國(guó)際奧委會委員(yuán)迪克·龐德透露出的東京奧運會将推遲的消息，猶如(rú)一顆重磅炸彈投向了日(rì)本旅遊業。3月24日(rì)，有日(rì)本媒體(tǐ)報道稱，有經濟學家測算東京奧運會推遲将導緻日(rì)本損失超3.2萬億日(rì)元（約合人(rén)民(mín)币2063億元），其中原本被寄予厚望的日(rì)本奧運遊将受到嚴重沖擊；同日(rì)，還(hái)有統計(jì)數據顯示，受疫情影(yǐng)響，原本将應與東京奧運會共同形成今年(nián)旅遊熱(rè)點的日(rì)本“史上最早櫻花季”，也因疫情重創而成爲了2011年(nián)3月日(rì)本大(dà)地震以來(lái)的“最慘淡櫻花季”，大(dà)量活動被叫停、取消。據悉，僅2月赴日(rì)遊客數量降幅就(jiù)接近六成，外國(guó)遊客消費每月将減少3000億日(rì)元（約合191億元人(rén)民(mín)币）。在業内看(kàn)來(lái)，日(rì)本旅遊業在受到多方沖擊後，怎樣挽回流失的出境遊客，尤其是消費力較高的中國(guó)遊客，将成爲日(rì)後的工(gōng)作(zuò)重心。

4000萬入境遊客“夢碎”

“2020年(nián)，日(rì)本将吸引4000萬境外遊客赴日(rì)旅遊。”這是日(rì)本政府基于今年(nián)東京奧運會、最早櫻花季等一系列旅遊利好曾立下的豪言壯志。如(rú)今，這一目标恐難如(rú)期實現了。

新冠肺炎疫情出現以來(lái)，日(rì)本入境遊客量大(dà)幅減少，當地旅遊業迅速“入冬”，有觀點認爲，日(rì)本的遊客量将出現自(zì)2011年(nián)3月大(dà)地震以來(lái)最大(dà)的降幅，短(duǎn)期内恢複難度較大(dà)。

屋漏偏逢連夜雨(yǔ)，就(jiù)在全球疫情防控形勢愈發嚴峻的當下，東京奧運會屢次傳出延遲甚至取消的消息，更讓日(rì)本旅遊業失去(qù)了一個重要的複蘇之機(jī)。

實際上，由于今年(nián)日(rì)本櫻花季提前12天到來(lái)，加上中國(guó)春節假期、東京奧運會的影(yǐng)響，日(rì)本本該在上半年(nián)迎來(lái)數輪境外遊客熱(rè)潮。然而，受疫情影(yǐng)響，今年(nián)，日(rì)本櫻花季風(fēng)光(guāng)不再，不僅當地“花下野餐”賞櫻活動被叫停，而且，東京都(dōu)政府也取消了舉辦多年(nián)“櫻花祭”，此外，“千代田櫻花節”點燈活動也未能如(rú)期舉辦。

受旅遊業遇冷(lěng)的影(yǐng)響，日(rì)本航空、郵輪等行業也紛紛步入低谷。據日(rì)本國(guó)内航空公司加盟的定期航空協會統計(jì)數據顯示，預約取消、新訂單的減少導緻2-4月日(rì)本各個公司的旅客收入低于預期3000億日(rì)元；3月2日(rì)，日(rì)本神戶夜光(guāng)郵輪公司還(hái)宣告破産，成爲日(rì)本首個因新冠疫情破産的郵輪公司。

日(rì)本政府觀光(guāng)局發布的數據顯示，2月訪日(rì)遊客約有108萬人(rén)，與去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比下降約58%，降幅破曆史記錄。而且，截至今年(nián)2月，赴日(rì)遊客已連續五個月減少，其中，2月中國(guó)遊客僅爲8.72萬人(rén)，同比降幅高達88%。

3月24日(rì)，作(zuò)爲東京奧運會中國(guó)奧委會轄區官方票務代理(lǐ)機(jī)構的凱撒旅遊明确表示，隻要東京奧運會沒有結束，凱撒旅遊的代理(lǐ)就(jiù)不會改變。凱撒體(tǐ)育奧運項目負責人(rén)席瀚回應稱，一切工(gōng)作(zuò)将根據東京組委會的通知推進。但(dàn)即便如(rú)此，失去(qù)了3月櫻花季、7月東京奧運會“加持”的日(rì)本旅遊業，想要在今年(nián)創造旅遊市場高峰，甚至維持往年(nián)熱(rè)度似乎都(dōu)已經十分(fēn)困難了。

被寄予厚望的“旅遊大(dà)年(nián)”

近年(nián)來(lái)，台風(fēng)、地震等自(zì)然災害接踵而至，日(rì)本旅遊市場屢受重創。2018年(nián)9月，訪日(rì)外籍遊客還(hái)出現了過去(qù)5年(nián)多以來(lái)的首次下降。在此背景下，當地不少商家都(dōu)将下一個重點發力目标鎖定在了2020年(nián)提前到來(lái)的櫻花季及東京奧運會。從(cóng)旅企到政府，日(rì)本旅遊業摩拳擦掌，計(jì)劃要在今年(nián)實現旅遊大(dà)“豐收”。

據了解，每年(nián)的3-4月是日(rì)本著名的“櫻花季”。日(rì)本氣象廳日(rì)前發布信息表示，由于氣溫較高，今年(nián)櫻花季比往年(nián)平均時間提早12天到來(lái)，大(dà)量賞櫻活動将爲旅遊業“錦上添花”。同時，在櫻花季、東京奧運會的共同影(yǐng)響下，近一段時間旅遊業的熱(rè)度不斷攀升，相(xiàng)應旅遊産品價格也随之水漲船(chuán)高。

