今年(nián)上半年(nián)最後一個旅遊高峰期端午節過去(qù)了，官方公布的遊客量4880.9萬人(rén)次，旅遊收入122.8億元，怎麽樣，好不好？大(dà)家可(kě)能見(jiàn)仁見(jiàn)智。

若将端午節旅遊數據與今年(nián)清明節、五一相(xiàng)比，再考慮到三個高峰期時疫情局勢、文旅業放(fàng)開程度以及假期時間不同等，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，端午的遊客人(rén)次、旅遊收入顯現了文旅業正在逐步恢複中，延續前景向好趨勢，但(dàn)嚴格來(lái)說(shuō)并沒有激起多大(dà)的“水花”，不算有驚喜，算是平淡或正常結果。

另一個關鍵是，本應走向逐漸明朗的跨省跟團遊，當前又顯得(de)複雜難定，千呼萬喚、望眼欲穿，7月能有較明确的動向或定論嗎(ma)？

跨省跟團遊，可(kě)視爲文旅業恢複進入一個新階段的指向标，也是下半年(nián)文旅複蘇的重要變量。

熬過了上半年(nián)，更多旅行社真的要熬不過下半年(nián)了。賣資産、發債、借款、上市融資，國(guó)内國(guó)外不少文旅巨頭已在做好苦熬下半年(nián)的準備。

01   端午旅遊數據到底怎麽樣？

若參考文旅部等官方數據，可(kě)窺探到一些文旅行業的當下境況和未來(lái)趨向。

文旅部數據顯示，今年(nián)端午假期三天，全國(guó)共接待國(guó)内遊客4880.9萬人(rén)次，實現旅遊收入122.8億元。

而2019年(nián)端午小長假，全國(guó)國(guó)内遊客量 9597.8萬人(rén)次、旅遊收入393.3億元。

兩個小長假相(xiàng)對比，今年(nián)端午國(guó)内遊客量同比下降近一半，旅遊收入同比下降68.78%。

不過這也要考慮到北京疫情影(yǐng)響，主要體(tǐ)現在兩方面：一、端午期間北京市遊客量及收入受疫情影(yǐng)響，下降超過國(guó)内平均水平。數據顯示，端午期間北京全市重點監測景區接待遊客135萬人(rén)次，同比減少76.8%；營收7240.2萬元，同比減少75.9%。北京居民(mín)多數選擇“窩”在家裡(lǐ)；二、北京疫情反複，一定程度上也讓其他(tā)區域的旅遊開放(fàng)政策有收緊之勢，也影(yǐng)響了人(rén)們出遊的積極性。

所以，若無北京疫情疫情影(yǐng)響，今年(nián)端午遊客量超過5000萬應無問(wèn)題。

還(hái)要關注一個細節，今年(nián)端午節的客單價爲252元  去(qù)年(nián)爲410元，下降39%。緣由之一是本地遊、周邊遊客單價相(xiàng)比長線遊要低。

本地遊、周邊遊，依然是當前文旅行業恢複的“扛把子”。

參考中國(guó)旅遊研究院公開的部分(fēn)信息也可(kě)找到一些佐證。中國(guó)旅遊研究院相(xiàng)關負責人(rén)透露，端午節假期三天，受安全、品質和家庭出遊動機(jī)的影(yǐng)響，選擇火(huǒ)車和飛機(jī)出遊的遊客占比僅爲5.6%。端午假期期間遊客平均出遊半徑111.5公裡(lǐ)，目的地遊憩平均半徑13.5公裡(lǐ)，分(fēn)别較勞動節假期平均收縮了18.3%和19.3%。遊客平均出遊時長20.3小時，較勞動節假期下降了50.1%。從(cóng)假期三天的環比情況來(lái)看(kàn)，出遊的謹慎态度已呈明顯的緩和迹象。

另中國(guó)旅遊研究院調研數據顯示，端午節期間22.8%的遊客将出境遊轉變爲國(guó)内遊，32.2%的遊客認爲“國(guó)内疫情形勢好轉，國(guó)内中長線旅遊變爲省内遊或近程遊”，53.8%的遊客有意縮短(duǎn)遊程并降低旅遊花費。

