2021年(nián)是“十四五”開局之年(nián)。旅遊業逐步恢複，旅遊企業生(shēng)産經營向好，旅遊業投資保持恢複勢頭。在疫情控制向好的大(dà)背景下，複蘇仍是行業的主題，2021年(nián)，文化和旅遊深度融合進程加快(kuài)；國(guó)内旅遊市場有序恢複，假日(rì)旅遊有力帶動全年(nián)旅遊消費；局部地區旅遊熱(rè)度不斷攀升，其中西北旅遊成爲區域旅遊經濟中的一大(dà)亮點；我國(guó)人(rén)均出遊花費不斷增長，城(chéng)鎮居民(mín)旅遊消費增速較快(kuài)。

一、國(guó)内旅遊市場數據分(fēn)析

國(guó)内旅遊人(rén)次

2021年(nián)是國(guó)家“十四五”規劃開局之年(nián)，同時也是新冠疫情影(yǐng)響旅遊業的第二年(nián)。國(guó)内進一步鞏固疫情防控和經濟複蘇成果，伴随疫苗普及，雖然存在局部地區疫情反彈壓力，整體(tǐ)呈現有效控制态勢，旅遊市場穩企複蘇。2020年(nián)首年(nián)受突發疫情影(yǐng)響，旅遊業呈斷崖式下降，2021年(nián)相(xiàng)比上年(nián)旅遊業有所恢複，但(dàn)是還(hái)未恢複到疫情之前。從(cóng)國(guó)内遊客人(rén)次來(lái)看(kàn)，2020年(nián)，國(guó)内旅遊人(rén)數28.79億人(rén)次，比上年(nián)同期減少30.22億人(rén)次，同比下降52.1%；2021年(nián)，國(guó)内旅遊總人(rén)次32.46億人(rén)次，比上年(nián)同期增加3.67億人(rén)次，同比增長12.8%，恢複到2019年(nián)的54.0%。

從(cóng)各季度國(guó)内旅遊人(rén)數情況來(lái)看(kàn)，國(guó)内旅遊呈現分(fēn)季度降幅收窄趨勢，第一季度和第二季度同比2020年(nián)來(lái)說(shuō)，旅遊業恢複情況更好一點，2021年(nián)下半年(nián)國(guó)内疫情零星散發，且首次出現奧密克戎，讓原本旅遊業旺季的暑期因疫暫停，第四季度爲旅遊業的淡季，國(guó)内旅遊人(rén)數相(xiàng)比其他(tā)季度更少。

從(cóng)城(chéng)鄉劃分(fēn)來(lái)看(kàn)，城(chéng)鎮居民(mín)是我國(guó)國(guó)内旅遊的主要客源市場。其中，2021年(nián)城(chéng)鎮居民(mín)出遊23.42億人(rén)次，較上年(nián)增加2.77億人(rén)次，同比增長13.4%，占旅遊總人(rén)次的72.15%；農村居民(mín)出遊9.04億人(rén)次，較上年(nián)增加0.9億人(rén)次，同比增長11.1%，占旅遊總人(rén)次的27.85%。

國(guó)内旅遊收入

2020年(nián)，國(guó)内旅遊收入2.23萬億元，比上年(nián)同期減少3.5萬億元，同比下降61.1%；2021年(nián)，國(guó)内旅遊收入2.92萬億元，比上年(nián)同期增加0.69萬億元，同比增長31.0%，恢複到2019年(nián)的51.0%。

其中，2021年(nián)城(chéng)鎮居民(mín)旅遊消費2.36萬億元，較上年(nián)增加0.56萬億元，同比增長31.6%，占旅遊總收入的81.2%；農村居民(mín)旅遊消費0.55萬億元，較上年(nián)增加0.12萬億元，同比增長28.4%，占旅遊總收入的18.8%。随着鄉村振興戰略全面推進，農村居民(mín)的出遊率和旅遊消費在穩步提升，是國(guó)内旅遊發展的重要潛在市場。

從(cóng)國(guó)内旅遊人(rén)數及收入同比增速來(lái)看(kàn)，2019年(nián)以前，國(guó)内旅遊收入同比增速高于國(guó)内旅遊人(rén)數同比增速，2020年(nián)，出現國(guó)内旅遊收入同比增速低于國(guó)内旅遊人(rén)數同比增速，主要原因是疫情爆發初期，幾乎全國(guó)停工(gōng)停業，經濟下行壓力空前加大(dà)，但(dàn)是下半年(nián)随着疫情影(yǐng)響漸消，居民(mín)壓制已久的出行需求有望逐漸釋放(fàng)，出現“人(rén)多錢少”情形，2021年(nián)又恢複至國(guó)内旅遊收入同比增速高于國(guó)内旅遊人(rén)數同比增速，說(shuō)明2021年(nián)國(guó)内旅遊市場有序複蘇，但(dàn)旅遊經濟的回彈幅度低于預期。

