旅遊電商平台去(qù)哪兒網宣布從(cóng)即日(rì)起，酒店(diàn)團購(gòu)頻道啓動全國(guó)直銷酒店(diàn)全場現金直減促銷，最高直減15%，由此吹響了2014年(nián)旅遊電商價格戰的号角。

 據悉，旅遊電商平台去(qù)哪兒網宣布從(cóng)即日(rì)起，酒店(diàn)團購(gòu)頻道啓動全國(guó)直銷酒店(diàn)全場現金直減促銷，最高直減15%，由此吹響了2014年(nián)旅遊電商價格戰的号角。

 酒店(diàn)團購(gòu)異軍突起

 記者從(cóng)去(qù)哪兒網團購(gòu)頻道頁面上看(kàn)到，不僅北京、上海、廣州、深圳這些一線城(chéng)市的酒店(diàn)在團購(gòu)價的基礎上實現折上折直減，呼和浩特、石家莊、大(dà)同、太原、丹東、貴陽等二三線城(chéng)市的酒店(diàn)也都(dōu)在團購(gòu)價的基礎上，直減5元—991元不等。

 酒店(diàn)團購(gòu)市場無疑越來(lái)越被看(kàn)好，成爲團購(gòu)細分(fēn)領域的一匹黑(hēi)馬。團購(gòu)導航網站(zhàn)團800的統計(jì)數據顯示，2013年(nián)前11月内，酒店(diàn)旅遊已實現成交額31.5億元，同比淨增16.5億元，增幅達90.6%，已經成爲繼美食、娛樂之後的第三大(dà)團購(gòu)品類。

 與此同時，團購(gòu)業務也成爲2014年(nián)在線旅遊的主戰場之一。去(qù)哪兒網酒店(diàn)事(shì)業部總經理(lǐ)者希博表示，去(qù)哪兒網2014年(nián)會重點發力酒店(diàn)團購(gòu)業務。攜程CEO梁建章(zhāng)也宣布，攜程2014年(nián)将深入布局團購(gòu)業務，攜程無線客戶端已将“團購(gòu)”提升到一級頻道。

市場細分(fēn)催生(shēng)酒店(diàn)團購(gòu)

 業内人(rén)士認爲，這主要是由于近年(nián)來(lái)酒店(diàn)行業市場化發展趨勢越來(lái)越明顯，從(cóng)經濟型酒店(diàn)到客棧民(mín)宿等小微酒店(diàn)再到中端酒店(diàn)，消費群體(tǐ)更趨向于休閑遊人(rén)群。該群體(tǐ)更年(nián)輕化、本地化，對于價格更敏感，他(tā)們追求高性價比的酒店(diàn)。同時，對于酒店(diàn)方來(lái)說(shuō)，團購(gòu)是很好的促銷方式，可(kě)以提升入住率，進行二次營銷，增加收入，幫助新酒店(diàn)打開知名度等等。此外，此前依靠高檔政務、公務接待的高檔星級酒店(diàn)也因爲消費環境的變化，被迫尋求新的市場，挖掘大(dà)衆商機(jī)。

 據了解，去(qù)哪兒網在2011年(nián)1月就(jiù)推出了酒店(diàn)團購(gòu)業務，其采取平台戰略，覆蓋了同程網、藝龍、大(dà)衆點評、攜程團購(gòu)、美團等全部團購(gòu)網站(zhàn)的報價。目前，網站(zhàn)覆蓋超過5萬個酒店(diàn)團購(gòu)産品。去(qù)哪兒網酒店(diàn)事(shì)業部總經理(lǐ)者希博告訴記者，目前市場上的酒店(diàn)團購(gòu)産品價格參差不齊，有的雖然标榜爲團購(gòu)，但(dàn)是實際比一般的前台現付模式價格更高。去(qù)哪兒網之所以要做團購(gòu)平台，就(jiù)是便于消費者進行價格比較，預訂到真正實惠的團購(gòu)産品。

 酒店(diàn)團購(gòu)拓展三四線城(chéng)市

 過去(qù)，酒店(diàn)團購(gòu)的戰場集中在北京、上海、廣州、深圳、成都(dōu)、杭州、南(nán)京、廈門(mén)等一二線城(chéng)市，但(dàn)從(cóng)2014年(nián)起，酒店(diàn)團購(gòu)的主戰場或将轉移到三四線城(chéng)市。除去(qù)哪兒網表示2014年(nián)會将團購(gòu)業務重點放(fàng)在呼和浩特、石家莊等二三線城(chéng)市的拓展外，大(dà)衆點評團購(gòu)CEO張濤也表示，未來(lái)将繼續發力三四線城(chéng)市的推廣。事(shì)實上，三四線城(chéng)市的市場情況與一二線城(chéng)市區别巨大(dà)。一二線城(chéng)市和熱(rè)門(mén)旅遊目的地城(chéng)市商務出行、休閑旅遊住酒店(diàn)占較大(dà)比例，而三四線城(chéng)市酒店(diàn)團購(gòu)的特點在于周邊城(chéng)市消費及同城(chéng)消費。

 據分(fēn)析，節日(rì)期間親友打牌、朋友聚會、情侶約會等，都(dōu)是酒店(diàn)團購(gòu)用戶的需求所在。此外，小時房(fáng)也非常受消費者歡迎。