“五一”小長假結束，各地旅遊數據逐步披露。

執惠梳理(lǐ)發現，截至5月7日(rì)，已有20多個省（市區）公布了“五一”假期旅遊相(xiàng)關數據，其中旅遊接待人(rén)次超過千萬以上的有廣東、河南(nán)、貴州、湖南(nán)、甘肅、山(shān)東、陝西、江西、福建9個省，另廣東、湖南(nán)、江西三省旅遊綜合收入超過100億元，其中江西以153.83億元的收入暫列首位，湖南(nán)緊随其後。

值得(de)一提的是，“五一”期間，湖北省共接待遊客735.86萬人(rén)次，實現旅遊綜合收入24.53億元，人(rén)均花費約333.4元。

另據文化和旅遊部數據，今年(nián)“五一”假期全國(guó)共接待國(guó)内遊客1.15億人(rén)次，實現國(guó)内旅遊收入475.6億元。同時，各省市旅遊人(rén)次與旅遊收入爲去(qù)年(nián)同期50%以下居多。

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，“五一”給不少文旅企業/目的地帶來(lái)一波回血，但(dàn)更多的複原可(kě)能還(hái)需等到“十一”。

與往年(nián)相(xiàng)比，這是一個特别的“五一”。而透過已公布的“五一”數據，不少新特點、新趨勢也顯露出來(lái)，将在更長久時間影(yǐng)響文旅肌體(tǐ)。

江西、貴州旅遊人(rén)次突出，北京上海不愧高消費城(chéng)市

綜合旅遊人(rén)次和旅遊收入來(lái)看(kàn)，今年(nián)“五一”江西、貴州旅遊表現較爲亮眼。

江西2895.41萬人(rén)次的遊客接待量，153.83億元的旅遊收入均位列全國(guó)已公布省（市區）遊客接待量、旅遊總收入第一位置。這一成績的取得(de)應與消費券的發放(fàng)有密切關聯。據不完全統計(jì)，截至5月4日(rì)，江西省文化和旅遊廳累計(jì)發放(fàng)18.4萬張電子消費券，另江西省各政府部門(mén)累計(jì)發放(fàng)消費券（含文旅消費等）、補貼金額超過3億元，均用于支持開展促銷活動。

疫情發生(shēng)以來(lái)，全國(guó)多地逐步認識到了電子消費券對拉動消費，促進經濟增長方面的重要作(zuò)用，并在“五一”期間進行了大(dà)規模的試驗工(gōng)作(zuò)。據統計(jì)，“五一”期間，全國(guó)至少有68個城(chéng)市宣布啓動消費券發放(fàng)工(gōng)作(zuò)，其中廣東、山(shān)東兩省至少有8個城(chéng)市進行了消費券發放(fàng)，範圍涉及餐飲、百貨零售、住宿、旅遊、汽車、家電和文娛等多個行業。

貴州作(zuò)爲旅遊資源豐富的省份，在旅遊市場上的表現越來(lái)越突出，其中紅(hóng)色旅遊是其一。數據顯示，“五一”期間，貴州全省累計(jì)接待國(guó)内遊客2309.49萬人(rén)次，實現旅遊收入94.80億元，按可(kě)比口徑測算，分(fēn)别恢複到去(qù)年(nián)同期水平的51.9%、47.7%，分(fēn)别位列國(guó)内旅遊接待人(rén)次、旅遊收入榜單第二、第四位置。紅(hóng)色旅遊方面，“五一”期間，遵義會議(yì)會址紀念館、毛主席舊居、紅(hóng)軍遵義總政治部舊址、婁山(shān)關景區等數十個紅(hóng)色旅遊景區遊客量達到了最大(dà)限制容量。

近幾年(nián)，紅(hóng)色旅遊已成爲文旅業态新銳，在市場需求、産品打造呈現等方面，在國(guó)内多個區域乃至全國(guó)範圍都(dōu)漸顯蓬勃之勢。在政策、需求等因素推動下，這一細分(fēn)領域的潛在發展空間還(hái)在被拓展，貴州作(zuò)爲擁有較好紅(hóng)色旅遊資源的省份，未來(lái)有更多可(kě)能性。

此外，廣東單客消費實力較強，五一期間接待遊客1816.5萬人(rén)次，實現了103.6億元的旅遊收入，人(rén)均消費超過570元。而北京受疫情沖擊明顯，遊客接待量僅爲463.3萬人(rén)次，旅遊收入爲41.8億元，但(dàn)客單價突出，達到人(rén)均902元。上海更爲突出，遊客接待量707萬人(rén)次，旅遊收入95億元，人(rén)均消費超過1343元，對比下，妥妥的強消費實力。

線上遊成新亮點，“雲旅遊”受追捧

疫情防控期間，受地理(lǐ)空間、出行檢測、個人(rén)心理(lǐ)制約等多因素影(yǐng)響，今年(nián)“五一”線上遊受到了市場青睐，成爲今年(nián)“五一”旅遊的新亮點。

