本月，攜程集團、曲江文旅、複星旅文位列前三甲，另有凱撒旅業、華僑城(chéng)集團、中國(guó)東方演藝集團、中國(guó)旅遊集團、陝旅集團、山(shān)西文旅集團、康旅集團進入榜單前十。本月，新晉百強文旅集團一共17家，包括觀瀾湖集團、河南(nán)文旅集團、中免集團、洛陽文旅集團、西峽文旅集團、淨月影(yǐng)視文旅産業集團、海旅集團、宜春旅遊集團、菏澤文旅集團、福建省旅遊發展集團、西藏旅遊股份有限公司、北海旅遊集團等。

月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影(yǐng)響力，爲文旅集團提升品牌影(yǐng)響力提供标杆借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)3月文旅集團品牌100強榜單”。

一、百強榜單

二、行業前沿

3月4日(rì)爲“兩會”召開時間，在本屆兩會正式開幕後，全國(guó)及各省級人(rén)大(dà)代表和政協委員(yuán)不吝對酒店(diàn)文旅産業的關注，相(xiàng)繼提出了不少文化和旅遊業相(xiàng)關的議(yì)案和提案，這些提案中涵蓋文旅行業、傳統文化、紅(hóng)色文化教育、旅遊業、出版業、鄉村振興、非遺旅遊等多個層面。3月發布的文旅行業新政策中，有關文旅行業的幫扶政策增多，各地也因地制宜地制定文旅幫扶政策。

3月，在文旅集團動态方面，各文旅集團動向包括人(rén)事(shì)變動、新增文旅集團、戰略合作(zuò)、文旅集團改制、業務拓展、文旅集團投融資、股權變更等。

三、本月榜單分(fēn)析                                                                                            

年(nián)度所有文旅集團品牌指數與TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值爲29.70，上月MBI指數均值爲30.98，整體(tǐ)文旅品牌指數下降4.12%；從(cóng)2021年(nián)7月至2022年(nián)3月期間的月度文旅集團品牌指數來(lái)看(kàn)，從(cóng)2021年(nián)9月開始文旅集團MBI一直在下降。本月文旅集團MBI品牌指數TOP100中超五成都(dōu)在上漲，品牌值均數爲134.37，環比下降5.93%。所有文旅集團品牌指數和TOP100文旅集團品牌指數月度走勢來(lái)看(kàn)，TOP100文旅集團品牌指數遠(yuǎn)高于所有文旅集團品牌指數，說(shuō)明頭部文旅集團與中後部文旅集團品牌影(yǐng)響力相(xiàng)差懸殊。

TOP100中各類型文旅集團MBI指數比較以及分(fēn)布情況

在各類型文旅集團分(fēn)布情況中，上榜文旅集團有47%爲地方國(guó)有文旅企業，超七成爲國(guó)有資本，與上月相(xiàng)比，百強文旅集團中，民(mín)營企業上榜數量在上升；在各類型文旅集團MBI指數中，大(dà)型民(mín)營企業、地方國(guó)有文旅企業和省市級文旅集團相(xiàng)比上月MBI指數均有所上升，且省市級文旅集團上升幅度更大(dà)，增幅爲12.11%。本月大(dà)型民(mín)營企業MBI指數均值爲302.74，相(xiàng)比上月下降0.33%，大(dà)型央企MBI指數均值爲325.28，相(xiàng)比上月下降17.47%；從(cóng)百強榜單MBI指數均值134.37來(lái)看(kàn)，地方國(guó)有文旅企業、民(mín)營産業服務企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司均未達到均值。

随着國(guó)企改革的進一步深化，近幾年(nián)各地紛紛成立國(guó)有文旅集團，截至2021年(nián)底，全國(guó)31個省區市已有31個已經組建了省級旅遊集團，其名稱各有不同，有旅遊集團、旅遊投資集團、旅遊投資控股集團，以及文化旅遊集團、文化旅遊投資集團等，雖名稱上有所差異，但(dàn)實質基本一緻，即整合全省旅遊資源和投資資金，重點進行省域範圍内的旅遊資源投資開發和運營。此次成立的河南(nán)省文旅集團注冊資本150億元，在省屬企業中名列前茅，其重視程度意味着文化複興、民(mín)族複興的勢頭正在高企，而省級文旅集團所背負的責任使命之重，在當前及未來(lái)更長時間裡(lǐ)，“民(mín)族自(zì)信與文化自(zì)信”背景下的目的地新競争，已越加激烈，甚至可(kě)以說(shuō)，一場新的産業“風(fēng)暴”正在起勢與蓄力。