旅遊業是國(guó)民(mín)經濟的重要組成部分(fēn)，對一個國(guó)家或地區經濟增長有着重要的貢獻作(zuò)用，旅遊業綜合貢獻占GDP總量大(dà)小是社會經濟發展與産業結構觀察的重要指标。自(zì)2016年(nián)以來(lái)中國(guó)旅遊業總收入占GDP的比例逐年(nián)攀升，2019年(nián)中國(guó)旅遊業總收入占GDP的6.72%，較2018年(nián)增長了0.23%，2020年(nián)受新冠肺炎疫情影(yǐng)響，下滑明顯，2020年(nián)中國(guó)旅遊業總收入占GDP的2.19%，較2019年(nián)減少了4.53%，2021年(nián)中國(guó)旅遊業總收入占GDP的2.55%，較2020年(nián)增長0.36%，國(guó)内進一步鞏固疫情防控和經濟複蘇成果，伴随疫苗普及，雖然存在局部地區疫情反彈壓力，整體(tǐ)呈現有效控制态勢，旅遊市場穩企複蘇。

人(rén)均旅遊消費

2020年(nián)，國(guó)内人(rén)均每次出遊花費774.14元，比上年(nián)同期下降18.8%；2021年(nián)，國(guó)内人(rén)均每次旅遊消費899.28元，比上年(nián)同期增加125.14元，同比增長16.2%。

其中，城(chéng)鎮居民(mín)人(rén)均每次旅遊消費1009.57元，較上年(nián)增加139.32元，同比增長16.0%；農村居民(mín)人(rén)均每次旅遊消費613.56元，較上年(nián)增加83.09元，同比增長15.7%。

部分(fēn)地區旅遊市場情況

北京：全年(nián)接待旅遊總人(rén)數2.6億人(rén)次，比上年(nián)增長38.8%；實現旅遊總收入4166.2億元，增長43.0%。其中，接待國(guó)内遊客2.5億人(rén)次，增長38.9%，國(guó)内旅遊總收入4138.5億元，增長43.7%；接待入境遊客24.5萬人(rén)次，下降28.2%，國(guó)際旅遊收入4.3億美元，下降10.4%。

江蘇：全年(nián)接待境内外遊客7.1億人(rén)次，比上年(nián)增長49.6%；實現旅遊業總收入11672.7億元，增長41.5%。接待入境過夜旅遊者61.9萬人(rén)次，下降19.7%。其中，外國(guó)人(rén)39.8萬人(rén)次，下降23%；港澳台同胞22.1萬人(rén)次，下降12.9%。旅遊外彙收入11.4億美元，下降31%。國(guó)内旅遊快(kuài)速增長。接待國(guó)内遊客7.1億人(rén)次，比上年(nián)增長49.7%；實現國(guó)内旅遊收入11593.9億元，增長42.5%。

山(shān)東：2021年(nián)接待遊客7.3億人(rén)次，旅遊總收入8278.6億元，分(fēn)别比上年(nián)增長26.6%和37.5%。國(guó)家A級景區1193家，其中，5A級景區13家。星級飯店(diàn)492家，旅行社2729家。文旅促進消費取得(de)新成效，發放(fàng)文化和旅遊惠民(mín)消費券1.5億元，新增首批國(guó)家級夜間文旅消費集聚區6個、第二批國(guó)家級文旅消費示範試點市3個，國(guó)家級文旅消費試點市達到7個。鄉村旅遊發展勢頭良好，全國(guó)鄉村旅遊重點鎮3個、全國(guó)鄉村旅遊重點村7個，山(shān)東省鄉村旅遊重點村60個、景區化村莊285個。

青海：2021年(nián)，該省接待遊客3973.42萬人(rén)次，同比增長20%；實現旅遊總收入349.9億元，同比增長20.7%。同時，該省新增3A級以上景區32家、國(guó)家級鄉村旅遊重點鄉鎮3家、重點村5個，省級鄉村旅遊重點村45個、紅(hóng)色旅遊經典景區5家、旅遊休閑街區17家、全域旅遊示範區4家，20名鄉村旅遊能人(rén)獲國(guó)家支持。推出十條紅(hóng)色旅遊精品線路(lù)，讓遊客在豐富活動中感悟紅(hóng)色文化。