此外，中國(guó)旅遊研究院提到，根據位置大(dà)數據計(jì)算，端午假期遊客接待規模位居前列的省份有：1、廣東2、四川3、河南(nán)4、山(shān)東5、江蘇6、湖南(nán)7、河北8、安徽9、浙江10、重慶。旅遊市場同比恢複46%以上的省份有：河北、海南(nán)、四川、安徽、湖南(nán)、浙江、廣東、上海、内蒙、江蘇等。

爲何？

2019年(nián)國(guó)内各省人(rén)口排名前十中，上述前9個省份都(dōu)在列，本地居民(mín)本地遊，貢獻了主要遊客量；同時海南(nán)的疫情相(xiàng)對較輕、上海消費能力突出、内蒙的草原是疫後旅遊消費熱(rè)點之一，所以也不難理(lǐ)解它們的恢複進展相(xiàng)對較好的原因。

除春節外，今年(nián)上半年(nián)有三個旅遊高峰期：清明節、五一、端午節。

與去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，從(cóng)恢複角度看(kàn)，今年(nián)端午的遊客量、旅遊收入，分(fēn)别同比恢複了50.9%、31.2%（也就(jiù)是分(fēn)别同比下降了49.1%、68.8%），相(xiàng)比今年(nián)“五一”，恢複進度分(fēn)别回落2.7%、5.5%；相(xiàng)比清明節，恢複進度分(fēn)别提高12.3%和11.9%。

今年(nián)端午遊客的客單價爲252元，相(xiàng)比清明節的191元、“五一”的413元，分(fēn)别提高61元，增幅32%；以及減少161元，減幅39%。

綜合上述信息，再考慮到三個高峰期時疫情局勢不同、文旅業放(fàng)開程度不同，以及假日(rì)時間長短(duǎn)不同等，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，端午的遊客人(rén)次、旅遊收入顯現了文旅業正在逐步恢複中，延續前景向好趨勢，但(dàn)嚴格來(lái)說(shuō)并沒有激起多大(dà)的“水花”，不算有驚喜，算是平淡或正常結果。

02   7月，跨省跟團遊能歸來(lái)嗎(ma)？

千呼萬喚、望眼欲穿，卻遲遲未來(lái)，跨省跟團遊的真正恢複（全面）開放(fàng)之日(rì)，才将是文旅業複蘇最關鍵節點或轉折點之一。

在一個強調自(zì)由行包括跨省自(zì)由行、突出年(nián)輕消費者主流客群的情境中，爲何還(hái)如(rú)此執着于強調跨省跟團遊？

跨省跟團遊的重要性，其對于文旅業複蘇的意義或價值，不單是增加遊客量、旅遊收入，也不單是拯救危機(jī)苦熬中的大(dà)量旅行社，以及爲不少傳統景區進一步回血複蘇創造更多機(jī)會。去(qù)看(kàn)更多的好山(shān)好水，中老年(nián)人(rén)尤其老年(nián)人(rén)，當下訴求明顯。

再具體(tǐ)到目的地，比如(rú)海南(nán)這類疫情較輕、對長線遊客較爲依賴的目的地，跨省跟團遊将帶來(lái)更多複蘇機(jī)會，同時本地遊、周邊遊已是今年(nián)内目的地必須跟上的大(dà)勢，不管主動還(hái)是被動，目的地都(dōu)将需要更多适應本地遊/本省遊、周邊遊的市場需求，但(dàn)具體(tǐ)到相(xiàng)關旅遊産品與服務的調整供給，需要時間也需要能力，不少目的地暫難有效應對，一定時間裡(lǐ)供需變化帶來(lái)的矛盾可(kě)能更爲明顯，而往好的方面想，跨省跟團遊能帶來(lái)緩和或緩沖的時間，也直接創造增人(rén)增收的機(jī)會。

