伴随疫情防控進入新階段，停擺近一個月的旅遊業開始謹慎恢複，各地景區逐漸進入有序複工(gōng)開園階段。由于當前遊客旅遊消費信心尚未完全解“凍”，景區短(duǎn)期内大(dà)幅提升遊客到訪量仍有困難，所以，針對疫後遊客心理(lǐ)訴求變化，旅遊景區複工(gōng)更多可(kě)通過圍繞升級景點旅遊活動的安全保障、提升遊客的旅遊服務品質感受展開。

本月邁點研究院最新獨家發布的“2020年(nián)2月4A級景區品牌500強榜單”中，恒山(shān)、揚州個園、北京動物園作(zuò)爲新晉景區入圍前十；在空間分(fēn)布上，西北華北降幅明顯，華中華東穩中求進，浙江江蘇名列前茅，雲南(nán)湖北表現突出；稻城(chéng)亞丁風(fēng)景區、成都(dōu)大(dà)熊貓繁育研究基地、江村及金茂大(dà)廈88層觀光(guāng)廳在各細分(fēn)維度表現最爲優異。

一、榜單解讀(dú)

西北華北降幅明顯，華中華東穩中求進

2月受疫情持續影(yǐng)響，全國(guó)部分(fēn)區域4A景區上榜數量繼續下跌。經邁點研究院數據監測，本月西北、華北地區降幅顯著，環比下降分(fēn)别高達8.7%和4.41%，相(xiàng)較于其他(tā)地區，華中（47家）及華東地區（210家）表現較爲突出，區域内景區上榜數量穩重求進，較上月有所突破。

據了解，伴随疫情防控進入新階段，停擺近一個月的旅遊業開始謹慎恢複，各地景區逐漸進入有序複工(gōng)開園階段。相(xiàng)關數據顯示，華中、華東等多地景區已陸續開放(fàng)，截至2月下旬，全國(guó)已有近四成景區恢複對外營業。針對各地出現的景區恢複潮，文化和旅遊部于25日(rì)印發了《旅遊景區恢複開放(fàng)疫情防控措施指南(nán)》，指導全國(guó)旅遊景區繼續實施疫情防控、穩步做好恢複開放(fàng)相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)。在此背景下，本月區域内部分(fēn)景點表現較爲突出，華東牛頭山(shān)、雨(yǔ)花台等景區通過限制遊客數量、固定開放(fàng)區域，助力旅遊業複蘇，相(xiàng)關推文使該區域熱(rè)度上漲。邁點研究院認爲，由于疫情還(hái)未完全結束，遊客旅遊消費信心尚處恢複之中，景區短(duǎn)期内大(dà)幅提升遊客到訪量仍有困難，所以，針對疫後遊客對旅遊目的地安全防護、旅遊品質等訴求，當前旅遊景區的複工(gōng)更多可(kě)通過圍繞升級景點旅遊活動的安全保障、提升遊客的旅遊服務品質感受展開。

浙江江蘇名列前茅   雲南(nán)湖北表現突出

從(cóng)省份分(fēn)布來(lái)看(kàn)，本月浙江江蘇仍穩居前列，分(fēn)别占比35.29%和34.16%，廣東四川位居其後，山(shān)東上海相(xiàng)互持平。環比上月，2月份雲南(nán)與湖北表現最爲突出，區域範圍内入圍榜單數量較上月分(fēn)别增長30.77%和13.33%。

據統計(jì)，此次浙江省4A級景區上榜數量仍列居首位（60家），受疫情逐步向緩影(yǐng)響，本月省内景區上榜數量環比增長9.09%。2月份，江蘇省表現依舊亮眼，區域内景區上榜數量增至55家， 自(zì)2月20日(rì)以來(lái)，江蘇珍珠泉風(fēng)景區、佛手湖郊野公園、玄武湖景區等多地自(zì)然山(shān)水型景區有序開園并迎來(lái)節後首波遊客，獲媒體(tǐ)關注度較高。經邁點研究院監測，本月雲南(nán)湖北入圍景區數量分(fēn)别上漲四家和兩家，雲南(nán)省内香格裡(lǐ)拉巴拉格宗風(fēng)景名勝區、西雙版納熱(rè)帶花卉園、觀音峽景區、武定獅子山(shān)及湖北省内石門(mén)河景區、清江方山(shān)風(fēng)景區作(zuò)爲新晉景區，成功進入500強榜單。邁點研究院認爲，受疫情影(yǐng)響，自(zì)然清新、健康安全的景區對遊客吸引力逐步增強，山(shān)地旅遊、生(shēng)态旅遊、森林旅遊等健康旅遊産品将會越來(lái)越受到遊客青睐。

二、重點關注景區案例

以榜單數據爲基礎，該部分(fēn)将從(cóng)潛在客群、實際客群、媒體(tǐ)關注及品牌運營四個維度分(fēn)别對4A級景區進行甄選，選取每個細分(fēn)維度上名次較優、名次變化較大(dà)或指數增幅較大(dà)的景區作(zuò)爲月度案例進行重點解讀(dú)。邁點研究院認爲，通過對所選景區案例分(fēn)析比較，能夠使用戶及時獲悉4A景區市場前沿動态、知曉各維度優質景區屬性，爲其提升品牌影(yǐng)響力及制定相(xiàng)關執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——稻城(chéng)亞丁風(fēng)景區

在表現潛在用戶關注度的搜索指數上，稻城(chéng)亞丁風(fēng)景區表現最爲突出，本月其搜索指數增至74.46，位列首位。邁點研究院希望通過分(fēn)析該景區潛在用戶特點，來(lái)梳理(lǐ)具有生(shēng)态旅遊類景區潛在客群市場。

