以下是邁點研究院獨家發布的“2022年(nián)3月酒店(diàn)品牌影(yǐng)響力100強榜單”。本月, 維也納酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、如(rú)家酒店(diàn)位列前三甲，另有7天酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、凱悅酒店(diàn)、麗楓酒店(diàn)、宜尚酒店(diàn)、萬豪酒店(diàn)進入榜單前十。

本月100強榜單中，共有48個品牌排名環比上升，35個品牌環比下降，5個品牌沒有發生(shēng)變化。

本月共有12個新晉入榜酒店(diàn)品牌，分(fēn)别爲：易佰酒店(diàn)、福朋喜來(lái)登酒店(diàn)、萬楓酒店(diàn)、世紀金源大(dà)飯店(diàn)、麗笙酒店(diàn)、萬達美華酒店(diàn)、大(dà)樂之野、維景酒店(diàn)、長隆酒店(diàn)、蘭歐酒店(diàn)、安達仕酒店(diàn)和諾富特酒店(diàn)。

一、本月百強榜單

二、市場動态總結

1. 市場熱(rè)點：翹楚通過兩會看(kàn)行業、行業纾困政策頻發、加盟扶持政策推出

第一，全國(guó)“兩會”于3月4日(rì)在北京召開。全國(guó)及各省級人(rén)大(dà)代表和政協委員(yuán)相(xiàng)繼提出了不少文旅、房(fáng)地産地産等行業相(xiàng)關議(yì)案和提案，部分(fēn)旅遊住宿業領導者就(jiù)此些政策發表了一些看(kàn)法。第二，2022年(nián)第一季度疫情呈現多點散發局部爆發的形式。國(guó)内旅遊住宿業迎來(lái)“倒春寒”，多城(chéng)市再次發布旅遊住宿業纾困政策。第三，多個酒店(diàn)集團向特許經營酒店(diàn)推出扶持政策，緩解加盟酒店(diàn)的經營負擔。

資料來(lái)源：邁點訪談實錄（邁點研究院整理(lǐ)）  

資料來(lái)源：邁點網（邁點研究院整理(lǐ)）

資料來(lái)源：邁點網（邁點研究院整理(lǐ)）

2. 品牌拓展：網課房(fáng)問(wèn)世、精選國(guó)際酒店(diàn)子品牌更名、麗江股份引入新酒店(diàn)

第一、多家五星級酒店(diàn)推出“網課房(fáng)”。由于疫情反複，多地政府宣布暫停學校(xiào)線下集中授課，上海文華東方酒店(diàn)、南(nán)京玄武蘇諾富特酒店(diàn)、上海萬達瑞華酒店(diàn)等多家酒店(diàn)紛紛推出了“網課房(fáng)”，包吃(chī)住、包看(kàn)娃，還(hái)有專人(rén)陪伴上網課，此外，家長還(hái)享有酒店(diàn)餐飲和七折SPA優惠在網課期間還(hái)享有酒店(diàn)專人(rén)陪護。第二、3月15日(rì)，美國(guó)精選國(guó)際酒店(diàn)集團宣布，将公司旗下的經濟型長住酒店(diàn)品牌Suburban Extended Stay Hotel更名爲Suburban Studios。随着名稱的改變，該品牌還(hái)将推出新的标志和房(fáng)間設計(jì)，進行品牌重塑，主抓經濟型長住酒店(diàn)市場。第三、麗江股份引入“洲際”、“英迪格”、“麗世”三家國(guó)際品牌酒店(diàn)。依托麗江古城(chéng)+文化創意園形成旅遊度假綜合體(tǐ)，以及泸沽湖摩梭小鎮項目着力拓展休閑度假市場。

3. 戰略合作(zuò)：華住引入COSTA咖啡、尚美牽手希諾酒店(diàn)、金陵簽約托邁酷客

第一、華住集團與英國(guó)咖啡連鎖品牌COSTA簽署戰略合作(zuò)協議(yì)。計(jì)劃在華住旗下所有品牌酒店(diàn)全面引入COSTA咖啡，實現酒店(diàn)咖啡場景。這是COSTA迄今與酒店(diàn)集團化層面的唯一深度合作(zuò)。第二、尚美生(shēng)活集團與CityNote希諾酒店(diàn)正式達成品牌共創戰略合作(zuò)。雙方将依托自(zì)身(shēn)優勢，在酒店(diàn)品牌發展及運營模式方面展開廣泛而深入的合作(zuò)。第三、金陵酒店(diàn)管理(lǐ)公司與複星旅文旗下數字化平台Thomas Cook托邁酷客集團簽約進行戰略合作(zuò)。雙方将在建立會員(yuán)聯盟、線上平台預訂、生(shēng)活方式類産品線上銷售、聯合營銷推廣、公司差旅服務和康養健康闆塊等方面進行合作(zuò)。

