受跨省遊解禁疊加暑期遊利好帶動，今年(nián)7月以來(lái)旅遊業整體(tǐ)明顯回暖。

多位從(cóng)業者向财聯社表示經營情況較二季度已有明顯改善，但(dàn)目前尚未達到往年(nián)同期水平，需求恢複預計(jì)要較長時間。

對于旅遊業行情，券商提出了諸如(rú)“海外替代”、“親子遊”等概念。渤海證券引用攜程數據表示，北京開啓跨省遊或帶動近 2 億人(rén)次全國(guó)出行，帶動上千億旅遊收入，并指出親子遊将是下半年(nián)重點；中金公司則看(kàn)好海外遊替代産品受益。

恰逢暑假，市場目前真實情況如(rú)何？下半年(nián)旅遊業又能否恢複到去(qù)年(nián)同期水平？财聯社記者近日(rì)就(jiù)上述問(wèn)題調研了産業鏈中景區、住宿兩個環節。

景區方面，低價票乃至免門(mén)票正成爲聚人(rén)氣的重要手段。宋城(chéng)演藝（300144.SZ）在杭州大(dà)本營率先試水50元夜遊産品，黃(huáng)山(shān)旅遊（600054.SH）則對未成年(nián)遊客實行免門(mén)票政策。黃(huáng)山(shān)旅遊相(xiàng)關負責人(rén)對财聯社記者表示，目前黃(huáng)山(shān)單日(rì)最大(dà)承載量已由此前的1.5萬人(rén)次增加到2.5萬人(rén)次，并曾突破2.8萬人(rén)次。

而記者通過實地走訪發現，7月23日(rì)（周四）杭州宋城(chéng)景區夜遊遊客數量達到了1000人(rén)以上。

住宿方面，中高端住宿恢複情況領跑行業。從(cóng)業者表示，上半年(nián)業内針對高端酒店(diàn)民(mín)宿曾密集推出低價預訂活動回收現金流，産生(shēng)的大(dà)量訂單還(hái)有待下半年(nián)逐漸消化。

低價優惠 景區調整票價體(tǐ)系

财聯社記者了解到黃(huáng)山(shān)風(fēng)景區近日(rì)宣布：對境内所有未成年(nián)遊客實行免門(mén)票政策，時間從(cóng)7月23日(rì)起至國(guó)慶假期前。

7月22日(rì)，黃(huáng)山(shān)旅遊相(xiàng)關負責人(rén)向财聯社表示，随着景區人(rén)數限制放(fàng)開，目前黃(huáng)山(shān)單日(rì)最大(dà)承載量由此前的1.5萬人(rén)次增加到2.5萬人(rén)次。但(dàn)增量是否能被消化？負責人(rén)回應稱不清楚，僅表示過往暑期黃(huáng)山(shān)最高日(rì)接待量曾突破2.8萬人(rén)次。

在自(zì)然景區之外，7月23日(rì)，财聯社記者還(hái)實地走訪了杭州宋城(chéng)景區。

在今年(nián)5月舉辦的投資者交流活動上，宋城(chéng)演藝表示公司在原有“一個公園+一台演出”的票價體(tǐ)系基礎上，計(jì)劃推出演藝王國(guó)票價體(tǐ)系，提升客單價，對于新票價體(tǐ)系将包含多台演出。随着宋城(chéng)旗下劇(jù)本數量增加，該票價體(tǐ)系上限也有望随之提升，考慮到遊客一天未必能看(kàn)完所有演出，還(hái)将帶動宋城(chéng)旗下餐飲及酒店(diàn)業務。

但(dàn)演藝王國(guó)票價體(tǐ)系還(hái)未推出，宋城(chéng)演藝已率先在杭州大(dà)本營推出單價僅50元的夜遊門(mén)票。簡單來(lái)講，遊客購(gòu)買50元夜遊門(mén)票可(kě)在18：00後入園遊覽并觀看(kàn)任意一台小型演出。23日(rì)（周四）18：30，财聯社記者現場觀看(kàn)了其中一台親子秀，粗略估計(jì)在場觀衆人(rén)數近1000人(rén)，考慮到還(hái)有部分(fēn)遊客在劇(jù)場外遊覽，當晚杭州宋城(chéng)景區的遊客數量應該在千人(rén)以上。

據了解，目前夜遊服務僅在杭州宋城(chéng)推出，其他(tā)宋城(chéng)景區尚未同步開展。可(kě)以預想的是若該模式在商業上可(kě)行，上市公司大(dà)概率會在全國(guó)範圍内推廣。對于未來(lái)業績情況，宋城(chéng)演藝則十分(fēn)樂觀。董事(shì)長黃(huáng)巧靈此前就(jiù)曾公開表示，2021年(nián)營收較2019年(nián)會有較大(dà)幅度增長。

高端住宿遇熱(rè) 預售訂單仍待消化

在酒店(diàn)住宿方面，财聯社記者注意到兩個顯著特征：1、中高端住宿恢複情況優于平均水平；2、上半年(nián)酒店(diàn)業力推的低價預訂仍有大(dà)量訂單待消化。

一位民(mín)宿從(cóng)業者告訴财聯社記者，單價1000元左右的高品質民(mín)宿入住率要高于平均水平，但(dàn)業務整體(tǐ)仍略差于往年(nián)同期。她同時表示公司在上半年(nián)推出了很多預售活動，有效期持續到年(nián)底，目前仍有很多未消費的預售待消化。同樣，在攜程舉辦的直播活動中，知名酒店(diàn)預售也是熱(rè)門(mén)産品，對此，有業内人(rén)士表示受疫情影(yǐng)響客戶對衛生(shēng)安全更加在意，這也帶動了高品質住宿率先回暖。

值得(de)注意的是，在旅遊業上遊的客流運輸環節，6月，全國(guó)鐵路(lù)和民(mín)航發送旅客數量均恢複到去(qù)年(nián)同期的6成。其中，全國(guó)鐵路(lù)發送旅客1.63億人(rén)，環比5月份提升5.75%，但(dàn)何時能完全恢複仍待觀察。