跨省跟團遊，更深一層的意義還(hái)在于其對反映疫情局勢及防控政策或态勢，有一定的指向意義，它開放(fàng)時間的早與晚，政策尺度寬松還(hái)是嚴峻，将是群體(tǐ)聚集旅遊活動、跨區域流動，以及景區景點客流限制、室内文娛場所/文旅項目開放(fàng)等尺度空間的重要參考，乃至也可(kě)參看(kàn)一地旅遊主管部門(mén)、地方主政官員(yuán)在疫情防控常态化下，對支持文旅業複蘇發展的心态，比如(rú)積極性、開放(fàng)尺度等。

而一旦有地方真正開閘跨省跟團遊，并有更多地方跟進，小步嘗試，再進一步推動，文旅業的恢複才可(kě)能進入一個新的階段。其中，遊客的出遊心态也将因此而變，在謹慎、求安全的前提下，他(tā)們會更積極出遊。

那麽，7月會有跨省跟團遊更明确的信息或結論嗎(ma)？

這繞不過北京反複的疫情。目前北京疫情确診病例日(rì)增還(hái)保持在兩位數，出京政策較嚴格，包括提倡“非必要不出京”，中高風(fēng)險的街道鄉鎮、新發地市場相(xiàng)關人(rén)員(yuán)禁止出京等。

北京官方尚未對最新疫情做出研判，參考中國(guó)工(gōng)程院院士張伯禮近期接受采訪時所說(shuō)，其認爲目前北京疫情擴散勢頭已經基本控制，估計(jì)6月底患病人(rén)數到個位數，7月中下旬清零。

若如(rú)此，跨省跟團遊要有較大(dà)範圍的政策松動，恢複态勢較明朗，預估至少要等到7月下旬，甚至7月底或8月初，前提還(hái)在于清零後新病例偶增，沒有更好。

有人(rén)可(kě)能有疑問(wèn)，北京疫情反複，隻要北京自(zì)己防控好，其他(tā)城(chéng)市對來(lái)自(zì)北京的遊客做好防控措施，很多目的地不就(jiù)可(kě)以盡快(kuài)恢複跨省跟團遊了？

但(dàn)問(wèn)題在于北京疫情反複，已更多佐證疫情長存的可(kě)能性，誰也沒法保證其他(tā)城(chéng)市接下來(lái)是否也反複，于此需要觀望北京疫情走向，同時繼續保持較嚴格的防控措施，在疫情的不确定性下，很多地方選擇謹慎爲之。

本來(lái)若無此次北京疫情，6月底或7月初，國(guó)内更多地區逐步開放(fàng)跨省跟團遊，當屬大(dà)概率事(shì)件(jiàn)。但(dàn)現在，本相(xiàng)對明朗的态勢重新變得(de)複雜難定。

一個細節，近期北京官方表示，北京市旅行社隻開放(fàng)北京人(rén)遊北京業務，不接受本市中高風(fēng)險地區人(rén)員(yuán)參團旅遊。

北京的特殊性、指向标意義以及疫情現實，使其成爲觀察跨省跟團遊動向的重要窗(chuāng)口。

中國(guó)旅遊研究院相(xiàng)關負責人(rén)最近表示，每個節假日(rì)，也都(dōu)是各級旅遊部門(mén)最忙碌的時候，包括恢複跨省旅遊業務業界訴求，已經做好了政策儲備，條件(jiàn)成熟時将頒布實施。

03   下半年(nián)，一場硬仗

暑期遊高峰期就(jiù)要來(lái)了，接着就(jiù)是國(guó)慶黃(huáng)金周，跨省跟團遊的走向将是重要變量，也是下半年(nián)文旅業複蘇走向及幅度的重要因素。

不得(de)不接受的一個現實是，本地遊/本省跨市遊、周邊遊，也将是下半年(nián)的常态，一方面，縱開放(fàng)跨省跟團遊，不少旅行社的業務也暫難恢複峰值水平，但(dàn)盡早開展業務回血，總有更多活下來(lái)的可(kě)能性；另一方面，本地遊、周邊遊的客單價相(xiàng)對低一些，且報複性本地遊、周邊遊的概率更小，加之如(rú)上述，旅企、目的地要适應這一常态，尚有個過程，供需匹配存有缺口，這些都(dōu)會影(yǐng)響到旅遊人(rén)次和旅遊收入。