河南(nán)：2021年(nián)，河南(nán)省遊客接待量達7.9億人(rén)次，恢複到2019年(nián)的88%；實現旅遊綜合收入6079億元，恢複到2019年(nián)的63%。其中，新項目新業态增強發展動能，“隻有河南(nán)•戲劇(jù)幻城(chéng)”、銀基動物王國(guó)、冰雪大(dà)酒店(diàn)等精彩亮相(xiàng)，成爲河南(nán)文化和旅遊新名片。中國(guó)節日(rì)“奇妙遊”火(huǒ)爆出圈。

吉林：吉林省全年(nián)接待遊客2.11億人(rén)次，同比增長37.55%，恢複到2019年(nián)的85.33%；實現旅遊收入3274.83億元，同比增長29.54%，恢複到2019年(nián)的67.14%；恢複幅度分(fēn)别高于全國(guó)18個和14個百分(fēn)點。

上海：全年(nián)接待國(guó)際旅遊入境者103.29萬人(rén)次，比上年(nián)減少19.7%。其中，入境外國(guó)人(rén)56.67萬人(rén)次，減少31.7%；港、澳同胞19.16萬人(rén)次，增長25.0%；台灣同胞27.46萬人(rén)次，減少9.3%。在國(guó)際旅遊入境者中，過夜旅遊者102.69萬人(rén)次，減少1.4%。全年(nián)接待國(guó)内旅遊者29382.21萬人(rén)次，增長24.5%，其中外省市來(lái)滬旅遊者14228.28萬人(rén)次，增長20.2%。全年(nián)入境旅遊外彙收入35.85億美元，減少5.0%；國(guó)内旅遊收入3536.53億元，增長25.9%。

二、2021年(nián)國(guó)内節假日(rì)旅遊統計(jì)情況

2021年(nián)清明、五一小長假旅遊熱(rè)度攀升。2021年(nián)清明節假期，國(guó)内旅遊出遊1.02億人(rén)次，按可(kě)比口徑同比增長144.6%，恢複至疫前同期的94.5%；實現國(guó)内旅遊收入271.68億元，同比增長228.9%，恢複至疫前同期的56.7%；2021年(nián)“五一”假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊2.3億人(rén)次，同比增長119.7%，按可(kě)比口徑恢複至疫前同期的103.2%；實現國(guó)内旅遊收入1132.3億元人(rén)民(mín)币，同比增長138.1%，按可(kě)比口徑恢複至疫前同期的77.0%。從(cóng)OTA數據來(lái)看(kàn)，以旅遊爲出行目的酒店(diàn)預訂量大(dà)幅上升。目前清明假期國(guó)内機(jī)票預訂量已經接近2019年(nián)同期水平，同比去(qù)年(nián)增長4.5倍，成都(dōu)、上海、三亞成爲酒店(diàn)熱(rè)度最高前三城(chéng)市。今年(nián)五一假期連休5天落地，攜程機(jī)票搜索量迅速攀升，4月30日(rì)-5月5日(rì)酒店(diàn)訂單較2019年(nián)訂單量增長53%。小長假天數增加帶動旅遊出行消費邊際效應大(dà)增，國(guó)内遊預計(jì)呈現上漲态勢。從(cóng)出行方式來(lái)看(kàn)，清明、五一期間自(zì)駕遊、中短(duǎn)途遊仍是消費者出行熱(rè)門(mén)選擇；從(cóng)細分(fēn)市場來(lái)看(kàn)，私家團、高星酒店(diàn)等高品質産品逐漸成爲消費者出行首選。

2021年(nián)國(guó)慶小長假旅遊熱(rè)度較上半年(nián)有所下降。受天氣和局部地區疫情反複影(yǐng)響，2021年(nián)國(guó)慶假期中遠(yuǎn)程旅行需求未能充分(fēn)釋放(fàng)，旅遊客流仍主要集中在省内，以短(duǎn)途遊爲主。據文化和旅遊部數據中心測算，10月1日(rì)至7日(rì)，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊5.15億人(rén)次，按可(kě)比口徑同比減少 1.5%，恢複至疫前同期的70.1%;實現國(guó)内旅遊收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢複至疫前同期的 59.9%。據文旅部報道，國(guó)慶期間，49.1%的遊客選擇省内跨市遊，比去(qù)年(nián)提升 4.1%；88.3%的遊客出遊距離(lí)在300公裡(lǐ)以内:選擇自(zì)駕出行遊客達到了55.8%，比去(qù)年(nián)提升10.0%；遊覽城(chéng)市周邊鄉村、郊區公園的遊客比例分(fēn)别爲28.9%、25.8%，分(fēn)别比去(qù)年(nián)提升4.6%、5.7%。