稻城(chéng)亞丁風(fēng)景區位于四川省稻城(chéng)縣亞丁村境内，因其獨特的地貌和原生(shēng)态的自(zì)然風(fēng)光(guāng)，被譽爲＂水藍色星球上的最後一片淨土(tǔ)＂，是國(guó)内外攝影(yǐng)愛好者的天堂。據百度指數顯示， 2月稻城(chéng)亞丁景區整體(tǐ)日(rì)均值3952，環比增長17%。這表明本月用戶對景區關注度提升。用戶畫(huà)像方面，從(cóng)客源市場來(lái)看(kàn)，山(shān)東及四川本省爲主要潛在客源地，廣東、河南(nán)、江蘇是其潛在客群重點分(fēn)布區；從(cóng)人(rén)群屬性來(lái)看(kàn)，稻城(chéng)亞丁客群市場整體(tǐ)呈現年(nián)輕化趨勢，用戶年(nián)齡集中分(fēn)布在20~29歲（54.06%），50歲以上的年(nián)齡段群體(tǐ)占比不足2%，在性别分(fēn)布上，男性占比高達53.4%，高于女(nǚ)性消費群體(tǐ)。這表明具有徒步屬性的生(shēng)态類旅遊景區對男性遊客更具吸引力，同時，借助景區旅遊資源優勢及地緣優勢，中東部遊客及其周邊經濟發達城(chéng)市的潛在客群消費能力較爲旺盛。

實際客群突出案例——成都(dōu)大(dà)熊貓繁育研究基地

在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月成都(dōu)大(dà)熊貓繁育研究基地表現較爲突出，經邁點研究院數據監測 ，其輿情指數高達200.76，環比增長0.13%。

成都(dōu)大(dà)熊貓繁育研究基地是世界著名的大(dà)熊貓遷地保護基地、科(kē)研繁育基地、公衆教育基地和教育旅遊基地，被譽爲“國(guó)寶的自(zì)然天堂，我們的世外桃源”。據邁點研究院監測，2月份該景區在攜程、途牛、大(dà)衆點評等OTA平台的點評總數爲46434條，累計(jì)點評總數超47萬條，加權平均好評率高達93%，從(cóng)各大(dà)OTA平台點評來(lái)看(kàn)，遊客偏向于在去(qù)哪兒及美團上發表遊後評價，撰寫内容主要圍繞野生(shēng)動物活動、親子體(tǐ)驗展開。

媒體(tǐ)關注突出案例——江村

就(jiù)2月媒體(tǐ)指數表現而言，安徽江村整體(tǐ)表現較爲突出。經邁點研究院數據監測，其媒體(tǐ)指數本月增至293.08，環比增長高達50.24%。

江村，坐(zuò)落于風(fēng)景秀麗的皖南(nán)山(shān)區，于2005年(nián)被評爲中國(guó)曆史文化名村，被譽爲“皖南(nán)第一風(fēng)水寶地”。據報道，2月15日(rì)，以江村爲代表的安徽省百餘家景區對全國(guó)醫務工(gōng)作(zuò)者實行免費開放(fàng)政策；2月26日(rì)，《旌德江村抗擊疫情戰場上的“母子兵(bīng)”》等景區内的相(xiàng)關戰“疫”文章(zhāng)備受推廣，促使該景區媒體(tǐ)指數大(dà)幅上漲。

運營突出案例——金茂大(dà)廈88層觀光(guāng)廳

運營方面，本月金茂大(dà)廈88層觀光(guāng)廳指數增長最爲顯著。經邁點研究院數據監測，其運營指數高達62.19，環比增長302%，增幅列居各景區首位。

國(guó)内最大(dà)的觀光(guāng)廳金茂大(dà)廈88層觀光(guāng)廳屹立于黃(huáng)浦江畔，建築溶彙西方藝術(shù)的的同時深富中華民(mín)族文化内涵，絕佳的觀賞角度使吸引衆多遊客前來(lái)觀光(guāng)打卡。據邁點研究院監測，本月該景區官方微博新增發布内容3條，以“金茂大(dà)廈88層觀光(guāng)廳”作(zuò)爲關鍵詞進行線上文章(zhāng)搜索，搜狗微信文章(zhāng)高達8843條，環比上月，新增6685條，這說(shuō)明該景區市場關注度高，線上運營推廣力度大(dà)。

三、2月4A級景區品牌TOP500榜單

在本月邁點研究院最新發布的“2020年(nián)2月4A級景區品牌500強榜單”中，江村、稻城(chéng)亞丁風(fēng)景區、峄山(shān)、玄武湖、恒山(shān)、廣州塔、陝西曆史博物館、揚州個園、壺口瀑布、北京動物園位列TOP10。具體(tǐ)榜單如(rú)下：

四、榜單數據說(shuō)明

“2020年(nián)2月4A級景區品牌500強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據2月邁點品牌指數MBI的2762個4A景區數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.  邁點品牌指數MBI（景區品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分(fēn)）主要從(cóng)搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體(tǐ)指數四個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。這是邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體(tǐ)指數。

注意：企業或個人(rén)可(kě)參照(zhào)品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但(dàn)邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期内，用戶對于該品牌下景區在OTA網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如(rú)APP下載量、微博粉絲互動、微信公衆号文章(zhāng)收錄等。

(4)媒體(tǐ)指數(MI)：一段時期内，品牌在全部主流媒體(tǐ)、行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2. 統計(jì)時間：2020年(nián)2月1日(rì)-2月29日(rì)

3. 監測範圍：國(guó)内4A級景區