“讓旅遊成爲人(rén)們感悟中華文化、增強文化自(zì)信的過程”，5月11日(rì)，習近平總書(shū)記赴山(shān)西雲岡石窟考察時特别強調。

自(zì)2011年(nián)設立“中國(guó)旅遊日(rì)”以來(lái)，今天已是第10年(nián)。據文化和旅遊部統計(jì)，在剛剛過去(qù)的“五一”假期，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)内遊客1.15億人(rén)次，實現國(guó)内旅遊收入475.6億元。從(cóng)春寒料峭時的清冷(lěng)，再到如(rú)今複蘇态勢的明顯，文化和旅遊行業雖受疫情影(yǐng)響，但(dàn)随着國(guó)家各項利好政策的出台，各地的文旅行業正在逐步回暖。

各地大(dà)力支持 文旅消費帶動市場複蘇

在疫情防控常态化之後的第一個小長假——“五一”假期中，文化和旅遊部公布的數據無疑是喜人(rén)的。人(rén)民(mín)網旅遊頻道根據各省區市文化和旅遊廳/局公開的數據統計(jì)，2020年(nián)“五一”假期全國(guó)有3個省份旅遊總收入超過100億元， 11個省份接待遊客總數超過1千萬人(rén)次。文化和旅遊部黨組成員(yuán)王曉峰表示，五一假期旅遊市場總體(tǐ)安全平穩、旅遊景區有序開放(fàng)，與去(qù)年(nián)相(xiàng)比，在疫情常态化防控的前提下，旅遊市場基本恢複了同期的50％，促進了旅遊業消費回補和潛力釋放(fàng)。

延續“五一”假期的良好勢頭，“中國(guó)旅遊日(rì)”在用自(zì)己的方式成爲新的發展契機(jī)，成爲老百姓自(zì)己的節日(rì)。今年(nián)的“中國(guó)旅遊日(rì)”雖未設置主題，但(dàn)各地也以此爲契機(jī)結合新方式、新特色推出了各項豐富多彩的活動和惠民(mín)措施，包括景區免票、打折優惠、文化主題活動等，振興行業發展。其中，貴州荔波小七孔景區、茂蘭景區、水春河景區、瑤山(shān)景區将實行向公衆減免收取景區大(dà)門(mén)票優惠措施；安徽金寨縣境内所有景區5月底前向全國(guó)遊客免票；西安将在西安城(chéng)牆、兵(bīng)馬俑、鍾鼓樓、華清宮、永興坊、大(dà)雁塔等6大(dà)景區開展多場不間斷直播活動，用直播鏡頭及線上專題充分(fēn)展示西安文化、曆史、美食、美景等特色，帶領網友“雲遊”西安；新疆阿克蘇地區将舉辦第十六屆“多浪·龜茲”文化旅遊節、和田地區将舉辦第三屆玫瑰風(fēng)情文化旅遊節等。

文旅行業的複蘇，離(lí)不開消費的帶動，消費的增長則有賴于各地相(xiàng)關政策的扶持。此前，商務部副部長王炳南(nán)在國(guó)務院聯防聯控機(jī)制新聞發布會上表示，疫情發生(shēng)以來(lái)，發放(fàng)消費券促進消費的形式是地方進行的積極探索。28個省市、170多個地市統籌地方政府和社會資金，累計(jì)發放(fàng)消費券190多億元，實現了聚焦人(rén)氣、增強信心、提振消費的目标。5月17日(rì)，國(guó)家發改委聯合17部門(mén)、100多家數字化龍頭企業共同啓動“數字化轉型夥伴行動”。人(rén)民(mín)網作(zuò)爲首批響應單位之一，以全國(guó)消費券聚合分(fēn)發“開券”平台參與其中，賦能政府與企業激活消費，升級數字化能力。支持各類消費券、旅遊券、優惠券的發放(fàng)、領取、消費、核銷，幫助更多的地方政府和中小微企業，拉動經濟、刺激消費。

