本月疫情反複緻景區行業再迎挑戰，上海、山(shān)東、甘肅、河南(nán)、遼甯等多地跨省遊熔斷，受疫情影(yǐng)響，本月景區品牌指數有所回落。部分(fēn)受疫情影(yǐng)響較小的地區，春遊賞花仍然成爲本月出遊的主題，賞花踏春熱(rè)度上升，貴州、四川、雲南(nán)、北京、湖北等衆多省份陸續推出踏青賞花路(lù)線，通過将春日(rì)風(fēng)景與代表性曆史文化遺産相(xiàng)結合，使遊客的出遊線路(lù)輻射更多城(chéng)市和景區。

一、榜單數據

本月，5A級景區中，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區位列前三甲，另有晉中市平遙古城(chéng)景區、天壇公園、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、大(dà)同市雲岡石窟、麗江市麗江古城(chéng)景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區進入5A級景區榜單前十；4A級景區中，廣漢三星堆博物館、陝西曆史博物館、壺口瀑布景區位列前三甲，另有上海植物園、上海博物館、湖南(nán)省博物館、桃花潭畔旅遊度假風(fēng)景區、辰山(shān)植物園、北京植物園、金沙遺址博物館進入4A級景區榜單前十。本月MBI指數的全部均值爲181.54， 5A級景區MBI均值爲243.04，5A級景區MBI品牌指數整體(tǐ)環比下降1.85%， 4A級景區MBI均值爲174.10，4A級景區MBI品牌指數整體(tǐ)環比下降0.81%。

月度景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀(dú)景區在互聯網及移動互聯網領域的影(yǐng)響力，爲景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)3月5A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”、“2022年(nián)3月4A級景區品牌影(yǐng)響力（MBI）100強榜單”和“2022年(nián)3月其他(tā)景區品牌影(yǐng)響力（MBI）50強”。

二、發展動态

本月景區行業市場發展動态總結包括景區新建及擴建、政策支持、數字藏品、新增4A級景區、 “耀眼明珠”景區遴選、投資引資、戰略合作(zuò)等。

三、榜單分(fēn)析

年(nián)度所有監測景區品牌指數與5A級景區和4A級景區品牌指數比較

經邁點研究院監測，所有監測景區的平均品牌指數爲181.54，環比下降0.89%，同比下降16.19%，整體(tǐ)趨勢上半年(nián)起伏波動，下半年(nián)較爲平穩；5A級景區MBI均值爲243.04，5A級景區MBI品牌指數整體(tǐ)環比下降1.85%，5A級景區中畢節市百裡(lǐ)杜鵑景區的MBI指數漲幅最大(dà)，環比上升61.43%；4A級景區MBI均值爲174.10，4A級景區MBI品牌指數整體(tǐ)環比下降0.81%，4A級景區中南(nán)京市高淳國(guó)際慢(màn)城(chéng)的MBI指數漲幅最大(dà)，環比上升76.99%。

TOP100景區品牌指數細分(fēn)維度比較

綜述：2022年(nián)3月，文旅景區的點評指數和媒體(tǐ)指數同處于高位，5A級景區監測均分(fēn)達到181.05、141.29，4A級景區監測均分(fēn)達到174.60、164.71。

搜索指數：搜索熱(rè)度TOP5，5A級景區中分(fēn)别是故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山(shān)、留園)、晉中市平遙古城(chéng)景區，4A級景區中分(fēn)别是興文石海風(fēng)景名勝區、湖南(nán)省博物館、首都(dōu)博物館、壺口瀑布、四姑娘山(shān)風(fēng)景名勝區。本月搜索熱(rè)度下降主要由于3月全國(guó)疫情多點散發，疫情防控仍處于嚴格狀态，多地旅遊活動按下了暫停鍵。

媒體(tǐ)指數：本月媒體(tǐ)指數均值5A級景區低于4A級景區，主要得(de)分(fēn)集中在大(dà)衆官網、旅遊網站(zhàn)宣傳以及地方官媒的宣傳，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、頤和園、晉中市平遙古城(chéng)景區、天壇公園、拉薩布達拉宮景區，得(de)分(fēn)TOP5的4A級景區分(fēn)别爲廣漢三星堆博物館、陝西曆史博物館、上海博物館、金沙遺址博物館、上海植物園。本月旅遊行業資訊中，“暫停開放(fàng)”“恢複開放(fàng)”“疫情防控”和“賞花”等關鍵詞受關注度最高。政策方面，國(guó)家衛健委強調堅持“動态清零”不動搖，文旅部布署要求從(cóng)嚴抓好疫情防控，堅決防止和避免“放(fàng)松防控”和“過度防控”兩種傾向，暫不恢複出入境團隊旅遊和“機(jī)票+酒店(diàn)”業務。

