7月中旬，文化和旅遊部辦公廳發布了《關于推進旅遊企業擴大(dà)複工(gōng)複業有關事(shì)項的通知》，讓停滞了數月的旅遊行業再次啓航。面對亟待升溫的市場，開發新的消費場景成爲衆多目的地關注的焦點。記者從(cóng)多家企業了解到，入夏以來(lái)，夜遊模式成爲旅遊産業複工(gōng)的重要抓手，相(xiàng)關産品及搜索量也成上升趨勢，消費者對夜遊的需求明顯上升。

夜遊市場加速複蘇

2019年(nián)8月，國(guó)務院辦公廳先後印發《關于進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見(jiàn)》和《關于加快(kuài)發展流通促進商業消費的意見(jiàn)》，提出發展假日(rì)經濟和夜經濟，活躍夜間商業和市場，夜遊經濟由此得(de)到迅速發展。今年(nián)入夏以來(lái)，雖然疫情的影(yǐng)響仍然存在，但(dàn)夜間旅遊的模式依舊受到市民(mín)和遊客的歡迎。多家旅遊機(jī)構的數據都(dōu)顯示，跨省跟團遊及景區室内項目逐步恢複，夜遊市場随之加速複蘇，暑期夜間旅遊消費需求得(de)到進一步釋放(fàng)。

馬蜂窩提供的數據顯示，今年(nián)2月至3月，旅遊業進入“冰封期”，從(cóng)4月的清明節開始，中國(guó)遊客逐步走出家門(mén)，進行以周邊遊爲主的旅遊消費，“夜遊”相(xiàng)關内容也随之受到關注，此後，5月至7月，“夜遊”相(xiàng)關的旅遊關鍵詞搜索量一直呈現上升趨勢。

玩法方面，數據顯示目前國(guó)内夜遊較爲熱(rè)門(mén)的夜間遊玩項目包括古城(chéng)夜遊、江河夜遊、夜晚登山(shān)、夜市和城(chéng)市夜景等幾大(dà)類别。其中，西安的古城(chéng)夜遊關注度最高，7月大(dà)唐不夜城(chéng)搜索熱(rè)度環比上漲111%。另外，珠江、秦淮河、黃(huáng)浦江的夜遊船(chuán)，位列江河類夜遊關注度的前三位，泰山(shān)和華山(shān)則是夜晚登山(shān)的熱(rè)門(mén)景點。

值得(de)注意的是，主題樂園這成爲夜遊市場的“大(dà)赢家”。同程旅行近期發布的《2020暑期夜間旅遊消費趨勢報告》顯示， 在今年(nián)暑期夜間旅遊熱(rè)門(mén)出遊主題中，主題樂園（綜合性大(dà)型樂園及單一主題樂園等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城(chéng)市近郊的生(shēng)态度假區等占比8.3%，江河湖的夜間遊船(chuán)占比5.2%。

古北水鎮方面則表示，進入夏季之後，在長城(chéng)腳下納涼、賞景、享用美食是當下流行的夜市模式，針對季節的特性和暑期親子客群的體(tǐ)驗需求，古北水鎮把很多用餐地點搬到戶外。同時古北水鎮還(hái)開放(fàng)了“星空帳篷營”、“夏季星空啤酒夜市”等夜間特色體(tǐ)驗項目，目前景區客房(fáng)入住量已恢複70%以上，其中散客恢複達80%以上，周六的客房(fáng)入住率接近滿房(fáng)。

此外，相(xiàng)對于包含傳統旅遊景區的夜遊線路(lù)，暑期夜遊的“人(rén)間煙火(huǒ)氣”更多地體(tǐ)現在城(chéng)市觀光(guāng)類項目中，逛夜市、看(kàn)夜景、吃(chī)大(dà)排檔是很多遊客比較熱(rè)衷的體(tǐ)驗本地人(rén)生(shēng)活的夜遊方式。湖南(nán)同程親和力旅遊國(guó)際旅行社有限公司總裁李明表示，遊客還(hái)是很喜歡看(kàn)表演、逛夜市、看(kàn)城(chéng)市夜景的，暑期的部分(fēn)線路(lù)中也會特意安排一些夜間遊玩的項目。

各地搶抓夜遊先機(jī)

對于目的地而言，夜遊仍是一種新興市場，可(kě)以增加消費潛力，在一定程度上反映了當地的商業活力和經濟水平。勁旅網總裁魏長仁就(jiù)此表示，很多目的地爲了留住客人(rén)，也會通過搭建夜遊項目提升遊客的興趣，吸引遊客在夜間留宿當地，增加消費時長，促進遊客在當地的消費。在暑期消費市場打開之際，北京、重慶、海南(nán)、四川等地紛紛采取措施重燃夜經濟。

近期，随着北京地區疫情得(de)到有效控制，北京消費季重新啓動，夜經濟持續升溫。實際上，早在去(qù)年(nián)，北京市就(jiù)推出了發展夜經濟的“十三條舉措”，計(jì)劃到2021年(nián)底将打造一批“夜京城(chéng)”地标、商圈和生(shēng)活圈，前門(mén)和大(dà)栅欄、三裡(lǐ)屯、國(guó)貿、五棵松成爲首批打造的4個“夜京城(chéng)”地标。如(rú)今，入夏之後各個商圈開始重回熱(rè)鬧。比如(rú)五棵松華熙LIVE，商戶整體(tǐ)營業時間延長到24點，更有一些深夜食堂營業到淩晨2點。記者周末走訪五棵松發現，各個商家已經恢複營業，遊客也如(rú)以往開始回升。華熙方面提供的數據顯示，在“深夜食堂”、“調調街”、“深夜美術(shù)館”等多種業态的帶動下，目前五棵松華熙LIVE的客流已經恢複到去(qù)年(nián)同期水平，周末單日(rì)客流超過10萬人(rén)次。