所以，下半年(nián)會怎樣，會更好嗎(ma)？

若無重大(dà)疫情變化，國(guó)内文旅行業的開放(fàng)、恢複會有進一步動向。以景區爲例，文旅部近期數據顯示，全國(guó)已有10064家A級旅遊景區恢複開放(fàng)。而截至2019年(nián)6月，全國(guó)A級景區總量在12000家左右，由此，目前國(guó)内超過80%的A級景區已恢複開放(fàng)，整體(tǐ)恢複尚屬樂觀，在剩餘近20%未開放(fàng)的景區中，非自(zì)然資源型景區應屬多數。預計(jì)最晚到今年(nián)“十一”，A級景區基本開放(fàng)，應屬大(dà)概率。

同時，國(guó)内一些知名室内演藝項目也在逐步開放(fàng)中，另最近達美航空、維珍航空等14家外航已發布複航中國(guó)計(jì)劃，顯現進一步尋求逐步正常化的可(kě)能。

這些都(dōu)預示着下半年(nián)文旅市場更好恢複的可(kě)能，整體(tǐ)向好可(kě)以相(xiàng)對樂觀，但(dàn)下半年(nián)對很多旅企來(lái)說(shuō)，将可(kě)能是真正的邁坎“渡劫”期。

不少旅企扛過了艱難的上半年(nián)，是原有家底（有一定現金儲備）、業務調整（裁員(yuán)、壓縮開支、收縮業務等）、政府相(xiàng)關幫扶政策等綜合作(zuò)用結果，但(dàn)持續入不敷出，總有見(jiàn)底時，在疫情不确定性持續重壓、行業走向不夠明朗、業務恢複起色不足以及市場洗牌等境況下，下半年(nián)将可(kě)能更難熬。

湖南(nán)一景區負責人(rén)告訴執惠，下半年(nián)可(kě)能不是很樂觀，因爲現在疫情常态化，另外全國(guó)還(hái)沒開放(fàng)跨省跟團遊，鄉村旅遊的景區景點目前生(shēng)存狀況不樂觀，不少5A、4A景區都(dōu)在想法自(zì)救比如(rú)裁員(yuán)，比如(rú)不斷做低價産品搶市場，短(duǎn)期提升市場業績等。

該負責人(rén)還(hái)提到，其景區的旅行社客戶90%都(dōu)在做兼職，做得(de)比較好的是周邊遊旅行社，但(dàn)是市場做得(de)非常熱(rè)鬧，實際上更多賺個人(rén)氣，利潤不高，因爲基本上走的是送産品引流、價格非常低的路(lù)線，“這個對整個市場沒有太多益處。”

熬下去(qù)要有門(mén)路(lù)，也要有信心。出境自(zì)由行定制遊龍頭企業世界邦旅行網，熬了幾個月，最終選擇破産清算，因爲出境遊複蘇漫漫無定期。

足夠的錢，是熬下去(qù)的根本。近期，中青旅獲準注冊40億元超短(duǎn)期融資券；首旅集團拟再發行10億元超短(duǎn)期融資券，将用于償還(hái)發行人(rén)本部及下屬子公司的各類金融機(jī)構借款，或用來(lái)償還(hái)到期的債務融資工(gōng)具；華僑城(chéng)今年(nián)前5月累計(jì)新增借款360.35億元，占2019年(nián)末淨資産的21.64%。

國(guó)外旅企巨頭也缺錢，全球最大(dà)郵輪企業嘉年(nián)華計(jì)劃賣出至少6艘郵輪；迪士尼早前已融資50億美元；美聯航近期獲得(de)50億美元融資貸款額度，還(hái)将通過美國(guó)政府出台的經濟救助法案獲得(de)45億美元貸款的援助。

Airbnb已融資20億美元，在融資前據稱還(hái)有30億美元現金儲備。但(dàn)如(rú)果局勢沒有根本好轉，Airbnb今年(nián)流血上市不是沒可(kě)能。活下去(qù)最重要。

度過下半年(nián)，您的企業準備好了嗎(ma)？