【環球旅訊】（特約評論員(yuán) 薛蓓蓓）2015年(nián)春節旅遊，國(guó)内遊持續較快(kuài)增長，而出境遊猛增，從(cóng)曆年(nián)春節來(lái)看(kàn)，春節假日(rì)出境旅遊人(rén)數是全年(nián)最多的一周，比往常至少增長80%以上。

  一、春節旅遊數據：國(guó)内旅遊市場維持較快(kuài)增長

  根據各省以往接待人(rén)次占全國(guó)總人(rén)次的比例，我們預計(jì)2015年(nián)春節黃(huáng)金周全國(guó)接待遊客人(rén)次在25799.68萬至27300.17萬之間，同比增幅在11.7%至18.2%之間，2011至2014年(nián)春節黃(huáng)金周全國(guó)接待遊客人(rén)次CAGR（Compound Annual Growth Rate，複合年(nián)均增長率）=14.72%，持續領先社零總額增速，2015年(nián)春節旅遊數據預期将延續這一趨勢。

  旅遊局目前公布了上海市、江蘇12家景區、山(shān)東17市、吉林、遼甯、湖南(nán)在春節黃(huáng)金周接待人(rén)次及創收情況。

  上海市共接待遊客380.27萬人(rén)次，同比增長4.8%；江蘇省納入統計(jì)的12家景區共接待遊客298.08萬人(rén)次，同比增長16%；山(shān)東省17市共接待遊客1480.2萬人(rén)次，按可(kě)比口徑，增長11.9%；吉林省春節期間接待遊客770.89萬人(rén)次，同比增長15.53%；湖南(nán)省共接待遊客約1442.17萬人(rén)次，同比增長18.18%；遼甯省共接待遊客1478.4萬人(rén)次，同比增長11.7 %。

  表1：部分(fēn)省區春節黃(huáng)金周接待旅客人(rén)次

                數據來(lái)源：中國(guó)旅遊局，華泰證券

  二、出境遊産業根植沃土(tǔ)之中，移動化網絡化日(rì)漸普及

  2015年(nián)春節期間，遊客出行熱(rè)情高漲。“全國(guó)旅遊團隊服務管理(lǐ)系統”數據顯示，2月18日(rì)至24日(rì)出境遊人(rén)數（不含港澳地區）達到518.2萬人(rén)次，同比增長約10%，符合節前預測。

  從(cóng)曆年(nián)春節來(lái)看(kàn)，春節假日(rì)出境旅遊人(rén)數是全年(nián)最多的一周，比往常至少增長80%以上。今年(nián)春季假期，受人(rén)民(mín)币彙率、簽證等有利因素影(yǐng)響，春節出境遊人(rén)數（不含港澳地區）繼續增長，有望突破500萬人(rén)次。

  節前攜程《2015中國(guó)人(rén)春節出遊意願調查報告》的調查結果（約4成客戶傾向于境外旅遊，37%偏好境内旅遊，出境遊意願首次超過國(guó)内遊）。

  在多國(guó)貨币兌人(rén)民(mín)币貶值的大(dà)背景下，出境遊将持續獲得(de)利好刺激。

  以歐元爲例，根據我們此前的研究報告《歐元貶值對歐洲旅遊線路(lù)錦上添花》，歐元貶值所産生(shēng)的影(yǐng)響主要有如(rú)下幾個方面：

  1）歐元兌人(rén)民(mín)币貶值将降低歐洲線路(lù)批發商相(xiàng)關成本，爲其下遊産業鏈環節價格調整打開下調空間；

  2）旅行産品價格調整、目的地購(gòu)物成本下降，勢必會提升歐洲線路(lù)旅客數量，預期相(xiàng)關影(yǐng)響将在今年(nián)春節假期數據中率先得(de)到體(tǐ)現；

  3）從(cóng)曆史數據看(kàn)，長線遊、歐洲遊熱(rè)度已經進入上升通道，本次的彙率影(yǐng)響将錦上添花。

  4、歐央行啓動QE勢必導緻歐元對人(rén)民(mín)币的持續貶值，對于國(guó)内歐洲旅遊産業鏈相(xiàng)關标的來(lái)說(shuō)是長期利好。

  攜程的調查報告同時顯示，今年(nián)春節旅遊消費方式的最大(dà)變化是網絡化、移動化。超過8成客戶傾向于通過旅遊網站(zhàn)來(lái)選擇、比較旅遊産品，4成客人(rén)在手機(jī)端用旅遊APP做出行準備，比例遠(yuǎn)超通過傳統旅行社的客人(rén)。移動化趨勢已經在過去(qù)的2014年(nián)裡(lǐ)得(de)到充分(fēn)的确立，并且仍将成爲未來(lái)發展的主流。

  三、海南(nán)免稅店(diàn)數據靓麗

  啓用新場館後場地面積明顯增加，三亞免稅店(diàn)接待能力大(dà)幅提升。2014年(nián)與2015年(nián)春節黃(huáng)金周農曆時間起點不一緻，2014年(nián)春節黃(huáng)金周起點爲大(dà)年(nián)初一，2015年(nián)春節黃(huáng)金周起點爲除夕。若按照(zhào)七天假期日(rì)進行對應，根據最新可(kě)比數據（截至2月22日(rì)大(dà)年(nián)初四），黃(huáng)金周第二天至第五天（2014年(nián)D1數據缺失），三亞免稅店(diàn)累計(jì)接待遊客人(rén)次13.61萬，免稅品營業收入約1.56億元，同比分(fēn)别增長76.5%和61.8%。