重慶方面也推出了類似計(jì)劃。日(rì)前重慶市商務委、文旅委、規劃和自(zì)然資源局等10部門(mén)聯合發布關于加快(kuài)重慶夜間經濟發展的行動計(jì)劃，提出到2025年(nián)，主城(chéng)都(dōu)市區“兩江四岸”核心區基本建成全市夜間經濟核心區。而毗鄰的四川在恢複旅遊業發展的多重舉措中，也包括了開啓夜遊消費的措施，提出要圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大(dà)主題場景推出各類特色活動。同樣在7月下半旬，天津市商務局等主辦的“2020天津夜生(shēng)活節”将一直持續至10月18日(rì)。海南(nán)省旅遊和文化廣電體(tǐ)育廳日(rì)前也表示，圍繞新需求，海南(nán)将加大(dà)七個領域旅遊招商，其中第七點就(jiù)是将重點引進和打造一批夜間演藝劇(jù)目、旅遊演藝、海上夜遊等夜間消費項目，滿足遊客夜間旅遊消費需求。另外，長沙于近日(rì)啓動了首屆“夜星城(chéng)”消費節，西安市文化和旅遊局則發布了首張古城(chéng)夜遊地圖。

此外，各地的夜遊項目紛紛落地開門(mén)納客。其中上海植物園在7月31日(rì)、8月1日(rì)開啓“精靈之約 暗訪夜精靈”的夜遊活動，上海動物園則啓動了“動物園奇妙夜”的計(jì)劃，預計(jì)持續至8月30日(rì)。河北承德避暑山(shān)莊推出了“夜遊避暑山(shān)莊”活動，從(cóng)夜文化提升、夜服務配套、夜消費促進、夜景觀打造入手，大(dà)力發展夜間商業、文化、體(tǐ)育、旅遊融合經濟，培育多元化夜間消費模式。另外，北京歡樂谷景區于7月10日(rì)正式開放(fàng)夜場，開放(fàng)時間爲每天18:00—22:00。據悉，夜場開放(fàng)首日(rì)，盡管遇到下雨(yǔ)天氣，遊客接待量仍接近3000人(rén)次。

前景待期缺憾待補

不過，目前疫情防控工(gōng)作(zuò)處于常态化階段，旅遊業的恢複也需要一定的時間和空間，夜遊發展也不例外。多位專家和業内人(rén)士向人(rén)民(mín)網記者表示，目前國(guó)内夜遊熱(rè)情較高，但(dàn)其規劃發展還(hái)有很長的路(lù)要走。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人(rén)馮饒認爲，夜間遊覽已經成爲中國(guó)遊客旅遊消費的重要組成部分(fēn)，随着各目的地夜間旅遊項目的增多和夜遊方式的不斷豐富，夜遊消費在整體(tǐ)旅遊消費中的占比也将逐步提升。因此，随着整個旅遊市場的恢複，夜間遊覽也将随之增長。古北水鎮方面也認爲，在防疫常态化的局勢下，景區開發夜間旅遊産品，可(kě)有效提升遊客的的停留時間、增加旅遊目的地亮點，提升收客率，拉動整體(tǐ)消費。

景鑒智庫創始人(rén)周鳴岐對此也表示，在國(guó)外旅遊市場尚未開放(fàng)之際，國(guó)内中短(duǎn)途旅行項目将越來(lái)越受歡迎，這個時候就(jiù)需要很好的夜遊項目，讓遊客有理(lǐ)由住下來(lái)。然而，在夜遊項目的打造中，周鳴岐認爲目前國(guó)内的夜遊模式尚不成熟，需要進行系統的度假化改進。“這種系統化發展需要結合各個業态，而不單單是提供住宿等簡單的項目。” 此外，如(rú)今各大(dà)景區在推行免費門(mén)票制度，也可(kě)在一定程度上倒逼景區擺脫門(mén)票經濟，實現度假化。

他(tā)進一步指出，在發展夜遊經濟時，經營者往往會有固化的思維，認爲夜遊就(jiù)是亮化，做一些諸如(rú)旅遊演藝、燈光(guāng)等已經比較成熟的項目，會把夜遊當做孤立的元素，沒有意識到這其實是一個體(tǐ)系化的事(shì)情。周鳴岐認爲，發展夜間旅遊，需要轉變觀念，更多的從(cóng)産品體(tǐ)系、商業邏輯入手規劃夜遊市場，盤活各個單體(tǐ)産品。

此外，魏長仁認爲，夜遊市場也存在投資問(wèn)題，雖然政府對夜遊進行了鼓勵，也有一些機(jī)構希望入局發展，但(dàn)由于夜遊項目的投資回報時間較長，因此在一定程度上限制了投資主體(tǐ)的進入。“現在大(dà)家都(dōu)在摸索，還(hái)沒有行之有效的模式，目前夜遊的發展仍處于早期階段。”