線上線下齊助力 智慧旅遊彰顯新潛能

消費回暖的同時，全國(guó)人(rén)民(mín)對出行的安全健康更加重視，智慧旅遊的優勢進一步凸顯。文化和旅遊部、國(guó)家文物局等部門(mén)不僅強調需加強相(xiàng)關管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)，并就(jiù)旅遊景區、文化文博場館的安全有序開放(fàng)印發相(xiàng)關文件(jiàn)，要求強化流量管理(lǐ)，嚴防人(rén)員(yuán)聚集，推行預約、分(fēn)時開放(fàng)遊覽等。

各地也紛紛根據本地的情況結合新科(kē)技、新技術(shù)，爲遊客提供了更便捷、更安全的出行服務。浙江自(zì)然博物館、杭州西湖、蘇州園林、周莊等景區已集體(tǐ)上線“文旅綠碼”預約系統，可(kě)以實現網上實名預約、遊客總量控制等；河南(nán)雲台山(shān)景區通過智能聯動機(jī)制，實現車輛(liàng)迅速調度和人(rén)員(yuán)快(kuài)速分(fēn)流疏導，避免“人(rén)等車”，做到“車等人(rén)”，同時景區根據高德LBS定位信息，及時鎖定遊客準确位置，爲遊客提供了導遊導覽、語音講解、玩法路(lù)線、餐飲推薦、一鍵救援SOS呼叫等多項服務。

今年(nián)火(huǒ)爆的線上“雲旅遊”項目，也是旅遊産品順應時代不斷升級的産物，讓遊客有了更多的選擇，國(guó)内的旅遊市場潛力也在不斷釋放(fàng)。去(qù)哪兒網與江西婺源聯合推出“智遊婺源”小程序，爲遊客介紹景區及其周邊值得(de)體(tǐ)驗的“玩”“住”“吃(chī)”“買”以及遊玩筆記等優質内容，推薦遊覽路(lù)線并提供語音講解等功能。多個博物館推出線上展覽，足不出戶可(kě)以全景遊覽故宮，看(kàn)遍國(guó)家博物館，更能走進神秘敦煌一覽曆史的瑰寶。馬蜂窩數據顯示，平台上觀看(kàn)旅遊直播的用戶自(zì)4月起日(rì)均增長率高達101.4%，深度體(tǐ)驗類的直播内容受到72.88%的用戶的青睐。

無論是線上的蘇堤春曉、秦淮夜泊，還(hái)是線下的丹霞地貌、敦煌風(fēng)光(guāng)，文旅行業進一步與科(kē)技融合，創造出豐富多樣的賞玩形式。“智慧旅遊”爲民(mín)衆出行護航，讓消費者無後顧之憂，新興技術(shù)成景區有效防控的關鍵，爲文旅行業的高質量發展增添動能。

産業融合助增收 文旅扶貧成爲脫貧緻富“金鑰匙”

産業創新帶動業态融合，新業态的不斷湧現不僅讓遊客出行更加便捷，更讓文旅從(cóng)業者找到了新的緻富增收之道。2020年(nián)是全面建成小康社會收官之年(nián)，也是決戰決勝脫貧攻堅之年(nián)。發展文化旅遊産業，是帶動地區脫貧脫困的“良方”。

文化和旅遊部副部長李金早表示，在文化和旅遊領域中的扶貧有兩大(dà)亮點，分(fēn)别是“非遺扶貧”和“旅遊扶貧”。就(jiù)文化領域而言，主要是“非遺扶貧”，“非遺扶貧”是通過支持發展傳統工(gōng)藝，使貧困戶掌握技術(shù)實現脫貧。數據顯示，文化和旅遊部2019年(nián)支持地方建設非遺工(gōng)坊超過2000所，帶動項目超2200個，培訓近18萬人(rén)，帶動近50萬人(rén)就(jiù)業，其中有建檔立卡貧困戶将近23萬人(rén)，帶動20多萬建檔立卡貧困戶的脫貧。