  表2：2015年(nián)春節期間三亞免稅店(diàn)經營數據（按照(zhào)假期日(rì)對應）

                             數據來(lái)源：三亞旅遊局，華泰證券

   若按照(zhào)農曆日(rì)期進行對應根據最新可(kě)比數據（截至2月22日(rì)大(dà)年(nián)初四），三亞免稅店(diàn)接待遊客人(rén)次及免稅品營業收入同比增幅分(fēn)别爲104.6%和99.3%。

  表3：2015年(nián)春節期間三亞免稅店(diàn)經營數據（按照(zhào)農曆日(rì)期對應）

                               數據來(lái)源：三亞旅遊局，華泰證券

  從(cóng)累計(jì)數字和每日(rì)數據來(lái)看(kàn)，三亞免稅店(diàn)在啓用新場館後經營業實現持續大(dà)幅增長。

  四、離(lí)島免稅政策調整：增加商品品類，提高數量上限

  财政部對離(lí)島免稅政策部分(fēn)内容作(zuò)如(rú)下調整：

  1、增加免稅品種類，将零售包裝的嬰兒配方奶粉、咖啡、保健食品、家用空氣淨化器、家用醫療器械等17種消費品納入離(lí)島免稅商品範圍。調整後，免稅商品品種擴大(dà)至38種；

  2、放(fàng)寬香水、化妝品、手表、服裝服飾、小皮件(jiàn)等10種熱(rè)銷商品的單次購(gòu)物數量限制。

  除以上調整外，離(lí)島免稅政策其他(tā)内容繼續執行此前規定，如(rú)島外旅客每年(nián)限購(gòu)兩次和每次8000元的購(gòu)物限額保持不變。新政将于3月20日(rì)落地實施。

  截至2014年(nián)12月31日(rì)，海南(nán)兩家免稅店(diàn)累計(jì)實現免稅銷售額109.56億元，購(gòu)物人(rén)數408.86萬人(rén)次，人(rén)均購(gòu)物2680元。目前實際參與免稅購(gòu)物的旅客人(rén)數占空港離(lí)島旅客總人(rén)數的比例不到10%，人(rén)均購(gòu)物額2680元，這與韓國(guó)濟州島免稅購(gòu)物旅客人(rén)數占比平均30%以及我國(guó)政策規定8000元的限額相(xiàng)比，實際購(gòu)物人(rén)數和購(gòu)物額都(dōu)明顯偏低。主要制約因素包括免稅商品品種不夠豐富，部分(fēn)熱(rè)銷商品限量偏緊等。

  春節期間數據顯示，離(lí)島免稅業務持續表現出較強的成長性。本次離(lí)島免稅政策的對于商品品類的增加以及對于部分(fēn)商品采購(gòu)數量的放(fàng)松限制，預計(jì)将進一步刺激海南(nán)離(lí)島免稅業務。

  五、高鐵繼續發揮帶動效應，川蜀地區景區受益明顯

  成綿樂客專的開通，極大(dà)刺激了沿線遊客到樂山(shān)大(dà)佛和峨眉山(shān)旅遊的熱(rè)情。據峨眉山(shān)景區資料，成綿樂客專開通以來(lái)，峨眉山(shān)景區的遊客比上年(nián)同期明顯提升。根據四川省旅遊局數據，正月初二和初四九寨溝分(fēn)别接待遊客人(rén)次1.23萬和1.82萬，同比提升11.56%和65.4%；正月初四峨眉山(shān)、樂山(shān)、青城(chéng)山(shān)分(fēn)别接待旅客人(rén)次3.04萬、4.19萬和2.21萬，同比分(fēn)别提升10.87%、32.96%和10.5%。

  六、民(mín)衆目的地選擇趨于理(lǐ)性，官方多次強調旅遊安全工(gōng)作(zuò)

  正月初一鼓浪嶼登島人(rén)數爲5.4萬，其中外地遊客4.2萬。登島總人(rén)數叫去(qù)年(nián)同期下降約13%，正月初三，登島人(rén)數到達7.3萬的高峰，較去(qù)年(nián)同期下降27.3%。2014年(nián)春節期間在鼓浪嶼曾出現，一天10萬人(rén)登島的情況。

 與此形成對比，一些處于傳統淡季的景區，遊客人(rén)數出現明顯上升。九寨溝在正月初二接待遊客1.25萬人(rén)，同比增長249%；正月初四接待遊客1.82萬人(rén)，同比增長65.4%。

  究其原因，一方面，個性出遊意識提升，模仿式、排浪式的旅遊消費觀念悄然發生(shēng)改變；另一方面，這與政府部門(mén)加強春節期間旅遊安全工(gōng)作(zuò)，積極落實《國(guó)務院辦公廳關于做好2015年(nián)春節元宵節期間旅遊安全工(gōng)作(zuò)的通知》不無關系。從(cóng)中國(guó)旅遊局官網可(kě)以看(kàn)到，中央及各地方旅遊局均在假日(rì)期間緊抓旅遊安全工(gōng)作(zuò)，預計(jì)在未來(lái)的一年(nián)中，景區将加強旅遊安全管理(lǐ)，尤其防範由于人(rén)員(yuán)密集所導緻的安全問(wèn)題。