年(nián)度文旅集團TOP100品牌指數細分(fēn)維度比較

各細分(fēn)維度中，本月主流指數爲28.03，環比下降13.90%，大(dà)衆指數爲18.81，環比下降37.44%，運營指數爲45.60，環比下降0.24%，行業指數爲41.93，環比下降1.24%。從(cóng)整個時間縱度來(lái)看(kàn)，主流指數、大(dà)衆指數、運營指數和行業指數起伏交錯。具體(tǐ)文旅集團來(lái)看(kàn)，攜程集團在主流指數、大(dà)衆指數、行業指數均位列第一，華僑城(chéng)集團在運營指數位列第一。

四、細分(fēn)維度解讀(dú)                                                                  

以榜單數據爲基礎，該部分(fēn)将從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數及運營指數四個維度分(fēn)别對文旅集團進行甄選，選取每個細分(fēn)維度上TOP10的文旅集團作(zuò)爲月度案例進行重點解讀(dú)。邁點研究院認爲，通過對所選文旅集團案例分(fēn)析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動态、知曉各維度優質文旅集團屬性，爲其提升品牌影(yǐng)響力及制定相(xiàng)關執行方案提供支持。

主流指數

據邁點研究院數據顯示，主流指數整體(tǐ)有所上升，本月主流指數在所有文旅集團中環比上升19.66%，在百強榜單中環比上升13.90%。環比上升最快(kuài)的文旅集團爲淨月影(yǐng)視文旅産業集團，環比上升2000%；名次上升最大(dà)的文旅集團爲連雲港市文旅集團，名次上升103名。

經邁點研究院監測，本月主流指數TOP10的文旅集團有攜程集團、凱撒旅業、複星旅文、曲江文旅、華僑城(chéng)集團、中國(guó)東方演藝集團、中國(guó)旅遊集團、康旅集團、陝旅集團、山(shān)西文旅集團。其中淨月影(yǐng)視文旅産業集團主流指數增長幅度大(dà)，主流指數爲42，環比增長2000%，相(xiàng)比上月排名上升82名，MBI指數位列第29名。3月，中國(guó)吉林網、吉林電視台、人(rén)民(mín)網等主流媒體(tǐ)均有報道，關于淨月影(yǐng)視文旅産業集團的報道集中在“淨月影(yǐng)視文旅産業集團爲頂流電視劇(jù)《人(rén)世間》提供了大(dà)量的影(yǐng)視服務工(gōng)作(zuò)”等事(shì)件(jiàn)上。據悉，随着《人(rén)世間》在3月大(dà)結局，這部電視劇(jù)刻畫(huà)時代縮影(yǐng)，記錄鄉土(tǔ)人(rén)情，帶火(huǒ)吉林多個取景地，看(kàn)到東北文化特色，促進旅遊消費，推動文旅産業。

大(dà)衆指數

據邁點研究院數據顯示，大(dà)衆指數整體(tǐ)有所下降，本月大(dà)衆指數在所有文旅集團中環比下降37.70%，在百強榜單中環比下降37.44%。環比上升最快(kuài)的文旅集團爲景陽岡文旅集團，環比上升400%；名次上升最大(dà)的文旅集團爲淨月影(yǐng)視文旅産業集團，名次上升109名。

經邁點研究院監測，本月大(dà)衆指數TOP10的文旅集團有攜程集團、曲江文旅、凱撒旅業、複星旅文、華僑城(chéng)集團、中國(guó)旅遊集團、山(shān)西文旅集團、康旅集團、中國(guó)東方演藝集團、甘肅文旅集團、首旅集團，其中甘肅文旅集團和首旅集團同爲第10名。景陽岡文旅集團大(dà)衆指數增長幅度大(dà)，大(dà)衆指數爲15，環比增長400%，相(xiàng)比上月排名上升63名，MBI指數位列第47名。3月，百度網、搜狐網、騰訊旅遊網、網易網、百家号等大(dà)衆媒體(tǐ)均有報道，關于景陽岡文旅集團的報道集中在“景陽岡文旅集團黨委書(shū)記就(jiù)如(rú)何實現産業高質量發展問(wèn)題做出回答”等事(shì)件(jiàn)上。

