轉化率對酒店(diàn)的線上營銷來(lái)說(shuō)非常重要，事(shì)實上，有太多因素能夠促進轉化率的提升。有些人(rén)認爲廣告牌效應很重要，另一些人(rén)則認爲圖片和視頻是酒店(diàn)線上頁面最重要的因素。數字營銷公司Cliq Orange屬于後者，他(tā)們稱其專利技術(shù)能分(fēn)析酒店(diàn)的圖片和視頻對于轉化率的影(yǐng)響，并幫助酒店(diàn)将轉化率提升20-30%。

 顯然這是一個很大(dà)的改變，那麽這種影(yǐng)響是如(rú)何産生(shēng)的呢(ne)？Cliq Orange與鹿特丹Erasmus大(dà)學合作(zuò)研究了圖片對預訂行爲的影(yǐng)響，他(tā)們測試了圖片大(dà)小、顔色、位置以及圖片質量等因素。

 Cliq Orange根據此研究開發了一項技術(shù)，掃描酒店(diàn)圖片和視頻内容的45個特征，每一個評分(fēn)範圍爲5分(fēn)。酒店(diàn)可(kě)以利用這些信息優化内容，Cliq Orange也能根據研究結果調整其産品。

 Cliq Orange發現，阿姆斯特丹萬豪Renaissance酒店(diàn)在17天的測試期内，使用新圖片之後轉化率提升了13%，在Booking.com上的銷售額增加了約1萬歐元。該公司提供的技術(shù)還(hái)包括持續的A/B測試，幫助酒店(diàn)利用多媒體(tǐ)内容提升轉化率。

 Cliq Orange稱持續地監測效果并靈活地調整内容很有必要，對于在多個線上渠道分(fēn)銷的酒店(diàn)來(lái)說(shuō)尤其重要，因爲每一個渠道的客戶特征都(dōu)不一樣。

 與研究哪些圖片效果最好相(xiàng)比，酒店(diàn)更應該利用技術(shù)将合适的圖片在合适的時間推送給合适的客戶。這些信息也可(kě)以應用于酒店(diàn)官網，讓客戶獲得(de)優質的多媒體(tǐ)信息，确認這是一家合适的酒店(diàn)。