針對旅遊領域，“旅遊扶貧”占到整個扶貧總任務的17%到20%，在貧困程度較高的地區則達到30%。旅遊具有強大(dà)的市場優勢和新興産業活力，以及強勁的“造血”功能和巨大(dà)的相(xiàng)關産業拉動作(zuò)用。在“旅遊+扶貧”的試點中，各地形成了一系列的新模式，比如(rú)“景區帶農戶”、“旅遊企業帶農戶”、“公司+農戶”，這些形式，産生(shēng)了實實在在的效應。甯夏固原冶家村發展農家樂，村裡(lǐ)相(xiàng)關領域就(jiù)業1100多人(rén)，村民(mín)戶均收入達到8萬元，農民(mín)人(rén)均旅遊營業收入将近7000元；貴州遵義花茂村通過鄉村旅遊帶動近400人(rén)就(jiù)業；甘肅民(mín)勤縣紅(hóng)旗谷現代農業産業園帶動紅(hóng)旗村等村社31戶建檔立卡貧困戶到園區務工(gōng)，戶均增收3.5萬元以上。

近年(nián)來(lái)，各地依托區域内豐富的自(zì)然、曆史、文化資源，還(hái)不斷加快(kuài)文化旅遊産業深度融合發展，構建了以鄉村旅遊爲延伸的文旅産業發展格局。文化旅遊産業的快(kuài)速發展成爲農民(mín)緻富的“金鑰匙”，讓群衆實實在在地看(kàn)到了脫貧緻富的希望，成爲了地區脫貧攻堅步入快(kuài)車道的“助推器”。

深化保護發展 在旅遊中增強文化自(zì)信

沒有文化，旅遊就(jiù)沒有靈魂；沒有旅遊，文化就(jiù)缺乏活力。5月11日(rì)至12日(rì)，習近平總書(shū)記赴山(shān)西省考察時指出，曆史文化遺産是不可(kě)再生(shēng)、不可(kě)替代的寶貴資源，要始終把保護放(fàng)在第一位。發展旅遊要以保護爲前提，不能過度商業化，讓旅遊成爲人(rén)們感悟中華文化、增強文化自(zì)信的過程。

從(cóng)廣州西關永慶坊到敦煌莫高窟，從(cóng)西安古城(chéng)牆到山(shān)西雲岡石窟，習近平總書(shū)記十分(fēn)重視文化遺産保護和發展，多次實地考察，給如(rú)何走好文旅産業可(kě)持續發展之路(lù)指明了方向。

加大(dà)對文化遺産的保護、利用好文化遺産的優勢，成爲了各地加快(kuài)推進文旅産業提質增效的有利抓手。内蒙古城(chéng)川鎮境内有古河套人(rén)遺址、唐代宥州古城(chéng)遺址等多處文化遺産，在注重文化原始狀态和文化底蘊的同時，積極開發地方特産、民(mín)族手工(gōng)技藝、休閑娛樂項目，吸引遊客旅遊觀光(guāng)；廣東公布了64條曆史文化遊徑，包含廣府文化、潮汕文化、客家文化等曆史文化資源；河北滄州則不斷挖掘和豐富各級各類非遺項目，建立并完善非遺代表性傳承人(rén)管理(lǐ)體(tǐ)系，提高傳承人(rén)傳承能力，打造良好的非遺生(shēng)态。

文化遺産的背後，除了包含曆史的發展脈絡，還(hái)承載着文化自(zì)信。文化在傳承中發展，在形式上創新。當前，非遺的保護與傳承面臨着前所未有的挑戰，在不破壞非遺生(shēng)态的前提下實現創新發展成爲了重要的課題。近年(nián)來(lái)，我國(guó)文旅行業積極探索，打造了“網上展館”“數字博物館”等新産品，讓文化遺産走出展館，走進千家萬戶，成爲文明交流的重要載體(tǐ)。2020年(nián)是全面建成小康社會和全面打赢脫貧攻堅戰的收官之年(nián)，“中國(guó)旅遊日(rì)”不僅承載了文化和旅遊融合的國(guó)家戰略，還(hái)展示了高質量發展的行業成果，更包含着建設美好生(shēng)活的百姓期待。