中國(guó)旅遊業受益于中國(guó)快(kuài)速的經濟增長和不斷上升的國(guó)際地位，但(dàn)它未能跟上國(guó)際潮流。破紀錄的霧霾天氣，引來(lái)外界關注中國(guó)不受約束的工(gōng)業化所引發的環境和健康代價。而在倫敦等城(chéng)市，用裝飾巴士和地鐵的方式進行國(guó)際營銷一直被人(rén)嘲笑(xiào)爲不合時宜，尤其是在眼下。“美麗可(kě)以有許多不同欣賞方式，但(dàn)現在有關污染特别是空氣污染的報道層出不窮，人(rén)家不會相(xiàng)信中國(guó)是百分(fēn)百美麗”，旅遊專家莫裡(lǐ)森說(shuō)。中國(guó)是僅次于法國(guó)和美國(guó)的第三大(dà)國(guó)際旅遊目的地，但(dàn)有關數字在經濟上的重要性不敵國(guó)内旅遊業，訪問(wèn)中國(guó)的外國(guó)遊客人(rén)數增長也落後于世界平均水平。據世界旅遊組織統計(jì)，從(cóng)2008年(nián)到2012年(nián)，過夜旅客全球平均增長2.8%，中國(guó)隻有2.1%。“中國(guó)是個大(dà)國(guó)，許多外國(guó)人(rén)沒來(lái)過，對它感興趣。像這樣一個目的地，增長率本應高于平均水平”，莫裡(lǐ)森說(shuō)，“這裡(lǐ)面肯定有問(wèn)題”。有人(rén)認爲原因是中國(guó)旅遊推廣方式太單一。其他(tā)國(guó)家都(dōu)在用臉譜、推特，中國(guó)仍沿襲慣例，辦展會，做雜志廣告，還(hái)常常用冗長的主題年(nián)做宣傳。中國(guó)旅遊業的其他(tā)問(wèn)題與組織方式有關。國(guó)外旅遊業者抱怨中國(guó)方面不按全球旅遊業慣例與他(tā)們合作(zuò)，而是喜歡通過旅遊雜志和其他(tā)媒體(tǐ)直接向外國(guó)人(rén)做廣告。