“雙11”預售進行時，各大(dà)博物館文創網店(diàn)也拿出了最新優惠玩法與最新産品，競逐這波正在來(lái)襲的消費熱(rè)潮。從(cóng)預熱(rè)情況來(lái)看(kàn)，故宮依然是直播帶貨的“流量擔當”。與往年(nián)“口紅(hóng)爆紅(hóng)”的銷量表現不同，今年(nián)各館的當家産品各具特色。值得(de)關注的是，以博物館之名，滲透到其他(tā)消費領域的跨圈産品也頻頻出現在今年(nián)的“雙11”。 在業界人(rén)士看(kàn)來(lái)，博物館的IP授權、跨界聯名正在成爲風(fēng)口。

北京商報記者注意到，與李佳琦、薇娅等直播間于10月20日(rì)的預熱(rè)開播幾近同步，故宮博物院、上海博物館等文創網店(diàn)也于近日(rì)開啓了淘寶直播帶貨。

故宮依舊是今年(nián)“雙11”預售戰中博物館的“流量擔當”。搜索可(kě)見(jiàn)，目前故宮系文創包含有故宮博物院文創旗艦店(diàn)、故宮淘寶、上新了故宮、故宮博物院出版旗艦店(diàn)等多個分(fēn)支。其中，故宮淘寶在策略上對标日(rì)化、美妝等商家，在10月19日(rì)-23日(rì)晚不間斷直播，主打“雙11”預售。

“從(cóng)預售情況來(lái)看(kàn)，與頭部美妝帶貨直播相(xiàng)比，博物館文創的頭部流量難與之比拟。此次各個文博文創店(diàn)直播風(fēng)格各異，但(dàn)基本均爲純推産品。與疫情期間開啓的知識類講解穿插文創推介相(xiàng)比，沒有知識幹貨的博物館直播難言火(huǒ)熱(rè)。”專職策展人(rén)郭薇表示。有博物館工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)兼主播告訴北京商報記者，博物館文創直播間想與李佳琦直播間比拼銷量，還(hái)是個長遠(yuǎn)的目标，并且表達方式也應有别：“與普通商品相(xiàng)比，博物館文創直播要拼‘講故事(shì)’，這是潛在優勢。純簡單帶貨，難出爆款。”

除了故宮、上海博物館頻推直播之外，國(guó)内多數博物館普遍以網店(diàn)各色規則型優惠“預熱(rè)”。例如(rú)，中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店(diàn)主打“預付立減”活動，并推出“分(fēn)享多位好友”可(kě)得(de)優惠券。蘇州博物館旗艦店(diàn)目前有了預售折扣及滿減禮券。陝西曆史博物館旗艦店(diàn)客服告訴記者，“雙11”活動将稍晚開啓，開始前三天才會在商品頁打标。

值得(de)一提的是，前兩年(nián)備受關注的故宮口紅(hóng)已不再是熱(rè)點，取而代之的是盲盒。北京商報記者看(kàn)到，故宮貓祥瑞盲盒成爲故宮淘寶今年(nián)“雙11”活動力推産品。猜不透品類的盲盒玩法也成爲帶貨的利器——故宮淘寶售價5-50元不等的創意小禮物彩蛋以及88元故宮福袋分(fēn)别排在熱(rè)銷榜的第三位和第九位。

與此同時，與其他(tā)品牌的聯名産品也成爲此次“雙11”的熱(rè)點。以敦煌博物館爲例，作(zuò)爲聯名“大(dà)戶”，敦煌博物館官方旗艦店(diàn)的寶貝分(fēn)類中，專門(mén)設有“跨界聯名”一欄，聯名款的滑闆、尤克裡(lǐ)裡(lǐ)在售中。

“讓傳統‘老樹(shù)發新芽’，大(dà)IP時刻長在熱(rè)點上是跨界聯名的意義所在。”有營銷領域專家表示。

國(guó)家文物局博物館與社會文物司司長羅靜(jìng)近日(rì)就(jiù)指出：“自(zì)從(cóng)國(guó)家文物局去(qù)年(nián)發布《博物館館藏資源著作(zuò)權、商标權和品牌授權操作(zuò)指引（試行）》以來(lái)，越來(lái)越多的文博單位向社會有序開放(fàng)文物資源，并與各類市場主體(tǐ)積極互動，推出一批授權文創精品，爲推動文物‘活起來(lái)’注入新動能。”

談及文博文創産業開發的現狀及前景，北京中創文旅集團負責人(rén)秋童在接受北京商報記者采訪時表示，眼下涉足博物館文創開發的企業百花齊放(fàng)，品類豐富，産品設計(jì)上能夠成功把脈年(nián)輕人(rén)的潮流趨勢。在她看(kàn)來(lái)，當下仍爲文創開發運營的起步期，未來(lái)有望更多的跨界、跨國(guó)研發并銷售。