以國(guó)慶假期爲例，從(cóng)各省接待遊客以及旅遊收入來(lái)看(kàn)，四川省一馬當先，黃(huáng)金周期間接待遊客6782.28萬人(rén)次，實現旅遊綜合收入509.04億元，按可(kě)比口徑比較，分(fēn)别恢複到2019年(nián)同期的99.95%和95.97%，較2020年(nián)同期分(fēn)别增長29.85%和21.41%。此外，江蘇、江西國(guó)慶假期旅遊收入均超400億元；河南(nán)、貴州緊随其後，位于“300億元梯隊”；浙江、廣西、上海、廣東排序稍後，位于“200億元梯隊”；另有遼甯、雲南(nán)、北京、吉林、甘肅5省份國(guó)慶旅遊收入超100億元。按遊客接待量統計(jì)，四川、河南(nán)、江西國(guó)慶期間均接待遊客超6500萬人(rén)次，合計(jì)約2.00億人(rén)次，占國(guó)内旅遊出遊總人(rén)次的比例達38.83%！貴州、廣東、江蘇、廣西也是“遊人(rén)如(rú)織”，遊客接待量均在3000萬人(rén)次以上；浙江、遼甯、雲南(nán)、上海、甘肅、吉林、福建7省份遊客接待量均超千萬。

以國(guó)慶假期爲例，從(cóng)具體(tǐ)景區客流情況來(lái)看(kàn)：1)自(zì)然景觀類景區:10月1日(rì)至7日(rì)、峨眉山(shān)風(fēng)景區、樂山(shān)大(dà)佛風(fēng)景區等客流基本恢複至疫前同期水平，黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區、杭州西湖景區等客流恢複至疫前同期的七成左右。張家界各重點景區客流恢複至疫前同期的四至五成。2)演藝類景區:宋城(chéng)演藝國(guó)慶7天各大(dà)千古情等主秀演出229場，恢複至疫前同期八成以上:接待遊客超150萬人(rén)次，其中散客占比83%:營業收入約1億元，恢複至疫前同期的75%，其中源自(zì)散客的收入已基本恢複至疫前同期水平。3)環球影(yǐng)城(chéng):環球影(yǐng)城(chéng)對旅遊的帶動作(zuò)用顯著，國(guó)慶期間，北京外來(lái)消費增長超15%。國(guó)慶期間，北京環球度假區延長營業時間、增加演出頻次，平均單日(rì)入園人(rén)數超2.5萬人(rén)次，其中外省市購(gòu)票遊客約占五成:同時，北京市文旅局推出10條“環球度假區+”主題遊線路(lù)，放(fàng)大(dà)環球度假區溢出效應。據銀聯大(dà)數據顯示，外來(lái)遊客在京商品消費金額增長16.3%，住宿、文化娛樂類消費金額同比分(fēn)别增長27.5%和18.6%。

三、國(guó)内旅遊市場的發展趨勢

疫情進入第三年(nián)，疫情依然是左右旅遊業複蘇的關鍵因素，今年(nián)的旅遊業開局并不樂觀，但(dàn)是旅遊消費和休閑度假等彈性需求将會進一步的釋放(fàng)。中國(guó)旅遊研究院出遊意願專項調查數據顯示，2022年(nián)第一季度居民(mín)旅遊意願爲85.32%，同比增長3.15%。這意味着旅遊需求的基本面還(hái)在，并穩步恢複至疫前水平。受流動性管控政策影(yǐng)響，近程與本地遊需求進一步增長。從(cóng)搜索量、預定量、關注度等先行指标來(lái)看(kàn)，高品質的微旅行、宅度假和文化消費需求将得(de)到進一步釋放(fàng)，高頻低價仍是主流需求。近程、散客、休閑、體(tǐ)驗成爲主體(tǐ)，研學、自(zì)駕、旅遊專列、宿營等産品需求旺盛。

近期，世界旅遊組織表示，預計(jì)2024年(nián)全球旅遊業才能完全恢複至疫情暴發以前的水平。而此前，該組織秘書(shū)長祖拉布•波洛利卡什維利宣稱，全球旅遊業最有可(kě)能在 2023 年(nián)之前恢複到大(dà)流行前的水平。

中國(guó)旅遊研究院預計(jì)， 2022年(nián)國(guó)内旅遊人(rén)數39.80億人(rén)次，國(guó)内旅遊收入3.81萬億元，同比分(fēn)别增長19%和27%，分(fēn)别恢複至2019年(nián)同期水平近七成。預計(jì)2022年(nián)出入境旅遊人(rén)數将同比增長2成，恢複至2019年(nián)的25%左右。長期來(lái)看(kàn)疫情倒逼行業内部洗牌，減少供給，疫情基本受控後需求恢複作(zuò)用下行業景氣度有望加速上升。疫情仍将是新一年(nián)裡(lǐ)影(yǐng)響旅遊經濟發展的最大(dà)變數，但(dàn)複蘇向上的進程不會停止，創新發展的勢頭不會減弱。