此前，日(rì)本當地媒體(tǐ)曾報道稱，随着2020年(nián)東京奧運會臨近，東京酒店(diàn)價格大(dà)幅上漲，部分(fēn)民(mín)宿甚至将奧運會開幕式當天（7月24日(rì)）的住宿價格上調至平日(rì)的23倍。日(rì)本當地旅行住宿網站(zhàn)信息顯示，7月24日(rì)-25日(rì)，東京市中心地區民(mín)宿價格普遍上漲，收費超過10萬日(rì)元（約合6400元人(rén)民(mín)币）的民(mín)宿不在少數，甚至有研究人(rén)員(yuán)表示，盡管酒店(diàn)建築業蓬勃發展，由于奧運相(xiàng)關旅遊業的預期激增，東京仍會出現客房(fáng)供應短(duǎn)缺。

有OTA曾預測，2020年(nián)日(rì)本奧運會期間，赴日(rì)遊客對旅遊内容的需求量将較同期增長11倍。而且，在櫻花季距離(lí)鼠年(nián)中國(guó)春節較近等原因的帶動下，2020年(nián)日(rì)本将迎來(lái)新的旅遊高峰。

值得(de)注意的是，在日(rì)本原本的2020年(nián)旅遊業發展計(jì)劃中，中國(guó)遊客将扮演舉足輕重的角色。據統計(jì)，去(qù)年(nián)中國(guó)内地赴日(rì)遊客數達959萬人(rén)次，占訪日(rì)外國(guó)遊客總人(rén)次的30%，消費額所占比例接近40%。如(rú)今，中國(guó)遊客數量驟降，直接給部分(fēn)日(rì)本商戶帶來(lái)了“緻命一擊”。據悉，受中國(guó)遊客大(dà)量減少影(yǐng)響，日(rì)本老字号旅館“富士見(jiàn)莊”向地方法院提出了破産申請(qǐng)。據悉，這家創立于1956年(nián)老牌住宿企業，近年(nián)來(lái)一直以接待中國(guó)團隊遊客爲主，此前每月房(fáng)間一直是呈滿員(yuán)狀态。

“回血”牌該怎樣打

在北京第二外國(guó)語學院中國(guó)文化和旅遊産業研究院高級研究員(yuán)王興斌看(kàn)來(lái)，東京奧運會的延遲會讓日(rì)本旅遊業“很受傷”。“現階段，疫情沖擊着全球旅遊業，其中，日(rì)本的情況則更爲特殊。爲了迎接奧運，當地很多旅行社較早的制定了相(xiàng)關的旅遊路(lù)線，在售出了相(xiàng)關産品的同時也産生(shēng)了一定費用，大(dà)量的退訂訂單給企業的資金流帶來(lái)了巨大(dà)壓力，甚至有部分(fēn)企業面臨破産風(fēng)險。”

尚遊彙文旅董事(shì)長鍾晖則表示，“奧運會作(zuò)爲一個體(tǐ)育賽事(shì)，對舉辦地形成的旅遊拉動力還(hái)是頗爲可(kě)觀的，而且會在奧運閉幕後仍然持續較長時間。”鍾晖舉例稱，比如(rú)賽前的酒店(diàn)和相(xiàng)關産品的預定、門(mén)票銷售、以及賽後奧運場館的參觀等都(dōu)是境外遊客消費的重點。他(tā)進一步介紹：“同時，除了旅遊業本身(shēn)，奧運會還(hái)衍生(shēng)出不少業态，如(rú)文創商品、周邊銷售等産業鏈的延伸。但(dàn)正因爲奧運的準備周期較長，也拉長了旅遊業的準備工(gōng)作(zuò)并産生(shēng)了大(dà)量的資金投入。”除奧運會外，據鍾晖介紹，此次提前的櫻花季也與奧運會形成了“疊加效應”，但(dàn)受疫情影(yǐng)響，日(rì)本的主要客源中國(guó)韓國(guó)等周邊國(guó)家的出境遊客大(dà)幅減少，加上日(rì)本本國(guó)的疫情形勢不斷加劇(jù)，短(duǎn)時間内日(rì)本旅遊業恐“元氣大(dà)傷”。

那麽，全球旅遊業“首當其沖”的日(rì)本旅遊市場，到底應如(rú)何“回血”呢(ne)？鍾晖表示，日(rì)本旅遊經過長期的發展，擁有較完整的體(tǐ)系，入境遊品類相(xiàng)對豐富，想要恢複元氣并非難事(shì)。“日(rì)本旅遊業的一大(dà)優勢就(jiù)是一年(nián)四季皆可(kě)出遊，櫻花季、溫泉遊、以及跨年(nián)、初詣等大(dà)型活動使其受時間和季節的限制相(xiàng)對較少，也更具彈性。”他(tā)進一步分(fēn)析，想要挽回流失的客源，日(rì)本可(kě)從(cóng)提升簽證便利、密織航線等方面入手。同時，日(rì)本的曆史、文化等對遊客也具有一定的吸引力，在疫情得(de)到有效控制後，日(rì)本可(kě)針對中國(guó)遊客，适當增加大(dà)型活動的組織、推出機(jī)酒産品優惠、增加海島遊線路(lù)、适當推出免稅店(diàn)打折活動等，“喚醒”旅遊市場。