從(cóng)今年(nián)“五一”的消費數據來(lái)看(kàn)，與去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，各省市旅遊接待人(rén)次、旅遊收入爲去(qù)年(nián)同期50%以下居多，僅有較少省份達到或超過了去(qù)年(nián)同期50%以上。此外，線上旅遊新業态不斷增長，亮點較爲明顯。

5月6日(rì)，抖音發布的《2020年(nián)五一抖音數據報告》指出，“五一”期間，“雲旅遊”已經成爲人(rén)們的熱(rè)門(mén)選擇，抖音平台上的旅遊相(xiàng)關視頻獲贊超過4.7億次。

5月7日(rì)，快(kuài)手大(dà)數據研究院和高德地圖聯合發布的《2020年(nián)五一假期出行總結報告》顯示，今年(nián)“五一”期間，雲旅遊成爲用戶“出行”新選擇，5月1日(rì)快(kuài)手平台的旅遊短(duǎn)視頻作(zuò)品數對比今年(nián)清明首日(rì)上升45%。

據統計(jì)，五一期間，各地博物館共推出2000餘項網上展覽，衆多5A級景區也開辟了線上遊覽功能，一批VR文化旅遊産品在網上傳播，“雲旅遊”項目也紛紛上線。據了解，由武漢市文化和旅遊局主辦的“最美江城(chéng)緻敬抗疫英雄”活動，導遊通過視頻直播帶領廣大(dà)網友在湖北各大(dà)景點進行“雲旅遊”。

在線旅遊的火(huǒ)熱(rè)現象不是偶然現象，一方面得(de)益于疫情的“助推”，另一方面得(de)益于互聯網技術(shù)的普遍應用與普及，可(kě)以預計(jì)的是，通過此次疫情的“推波助瀾”，在線旅遊産品将受到市場越來(lái)越多的關注，具有較強競争力的在線旅遊産品将受到市場追捧。

“五一”帶來(lái)一波回血，文旅複蘇還(hái)需時日(rì)

受疫情沖擊，除了在線旅遊，周邊遊也成爲今年(nián)“五一”新亮點。

經過近幾個月的“限足”， 基于疫情的影(yǐng)響及其不确定狀态的存在，“五一”期間不少人(rén)對出行有了更爲緊迫的需求，以短(duǎn)平快(kuài)爲特點的周邊遊、本地遊、鄉村遊等短(duǎn)線旅遊成爲很多人(rén)的選擇，短(duǎn)線旅遊成了拉動消費的新引擎，受到了市場青睐。

據悉，全國(guó)多地推出了具有當地特色的文化旅遊體(tǐ)驗。甘肅推出了以室外旅遊爲主的九大(dà)主題旅遊産品，探索絲路(lù)風(fēng)情，品嘗隴原鄉愁。湖南(nán)多個景區推出了“非遺節目單”，通道皇都(dōu)侗文化村推出了民(mín)族體(tǐ)育競技、侗族非遺樂器體(tǐ)驗等活動。濟南(nán)推出了綠水青山(shān)生(shēng)态遊、快(kuài)樂泉城(chéng)親子遊等四大(dà)主題、60多項文化和旅遊休閑活動。

此外，江蘇啓動了 “水韻江蘇·又見(jiàn)美好”江蘇人(rén)遊江蘇主題遊活動，發布省内30條“治愈系”精品旅遊線路(lù)，涉及全省13個地市，涵蓋世界遺産、A級旅遊景區、星級賓館飯店(diàn)等，陸續開展曲藝進景區、非遺文化進景區、園林實景演出等。

總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，疫情局勢處于總體(tǐ)可(kě)控與好轉狀态，其對今年(nián)“五一”文旅複蘇提供了基本的環境空間。然而，可(kě)以看(kàn)到的是，疫情出現反轉的情況還(hái)存在，盡管多數企業複工(gōng)複産基本實現，但(dàn)還(hái)面臨較大(dà)壓力，文旅及大(dà)型公共活動等依舊受到較大(dà)限制，全國(guó)公共場所的人(rén)流管控還(hái)在繼續。

截至目前，全國(guó)多家A級景區還(hái)沒有完全放(fàng)開，國(guó)内長線旅遊依舊處于冷(lěng)卻狀态。

短(duǎn)線遊在未來(lái)一段時間依舊将是主流。如(rú)何有效引流，并保持強勁競争力?這對短(duǎn)線旅遊産品提出了更高要求，也對短(duǎn)線旅遊服務商提出了挑戰。據業内人(rén)士推測，文旅行業的真正複蘇時間初步預計(jì)爲今年(nián)“十一”，具體(tǐ)時間還(hái)要視疫情的控制程度而定，依舊面臨很多不可(kě)控因素。對于各大(dà)旅遊服務商及旅遊目的地來(lái)說(shuō)，今年(nián)“五一”期間隻是實現短(duǎn)暫回血，如(rú)何通過這次回血繼續蓄積實力才是需要重點考慮的事(shì)情，接下來(lái)如(rú)何走更是需要思考的問(wèn)題。