日(rì)前，中國(guó)社會科(kē)學院發布2015年(nián)微博旅遊白(bái)皮書(shū)。旅遊用戶是微博上規模最大(dà)的興趣人(rén)群。白(bái)皮書(shū)顯示，旅遊相(xiàng)關話(huà)題的微博用戶達到7708萬人(rén)，占同期微博活躍用戶的43.8%。年(nián)輕用戶是微博旅遊用戶的主流，82.7%的旅遊用戶年(nián)齡在15歲至30歲之間。微博上旅遊相(xiàng)關内容的熱(rè)度，與旅遊市場的熱(rè)度呈現明顯正相(xiàng)關。旅遊目的地在微博上的熱(rè)度，與遊客出行方向也呈現正相(xiàng)關，在出境遊市場尤其明顯。

 白(bái)皮書(shū)指出，微博無疑是旅遊大(dà)數據的“金礦”。數據顯示，微博上24%的用戶喜歡在微博上分(fēn)享旅遊内容，28%的用戶會在微博上搜索旅遊目的地信息，81%的旅遊者會在出遊前查找攻略并受口碑影(yǐng)響。