻數量最多，一共有11068條，其中抖音視頻數有9255條，快(kuài)手視頻數有808條，小紅(hóng)書(shū)視頻數有1005條，抖音中拉薩布達拉宮景區官方賬号粉絲44.8w，一共獲贊84.7w，運營内容爲揭秘拉薩布達拉宮故事(shì)。

點贊數

本月，百強榜單中各景區短(duǎn)視頻點贊數均值爲24萬，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻點贊數最多，有關樂山(shān)市峨眉山(shān)景區短(duǎn)視頻點贊數最多，一共有256.4萬個，其中抖音點贊數有217.3萬個，快(kuài)手點贊數有34.9萬個，小紅(hóng)書(shū)點贊數有4.2萬個，抖音中樂山(shān)市峨眉山(shān)景區官方賬号粉絲8.9w，一共獲贊數43.7w，官方賬号主要運營内容爲峨眉山(shān)風(fēng)景。

評論數

本月，百強榜單中各景區短(duǎn)視頻評論數均值爲2.8萬條，各景區短(duǎn)視頻營銷的主要渠道爲抖音、小紅(hóng)書(shū)、快(kuài)手等，其中來(lái)自(zì)抖音渠道的短(duǎn)視頻評論數最多，有關湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區短(duǎn)視頻評論數較多，一共有18.3萬條，其中抖音視頻數有17.5萬條，快(kuài)手視頻數有5162條，小紅(hóng)書(shū)視頻數有2440條，本月在快(kuài)手視頻中有關湖南(nán)省長沙市嶽麓山(shān)·橘子洲旅遊區的内容主要是旅遊攻略、博主推薦、拍(pāi)照(zhào)攻略等。