4. 融資财報：本月7家國(guó)内旅遊住宿上市企業公布2021年(nián)财報

本月，錦江國(guó)際集團、華住集團、首旅如(rú)家酒店(diàn)集團、萬達酒店(diàn)及度假村、山(shān)水酒店(diàn)集團、複星文旅集團、美麗華酒店(diàn)共7家國(guó)内旅遊住宿上市企業公布2021年(nián)财報，除美麗華酒店(diàn)外，營收同比均有所上升。

資料來(lái)源：酒店(diàn)集團财報，邁點研究院整理(lǐ)（備注：本文所有數據以相(xiàng)應年(nián)報數據爲準）

三、品牌指數分(fēn)析

1. 年(nián)度所有酒店(diàn)品牌指數與TOP100品牌指數比較                                          

數據來(lái)源：邁點研究院

縱觀2021年(nián)4月至2022年(nián)3月期間的月度酒店(diàn)品牌指數，2022年(nián)3月是酒店(diàn)品牌指數環比有小幅上升。2022年(nián)3月TOP100品牌值均數爲401.4，環比上升2.76%，所有酒店(diàn)品牌指數均值175.6，環比上升0.98%。TOP100的品牌指數均值依舊遠(yuǎn)大(dà)于所有酒店(diàn)品牌均值。

2. 年(nián)度酒店(diàn)品牌指數維度比較

數據來(lái)源：邁點研究院

從(cóng)媒體(tǐ)指數均值來(lái)看(kàn)，本月，整體(tǐ)酒店(diàn)品牌的媒體(tǐ)指數均值爲11.35，環比下降了20.36%。本月行業内錦江國(guó)際集團、華住集團、首旅如(rú)家酒店(diàn)集團等紛紛發布了其2021年(nián)财報，多家酒店(diàn)集團扭虧爲盈的消息拉高了媒體(tǐ)指數，此外，錦江國(guó)際集團、首旅如(rú)家酒店(diàn)集團發布特許經營人(rén)關懷政策以及多地政府頒布的旅遊住宿業纾困政策引起了一定的行業關注度。據邁點研究院監測，本月媒體(tǐ)排名前三的酒店(diàn)品牌爲錦江酒店(diàn)、喜來(lái)登酒店(diàn)和萬豪酒店(diàn)。

從(cóng)搜索指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)酒店(diàn)品牌搜索指數均值爲2.47環比上升7.39%。根據百度指數，從(cóng)整體(tǐ)的酒店(diàn)品牌潛在客群的地區分(fēn)布來(lái)看(kàn)，主要分(fēn)布在華東地區，華南(nán)地區、華中地區，華北和西南(nán)地區的酒店(diàn)客群關注度也較高。廣東省客群搜索頻次依舊最高，其次是江蘇、山(shān)東、浙江、四川等地，城(chéng)市則集中在北京、上海、深圳、成都(dōu)、杭州等地。搜索客群以30至39歲的男性爲主。據邁點研究院監測，本月潛在客群關注度排名第一的是喆啡酒店(diàn)，宜尚酒店(diàn)和城(chéng)市便捷酒店(diàn)。

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)酒店(diàn)運營指數均值爲5.6環比下降3.11%。據邁點研究院監測，本月運營指數排名前三的酒店(diàn)品牌爲凱悅酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)和洲際酒店(diàn)。據不完全統計(jì)，凱悅酒店(diàn)微信微信公衆号本月共有12656篇文章(zhāng)；凱悅酒店(diàn)微博賬号截至本月粉絲數達44.25萬；微博文章(zhāng)本月發布316篇。