點評指數：點評指數均值5A級景區高于4A級景區，說(shuō)明5A級景區客群滿意度高于4A級景區，主要點評渠道集中在攜程旅遊網、驢媽媽旅遊網、大(dà)衆點評網、美團網、同程旅行網等，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是廣州市長隆旅遊度假區、故宮博物院、上海野生(shēng)動物園、西安市秦始皇兵(bīng)馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔，得(de)分(fēn)TOP5的4A級景區分(fēn)别爲成都(dōu)大(dà)熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、上海歡樂谷、武漢歡樂谷、北京大(dà)興野生(shēng)動物園。

運營指數：運營指數均值5A級景區高于4A級景區，說(shuō)明5A級景區運營效能高于4A級景區，主要得(de)分(fēn)集中在微博、搜狗微信等，得(de)分(fēn)TOP5的5A級景區分(fēn)别爲是故宮博物院、承德避暑山(shān)莊及周圍寺廟景區、河北省承德市金山(shān)嶺長城(chéng)景區、樂山(shān)市峨眉山(shān)景區、山(shān)西晉城(chéng)皇城(chéng)相(xiàng)府生(shēng)态文化旅遊區，得(de)分(fēn)TOP5的4A級景區分(fēn)别爲西嶺雪山(shān)、上海植物園、杭州樂園、壺口瀑布、巴伐利亞莊園。

各類型旅遊景區品牌指數比較

根據旅遊景區類型品牌指數數據顯示，3月旅遊景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分(fēn)别爲：鄉村田園類景區(195.65)，人(rén)文景觀類景區(190.14)，自(zì)然景觀類景區(173.73)，綜合吸引類景區(172.52)，現代娛樂類景區(166.10)。

鄉村田園類景區： 陽春三月踏青賞花的熱(rè)潮助力鄉村田園景區指數大(dà)幅提升，以花卉風(fēng)光(guāng)爲賣點的景區受到遊客追捧。其中以花卉風(fēng)光(guāng)吸引遊客的景區有雲南(nán)省昆明市昆明世博園景區、畢節市百裡(lǐ)杜鵑景區、南(nán)京市高淳國(guó)際慢(màn)城(chéng)等景區，春遊賞花熱(rè)度上升使得(de)這些景區成爲本月新增上榜景區，其中南(nán)京市高淳國(guó)際慢(màn)城(chéng)從(cóng)上月1160名上升到本月的82名。本月，因疫情影(yǐng)響，第十四屆中國(guó)高淳國(guó)際慢(màn)城(chéng)金花旅遊節在線上開幕，讓億萬網友“雲賞花”。

人(rén)文景觀類景區：受到局部地區疫情管控的影(yǐng)響。人(rén)文景觀類景區品牌指數相(xiàng)比上月有所下降，其中文化場館型景區、曆史遺址型景區、文化園型景區、科(kē)普型景區熱(rè)度較高，部分(fēn)省份推出春日(rì)風(fēng)景與代表性曆史文化遺産相(xiàng)結合的旅遊路(lù)線。本月28日(rì)，文旅部确定2022年(nián)“中國(guó)旅遊日(rì)”主題爲“感悟中華文化，享受美好旅程”，活動主會場将設在晉中平遙古城(chéng)景區，活動現場推出多種形式的惠民(mín)措施和宣傳行動助力曆史文化旅遊。

自(zì)然景觀類景區：本月自(zì)然景觀類景區中湖泊型景區、山(shān)嶽型景區、海濱型景區熱(rè)度較高，遊客最偏好的旅行地區爲華南(nán)與華東地區。上榜自(zì)然景觀類景區中多處爲城(chéng)市近郊，湖光(guāng)山(shān)色、春意漸濃，堪稱都(dōu)市後花園、春遊好去(qù)處。

現代娛樂類景區：在疫情反彈的重壓下，人(rén)員(yuán)集聚的主題公園類景區受挫明顯，多家主題公園暫停對外開放(fàng)或暫停市内景點。本月，上海迪士尼度假區網站(zhàn)發布消息，鑒于目前疫情防控情勢，上海迪士尼度假區(包括上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮和星願公園)将于2022年(nián)3月21日(rì)起暫時關閉。

四、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)3月景區品牌100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據3月邁點品牌指數MBI的3099家景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數 4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú) 微博、微信等

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2022 年(nián) 3月 1 日(rì) – 3月 31日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内景區