行業指數

據邁點研究院數據顯示，行業指數整體(tǐ)有所上升，本月行業指數在所有文旅集團中環比上升3.32%，在百強榜單中環比下降1.24%。環比上升最快(kuài)的文旅集團爲洛陽文旅集團，環比上升2566.67%；名次上升最大(dà)的文旅集團爲福建省旅遊發展集團，名次上升133名。

經邁點研究院監測，本月行業指數TOP10的文旅集團有攜程集團、複星旅文、華僑城(chéng)集團、曲江文旅、凱撒旅業、中國(guó)旅遊集團、中國(guó)東方演藝集團、錦江國(guó)際集團、康旅集團、長隆集團。其中洛陽文旅集團行業指數增長幅度大(dà)，行業指數爲32，環比增長2566.67%，相(xiàng)比上月排名上升97名，MBI指數位列第75名。3月，邁點網、旅訊活動、搜狐旅遊網、網易旅遊網等行業媒體(tǐ)均有報道，關于洛陽文旅集團的報道集中在“洛陽文旅集團進一步優化業務闆塊整合方案”、“洛陽文旅集團和河南(nán)文旅集團前後成立對河南(nán)文旅發展影(yǐng)響”、“西峽文旅集團赴洛陽文旅集團考察學習”等事(shì)件(jiàn)上。

運營指數

據邁點研究院數據顯示，運營指數整體(tǐ)稍稍下降，本月運營指數在所有文旅集團中環比下降0.32%，在百強榜單中環比下降0.24%。環比上升最快(kuài)的文旅集團爲成都(dōu)文旅集團，環比上升264.07%；名次上升最大(dà)的文旅集團爲蓬萊文旅集團，名次上升108名。

經邁點研究院監測，本月運營指數TOP10的文旅集團有華僑城(chéng)集團、攜程集團、凱撒旅業、首旅集團、田園東方、成都(dōu)文旅集團、長隆集團、廣東旅控集團、曲江文旅、複星旅文、陝旅集團、觀瀾湖集團、榮盛康旅，其中曲江文旅、複星旅文、陝旅集團、觀瀾湖集團、榮盛康旅同爲第9名。成都(dōu)文旅集團運營指數增長幅度大(dà)，運營指數爲100.12，環比增長264.07%，相(xiàng)比上月排名上升82名，MBI指數位列第25名。經邁點研究院監測，搜狗微信對于成都(dōu)文旅集團的報道中，關于“成都(dōu)文旅集團聯合出品綜藝節目《歡樂喜劇(jù)人(rén)老友季》，打造’文旅+影(yǐng)視’新賽道”、“成都(dōu)文旅集團東進公司開展’緬懷革命先烈、傳承民(mín)族精神’主題黨日(rì)活動”等信息較多。

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)3月文旅集團品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據3月邁點品牌指數MBI的602個文旅集團數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期内品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力的指标數據，可(kě)爲企業及行業相(xiàng)關人(rén)士分(fēn)析集團品牌影(yǐng)響力提供參考。

監測對象1：國(guó)有文旅集團（大(dà)型央企、省市級文旅集團、地方國(guó)有文旅企業）

監測對象2：民(mín)營文旅企業（大(dà)型民(mín)營企業、民(mín)營投資公司、民(mín)營項目公司、民(mín)營産業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分(fēn)）主要從(cóng)主流指數、大(dà)衆指數、行業指數和運營指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大(dà)衆指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期内，全國(guó)及地方官方主流媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)人(rén)民(mín)日(rì)報、新華社、央視網等。

(2)大(dà)衆指數(MI)：一段時期内，社會化大(dà)衆媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期内，旅遊、财經媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一财經日(rì)報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微信、微博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。

2. 統計(jì)時間：2022年(nián) 3月 1 日(rì) – 3月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内文旅集團