從(cóng)點評指數均值來(lái)看(kàn)，本月所有酒店(diàn)品牌點評指數均值爲156.17環比下降0.14%，從(cóng)整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，本月網絡口碑情況波動較小。據邁點研究院監測，本月點評指數排名前三的酒店(diàn)品牌爲亞朵酒店(diàn)、錦江之星和如(rú)家酒店(diàn)。據邁點研究院監測，亞朵酒店(diàn)本月OTA好評率高達98.26%。

四、品牌細分(fēn)榜單

1. 酒店(diàn)品牌類型分(fēn)布情況

1）酒店(diàn)9個類型分(fēn)布

數據來(lái)源：邁點研究院

據邁點研究院數據顯示，相(xiàng)較于上月國(guó)内高端酒店(diàn)、精品酒店(diàn)、中高端酒店(diàn)、輕中端酒店(diàn)、經濟型酒店(diàn)、客棧民(mín)宿數量有小幅上升。2022年(nián)3月總榜單中，中端酒店(diàn)品牌類型數量依舊最多，有408個，占24.53%。平價酒店(diàn)品牌類型數量最少，隻有42個，占2.53%。據邁點網不完全統計(jì)，2022年(nián)3月中國(guó)酒店(diàn)市場共簽約40個酒店(diàn)項目，其中中端酒店(diàn)有17個。

2）酒店(diàn)9個類型細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

數據來(lái)源：邁點研究院

數據來(lái)源：邁點研究院

數據來(lái)源：邁點研究院

2. 酒店(diàn)品牌主題分(fēn)布

1）酒店(diàn)15個主題分(fēn)布

數據來(lái)源：邁點研究院

據邁點研究院數據顯示，2022年(nián)3月總榜單酒店(diàn)主題分(fēn)布中，文化酒店(diàn)、商務酒店(diàn)、電競酒店(diàn)和潮牌酒店(diàn)較上月數量均有增加，其中商務酒店(diàn)占比最多，多達137個，占總榜單的8.24%，而潮牌酒店(diàn)占比最少，隻有12個，占比0.72%。

2）酒店(diàn)15個主題細分(fēn)榜單

數據來(lái)源：邁點研究院

3. 酒店(diàn)品牌區域分(fēn)布

1）酒店(diàn)9個區域分(fēn)布

數據來(lái)源：邁點研究院

據邁點研究院數據顯示，2022年(nián)3月總榜單區域酒店(diàn)分(fēn)布中，全國(guó)品牌數量最多，有570個，占總榜單的34.28%。然後是華東區品牌，有381個，占總榜單的22.91%。排第三的是全球性品牌，有204個，占總榜單的12.27%。此次TOP100榜單中，華東地區品牌有3個上榜，華南(nán)地區品牌有1個上榜。全國(guó)地區品牌中維也納酒店(diàn)再次蟬聯月度MBITOP100榜單第一。

2）酒店(diàn)9個區域細分(fēn)榜單TOP10

數據來(lái)源：邁點研究院

五、榜單數據說(shuō)明

“2022年(nián)3月酒店(diàn)品牌影(yǐng)響力(MBI)100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據3月邁點MBI 九大(dà)旅遊住宿業品牌類目中的1832個品牌數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點酒店(diàn)品牌指數（MBI）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

（1）搜索指數（SI）：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

（2）點評指數（CI）：一段時期内，用戶對于該品牌下酒店(diàn)/客棧/民(mín)宿在OTA網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

（3）運營指數（OI）：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網運營情況，如(rú)微博、微信等。

（4）媒體(tǐ)指數（MI）：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2.統計(jì)時間：2022年(nián)3月1日(rì)-2022年(nián)3月31日(rì)

3.監測範圍：國(guó)際高端酒店(diàn)、國(guó)内高端酒店(diàn)、精品酒店(diàn)、中高端酒店(diàn)、中端酒店(diàn)、輕中端酒店(diàn)、經濟型酒店(diàn)、平價酒店(diàn)、客棧民(mín)宿等九大(dà)類目的1832個市場主流旅遊住宿業品牌。

基于百人(rén)團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校(xiào)與自(zì)我審核，邁點品牌指數MBI最終得(de)以化繁爲簡，将繁雜的數據表象精煉爲客觀指數并加以呈現。曆經10年(nián)有餘的數據積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日(rì)益成爲洞察行業品牌發展變化的風(fēng)向标。