7月9日(rì)消息，比達咨詢發布《2020上半年(nián)度中國(guó)旅遊行業分(fēn)析報告》，報告顯示，受疫情影(yǐng)響，中短(duǎn)途周邊遊成爲用戶主要出行選擇；在出行決策方面，以小紅(hóng)書(shū)、抖音爲代表的生(shēng)活方式社區、短(duǎn)視頻平台使用率明顯增長，小紅(hóng)書(shū)成爲2020上半年(nián)用戶最常使用的出行決策平台。

報告對疫後用戶出行意願進行了調研。疫情發生(shēng)後，人(rén)們對選擇中短(duǎn)途周邊遊的意願提升了兩倍以上，從(cóng)疫情前的20.8%提升到75.9%，出國(guó)遊意願則斷崖式下跌，從(cóng)超過50%降到不到1%。旅遊意願的變化導緻人(rén)們出行決策方式和行爲發生(shēng)變化。

由于對短(duǎn)途周邊地區熟悉度高，人(rén)們進行出行決策時不太傾向于參考長篇遊記、攻略，而對短(duǎn)圖文、短(duǎn)視頻更偏愛。有超過80%的用戶出行願意參考短(duǎn)圖文内容，超過60%的用戶願意參考短(duǎn)視頻，隻有約35%的用戶願意參考長内容攻略。人(rén)們出行決策周期也變短(duǎn)，超過一半的人(rén)邊旅行邊決策，超過45%的人(rén)在1-3天内完成出行決策。

報告顯示，2020上半年(nián)度，用戶在進行旅遊決策時，對傳統OTA平台、旅行垂直社區依賴降低，而更多使用小紅(hóng)書(shū)、抖音等内容社區和平台。其中生(shēng)活方式社區小紅(hóng)書(shū)是用戶最常使用的旅遊出行決策平台，有63.7%用戶使用；其次是抖音，有56.5%的用戶使用。

報告還(hái)顯示，疫情後，精品民(mín)宿預訂增長顯著。精品民(mín)宿能夠滿足家庭出遊、攜寵物出遊的需求，也有較高的入住體(tǐ)驗，其中靠近山(shān)海、休閑養肺的地區的民(mín)宿尤其受歡迎。在旅遊住宿決策方面，偏好民(mín)宿的用戶更依賴于小紅(hóng)書(shū)進行決策，而偏好酒店(diàn)的用戶則更依賴于攜程進行決策。

此外，報告分(fēn)析總結了目前旅遊決策的四個特點：一是旅遊決策鏈路(lù)變化，從(cóng)需求先行到種草先行引發需求；二是旅遊決策在線化比重增大(dà)，超6成用戶旅遊出行決策信息來(lái)源于互聯網旅遊平台；三是旅遊決策從(cóng)行前向行中延伸，邊旅遊邊決策成爲趨勢；四是旅遊決策更多依賴于KOL/KOC的個性化體(tǐ)驗攻略，個性化、差異性内容更受歡迎。