進入6月份，消費市場複蘇加快(kuài)。

國(guó)家統計(jì)局數據顯示，2020年(nián)6月份社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%（扣除價格因素實際下降2.9%，以下除特殊說(shuō)明外均爲名義增長）。相(xiàng)對上半年(nián)社會消費品總額11.4%的降幅來(lái)說(shuō)，6月份的消費數據恢複明顯。

上半年(nián)國(guó)内生(shēng)産總值456614億元，按可(kě)比價格計(jì)算，同比下降1.6%，其中二季度增長3.2%；上半年(nián)社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，二季度同比下降3.9%。相(xiàng)對整個經濟形勢的恢複來(lái)說(shuō)，社會消費品零售總額恢複力度較弱，下半年(nián)消費市場恢複還(hái)任重道遠(yuǎn)。

食品煙酒消費增長最快(kuài)

2020年(nián)上半年(nián)，居民(mín)在食品煙酒方面的消費增長最快(kuài)，增速爲5%，占人(rén)均消費支出的比重爲31.9%。食品類剛需消費在居民(mín)消費總量中的占比增加，恩格爾系數重新回到30%以上。

食品類消費是2020年(nián)上半年(nián)最核心的剛需消費。盡管2020年(nián)上半年(nián)餐飲消費市場不太景氣，但(dàn)居家辦公和做飯的人(rén)在變多，以米面糧油爲代表的民(mín)生(shēng)必需品消費始終保持增長。

某電商平台數據顯示，618期間在各大(dà)細分(fēn)品類中，糧油調味産品增速位居第一，進口食品、飲料沖調、茗茶、休閑食品分(fēn)列2-5名。

對于具體(tǐ)品類的消費增長，京東集團副總裁、京東數科(kē)研究院首席經濟學家、研究院院長沈建光(guāng)分(fēn)析稱，6月份餐飲收入同比下跌15.2%，跌幅繼續收窄；化妝品、通訊器材、家電、辦公用品等同比明顯回升，飲料、煙酒維持高增長，或與6月購(gòu)物節刺激有關。上半年(nián)線上消費增長較快(kuài)，實物網上零售額同比增長14.3%，占社零總額比重進一步升至25.2%。

随着五六月份經濟社會活動的恢複，化妝品和服飾消費增速明顯。從(cóng)細分(fēn)品類的消費數據複蘇情況來(lái)看(kàn)，6月份化妝品、食品、飲料類消費增長較快(kuài)。其中化妝品類零售額增速爲20.5%，相(xiàng)對今年(nián)1-2月全國(guó)化妝品零售額同比下降14.1%的降幅來(lái)說(shuō)，有明顯恢複。另外服飾消費複蘇明顯，6月份的服飾消費同比去(qù)年(nián)下降了0.1%，接近去(qù)年(nián)同期水平。

一個影(yǐng)響化妝品消費的變量就(jiù)是年(nián)中大(dà)促。值得(de)注意的是，近兩年(nián)的618電商大(dà)促中，化妝品都(dōu)是其中的核心品類。很多消費者已經習慣了在年(nián)中618和年(nián)末“雙十一”囤化妝品，所以今年(nián)6月份化妝品零售額20.5%的高速增長中，電商促銷起到了不小的拉動作(zuò)用。

盡管2020年(nián)上半年(nián)，中國(guó)的百貨店(diàn)、專業店(diàn)和專賣店(diàn)零售分(fēn)别同比下降23.6%、14.1%和14.4%。但(dàn)以化妝品爲代表的品類，借助電商直播等網紅(hóng)帶貨的路(lù)徑，消費恢複迅速。

哪些行業加快(kuài)複蘇？

沈建光(guāng)認爲，上半年(nián)中國(guó)經濟面展現出了較強韌性。展望下半年(nián)，供給、需求恢複并不平衡，中國(guó)經濟複蘇力度或有所放(fàng)緩。在消費方面，2020年(nián)上半年(nián)社會消費品零售恢複滞後。其中6月，社會消費品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄1個百分(fēn)點，回升力度放(fàng)緩，主要由于高基數背景下汽車零售同比大(dà)幅回落8.2%。

值得(de)注意的是，2020年(nián)上半年(nián)教育文化娛樂、餐飲以及旅遊消費等行業複蘇還(hái)是很緩慢(màn)。不過近期一系列利好消息陸續釋放(fàng)，上述行業或将迎來(lái)快(kuài)速恢複。

6月份餐飲收入3262億元，同比下降15.2%。北京朝陽區一家中高端餐飲門(mén)店(diàn)的負責人(rén)告訴21世紀經濟報道記者，截止到6月上旬，他(tā)們的門(mén)店(diàn)客流量已經基本恢複到了2019年(nián)同期水平。但(dàn)近期客流又有所減少，因爲市民(mín)有意識地減少了堂食聚餐。

教育文化娛樂方面，按照(zhào)國(guó)家統計(jì)局劃分(fēn)的八大(dà)類消費支出中，2020年(nián)上半年(nián)降幅最大(dà)的是人(rén)均教育文化娛樂消費。上半年(nián)很多線下培訓機(jī)構暫停營業，電影(yǐng)院沒有開門(mén)，線下娛樂演出活動減少，居民(mín)在教育文化娛樂上的消費也自(zì)然會減少。

不過，7月中旬，包括電影(yǐng)院、線下教育培訓機(jī)構複工(gōng)的利好消息陸續釋放(fàng)。7月16日(rì)，國(guó)家電影(yǐng)局發通知稱，低風(fēng)險地區在電影(yǐng)院各項防控措施有效落實到位的前提下，可(kě)于7月20日(rì)有序恢複開放(fàng)營業。另外7月份以來(lái)，國(guó)内多個地區陸續公布了部分(fēn)可(kě)以恢複營業的線下教育培訓機(jī)構名單，線下教育培訓也在有序恢複。

旅遊市場方面，7月14日(rì)，文化和旅遊部發布通知稱，恢複跨省（區、市）團隊旅遊。去(qù)哪兒網總裁勾志鵬對此分(fēn)析稱，作(zuò)爲最具代表性的旅遊産品，跟團遊将帶領整個旅遊行業實現全面複蘇。

從(cóng)對影(yǐng)響消費市場較大(dà)的汽車類消費來(lái)看(kàn)，2020年(nián)上半年(nián)，汽車類零售額同比下降15.2%，降幅比1-5月繼續收窄，占社會消費品零售總額的9.5%，占比繼續呈現回升态勢。6月，汽車類零售額同比下降8.2%，占社會消費品零售總額的10.8%，依然高于上月。中國(guó)汽車工(gōng)業協會數據顯示，1-6月，汽車産銷分(fēn)别完成1011.2萬輛(liàng)和1025.7萬輛(liàng)，同比分(fēn)别下降16.8％和16.9％，降幅持續收窄，總體(tǐ)表現好于預期。

從(cóng)去(qù)年(nián)到今年(nián)上半年(nián)，中央到地方出台了多個刺激汽車消費的政策，另外，消費者“購(gòu)買私家車輛(liàng)，減少公共出行”對市場有一定的刺激作(zuò)用。近三個月汽車消費開始釋放(fàng)，但(dàn)能維持多久還(hái)需觀察。